SAN MARCOS
FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
PLAN ESTRATGICO
INDUSTRIAS FIBRAFORTE
S.A.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
PERFIL DE LA EMPRESA
EMPRESA: INDUSTRIAS FIBRAFORTE S.A.
DATOS GENERALES:
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
MISIN:
La misin de INDUSTRIAS FIBRAFORTE S.A., es de crear valores para nuestros
accionistas, clientes, proveedores y empleados, proporcionando productos que excedan
las expectativas y requerimientos establecidos por normas oficiales, con un fuerte
compromiso pro el cuidado del medio ambiente y la responsabilidad social.
VISIN:
Para el ao 2015, consolidar el liderazgo de nuestro portafolio con soluciones
competitivas e integrales, en el mercado de materiales para la construccin de los pases
donde tenemos presencia.
ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA:
INDUSTRIAS FIBRAFORTE S.A.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
GERENTE
GENERAL
GERENTE GENERAL
ASISTENTE
ASISTENTE DE
DE GERENCIA
GERENCIA
Hoselim
Hoselim Rivera
Rivera
LOGISTICA
ADMINISTRADOR
DE
ADMINISTRADOR DE
SUCURSALES
REA DE
ADMINISTRCIN
ADMINISTRCIN
REA DE
PRODUCCION
PRODUCCION
REA DE
DE VENTAS
VENTAS
REA
MARKETING
MARKETING Y
Y
PUBLICIDAD
MARKETING
MARKETING Y
Y
PUBLICIDAD
GERENTE DE
OPERACIONES
CONTROL
DE
CONTROL DE
CALIDAD
CALIDAD
MANTENIMIENTO
MANTENIMIENTO
ALMACEN
ASIST.
DE
ASIST. DE
IMPUESTOS
IMPUESTOS
Jean Paul
Jean
Paul Reyna
Reyna
ANALISTA DE
IMPUESTOS
IMPUESTOS
Karem
Damin
Karem Damin
FINANZAS
FINANZAS
CONTABILID
CONTABILID
Juan Alarco
ASIST.
ASIST.
Jua
Jua
TES
TES
Patri
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
Deficiencias en la comunicacin
interna.
Desmotivacin del personal.
Ausencia de un plan estratgico
claro.
Prdida de clientes potenciales.
Reducido esfuerzo publicitario.
Estancamiento de la empresa.
Ligera resistencia al cambio.
AMENAZAS
Incursin
de
competidores
extranjeros.
Intensa competencia al interior del
sector
Clientes poco leales.
Fuerte presencia de contrabando y
produccin informal.
Aumento de los precios del
petrleo.
Eventual alza en las tasas de
inters locales.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
determinamos la importancia o la influencia que tienen en el desempeo organizacional.
Luego le asignamos a cada factor una clasificacin de 1 a 4 para indicar si representa
una debilidad importante (clasificacin = 1), una debilidad menor (clasificacin = 2), una
fortaleza menor (clasificacin = 3) o una fortaleza importante (clasificacin = 4). Las
clasificaciones estn basadas en la empresa, mientras que las ponderaciones estn
basadas en la industria.
Por ltimo, multiplicamos la ponderacin de cada factor por su clasificacin para
determinar una puntuacin ponderada para cada variable, luego sumamos las
puntuaciones ponderadas de todas las variables con el fin de determinar la puntuacin
ponderada total de la organizacin.
A continuacin la Matriz EFI aplicado a Industrias Fibraforte S.A.:
CALIFICACI
N
PUNTUACI
N
PONDERAD
A
0.12
0.06
0.08
0.04
0.03
0.08
0.05
0.05
4
3
4
3
3
4
3
3
0.48
0.18
0.32
0.12
0.09
0.32
0.15
0.15
1. Deficiencias en la comunicacin
interna.
2. Desmotivacin del personal.
3. Ausencia de un plan estratgico
claro.
4. Prdida de clientes potenciales.
5. Reducido esfuerzo publicitario.
6. Estancamiento de la empresa.
7. Ligera resistencia al cambio.
0.12
0.07
0.08
0.07
0.03
0.07
0.05
1
2
2
1
2
1
2
0.12
0.14
0.16
0.07
0.06
0.07
0.10
TOTAL
1.00
DEBILIDADES
2.53
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
al promedio (2.50), lo que indica que an es posible mejorar las operaciones, estrategias,
polticas y procedimientos dentro de la empresa.
