Alumni AADC Nostalgia Di Iklan

Terbaru LINE
Posted on 08/11/2014 by Adam Ardisasmita in Film // 4 Comments

1 Votes

Kali ini, saya harus angkat topi yang sangat panjang untuk tim marketing LINE Indonesia
yang telah membuat sebuah program kampanye iklan LINE bersama dengan pemeran
film fenomenal Ada Apa Dengan Cinta?(AADC)

Siapapun yang berperan di balik

kampanye itu patut diberikan kenaikan pangkat atau bonus gaji yang sangat besar.
Saya melihat iklan tersebut sungguhlah cerdas dan jenius dari berbagai sisi.

Cast AADC Membangun Momen

Film Ada Apa Dengan Cinta? adalah salah satu titik kebangkitan perfilman di
Indonesia. Semenjak film AADC, layar lebar di Indonesia semakin hangat dan ramai. Itu
mengapa film AADC menjadi film legendaris yang dikenang oleh banyak remaja saat itu.
Kini, remaja yang nontong Rangga dan Cinta di layar lebar tersebut telah beranjak
dewasa dan merupakan pangsa pasar pengguna LINE yang sangat besar. Ikatan
emosional para penikmat film AADC ini terbangun dengan sangat apik diawali dengan
postingan sederhana dari cast film AADC seperti Dian Sastro atau Titi Kamal yang
menampilkan foto reuni para pemeran AADC dari jauh-jauh hari. Tentu hal ini
menimbulkan ekspektasi tinggi dari para pecinta AADC mengingat film tersebut sangat
fenomenal dan berharap akan ada suatu proyek baru yang tidak kalah serunya.

Postingan-postingan sederhana itu jujur berhasil menarik perhatian saya untuk

menantikan apa yang akan dilakukan oleh mereka nanti.
Lalu ketika mereka resmi melakukan konferensi pers dan menyampaikan bahwa mereka
akan membuat mini drama, semua orang heboh menantikannya. Namun tidak akan ada
yang menyangka bahwa mereka akan bekerja sama dengan LINE. Akan seperti apa
bentuknya? Ternyata kemarin ketika diluncurkan, sontak internet dibuat gempar akan
kehadiran karakter-karakter klasik yang kini diceritakan telah menjadi semakin dewasa.
Video di Youtube tersebut langsung menjadi perhatian banyak orang. Setengah juta
penonton dalam waktu satu jam! Wow ini luar biasa.

Well Executed Mini Drama

Kejeniusan berikutnya adalah iklan LINE ini dieksekusi dengan sangat baik sekali. Satu
keputusan tepat adalah menyingkirkan jauh-jauh cerita dari AADC versi sinetron karena
itu jujur sama sekali tidak menarik. Mereka membuat sebuah sequel dari ending AADC
dimana Rangga meninggalkan Cinta begitu saja. Mini Drama ini bercerita 12 tahun
kemudian, ketika masing-masing sudah menjalani hidupnya sendiri-sendiri secara
terpisah. Inget, ini adalah iklan LINE, tapi super niat banget sampai-sampai kita
terhanyut dalam ceritanya. Sinematografinya dibuat dengan sangat apik sehingga
dalam waktu 10 menit kita ngeliatin Rangga dan Cinta bolak-balik main HP tapi bisa
mengharukan. Ceritanya juga sangat simpel tapi tetap mengena dengan karakter dan
alur besar cerita AADC.
Dalam Iklan 10 menit ini, LINE sukses mempromosikan besar-besaran fitur find alumni
milik LINE. Semua orang bisa relate tentang kisah Rangga dan Cinta yang sudah putus
kontak selama 12 tahun dan bisa memulai kembali hubungan mereka melalui fitur ini.
Di akhir iklan ini, LINE juga masih sempat unjuk gigi bagaiman fitur mereka bisa
membantu pasangan yang sedang LDR. Bayangkan bagaimana fitur ini bisa terekam
baik mengingat kita-kita ini memiliki ikatan emosi yang kuat dengan masing-masing
karakter di dalam film AADC, pasti akan sangat melekat erat.

Ini Bukanlah Akhir

Ketika mini drama tersebut sampai di menit ke sepuluh, itu bukanlah akhir dari
kampanye jenius dari LINE dan AADC. Belum lagi kalau ada sticker khusus AADC di
LINE, pasti bakal laku keras tuh. Saya jadi kasian sama Messanger lain yang ingin
mencoba bersaing dengan LINE paska kampanye AADC ini.

Lalu, Internet merespon dengan baik dan positif. Timeline sosial media saya selama satu
hari penuh dengan komentar AADC, Rangga dan Cinta, bahkan muncul parodi-parodi
khas internet Indonesia :p Yang jelas, saya melihat animo yang besar sekali untuk
kembalinya AADC. Mungkin bagi beberapa orang akan tidak mempedulikan brand LINE
di dalam serial tersebut, tapi tidak masalah. Ini tetaplah sebuah iklan yang kreatif yang
dirancang dengan sangat baik dan mendapat respon positif sekali dari masyarakat.
Saya pribadi, jadi mengharapkan ada film AADC dua masuk ke layar lebar :p Tapi gak
tau yah, sepertinya sih belum ada rencana ke sana. Tapi kalau respon masyarakat
sebesar ini, bisa jadi loh.