Cmo proteger una creacin publicitaria?

Publicado el 2 febrero, 2015 por Ruth Castellote

Ya hemos comentado en este Blog como los empresarios necesitan de la publicidad para que el pblico
conozca sus productos y los compre. En un mercado como el actual, la publicidad debe ser muy eficaz y se
deben buscar continuamente nuevas formas e ideas originales para comunicar y conectar con el pblico.
Y esta originalidad de los mensajes publicitarios puede plantear la necesidad de su proteccin.

Algunas cuestiones importantes a tener en cuenta en este sentido:

1) Los contenidos creativos (material escrito, fotografas, ilustraciones, grficos,
composicin de un anuncio, msica, vdeos) podran protegerse por el derecho de
autor.
2) Los claims y sonidos podran protegerse por el derecho de autor y de marcas.
3) Los nombres comerciales, logotipos, nombres de productos, nombres de
dominio y otros signos distintivos utilizados en la publicidad tambin podran
protegerse como marcas.
4) Las indicaciones geogrficas podran protegerse por la legislacin contra la
competencia desleal y por la legislacin para la defensa del consumidor. Pero
tambin por la Ley de Marcas como, por ejemplo, las denominaciones de origen.
5) Los smbolos grficos, las visualizaciones de pantalla, los interfaces grficos de
usuario e incluso las pginas web podran protegerse a travs del diseo industrial.
El diseo de un sitio web tambin podra protegerse por el derecho de autor.
6) Los programas informticos utilizados para crear anuncios digitales, como las
imgenes generadas por ordenador, podran protegerse por el derecho de autor.
7) Los envases y embalajes caractersticos (como la forma de una botella o de un
recipiente) podran ser susceptible de proteccin como marca y diseo industrial.
8) Las bases de datos como, por ejemplo, de perfiles de consumidores, tambin
podran protegerse por el derecho de autor.
Adems hay que sealar que la identidad de una persona (nombre, fotografa,
imagen, voz o firma) podra ser susceptibles de proteccin a travs de la Ley de
proteccin civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la
propia imagen.
Teniendo todo esto presente, cmo protegemos nuestra creacin publicitaria?
A muy grandes rasgos:

1) Registramos el anuncio y cualquier otro material protegido por el derecho de

autor en el Registro Oficial de la Propiedad Intelectual.
2) Aviso pblico de que nuestro material publicitario est protegido legalmente
por la legislacin sobre derecho de autor. Esto puede hacerse, por ejemplo,
utilizando el smbolo.
3) Registro de las marcas. Las marcas suelen ser palabras o combinaciones de
palabras; imgenes, figuras, dibujos o smbolos; letras, cifras y sus
combinaciones No obstante, los avances tecnolgicos han hecho posible la
creacin de marcas nuevas. Por ejemplo, las marcas animadas o en movimiento y
los sonidos.
4) El registro de la marca como nombre de dominio. La marca y el nombre de
dominio deben estar vinculados de forma inseparable. Por eso debemos registrar
nuestra marca como nombre de dominio antes de que lo haga ningn otro.
5) Habr que distinguir la marca con el indicativo de marca , TM, SM o
smbolos equivalentes. En Espaa, el derecho sobre la marca se adquiere por
registro. Y el uso de smbolos no es obligatorio y no aporta mayor proteccin
jurdica. No obstante, puede servir para avisar de que un determinado signo es una
marca y prevenir as las posibles infracciones.

DERECHOS CULINARIOS
Los derechos de autor son algo que est en boca de todos desde hace
un par de aos. Se habla de derechos de autor en msica, cine,
literatura y ahora quieren hablar dederechos de autor en recetas
de los grandes cocineros. Tiene sentido? En realidad, como todo,
depende del punto de vista que pongamos en el asunto.
Qu se entiende por derechos de autor? En este caso, es el
derecho del creador de esa receta especial, famosa, que es marca propia
y que es un atractivo para quienes visitan sus restaurantes quien puede
querer defenderla del mal uso que otros puedan hacer de ella. Es decir,
sin necesidad de titubear demasiado: hay gente que copia la receta
y la vende como propia. Eso, hasta donde yo entiendo, conlleva cierta

cantidad de mala idea.

Leo una curiosa reflexin de Aduriz:

Es cierto, no hay manera de proteger su autora. Basta con cambiar
un ingrediente para que la frmula ya no sea la misma. Lo que
queremos registrar son los conceptos y las tcnicas
Pero, cmo se puede registrar el concepto? Las tcnicas lo puedo
entender, pero un concepto no se puede registrar, no es as? Tampoco
parece lgico pensar que haya vigilantes de incgnito en las cocinas,
observando los procedimientos. En fin, cmo se puede proteger esto?
La cocina (y en realidad, todo) tiene una componente de evolucin
continua que hace posible que, ao tras ao, haya combinaciones de
sabores, preparaciones, novedades, innovacin que mejora lo probado
hasta el momento. Pero tambin es una habilidad entrenada y heredada,
muchas veces de abuelas a madres a hijos a nietos
La alta cocina es diferente, y quizs sea otro mundo, un mundo
lejano, ms elitista, un mundo que necesita de innovacin e inversin,
un mundo en el que el espionaje industrial puede mover la balanza y
forzarnos a aprender que la cocina de autor tiene derechos de autor. Yo,
por lo de pronto, pongo a disposicin de todo el mundo mis modestas
recetas, con mucho gusto!
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