La matriz EFI nos proporciona relevante informacin acerca de cules son los factores
ms relevantes para la organizacin. Por ejemplo, mientras que el factor clave de xito
ms importante es la alta calidad y confiabilidad del producto, seguido de la constante
innovacin y el precio competitivo (ste ltimo se debe a los bajos costos de produccin
conllevados por la reciente adquisicin de una nueva mquina de produccin, que
permite, adems de una mayor eficiencia en la produccin, duplicar la oferta y producir un
nuevo tipo de planchas), no debemos restarle importancia a las debilidades ms
importantes en la empresa, como son las deficiencias en la comunicacin interna y la
ausencia de un plan estratgico claro; puesto que como ya lo habamos indicado antes,
estos problemas dificultan el desarrollo de los procesos e influyen en la motivacin de los
colaboradores.
Tenemos que resaltar que la organizacin tiene fortalezas que pueden utilizarse mejor
para obtener una mayor ventaja sobre sus competidores y ostentar una mayor
participacin en el mercado. Como por ejemplo la innovacin constante que desarrolla la
empresa; si bien es cierto Industrias Fibraforte S.A. surge como una empresa innovadora
debido al uso de un nuevo material en el desarrollo de sus productos como es la resina
de polipropileno (PP), y luego el lanzamiento de nuevas lneas de productos con el uso
de materiales innovadores; tenemos que exhortar la poca inversin que desarrolla en
publicidad. La mayora de los clientes no estn enterados de los beneficios que tienen los
productos Fibraforte sobre los de la competencia, por lo que se est evidenciando una
leve prdida de clientes potenciales. Quiz una mayor inversin en publicidad podra
reducir el nmero de prdida de los clientes potenciales, as como el estancamiento de la
empresa.
Otro punto importante a tocar es la ausencia de un plan estratgico claro. Si bien es
cierto, Industrias Fibraforte S.A. cuenta con gerentes de alto nivel y mano de obra
calificada; tiene que informar y difundir mejor los valores, objetivos, misin y visin de la
organizacin; pues como tenemos conocimiento, esto conlleva a la falta de compromiso y
reduce la motivacin de los trabajadores. Esto lo podemos observar a un hecho reciente,
en la cual los trabajadores buscaron sindicalizarse porque consideraban que sus sueldos
y beneficios eran bajos en relacin al trabajo que realizan en la organizacin; sin
embargo, la organizacin en un intento desesperado por disolver este potencial sindicato,
cedieron a los reclamos y peticiones de los trabajadores. Quiz este caso que se hubiera
manejado mejor si la organizacin hubiera tenido una mejor comunicacin con sus
trabajadores y llegaran a un consenso.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
La Matriz MPC identifica los principales competidores de la empresa, as como sus
fortalezas y debilidades particulares en relacin con la posicin estratgica de la nuestra.
Este anlisis comparativo arroja importante informacin estratgica interna y externa.
Los factores crticos de xito en una MPC incluyen tanto cuestiones internas como
externas: por consiguiente, las clasificaciones se refieren a las fortalezas y debilidades,
donde 4 = fortaleza principal, 3 = fortaleza menor, 2 = debilidad menor y 1 = debilidad
principal. Luego asignamos la ponderacin y calificacin correspondiente para cada
factor, los multiplicamos y luego sumamos los resultados para deducir la puntuacin
ponderada total. Se aplica similar mtodo aplicado en la matriz EFI y la matriz EFE.
Un punto importante a destacar es que no por el hecho que una empresa reciba una
puntuacin de 3.20 y otra una calificacin de 2.80 en una matriz de perfil competitivo,
quiere decir que la primera sea 20% mejor que la segunda. Los nmeros revelan las
fortalezas relativas de las empresas, pero la precisin implcita es solo una ilusin. El
objetivo no es llegar a un simple nmero, sino asimilar y evaluar la informacin de una
manera significativa, que ayude en la toma de decisiones.
