En el discurso de la moda se mezcla la constatacin con la valoracin de acciones y objetos. Partiendo de esta premisa el presente trabajo expone las razones lxicas y pragmtico-comunicativas que intensifican la connotacin moral de las expresiones sobre
seguimiento de la moda y permiten su utilizacin con fines persuasivos; al mismo tiempo este trabajo tambin llama la atencin sobre el inters que para la educacin tiene
el acercamiento a dichas expresiones en cuanto hechos comunicativos y en cuanto
motivos de reflexin moral.
In the discourse of fashion the presentation and the evaluation of acts and objets are
often mixed. Departing from this assumption the present work investigates the lexical
and pragmatical reasons that intensify the moral connotation of expressions about fashion and allow their use for persuasive means; at the same time this work also illustrates the importance of the familiarization with these expressions for education, both as
communicative facts and as reasons for moral reflection.
DESCRIPTORES/KEY WORDS
Moda, educacin, comunicacin, moral, lxico, discurso.
Fashion, education, communication, moral, vocabulary, discourse.
Comunicar, 27, 2006, Revista Cientfica de Comunicacin y Educacin; ISSN: 1134-3478; pginas 35-41
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1. El lxico de la moda
Proponemos en primer luLa comunicacin tiene que ver con la existencia y transmigar un acercamiento lxico a
sin de los valores, mientras que la educacin tiene que ver
una buena parte de los lexemas
pertenecientes al campo de la
con la calidad de los mismos, con la interaccin y jerarquizamoda, comenzando por los que
cin de nuestros comportamientos hacia ellos y, por lo tanto,
provienen de la forma latina
modus, con la raz mod-. A
con la moral. Tanto la educacin como la moda suponen
partir de esta raz encontramos
comunicacin.
una serie de palabras del espaol que, por la polisemia que
permite el lexema latino, en muchos casos se refieren tanto a la moda como a la esfe Modo: cualidad, manera adj. amanerado,
ra moral. Ms tambin ocurre, como veremos, en paguisa, disposicin, estilo adj. estiloso, escuela, carclabras con contenidos afines.
ter, corte, conducta, actitud.
Un acercamiento semasiolgico nos depara las siPara los adjetivos, teniendo en cuenta que algunos
guientes agrupaciones, que tienen que ver con identide los anteriormente considerados se vuelven a incluir:
ficaciones, calificaciones y acciones, segn sean las
Moderno: nuevo, avanzado, actual, de ahora,
formas sustantivos, adjetivos o verbos. As tenemos:
contemporneo, puntero, flamante, fresco, reciente, al
a) Sustantivos.
da/antimoderno (Urrea, 1997: 106): carca, retrgra Animados: modista, modelo. La segunda de estas
do, viejo, inactual, visto, rezagado, atrasado, antiguo,
palabras puede usarse tambin como calificacin.
anticuado.
Inanimados y abstracciones: moda, modelo, mo A la moda: in, se lleva/pasado de moda: out, dedal, modo.
mod, cateto, no se lleva.
Fraseologa: (estar) a la moda, (estar) a la ltima mo Modlico: digno de imitar, ejemplar, etc. (todos
da, (estar) de moda, (estar) de ltima moda, pasarse de
los adjetivos relacionados con modelo)/antimodelo, mal
moda, (estar) pasado de moda; modo de ser, a m (t,
modelo.
etc.) modo, al modo de, a modo de, con modo(s), de
Moderado, modoso, modesto: mesurado, moricualquier modo.
gerado, recatado, comedido, sobrio, sencillo/inmodera-
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do: exacerbado, impactante, epatante, rompedor, inquieto, desenvuelto, chirriante, provocador, revolucionario, rebelde, rumboso.
Acomodado, acomodaticio, cmodo: corriente,
ordinario, vulgar, del montn, clsico, habitual, convencional, ahormado, acostumbrado, formal, arreglado, uniforme, correcto, adicto /desacomodado: extravagante, singular, excntrico, informal, libre, inimitable, raro, nico, incorrecto.
Con modos, con modales: estiloso, fino, elegante/sin modos, de cualquier modo: desastrado, desaliado, descuidado.
Con respecto a los verbos:
Modelar: disear, copiar, reproducir, imitar.
Acomodar: ahormar, regular, uniformar, acostumbrar, amoldar.
De la anterior aproximacin al lxico relacionado
con la raz mod- y con la moda se puede concluir
que estamos ante palabras que en lo que respecta al
contenido son difcilmente clasificables o slo se podra hacer bajo mltiples criterios, habiendo tenido
que partir nuestra clasificacin de criterios formales.
Sin embargo cabe constatar que:
a) Los lexemas que parten de la misma raz, como
moda y modal, aunque se hayan especializado, siempre son susceptibles de aproximacin debido a su
semejanza formal.
b) Determinados lexemas poseen acepciones relacionadas con la moda y con la moral, as por ejemplo
en los siguientes: modelo; 3. En las obras de ingenio y
en las acciones morales, ejemplar que por su perfeccin se debe seguir e imitar; 9. Persona de buena figura que en las tiendas de modas se pone los vestidos,
trajes y otras prendas para que las vean los clientes),
hbito 1. Vestido o traje que cada uno usa segn su estado, ministerio o nacin; 3. Facilidad que se adquiere
por larga y constante prctica en un mismo ejercicio),
elegante (1. Dotado de gracia, nobleza y sencillez; 3.
Que tiene gusto y discrecin para elegir y llevar el
atuendo), estilo; 3. Modo, manera, forma; 4. Uso, prctica, costumbre, moda), sobrio; 1. Templado, moderado; 2. Que carece de adornos superfluos) (DRAE,
1992).
c) Los trminos aplicables a la moda o a los objetos y comportamientos que tienen que ver con la
misma, as como los que tienen que ver con la moral,
se relacionan mediante la oposicin valor positivo/valor negativo, por ejemplo, elegante/descuidado. Este
signo valorativo se puede cambiar, resaltar irnicamente, invertir, etc., segn el contexto. As ocurre con
descuidado, que entendido como cierta forma de vestir puede tener carcter positivo.
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sional de la costura, aplica a la moda en cuanto profesin el calificativo de despiadada porque exige y no
tiene compasin por aqul que la ama. Se presenta la
relacin del modisto con su profesin como una interaccin moral, con la sugerencia, en el fondo, de una
pulsin fuera de la lgica.
Ejemplo 5. Como no poda ser menos, el segundo puesto lo han compartido dos mujeres muy unidas, Madonna y Britney Spears, dos criminales de la
moda como las define Blakwel (Braun, 2004).
ste es un texto tomado de una crnica informativa relacionada con la moda, concretamente sobre el
acto de eleccin de las mujeres peor vestidas. La actitud del enunciador informador es paradjica, porque
contribuye a dar relevancia social al acto que critica.
Dentro del mismo, el gur o gua espiritual de la moda califica a Madonna y Britney Spears bajo un valor
legal y se supone que moral. La paradoja radica tambin en que a pesar de lo aparatoso del calificativo se
cuenta con la creencia de que todo comportamiento
creativo debe delinquir contra las normas que lo constrien, incluidas las del buen gusto. En este caso, lo
que haga un personaje de moda, aunque rompa con la
tendencia dominante, e incluso por eso, tiene inters
para la moda.
Ejemplo 6. Lencera a la vista. Acaso hay algo
que ocultar? Elige prendas bonitas, combnalas o contrstalas con tus tops y, eso s, no permitas que pasen
desapercibidas (Juan, 2006). El texto aparece junto a
fotos de lencera que a su vez van acompaadas de su
comentario, marca y precio.
Referencias
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