Anda di halaman 1dari 10

LAPORAN

FASHION MARKETING
PRODUCT RESEARCH MENSWEAR
FORMAL WORK AND OFFICE

Disusun Oleh:
Lailita Nailatus S

(14050404035)

Nihaya Nurul Warda

(14050404037)

Rani Sulistyorini

(14050404038)

UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA


FAKULTAS TEKNIK
PENDIDIKAN KESEJAHTERAAN KELUARGA
S1 PENDIDIKAN TATA BUSANA
2016

KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kami panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat
limpahan Rahmat dan Karunia-NYA sehingga kami dapat menyelesaikan laporan
Fashion Marketing Marketing Research Menswear Formal Work and Office.
Terima kasih kami ucapkan kepada pembimbing, dan teman-teman S1
Pendidikan Tata Busana yang telah membantu dalam pembuatan laporan ini sehingga
dapat selesai tepat pada waktunya.
Kami menyadari bahwa masih banyak kekurangan yang mendasar pada lini.
Oleh karena itu kami mengundang pembaca untuk memberikan saran serta kritik yang
dapat membangun kami. Kritik konstruktif dari pembaca sangat kami harapkan untuk
penyempurnaan laporan selanjutnya.
Akhir kata semoga laporan ini dapat memberikan manfaat bagi kita sekalian.

Penyusun

DAFTAR ISI
Cover
Kata Pengantar
Daftar Isi
BAB.I. PENDAHULUAN
A.
Latar belakang
B.
Rumusan masalah
C.
Tujuan
D.
manfaat
BAB.II. PEMBAHASAN
A.
Pengertian Marketing Research
1. Definisi Marketing Research
2. Manfaat Marketing Research
B.
Pengertian Fashion Product Research
C.
Pengertian Menswear
D.
Pengertian Formal Work and Office
E.
Product analysis
1.
Kemeja, Jas, dan Celana
2. Aksesoris
a. Dasi
b. Ikat Pinggang
c. Dompet dan Card Holder
3. Branding
a. Label Merk Dagang
b. Label Keterangan
c. Label Perawatan
d. Label Pricing
4.
Packaging
BAB.III. PENUTUP
A.
Simpulan
B.
Saran
DAFTAR PUSTAKA

BAB I
PENDAHULUAN

Latar belakang
Rumusan masalah
1.
2.
3.
4.

Apakah pengertian dari konsep pembelajaran praktik dan praktikum?


Apa sajakah perbedaan dari praktik dan praktikum?
Bagaimana hasil belajar praktik dan praktikum?
Bagaimana pengajaran teori di SMK dan aplikasi praktik dan praktikum
dalam rencana PBM?
5. Apa sajakah kekurangan dan kelebihan praktik dan praktikum?

Tujuan
1. Untuk mengetahui konsep pembelajaran praktik dan praktikum
2. Untuk mengetahui hasil belajar praktik dan praktikum
3. Unuk mengetahui pengaplikasian praktik dan praktikum dalam rencana
PBM
4. Memenuhi tugas mata kuliah pengelolaan lab bidang studi

Manfaat
1. Dapat memahami konsep pembelajaran praktik dan praktikum
2. Memiliki keterampilan serta pengalaman kerja nyata yang dapat
dipergunakan sebagai bekal dalam pengajaran.
3. Dapat mengaplikasikan ilmu dan keterampilan yang diperoleh di bangku
perkuliahan sekaligus menambah wawasan dan pengalaman.
4. Mampu bertanggung jawab , disiplin, beretika yang baik serta dapat
bersosialisasi dengan lingkungan sekitar dan bekerja secara professional.
5. Menambah dan meningkatkan keterampilan serta keahlian dibidang
busana.

BAB II
PEMBAHASAN
C.