A continuacin la MPC aplicado a Industrias Fibraforte S.A.:
Factores crticos
para el xito
Participacin de
mercado
Desarrollo de
nuevos productos
Calidad del producto
Lealtad del cliente
Servicio al cliente
Competitividad de
precios
Publicidad
Estructura de la
organizacin
Comercio
electrnico
Expansin global
Total
Ponderac
in
0.08
0.10
0.13
0.08
0.11
0.15
0.10
0.07
0.08
0.10
1.00
ETERNIT S.A.
Calificaci
n
Puntuaci
n
ponderad
a
Califica
cin
Puntuaci
n
ponderad
a
Califica
cin
0.32
0.16
0.24
0.30
0.40
0.20
4
3
3
4
2
2
1
3
0.52
0.24
0.33
0.60
0.20
0.14
0.08
0.30
3
4
2
3
4
4
3
4
0.39
0.32
0.22
0.45
0.40
0.28
0.24
0.40
2
2
4
2
1
1
2
1
0.26
0.16
0.44
0.30
0.10
0.07
0.16
0.10
30.3
2.90
Puntua
n
ponder
da
1.76
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
En base al anlisis externo que realizamos sobre Industrias Fibraforte S.A.,
determinamos a los principales competidores en el mercado: Onduline Per S.A. y Eternit
S.A. para los cuales hemos determinado los mismos factores importantes para el xito.
En la matriz MPC desarrollado para Industrias Fibraforte y sus competidores principales,
podemos observar que los factores claves de xito de mayor relevancia son la
competitividad de precios, seguido de la calidad del producto y del servicio al cliente.
Puesto que en el mercado de venta de materiales de construccin, especialmente de
planchas y tejas, los clientes estn buscando productos innovadores, de calidad y bajos
agradables para el consumo.
Mientras que los factores claves de xito de menor relevancia son la estructura de la
organizacin y el comercio electrnico. Aqu es importante destacar que Onduline Per
S.A. es una empresa transnacional con distribucin en ms de 100 pases, por lo que
esta empresa ha intensificado el uso del comercio electrnico, a diferencia de empresas
nacionales como Industrias Fibraforte S.A. y Eternit S.A., que no les dan relativa
importancia a este medio de comercio y no aprovechan de manera ptima los beneficios
del mercado electrnico.
A travs de la matriz MPC podemos observar que Industrias Fibraforte S.A. obtiene una
ponderacin ponderada del 30.3, lo que se deducira como la empresa ms fuerte en la
venta de techos como planchas y tejas. Sin embargo, en las ltimas fechas se viene
observando una prdida de clientes potenciales, lo que conllevara a perder su liderazgo
en el sector a favor de su principal competidor extranjero Onduline S.A. o competidor
nacional Eternit S.A.
Es por ello que, a nuestro criterio, una estrategia de penetracin de mercado sera la ms
acertada para seguir siendo lderes en el mercado nacional y aprovechar el constante
crecimiento de la industria. Factores como la baja publicidad, una estructura de
organizacin vertical o un bajo uso del comercio electrnico, pueden ser utilizados muy
bien por la competencia para expandir su participacin en el mercado.
Una mayor inversin en publicidad, una nueva estructura organizacional ms horizontal y
un ptimo uso del comercio electrnico le daran a Industrias Fibraforte S.A. una mayor
participacin en el mercado y la base para poder competir con eficiencia en el mercado
sudamericano y en unos aos en el mundo.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
La Matriz EFE nos permite resumir y evaluar informacin econmica, social, cultural,
demogrfica, ambiental, poltica, gubernamental, legal, tecnolgica y competitiva; en otras
palabras, las oportunidades y amenazas que nos proporcione el ambiente.
La Matriz EFE consiste en asignar a cada factor externo (fortaleza o debilidad) una
ponderacin que vaya de 0.0 (sin importancia) hasta 1.0 (muy importante). La
ponderacin nos indica la relevancia que tiene ese factor para alcanzar el xito en la
industria donde participa la empresa. Luego le asignamos a cada factor una clasificacin
de 1 a 4 para indicar qu tan eficazmente responden las estrategias actuales de la
empresa a ese factor, donde 4 = la respuesta es superior, 3 = la respuesta est por
encima del promedio, 2 = la respuesta es promedio y 1 = la respuesta es deficiente. La
calificacin depende de la empresa, mientras que las ponderaciones se basan en la
industria.
