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CONTENIDO
INTRODUCCION
OBJETIVOS
JUSTIFICACION
MARCO CONCEPTUAL
METODOLOGIA
POBLACION-MUESTRA
IMPACTO ESPERADO
ENCUESTA
PRESUPUESTO
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
REFERENCIAS
INTRODUCCION
Un cdigo QR (Quick Response Code o Cdigo de Respuesta Rpida) es una
matriz bidimensional de cuadrados que funciona de manera similar a un cdigo de
barras. Fue creado en 1994 por la compaa japonesa Denso Wave con el objetivo
de lograr un cdigo con mayor velocidad de lectura y capacidad de
almacenamiento que los cdigos de barras impresos en la mayora de los
productos comerciales actuales (almacena hasta 7.089 caracteres numricos o
4.269 caracteres alfanumricos).
Este cdigo contiene texto alfanumrico, por lo que se los utiliza muy a menudo
para guardar direcciones URL que dan acceso directo a informacin o a sitios de
Internet. Precisamente, la prctica conocida como Etiquetado Mvil
(mobiletagging) se basa en las posibilidades que ofrece los cdigos QR. Desde el
punto de vista tcnico, los tres cuadrados de las esquinas permiten que la
aplicacin lectora de cdigos QR detecte la posicin del cdigo.
El Cdigo QR es un cdigo de barras de rpida respuesta que permite almacenar
informacin en un formato creado por la compaa Denso-Wave en 1994. La sigla
QR viene de las palabras en ingls Quick Response.
Cmo se ve en la imagen, los cdigos QR tienen forma cuadrada y tres cuadros
ubicados en las esquinas superiores e inferior izquierda.
La inclusin de programas que leen cdigo QR en dispositivos mviles, han
permitido popularizar su uso, ya que permiten introducir datos de forma automtica
en estos dispositivos. Las direcciones Web (URL) y las direcciones fsicas se
estn volviendo muy comunes en revistas y anuncios en todo el mundo.
La inclusin del cdigo QR en tarjetas personales est simplificando la tarea de
introducir detalles individuales de un nuevo cliente en un dispositivo mvil.
PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA
Con que frecuencia son utilizados los Cdigos Qr como opcin de compra de las
personas?
El uso por parte de los consumidores de los cdigos QR ofrece una nueva e interesante oportunidad
para el mercado ya que ayuda a los consumidores en proceso de compra, al ofrecer informacin
detallada sobre el producto o el contenido del mismo, los cdigos QR aportan al consumidor
informacin relevante a la hora de valorar un determinado producto o servicio. Habiendo
Smartphone en la mayora de los bolsillos de los consumidores, el acceso a esta clase de
informacin, que normalmente solo podran obtener desde sus ordenadores, puede ayudar a las
marcas a mejorar la conversin en el propio punto de venta dijo Jaime Agullo, Director General de
COM Score Iberia
OBJETIVOS
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Realizar un estudio terico sobre los Cdigos Qr como herramienta de marketing haciendo
un anlisis de la evolucin, ventajas y limitaciones en su uso
Conocer y analizar las empresas en Colombia que han adoptado los Cdigos Qr como
estrategia de Marketing y lea evolucin del comercio en lnea como resultado de la
implementacin de esta aplicacin en los Smartphone
Disear y aplicar un instrumento que permita medir el conocimiento y el uso de los Cdigos
Qr
Analizar el uso de los Cdigos Qr como una importante estrategia de marketing que pueden
adoptar las empresas en Colombia incrementar su publicidad y ventas en esta era de la
tecnologa de la informacin
JUSTIFICACION
La tecnologa est revolucionando el mercado y este se convierte en un componente interactivo que
entra a jugar un papel importante como mtodo de intervencin y de rastreo para identificar los
estndares de compra y consumo.
Los Cdigos Qr o cdigo de respuesta rpida nacen como necesidad de los consumidores que
quieren obtener productos o servicios as como informacin del mismo en cualquier momento y lugar
Este proyecto de investigacin permitir dar unos resultados para ampliar el conocimiento a las
empresas y tengan una idea ms clara de lo que el consumidor quiere y cules son las mejores
estrategias para llamar su atencin por lo que a travs de herramientas como los Cdigos Qr se
pueden dar a conocer nuevas formas de acceso a productos y servicios.
