TP1:McCann Erickson

Materia: Taller de Narrativa I

Profesora: Rosario Scatollin
Integrantes: Magal Granollers
Marcos Porro
Paula Dal Pietro
Universidad de Flores 2016

McCann Erickson

Es una agencia de publicidad basada en el poder de la verdad para transformar a las marcas
y las empresas. Segn esta empresa, la verdad es una autn ca impulsora de ideas, ideas
que se crean por la gente en su vida co diana. Y estas ideas son capaces de impulsar un
cambio posi vo en relaciones de una marca con sus consumidores y empleados.

Misin
Crear soluciones de marke ng que transformen las marcas y hagan crecer los negocios de nuestros clientes.

Visin:
Ser la red global lder en soluciones de marke ng.

Objetivos:
Consolidar las relaciones con los clientes y el trabajo en nuevos negocios. Mediante el desarrollo y
aanzamiento de nuestras unidades en las diferentes disciplinas, del fortalecimiento integral del grupo en el
tema digital y del reclutamiento y el desarrollo del mejor talento en todas las reas.

Valores:
La personalidad de la agencia McCann Erickson se dene por sus valores de iden dad y conducta, siendo
estos: Crea vidad, sen do comn, trabajo en equipo y respeto.

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Cmo empez?
McCann Erickson surge en 1930 Nueva York tras la fusin dos agencias pioneras, el HK McCann Company,
que se abri en 1912, y la Erickson Company, fundada en 1902.
Como consecuencia de la Gran Depresin de 1929, Harrison King McCann se fusiona con la empresa de
Alfred W. Erickson, una pequea agencia de 17 aos de an gedad, que haba sido fundada diez aos antes
de que Harrison King McCann formara la suya. Erickson no haba tenido tanto xito realizando publicidad,
pero consigui una gran fortuna invir endo en la compaa que invent el Technicolor. Esta fusin entre
Harrison King McCann y Albert Erickson da lugar a la agencia McCann Erickson.

Harrison McCann

Nace en Saccarappa (Estados unidos). Se grado en Westbrook high

school en 1898 y en el Bowdoin college en 1902.
El comienzo de su carrera laboral se da cuando trabaja para un
reconocido hotel en la ciudad de Nueva York, para luego ser gerente de
publicidad de una conocida marca Neoyorquina llamada "Telephone
Company". En 1911 pasa hacer gerente de publicidad de la marca
Standard Oil Co; que ms tarde sera disuelta por el Tribunal Supremo.
Por estas razones Harry McCann decide crear su propia agencia (H.K.
McCann Co.) con 5000 dlares que le haban prestado.
Un ao mas tarde Harry McCann introduce el termino "Marke ng
Total". Dando nuevos horizontes a la Publicidad, Ya que se hacia nfasis
en las relaciones Pblicas, La promocin de ventas y la inves gacin de
mercados.

Alfred W. Erickson

En 1903 decide fundar su propia agencia. Fue un precursor de realizar

en aquella poca pelculas a color, tanto as que en 1920 decide inver r
en la empresa de Tecnicolor de la cual su presidente es Herbert Kalmus.
Cabe destacar que buena parte de la riqueza que tuvo Alfred Erickson
se debe a la inversin de aquella empresa. Tambin fund la A.B.C y la
promovi entre los publicistas.
Erickson don dinero a Merwin K. Hart el cual fue un fascista de ultra
derecha y tuvo gran inuencia como propagandista del fascismo espaol.
En 1929 deja de estar al mando de su propia compaa para pasar hacer
presidente de la fusin de agencias que hizo con Harrison King McCann.
Estuvo siempre a cargo de McCann-Erickson Inc. hasta que en 1934
fallece. En 1936 tras dos aos de su fallecimiento le otorgan la medalla de
oro de los premios anuales de publicidad por su servicio a la publicidad.

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En 1934, tras la fusin y al cabo de cuatro aos, Alfred W. Erickson fallece. Harrison King McCann se
convierte en el presidente de McCann Erickson. Por estas fechas, la empresa ya ene facturados ms de 50
millones de dlares.
En 1948, el mando de la direccin recae sobre Marion Harper Jr., que convierte a la agencia en autn ca
referencia mundial. McCann Erickson es la primera agencia que factura cien millones de dlares.