Por ltimo, multiplicamos la ponderacin de cada factor por su clasificacin para
determinar una puntuacin ponderada para cada variable, luego sumamos las
puntuaciones ponderadas de todas las variables con el fin de determinar la puntuacin
ponderada total de la organizacin.
A continuacin la Matriz EFE aplicado a Industrias Fibraforte S.A.:
CALIFICACI
N
PUNTUACIN
PONDERADA
0.07
0.12
3
4
0.21
0.48
0.10
0.05
3
2
0.30
0.10
0.03
0.07
0.09
1
2
2
0.03
0.14
0.18
1. Incursin de competidores
extranjeros.
2. Intensa competencia al interior del
sector.
3. Clientes poco leales.
4. Fuerte presencia de contrabando y
produccin informal.
5. Aumento de los precios del petrleo.
6. Eventual alza en las tasas de inters
locales.
0.12
0.10
0.07
0.07
0.03
0.08
3
4
1
2
1
2
0.36
0.40
0.07
0.14
0.03
0.16
TOTAL
1.00
OPORTUNIDADES
1. Poca inversin en las zonas Sierra y
Selva.
2. Acceso a nuevos mercados gracias a
la proliferacin de obras pblicas y
privadas.
3. Crecimiento de la demanda externa.
4. Reduccin de los costos energticos
por la eventual utilizacin del gas de
Camisea.
5. Recuperacin del crdito bancario
para la industria.
6. Diferenciacin de productos
7. Crecimiento del PBI superior al 6%
AMENAZAS
2.60
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
La puntacin ponderada total en la matriz EFE de Industrias Fibraforte S.A. es de 2.60, o
sea superior al promedio (2.50), lo que indica que la empresa est respondiendo de
buena manera a los factores del ambiente; sin embargo, nos damos cuenta que la
organizacin est operando en una industria de alto crecimiento, por lo que se podra
aprovechar ms las oportunidades que ofrece el mercado, tanto respondiendo de manera
eficaz a las oportunidades y minimizando los posibles efectos adversos de las amenazas
externas.
En la matriz EFE podemos observar que las oportunidades ms relevantes que nos
ofrece el mercado son el acceso a nuevos mercados gracias a la proliferacin de obras
pblicas y privadas, as como el crecimiento de la demanda externa que se est
observando en los ltimos aos. Hay que destacar que estas oportunidades vienen
acompaadas de amenazas importantes como es la intensa competencia al interior del
sector y la incursin de competidores extranjeros.
Es importante que Industrias Fibraforte S.A. sepa optimizar el buen uso de sus recursos
para aprovechar de la mejor manera estas oportunidades de crecimiento que ofrece el
mercado, quiz, como ya lo habamos mencionado antes, una mayor publicidad acerca
de la calidad, precio e innovacin del producto, podra conllevar a obtener una mayor
participacin en el mercado, aprovechando no solo el crecimiento de mercado, sino
tambin reduciendo el efecto de la incursin de competidores extranjeros y la intensa
competencia al interior del sector.
Hay que destacar que Industrias Fibraforte S.A. viene exportando sus productos a
distintos pases de Sudamrica, por lo que estara aprovechando el crecimiento de la
demanda externa, surgiendo as una fortaleza potencial como sera el reconocimiento de
marca y minimizando una amenaza importante que se presenta con fuerza en distintos
sectores de la economa peruana como es la fuerte presencia de contrabando y
produccin informal.
Otro punto importante que nos relata la matriz EFE es la oportunidad que ofrece la
industria de la diferenciacin de productos, oportunidad que se viene aprovechando por la
constante innovacin que presenta Industrias Fibraforte S.A.; sin embargo esto no logra
minimizar la amenaza que presenta la industria de tener clientes poco leales, pues como
se est observando en los ltimos informes, la organizacin est perdiendo clientes
potenciales a favor de la competencia. Quiz la estrategia de penetracin de mercado
sea la ms indicada para no perder ms clientes potenciales, y recuperar la participacin
en el mercado nacional.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
7.1. ETAPA DE AJUSTE
Matriz FODA (FortalezasOportunidades-DebilidadesAmenazas)
La Matriz FODA es un marco conceptual para un anlisis sistemtico que facilita el
apareamiento entre las amenazas y oportunidades externas con las fortalezas y
debilidades internas de la organizacin.
