I.

HOJA DE TRABAJO N1 ANALISIS DE LA INDUSTRIA

ANALISIS DE LA EMPRESA CENCOSUD RETAIL PERU S.A.

A. A qu industria pertenece la empresa?

La corporacin Cencosud tiene como negocios en el Peru a los supermercados
Metro, que pertenece a la industria con actividad econmica terciaria que es la
que se dedica a la provisin de servicios que satisfacen las necesidades de las
personas. Dentro de las industrias terciarias los supermercados pertenece al
sector del Retail (venta al detalle)
B. Cul es la tendencia de la industria a nivel local?
Las ventas de los supermercados bordearan los S/. 11,500 millones (US$ 3,500
millones) durante el 2016 lo que representara un crecimiento en moneda local
de 6% respecto al 2015, proyect el Scotiabank.
Esta evolucin positiva estara sustentada en parte por estrategias de venta de las
cadenas de supermercados, las cuales continuaran impulsando la venta de
productos va promociones, enfocadas en determinados segmentos y tomando en
cuenta el tipo de consumidor al cual se estaran enfocando.

C. Cul es la tendencia de la industria a nivel regional e internacional?

La tendencia a nivel regional del sector de Supermercados Retail est siendo
muy golpeada por la desaceleracin del consumo de la regin.
Cencosud, uno de los mayores grupos minoristas de Sudamrica, inform que
gan US$ 131 millones entre abril y junio 2016, un alza interanual del 68%.
Durante el perodo la compaa enajen activos prescindibles y hubo impactos
financieros favorables por la apreciacin del tipo de cambio sobre la deuda en
dlares y la revaluacin de activos, dijo la compaa en un comunicado.
Junto con ello, la firma destac mejoras operativas por planes de eficiencia, el
enfoque en operaciones principales, la resiliencia de sus negocios centrales, y la
diversificacin de mercados donde opera.
Este positivo resultado se logra pese a enfrentar un entorno econmico ms
desafiante por la desaceleracin del consumo en la regin, dijo Cencosud.
Con el resultado trimestral, el grupo minorista acumul una ganancia de US$
293 millones en la primera mitad del ao.
D. Cules son las grandes oportunidades y las grandes amenazas de la industria?
Las grandes oportunidades que hay en el sector Retail son de invertir en las
provincias y expandirse en estas zonas ya que actualmente con el desarrollo del
mercado peruano los habitantes de las provincias se estn convirtiendo en
consumidores con un gran potencial y disponibilidad para modernizarse en estos
tipos de mercados no tradicionales. Las grandes amenazas se encuentra en la
capital ya que el terreno est muy sper poblado por grandes competidores el
cual hay mucha oferta para poca demanda.
E. Cules son las variables externas de mayor influencia en la industria?
La variable externa de mayor influencia es la econmica ya que la
desaceleracin del pas hace un efecto domino en el consumo y poder
adquisitivo de los habitantes.
F. Qu opinan los expertos con respecto a las tendencias en las industrias?
En Lima tomando en cuenta el nmero de supermercados en futuras zonas de
expansin, como en provincias especialmente en zonas con baja penetracin
retail, la mayora de las cuales se instalaran como tiendas ancla en futuros
centros comerciales.
Sin embargo, un menor dinamismo de la actividad econmica y en particular de
los niveles de inversin en el pas, pblica y privada, incidiran en un menor
crecimiento del empleo formal, afectando el consumo privado, lo cual acotara el
crecimiento futuro del sector supermercados, seal el banco Scotiabank en su
Reporte Semanal.
En lnea con ello, los principales operadores continuaran implementando
nuevos locales a nivel nacional, aunque a un menor ritmo que aos anteriores,

dada la mayor presencia de supermercados en Lima como en las principales

ciudades del pas.
Por ello las firmas se instalaran en ciudades con poca presencia retail, de la
mano de centros comerciales, como en ciudades intermedias aledaas a capitales
de provincia, con poblaciones de entre 50,000 y 100 mil habitantes, abriendo
nuevas opciones para su expansin, indic.
G. Cules son los grupos de poder ms representativos de la industria?
Cencosud: es dueo de Wong, Metro, Tarjeta Cencosud, Tiendas Paris, Cento
comercial Plaza Lima Sur, el Centro Cultural Plaza Camacho, el StripCenter Balta Shopping y Arequipa Center en la ciudad de Arequipa.
Intercorp: es accionista mayoritario de Supermercados Peruanos, dueo de
Plaza Vea, Vivanda, Economax, Oeschle, Inkafarma y los centros comerciales
Plaza Real.
Falabella: es dueo de supermercados Tottus, Banco Falabella,
Sodimac Constructor, Maestro, Viajes Falabella. Saga Falabella.
H. Quines son los lderes de la industria y cules son sus caractersticas?
Carrefour: es una multinacional en el sector de Supermercados , El grupo se

centra en mercados de gran expansin: China, Brasil, Espaa, Italia y Marruecos

Actualmente el grupo Carrefour ocupa el nmero 1 en distribucin europea y
hasta 2014 era el 2 del mundo, pasa desde finales de 2015 a ocupar el 3 lugar.
Esta empresa se ha concentrado en modificar la imagen que mantiene ante la
poblacin, pasando de una cadena reconocida por sus precios poco accesibles a
un minorista de precios bajos.
Wal-Mart Stores, Inc: es una corporacin multinacional de tiendas de origen
estadounidense, que opera cadenas de grandes almacenes de descuento y clubes
de almacenes. La empresa es la tercera mayor corporacin pblica del mundo
Las caractersticas de esta empresa es hacer negocios en nueve formatos
diferentes de venta al por menor: tiendas de gran distribucin, supermercados,
tiendas de mercancas generales, bodegas, tiendas cash and carry, clubes de
membresa, tiendas de indumentaria, tiendas de descuento, y restaurantes.

II.

VARIABLES DE INFLUENCIA EXTERNA

A. Cules son las variables econmicas que podra afectar el desempeo de la

empresa? Qu impacto podra tener en la empresa?
Las variables econmicas que podran afectar el desempeo de la empresa son la
inflacin y los salarios. El impacto que tendra es de dejar a los consumidores
sin poder adquisitivo.
B. Cules son los factores polticos y legales que podran afectar la empresa y
cules de ellos podra cambiar en el tiempo?
La estabilidad y los riesgos polticos, en nuestro pas no ha sufrido muchos
cambios en la ideologa poltica y se mantiene estable la legislatura. Tiene una
estabilidad econmica moderada.
El marco exterior, nuestro actual gobierno est en contacto con el resto de los
pases incentivando el libre tratado de comercio el cual el estado debera
aumentar las barreras existentes entre las empresas para evitar la competencia a
nivel local y as permitir a los supermercados locales seguir expandindose
aprovechando el consumo local.
C. Qu factores sociales y culturales son fundamentales para el xito de la
empresa y cules son las tendencias para los prximos aos?
El ser reconocido como una empresa con responsabilidad social y que vendan
productos elaborados en el pas adems de participar o hacer actividades en
beneficio de la sociedad es de gran ayuda para el xito de la empresa. En los
prximos aos los supermercados tendran que incentivar ms el apoyo material
con las zonas de escaso recurso y adems de hacer y promover actividades de
integracin social apoyando al deporte nacional.
D. Qu indicadores demogrficos podran representar una oportunidad o una
amenaza para la compaa en el mediano y largo plazo?
E. Qu cambios tecnolgicos se estn dando en la industria y cules son las
tendencias en los prximos diez aos?