METODOLOGIA
Enfoque mixto
Cuantitativo: instrumento que permita relacionar el conocimiento de los Cdigos Qr por las personas
y el marketing de las empresas.
Cualitativo: estudio terico de las empresas en Colombia que han utilizado los Cdigos Qr como
estrategia de marketing.
El tipo de investigacin es exploratoria y tecnolgica ya que se est aplicando nuevos conocimiento
con temas no estudiados
El alcance es descriptivo dado que se describir el conocimiento de la cantidad de personas que
conocen los Cdigos Qr y el uso que le dan a esta aplicacin como herramienta y como estrategia
de marketing
MARCO CONCEPTUAL
TECNOLOGIA DE LA INFORMACION Y
COMUNICACION
TELEFONO SMARTPHONE
TABLET
CODIGOS QR
MARKETING
DIGITAL
MARKETING
COMERCIO EN
LINEA
POBLACION Y MUESTRA
Personas de estratos 3, 4, 5,6 con Smartphone en diferentes centros comerciales de la ciudad de
Bogot D.C.
Centro Comercial Hacienda Santa Brbara:
Centro Comercial Gran Estacin:
Centro Comercial Hayuelos:
6793 personas
23000 personas
4200 personas
K
1,15
Nivel de 75%
confianza
1,28
80%
1,44
85%
1,65
90%
1,96
95%
2
95,5%
2,58
99%
E: es el error muestra deseado. El error muestra es la diferencia que puede haber entre el resultado
que obtenemos preguntando a una muestra de la poblacin y el que obtendramos si preguntramos
al total de ella.
Ejemplos:
IMPACTO ESPERADO
ENCUESTA
1. Conoce los cdigos Qr
a. Si
b. No
2. Sabe para qu sirven los cdigos QR
a. Si
b. No
3. Tiene instalado algn lector de cdigos QR?
a. Si
b. No
b. No
Esta encuesta se hace con el fin de determinar si los usuarios conocen los Cdigos
QR.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
PRESUPUESTO
NOMBRE
Hra/Sem
Meses
Salario
Valor Hora
$210.000
Horas
Laborales
semanalmente
segn contrato
5
Carolina
Gomez
INVESTIGADOR2 Milena
Espitia
INVESTIGADOR3 Fabian
Agudelo
DURACION DEL 7 MESES
PROYECTO
$210.000
$6.000
$210.000
$6.000
CUENTA
CODIGO
CONCEPTO
TOTAL
51953001
5140
51953003
51953006
5142
5145
Transporte
Fotocopias
Impresiones
Bono
Obsequio
DPTO
INVESTIGADO
$100.000
$10.000
$10.000
$175.000
$100.000
$10.000
$10.000
$200.000
%
INVESTIGACION
34%
3%
3%
60%
$295.000
100%
INVESTIGADOR1
GASTOS VARIOS
$2.065.000
$6.000
TOTAL GASTOS
GASTOS VARIOS
$2.065.000
SALARIOS
$4.410.000
ALIMENTACION
$1.225.000
$7.700.000
Se adquiere una ayuda de diferentes tipos de empresas que nos solicitan el servicio de Cdigos Qr y
nos aportan para esta investigacin una cantidad de $10.000.000 con plazo de entrega del informe
dentro de 7 meses.
REFERENCIAS
https://www.comscore.com/esl/Prensa-y-Eventos/Comunicados-de-prensa/2012/9/QR-Code-UsageAmong-European-Smartphone-Owners-Doubles-Over-Past-Year
https://www.google.de/search?
q=PERSONAS+COMPRANDO+ATRAVES+DE+CODIGOSQR&trackid=sp-006
https://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%B3digo_QR#Caracter.C3.ADsticas_generales
http://www.one-man-studio.com/la-importancia-de-usar-los-codigos-qr-y-su-impacto-en-la-publicidad73-noticia
http://www.revistapym.com.co/noticias/codigos-qr/asi-como-no-se-deben-usar-codigos-qr