La matriz constituye el punto de partida para llevar a cabo un anlisis sobre cmo podran
implementarse las estrategias propuestas, as como para considerar los gastos y
beneficios que podran conducir en ltima instancia a la ventaja competitiva.
La Matriz FODA consiste en desarrollar cuatro tipos de estrategias: las estrategias FO
(fortalezas-oportunidades), las estrategias DO (debilidades-oportunidades), las
estrategias FA (fortalezas-amenazas) y las estrategias DA (debilidades-amenazas). Hay
que tener en consideracin que el propsito de esta herramienta es generar estrategias
alternativas viables, y no seleccionar o determinar qu estrategias son las mejores.
Las estrategias FO utilizan las fortalezas internas de una empresa para aprovechar las
oportunidades externas. Las estrategias DO tienen como objetivo superar las debilidades
internas aprovechando las oportunidades externas. Las estrategias FA utilizan las
fortalezas de una empresa para evitar o reducir el efecto de las amenazas externas. Las
estrategias DA son tcticas defensivas dirigidas a la reduccin de las debilidades internas
y a evitar las amenazas externas.
A continuacin, la Matriz FODA aplicado a Industrias Fibraforte S.A.:
FORTALEZAS
PUNTAJES
1
Innovacin constante.
Precio competitivo.
Elevada liquidez.
4
X
X
X
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
DEBILIDADES:
DEBILIDADES
PUNTAJES
1
Estancamiento de la empresa.
4
X
OPORTUNIDADES:
OPORTUNIDADES
PUNTAJES
1
Diferenciacin de productos.
X
X
X
AMENAZAS:
AMENAZAS
PUNTAJES
1
4
X
X
X
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
OPORTUNIDADES
1. Acceso a nuevos mercados gracias a
1. Acceso a nuevos mercados gracias a
la proliferacin de obras pblicas y
la proliferacin de obras pblicas y
privadas.
privadas.
2. Crecimiento de la demanda externa.
MATRIZ DE
CONSISTENCIA
MATRIZ DE
CONSISTENCIA
1.
1.
2.
2.
3.
3.
4.
4.
5.
5.
3.
4.
4.
Recuperacin del
bancario
delcrdito
crdito
bancario
para
la
industria.
Poca inversin en las zonas Sierra y
Poca
Selva inversin en las zonas Sierra y
Selva.
5. Diferenciacin de productos
5. Diferenciacin de productos.
FORTALEZAS
ESTRATEGIAS FO
DEBILIDADES
ESTRATEGIAS DO
Alta calidad y confiabilidad del 1. Expandir nuestros puntos de venta al
Deficiencias
en la comunicacin 1. Invertir msAMENAZAS
en publicidad en el
producto.
interior del pas y al extranjero (F1,
interna.
mercado nacional y extranjero (D4,
F6, O2, O1).
Innovacin constante.
de
competidores
Ausencia de un plan estratgico claro. 1. Incursin
O1, O2). nuestros
2. D5,
Promocionar
productos
2. extranjeros.
Ofrecer descuentos en el sitio web
Precio competitivo.
en las zonas Sierra y
Desmotivacin del personal.
2. innovadores
Intensa
(D5, O1).competencia al interior del
Selva (F5, F1, O4, O5).
Elevada liquidez.
3. sector.
Elaborar un nuevo sistema de
Prdida de clientes potenciales.
3.
un
sistema
atencin
al
3. Elaborar
Eventual
alza
en lasde
tasas
de inters
comunicacin
dentro
de
la empresa
Adecuada atencin al cliente
cliente
personalizado (F5, O1).
locales.
Estancamiento de la empresa.
(D1, O2, O4).
4. Elaborar
un nuevo
plan estratgico
Clientes poco
leales.
en el crecimiento
interno
5. enfocado
Fuerte presencia
de contrabando
yy
externo
del
sector
(D2,
D5,
O1,
O2).
produccin informal.
MATRIZ DE
CONSISTENCIA
FORTALEZAS
1. Alta calidad
producto.
confiabilidad
2. Innovacin constante.
3. