INTEGRANTES:
MADELEYNE CUEVA OLLACHICA
MARYCRUZ TAPIA FLORES
WILLIAM ATENCIO MAQUERA
2012-36352
2012-36359
2012-36331
INGENIERIA COMERCIAL
DEDICATORIA
PLAN DE MARKETING
INGENIERIA COMERCIAL
INDICE
DEDICATORIA...................................................................................................... 1
INDICE................................................................................................................. 2
INTRODUCCION................................................................................................... 4
I. LA FORMULACION DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING.....................................5
I.1. ANLISIS DEL MERCADO............................................................................ 5
I.1.1. Anlisis del sector Mundial...................................................................5
I.1.2. Anlisis del Sector peruano.................................................................5
I.1.3. Anlisis del sector tacneo..................................................................5
I.1.4. Indicadores del Sector Restaurante.....................................................6
I.1.5. Barreras de entrada y salida................................................................6
b. Barreras de salida: Se encuentran las siguientes:....................................7
I.1.5. Tendencias del mercado......................................................................7
I.2. OBJETIVOS.................................................................................................. 8
I.3. LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING.............................................................8
I.3.1. SEGMENTACIN................................................................................... 8
I.3.1.1. Posibles variables............................................................................. 8
I.3.1.2. Esquema del mercado total..............................................................9
I.3.1.3. Esquema del mercado meta...........................................................10
I.3.1.4. Mercado meta................................................................................ 10
I.3.2. POSICIONAMIENTO............................................................................. 10
I.3.3. ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO...........................................................14
I.3.4. ESTRATEGIA DE COMPETENCIA..........................................................14
II. LA MEZCLA DE MARKETING:..........................................................................14
II.1. SERVICIOS:.............................................................................................. 15
II.1.1. SERVICIO DE RESTAURANTE:.............................................................15
II.1.2. PRESENTACIN PARA EVENTOS:.......................................................15
II.1.3. SERVICIO DE CATERING:...................................................................16
II.1.4. SERVICIO DE CONSULTORIA NUTRICIONAL:.......................................16
II.2. PRODUCTO:............................................................................................. 16
II.2.1. ORIGEN DE LOS RESTAURANTES SALUDABLES.................................16
II.2.2.CONCEPTO DEL PRODUCTO...............................................................16
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PLAN DE MARKETING
INGENIERIA COMERCIAL
INTRODUCCION
PLAN DE MARKETING
INGENIERIA COMERCIAL
PLAN DE MARKETING
INGENIERIA COMERCIAL
PLAN DE MARKETING
INGENIERIA COMERCIAL
PLAN DE MARKETING
INGENIERIA COMERCIAL
o
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I.2. OBJETIVOS
Edad
Gnero
Tamao del ncleo familiar
Ciclo de vida familiar
Poder adquisitivo
Ocupacin/Profesin
Estado civil
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Educacin
Religin
Variables geogrficas
Lugar de residencia
Clima
Variables psicogrficas
Personalidad
Estilo de vida
Variable conductuales
Ocasin de consumo
Lugar de consumo
Frecuencia de consumo
Beneficios buscados
Variables demogrficas
Poder adquisitivo.
Ciclo de vida familiar.
Seleccin de variables:
Poder adquisitivo
Estilo de vida
Beneficios buscado
Clase
Clase A
A
Clase
B
Clase
Clase C
C
Clase
Clase D
D
Beneficios
Beneficios
buscados
buscados
Salubridad
Salubridad
Exclusividad
Ambiente
Ambiente
agradable
agradable
Servicios
Precio
Precio
Entretenimiento
Entretenimiento
Estilo
de vida
Estilo de
vida
Elegante
Elegante
Saludable
Sport
Sport
Dinmico
Dinmico
Econmico
Econmico
Familiar
Familiar
Ubicacin
Ubicacin
Lega
Avenida
Avenida Lega
Avenida
Bolognesi
2
mayo
2 de
de mayo
Avenida San
Martn
Martn
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Poder
adquisitivo
Beneficios
buscados
Estilo de vida
Ubicacin
Clase A
Clase B
Salubridad
Exclusividad
Servicios
Elegante
Saludable
Familiar
Avenida
Bolognesi
I.3.2. POSICIONAMIENTO
1.3.2.1 Ventaja competitiva
Nuestra ventaja competitiva se centra disciplinadamente en
productos saludables y nutritivos que sigue un minucioso proceso de
calidad, siendo sus bases:
Entregar alimentos saludables de alto valor nutricional
ofrecindolos en variedad de presentaciones para el gusto del
cliente, comida y repostera, y no necesariamente relacionado a
la comida vegetariana.