Pengertian Marketing Research

1. Definisi Marketing Reasearch


Menurut American Marketing Association, riset pemasaran adalah fungsi yang
menghubungkan konsumen, pelanggan dan public dengan pemasar melalui
INFORMASI yang digunakan untuk mengidentifikasi dan mendefinisikan peluang dan
masalah pemasaran; menghasilkan,menghaluskan, dan mengevaluasi upaya pemasaran;
memantau kinerja pemasaran; dan memperbaiki pengertian pemasaran sebagai suatu
proses.
Secara ringkas, Marketing research adalah perencanaan, pengumpulan, dan
analisis data yang relevan dengan pengambilan keputusan pemasaran dan
mengkomunikasikan hasil analisis ini kepada manajemen.
2. Klasifikasi Marketing Research
a. Problem Identification Research
Penelitian dilakukan untuk mengidentifikasi masalah2 yang tak tampak saat ini,
namun permasalah tersebut mungkin muncul pada masa yang mendatang.
Contohnya : market potential, market share, image, market characteristics, sales
analysis, forecasting, and trends research
b. Problem Solving Research
Penelitian yang dilakukan untuk menyelesaikan masalah marketing tertentu.
Contoh : segmentation, product, pricing, promotion, and distribution research.
c. Segmentation research
Dengan menentukan dasar segmentasi, market potential, dan mengidentifikasi
respon dari segment-segment tersebut, memilih target market, buat profil gaya hidup
seperti demografi, media dan karakteristik image produk yang akan ditawarkan
d. Product research
dengan pengujian konsep, menentukan desain produk yang optimal, pengujian
kemasan, modifikasi produk, positioning brand, pengujian marketing dan control score
test
e. Promotional Research

terdiri dari menentukan budget promosi yang uptimal, sales promotion


relationship, optimal promotional mix, dll.
f. Pricing Search
dengan memperhatikan pricing policies, harga lini produk, elastisitas permintaan
harga , dll
g. Distribution Research
dengan menentukan tipe distribusi, perilaku channel, lokasi konsumen/supplier,
dll.

3. Manfaat Marketing Research


a) Riset pasar menuntun komunikasi Anda dengan pelanggan yang sekarang dan
calon pelanggan.
Setelah hasil penelitian didapat , Anda harus memiliki cukup amunisi
untuk merumuskan cara yang paling efektif untuk berkomunikasi dengan
pelanggan Anda . Anda harus tahu apa yang mereka suka / tidak suka/ ingin
mendengar / melihat / lakukan . Kemudian Anda dapat menyesuaikan apa yang
Anda katakan kepada mereka untuk membuat mereka mengambil tindakan .
b) Riset pasar membantu Anda mengidentifikasi peluang di pasar .
Penelitian mungkin membuatnya jelas bahwa produk baru yang telah
direncanakan mungkin bukan keinginan dan kebutuhan pasar Anda . Anda
kemudian dapat memutuskan untuk membuat modifikasi pada apa yang Anda
akan tawarkan yang sesuai dengan audiens Anda.
c) Riset pasar membantu Anda meminimalkan risiko.
Melalui riset pasar , Anda mungkin dapat menemukan semua informasi
yang Anda butuhkan untuk memutuskan apakah akan mengambil tindakan
tertentu . Sebagai contoh, Anda mungkin menemukan bahwa lokasi tertentu di
mana Anda ingin membuka toko sudah memiliki pasar jenuh dalam bidang
usaha Anda , sehingga membuat Anda menahan diri dari membuat keputusan itu
dan mencari tempat yang lebih tepat .
d) Riset pasar mengukur reputasi Anda
Adalah sangat baik mengetahui bagaimana Anda mengukur terhadap
pesaing Anda . Riset pasar hanya tahu di mana Anda berada dan kemudian
menurut hasil research, Anda dapat mengambil tindakan untuk mengubah
persepsi .

e) Riset pasar mengungkap dan mengidentifikasi potensi masalah


Anda bisa mendapatkan reaksi konsumen terhadap suatu produk atau
jasa baru ketika masih sedang dikembangkan . Ini harus mencerahkan setiap
pengembangan lebih lanjut sehingga sesuai pasar yang dimaksudkan .
f) Riset pasar membantu Anda merencanakan ke depan
Penelitian dapat memperkirakan penjualan kemungkinan suatu produk /
layanan baru dan juga belanja iklan yang dibutuhkan untuk mencapai
keuntungan maksimal.
g) Riset pasar dapat membantu Anda membangun tren
Jika Anda memperlakukan riset pasar Anda sebagai latihan berkelanjutan
yang Anda lakukan secara berkala , Anda akan menemukan bahwa Anda akan
memiliki banyak data untuk dapat menganalisis pelanggan dan membentuk
suatu tren tertentu.
h) Riset pasar membantu Anda membangun posisi pasar Anda
Sangat penting untuk mengetahui posisi bisnis Anda pada saat-saat
tertentu dalam waktu . Informasi dari riset pasar membantu Anda sebagai
benchmark dan memantau kemajuan Anda , yang dapat berguna untuk membuat
keputusan dan mengambil tindakan .
i) Riset pasar dapat menentukan yang paling persuasif 'janji'
Setiap merek perlu membuat janji . Jika Anda berpikir satu merek yang
paling terkenal , mereka semua membuat janji untuk Anda dan Anda biasanya
tahu apa yang dengan hanya melihat logo mereka . Hal ini dapat keamanan ,
cepat dan lezat makanan atau jaminan teknologi atas . Perlu penelitian sederhana
dan pasar dapat membantu Anda menentukan apa janji merek Anda adalah.
j) Riset pasar dapat menemukan kompromi
Tim yang terlibat dalam peluncuran produk / layanan baru semua
memiliki persepsi masing-masing dan insting . Ini tentu tidak boleh diabaikan ,
tetapi dengan pergi langsung ke target audiens , Anda akan mendapatkan pikiran
dan pendapat dari orang-orang yang mungkin kurang biasa atau kurang
emosional terhadap pembangunan baru atau jasa . Ini membantu mendapatkan
sudut pandang baru , mudah-mudahan kompromi dalam hanya bagaimana Anda
akan pergi tentang peluncuran baru , merek baru atau reposisi merek .

Singkat kata , riset pasar adalah alat yang sangat berharga yang pada awalnya
mungkin tampak mahal dan lambat , tapi itu tidak lebih dari sebuah investasi

D.

Pengertian Fashion Product Research


Kegiatan Riset/ Research meliputi pengumpulan, pengolahan, analisis,
penyajian data yang dilakukan secara sistematis dan objektif yang bertujuan untuk
memecahkan suatu masalah.Riset/ penelitian merupakan kegiatan dalam koridor
keilmiahan yang harus sesuai dengan bidang akademika/ keilmuan.
Riset merupakan suatu kegiatan yang didasarkan pada objek pembahasan
tertentu, kajian yang berlatar belakang keilmuan dari objek tersebut, penggunaan fakta
sebagai dasar kajian, penggunaan metode ataupun teknik-teknik tertentu, terdapat hasil
yang mempunyai dasar & terkaji, diperoleh dari kesimpulan akhir.
Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan
perhatian, dibeli, dipergunakan dan yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan
konsumen.
Menurut Stanton (1996:222) a prodact is asset of tangible and intangible
attributes, including packaging, color, price quality and brand plus the service and
reputation of the seller. Artinya suatu produk adalah kumpulan dari atribut-atribut yang
nyata maupun tidak nyata, termasuk didalamnya kemasan, warna, harga, kualitas dan
merk ditambah dengan jasa dan reputasi penjualannya.
produk fashion adalah sebuah produk yang mempunyai ciri-ciri khusus yang
tepat dan mewakili style yang sedang tren dalam suatu kurun waktu
tertentu. Fashion merupakan tanda dari dari suatu periode waktu,
seringkali fashion menggambarkan kebudayaan, perasaan, pemikiran, dan gaya hidup
orang orang dalam satu kurun waktu.
Dari pengertian di atas dapat ditarik kesimpulan riset produk fashion yaitu suatu
kegiatan pengumpulan, pengolahan, analisis, penyajian data dari sebuah produk fashion
dengan tujuan akhir memberikan informasi dari apa yang telah dianalisis dari suatu
produk fashion tersebut meliputi desain, kemasan, warna, harga, kualitas, merk, dan
lainnya.
E.