Cronologa
1902: Alfred Erickson crea su primera agencia de publicidad en Nueva York.
1912: Harrison King McCann lanza, junto con otros cuatro socios, H.K. McCann Co, e introduce el credo
"Truth Well Told" (la verdad bien dicha)
1927: McCann inaugura ocinas en Pars, Berln y Londres.
1930: McCann y Erickson se fusionan.
1935: Se inauguran ocinas la noamericanas en Buenos Aires y Ro de Janeiro.
1945: En 1945 nace McCann Erickson de Colombia, como la primera agencia actualizada con todos los
servicios de publicidad moderna liderando la industria con clientes como Coca Cola, Good Year, Esso,
Gille e etc., siendo la primera agencia Internacional establecida en el pas.
1957: McCann se convierte en la primera agencia de publicidad estadounidense en generar $100 millones
de dlares en ventas de publicidad de radio y televisin.
1959: McCann inaugura su ocina en Australia, as como ocinas en Italia, Pases Bajos y Suiza.
1960: La compaa se divide en cuatro unidades opera vas independientes bajo la compaa McCann
Erickson, Inc. (que luego se conver ra en Interpublic Group en 1961). Inauguracin de la ocina en Japn.
1964: El gobierno espaol de Francisco Franco contrata a la agencia para mejorar su imagen en Estados
Unidos.
1973: McCann Interna onal y McCann US se unen para crear una agencia nica: McCann Erickson
Worldwide.
1997: Creacin de McCann Worldgroup que incluye: McCann Erickson Worldwide, Universal McCann y lo
que luego se conver ra en MRM Worldwide, McCann Healthcare Worldwide, Weber Shandwick y
FutureBrand.
Actualmente McCann opera 180 ocinas en ms de 120 pases y cuenta con una lista de clientes que incluye
los vendedores globales preeminentes y muchas de las marcas ms famosas del mundo. El organismo es
una unidad de McCann Worldgroup.

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Algunos de los lugares donde operan ocinas de McCann son: Europa, Medio Oriente, frica, Asia Pacico,
Amrica La na y Amrica del norte.
Contando con alto posicionamiento en pases como: New York, Espaa (Madrid), Australia, Londres,
Francia, Italia, India, Ecuador, Per, Chile y Mxico.

McCann Argentina

McCann Argen na surge en 1935 par endo de la loso a clara a travs del empo: Truth Well Told (La verdad
bien contada).
Creen que la verdad es el catalizador para ideas auten cas y lo sucientemente fuertes en las cuales la gente
va a creer, va a adoptar y va a defender en su vida diaria. Estas ideas son capaces de transformar hacia un
cambio posi vo la relacin de una marca con sus consumidores y sus empleados, lo cual ene como
obje vo nal generar crecimiento en los negocios de sus clientes.

Especialidades:
Publicidad, Marke ng, Crea vidad, Estrategia de Comunicacin 360, Marke ng Digital, Comunicacin
Integrada, Channel Planning, Social Media, Mobile, Produccin Grca, Produccin Audiovisual,
Produccin Digital

Clientes:

GM: GM Ins tucional y Chevrolet

Cepas argen nas: Bacardi y Mar ni
Loreal: Maybelline New York, Elvive, Revitali y Excellence Crme
Bimbo: Marinela Roll y Marinela y Bimbo
Nestl: Nescaf, Dolca y Nesquik.
Google: Google maps
Bri sh American Tobacco: Camel
Cadbury: Chiclets y Bubballo
Mastercard
Amercian airlines
Gafa
Fundacin Par
Interna onal Osteoporosis Founda on (IOF)
Beam.tv
Fundacin Garrahan

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McCann ofrece soluciones de marke ng que transforman la marca y desarrollan negocios. La compaa est
formada por una lista colabora va de las agencias de las mejores en su clase que enfa zan la crea vidad , la
innovacin y el rendimiento , incluyendo McCann Erickson ( la mayor red de agencias de publicidad del mundo ) ;
MRM // McCann (marke ng / ges n de relaciones digital) ; Momentum ( marke ng experiencial ) ; McCann
Salud (comunicaciones profesionales / DTC ) ; Cra todo el mundo ( la produccin mundial ) ; UM ( ges n de
medios ) ; Weber Shandwick ( relaciones pblicas ) y FutureBrand ( consultora / diseo)

Es la unidad global de adaptacin y produccin de McCann Worldgroup. Cra ofrece impresin integrada,
video y servicios de produccin digitales, as como el diseo y la adaptacin de traduccin en ms de 65
mercados de todo el mundo, incluyendo dos centros costa afuera de servicio completo en Mumbai, India y
San ago, Chile.

Se basan en el entretenimiento y la cultura popular. Con ocinas en Los Angeles, Nueva York y Londres, las
relaciones pblicas / empresa de marke ng inuyente especializa en ayudar a la marca y de
entretenimiento a clientes consolidar su pblico, aumentar la conciencia y captar a los consumidores a
travs de los puntos de la pasin de la msica, los deportes, el cine, la televisin , la tecnologa , la lantropa
, arte y la moda .

Momentum Worldwide no se basa slo en lo que las marcas dicen; sino lo que hacen que importen. La gente
ya no se conforma solamente con el mensaje de una marca, experiencias reales con una marca denen su
relevancia - emocional, social y cuando es el momento para comprar. Es por eso que ayudamos a las marcas
a imaginar, crear y ges onar su propia experiencia de marca total.

Es una consultora de diseo basados en las compras ms importantes, con un enfoque exhaus vo,
estratgico y una amplia base de capacidades mul funcionales en la inves gacin, la empresa y la
estrategia de diseo: diseo de producto, empaque y diseo de la experiencia. ChaseDesign funciona a
travs de todos los canales y puntos de contacto - digitales y sicas - para crear experiencias persuasivas que
impulsan nuevos ingresos en el precio completo para muchas de las mejores marcas del mundo.

Es un equipo de expertos de los consumidores hispanos y especialistas de marke ng integrado que

desarrollan ideas crea vas innovadoras que impulsan los resultados de negocio medibles para nuestros
clientes. Nuestros servicios incluyen la Cuenta de Administracin, Planicacin Estratgica, crea vo,
produccin , planicacin de medios y compra de , digital , eventos y promociones para el consumidor , y los
medios sociales. Estamos con sede en Costa Mesa, CA y ene una ocina de servicio completo en Nueva
York. Adems , la Agencia ene ocinas en Detroit , MI ; Dallas , TX; St Louis , MO y Lexington , KY .
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Es una de las agencias globales de comunicacin y engagement lderes a nivel mundial, ha sido nombrada
Agencia Global del Ao 2016 en los PRWeek Global Awards, siendo el segundo ao consecu vo en
conseguir este galardn. El premio se otorga en reconocimiento de los buenos resultados del negocio,
desarrollo del talento, liderazgo, innovacin y excelentes relaciones con los clientes en, al menos, tres
con nentes diferentes. Weber Shandwick fue tambin galardonada a comienzos de ao en los premios
PRWeek de Estados Unidos con los tulos de Agencia Grande del Ao y Agencia del Ao.

UM es una agencia de medios mundial que fusiona la curiosidad y la crea vidad para desbloquear la ventaja
compe va para las marcas a travs de los medios de comunicacin. Nuestra loso a de la curiosidad es
impulsada por el poder de la narracin alimentada por la inteligencia, percepciones e ideas. Una divisin de
IPG Mediabrands, UM ene ms de 130 ocinas en 100 pases comprome dos con la creacin de soluciones
de marke ng personalizado mejor en su clase para las marcas lderes en la industria.

Es una empresa de comunicaciones de salud lder en el mundo. Si su negocio es la salud del consumidor,
tratamientos de prescripcin, la salud pblica o la sanidad animal, si su inters es la salud, podemos
ayudarle. Nuestra comunidad de pensadores inspirados ayudar a detectar y contar tu verdad para
proporcionar la plataforma ms robusta para sus necesidades empresariales.

Es una agencia digital global superior compuesta por una coleccin diversa de artesanos centrado en la
estrategia, la crea vidad, el rendimiento y la tecnologa. Un organismo integrado de ges n de la
experiencia del cliente, MRM // McCann se centra en crear experiencias ricas que conectan a las personas
con las marcas, productos y servicios y establecer relaciones rentables con los clientes a travs del empo.

Hacemos experiencias de marca para un futuro ms conectados. FutureBrand combina a la perfeccin

experiencia en estrategia de marca , iden dad digital, venta al por menor , ambiental , diseo de productos y
servicios denir y conectar todos los aspectos de una experiencia de marca.Nuestro trabajo est basado en
hiptesis, y alimentado por proto pado rpido para ayudar a probar los clientes , mejorar y producir un
cambio para mantenerse por delante del mercado basada en la evidencia .

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Anlisis personal

Basados en nuestra inves gacin, llegamos a la conclusin de que McCann es una agencia de publicidad
muy eciente, que ha tenido el xito y alcance que ene hoy en da debido a que intentan llegar al
espectador a travs de una verdad auten ca, pura, y lo logran tomando ejemplos de la vida co diana. Se
caracterizan por publicidades que apuntan a los sen mientos y al humor en su mayora.

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