Servicio personalizado, entrega de carta de mens anticipado
informando su respectivo valor nutricional. Y servicio gratuito de
asesora de un nutricionista.
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I.3.2.3. Diferencias
La atencin del restaurante Healthy Food ser para todo el pblico
como tambin personalizado, tendremos delivery en alimentos
saludables.
Nuestro restaurante ofrecer a los clientes un variado men
saludable, basado principalmente
en la utilizacin de insumos
naturales y orgnicos. Todo servido en un ambiente agradable y
limpio, con excelente servicio, adicionalmente un servicio de
asesora de un nutricionista.
Contar con:
Recreacin para nios donde puedan divertirse y a la vez
aprender acerca de los beneficios que nos generan los
alimentos.
Preparacin de platos saludables elaborados con insumos
naturales orgnicos.
La Infraestructura del restaurante ser moderno.
Contamos con personal altamente capacitado.
Servicios de calidad e innovacin.
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Garantizar la calidad
Crear puestos de trabajo
Ayudar a las familias
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I.3.2.4. Similitudes
Ofrecemos productos similares a otros restaurantes inclusive los
restaurantes como Los Uros,Novoandina, La Huerta tambin
presentan platos saludables en su target.
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IL VERO CARUSO
PRESTO
EL POLLO PECHUGN
MAR ADENTRO
A LAS BRASAS RESTAURANTE
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II.1. SERVICIOS:
El servicio que se va a brindar es la venta de desayunos, almuerzos, en
cuyos mens aparecer una gran variedad de cremas, platos fuertes,
ensaladas, bebidas elaboradas, adems snacks y repostera, con insumos
naturales orgnicos y con toda la tcnica y profesionalismo de en la
elaboracin que busca la conservacin de las propiedades nutritivas de los
productos.
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II.2. PRODUCTO:
II.2.1. ORIGEN DE LOS RESTAURANTES SALUDABLES
Cuando
se
invent
el comercio,
los
primeros
mercaderes
cambiaban herramientas,
ropa,
ganado
y
despus dinero por
alimentos preparados. La posada europea tradicional surgi de
este concepto. En aquel tiempo, una posada tpica era una residencia
privada donde el viajero cansado poda obtener una comida caliente,
una jarra de vino y refugio durante la noche.
No se poda exigir comodidad, no haba sanidad y los huspedes
compartan la misma habitacin con sus caballos y gallinas.
Durante la Edad Media, el buen servicio de alimentos y bebidas era un
privilegio de la aristocracia. La comida elegante fue introducida por
una italiana de 14 aos de edad, Catalina de Medici, que en 1533 se
cas con el que sera el rey Enrique II de Francia.
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PLAN DE MARKETING
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SECCIONES DE MATERIALES
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BRAND
BRAND
EQUITY
SYMBOLS:
: Nuestra
nuestro
promesa,
marca
BRAND
MEANING:
de
nombre
tipo
el
eslogan.
"Restaurante Healthy Food".
II.3.1. SLOGAN:
NO ES UNA DIETA; ES UN ESTILO DE VIDA
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II.3.2. LA MARCA:
Las empresas fabrican productos, pero los consumidores
compran marcas
Valor activo a la marca
La diferenciacin:
Frente a los productos en la
globalizacin comercial, nuestro
restaurante cuenta con una marca diferenciador por sus insumos
orgnicos con los que llaga a elaborar sus productos siendo
representados por colores de la naturaleza.
Nuestra marca tiene colores vivos y agradable a los ojos de nuestros
consumidores ellos podrn apreciarlo y verlo como un signo
identificatorio, que nos diferenciara de la competencia.
La relevancia:
Como restaurante saludable nuestro servicio ser concreto para cada
consumidor darle lo que usted est buscando de este restaurante y
lo que nosotros ofrecemos en nuestra promesa de valor.
Los beneficios a ofrecer est representado en la marca por lo tanto
todo lo que genere en la mente del consumidor es una de las
caractersticas importantes de nuestro brand equity.
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BRAND IMAGE
En el aspecto psicolgico nuestra Imagen de Marca lo usamos como
un constructo simblico que est asociados a funciones que tendr el
restaurante, en la utilizacin de insumos naturales en alimentos ricos,
sanos y agradables, y las emociones que nuestros consumidores
sentirn con solo ver la marca, esta es la impresin total que nosotros
estamos creando en la mente de nuestro segmento objetivo,
II.4. ETIQUETA
BENEFICIO
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PRODUCT
PRODUCTO
PRODUCTO
PRODUCTO
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BSICO
O BSICO
Consumo
de
alimento
s.
Mesa
silla
Plato
Cubierto
s
Servillet
a
ESPERADO
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AUMENTADO
POTENCIAL
Atencin
Cable.
Saln
Platos
rpida.
recreativo
Variedad de
personalizado
para nios.
Consejera de
platos.
s.
Tv o radio. Mozos
nutricin
Tranquilida
capacitados.
personalizad
d.
a.
II.6.LNEA DE PRODUCTOS
Objetivo principal es la nutricin saludable, para conseguir que
nuestros clientes logren el objetivo marcado por su programa de
salud.
Nuestra gastronoma saludable es una experiencia diferente de
sabores y texturas que despiertan el paladar y ponen en movimiento
la energa que tenemos inmovilizada en nuestro interior. Los productos
estn escogidos cuidadosamente, considerando las estaciones,
calidad y combinacin de ingredientes para crear una experiencia
energtica, curativa y saludable, mostrados a continuacin:
COMPONENTES DE LA CARTA
El men es como la firma del restaurante y continuar evolucionando
igual que lo har su negocio. La comida es la atraccin del
Restaurante Healthy Food, por lo tanto consideramos esta la razn
principal para que el cliente nos elija.
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MEZCLAS SALUDABLES
o
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ENSALADAS: Son
el
componente
diferenciador de nuestro restaurante, ya que se ofrecern gran
variedad de verduras frescas, cereales, frutas, nutritivas con
origen orgnico.
o
o
o
o
o
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Griega
variedad de lechugas, queso feta, tomates secos, aceitunas,
pepino, cebolla grille, vinagreta balsmica.
Ctrica
variedad de lechugas, queso feta caramelizado, naranja,
fresas, almendras y reduccin de balsmico.
Marinera
variedad de lechugas, aros de calamar y camarones asados
al limn y ajo, cubos de queso mozzarella, rodajas de mango,
crujientes de pasta de arroz, cabello de ngel y vinagreta de
hierbas.
Ensalada Csar
Variedad de lechugas, pechuga de pollo asada a las finas
hierbas, queso parmesano, croutones horneados, salsa csar.
Mcura
variedad de lechugas, filete de pescado blanco en costra de
ajonjol y quinua, espinaca, mazorca baby, tomate cherry,
zanahoria y vinagreta de finas hierbas.
Ensalada de frutas
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o
o
o
o
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o
MENU
Salmn ahumado sobre panes tostados multicereales (considerado el
plato ms saludable del mundo).
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menestrn
sopa de verduras
cremas (espinaca , esprragos choclo)
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CONCLUSIN
La marca que damos a utilizar es diferenciada por ser el nico
restaurante en la ciudad de Tacna dedicada a elaborar alimentos
saludables a base de insumos orgnicos, como el pollo la carne (no
criado con hormonas), contamos con proveedores que nos abastecen
quinua, cereales, trigo, frutas y otros insumos agrcolas orgnicos.
Los productos que se van a ofrecer en el restaurante son platos
elaborados de manera especial, con nuestro propio estilo, son nutritivos
y a la vez sabrosos, entre los productos a ofrecer tenemos: desayunos,
entradas, postres, bebidas, platos fuertes, ensaladas, repostera.
El Brand Equity nos ayud en la elaboracin de nuestra marca y a como
diferenciarnos, caracterizarnos tener relevancia a travs de la marca
frente a nuestra competencia.
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REFERENCIAS BILIOGRFICAS
http://gestion.pe/noticia/1377316/peruanos-pagan-masproductos-saludables-region
http://elcomercio.pe/gastronomia/peruana/comer-fueratercera-actividad-preferida-peruanos-noticia-1651932
http://comeconsalud.com/alimentacion-nutricion/peru-turismogastronomico-platos-saludables/
http://peru21.pe/emprendedores/negocio-comida-saludable2118068
http://www.camaradesevilla.com/sites/webcamara/files/
recursos/importancia%20de%20la%20marca.pdf
Por Antonio Belmonte
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PLAN DE MARKETING
El
branding
hace
la
diferencia.
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Revista
Producto,
mayo
2001
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