Pengertian Menswear

Busana pria adalah bahan tekstil dan sejenisnya yang dikenakan kaum pria
sebagai penutup tubuh, baik secara langsung melekat pada tubuh maupun tidak.
Busana pria pada dasarnya terdiri dari dua bagian utama yaitu :
a. Bagian Atas : Busana yang dikenakan pada bagian atas badan atas berupa singlet,
kemeja/shirt,
hem, vest, jas, jacket, piyama, kimono, bathrobe (baju mandi), dsb.
b. Bagian bawah : Busana yang dikenakan pada bagian pinggang ke bawah berupa
celana panjang /
pantalon, celana pendek, celana piyama, dsb.

F.

Pengertian Formal Work and Office

Pengertian Busana Kerja


Busana kerja adalah busana yang dipakai ketika melakukan pekerjaan-pekerjaan
yang sesuai dengan tugasnya.
Fungsi busana kerja
Untuk mencapai suatu kesamaan dan untuk mengidentifikasi suatu golongan
atau kelompok
Memberikan suatu pandangan atau identitas tertentu pada mastarakat tentang
eksisitensi dari suatu organisasi
Menghilangkan persaingan dalam cara berbusana antar sesama pegawai
mencegah cara berbusana yang berlebih-lebihan yang dapat menimbulkan suatu
pengaruh yang tidak baik terhadap profesi dan citra organisasi.
G.
Product analysis
1. Kemeja, Jas, dan Celana
Kemeja adalah sebuah baju yang biasanya di kenakan oleh kaumpria. Pada
umumnya kemeja menutupi bagian lengan, dada, bahu, berkerah dam menutupi
tubuh sampai bagian perut. Kemejabiasanya dibuat menurut selera orang yang
mengenakannya, kadang kemeja bisa dibuat berlengan panjang maupun
berlengan pendek
Jas (bahasa Belanda: jas) adalah pakaian resmi model Eropa, berlengan panjang
dan dipakai di luar kemeja. Setelan jas (bahasa Inggris: suit) atau hanya disebut
setelan sedikitnya terdiri dari sebuah jas dan sebuah celana panjang yang dibuat
dari kain yang yang sama.
Celana adalah pakaian luar yang menutup pinggang sampai mata kaki, kadangkadang hanya sampai lutut, yang membungkus batang kaki secara terpisah,
terutama merupakan pakaian lelaki.
2. Aksesoris
a. Dasi
perlengkapan pakaian yg dibuat dr sutra dsb, dipasang (dikalungkan)
pd leher kemeja dan bergantung didada
b. Ikat Pinggang
Ikat pinggang atau sabuk ialah pita fleksibel, biasanya terbuat dari kulit atau pakaian
keras, dan dikenakan di sekitar pinggang. Ikat pinggang berfungsi mengikat celana
atau bahan pakaian lain, juga berguna untuk gaya atau mode. Sabuk telah
terdokumentasi untuk pria dan wanita sejak Zaman Perunggu.
c. Dompet dan Card Holder
Dompet adalah sejenis tas berukuran kecil yang lazim untuk digunakan sebagai alat
penyimpan uang, kartu kredit, kartu identitas, dokumen-dokumen penting, foto, kartu
nama, dan barang-barang pribadi lainnya. Dompet pada umumnya terbuat dari kain atau
kulit, yang mana lebih tahan lama hingga kurun waktu tahunan.

3. Branding
a. Label Merk Dagang
b. Label Keterangan
c. Label Perawatan
d. Label Pricing
4. Packaging
No
Nama
Gambar
1. Kemeja

Merk
Van
Heusen

Harga
Rp229.900,00

Keterangan
15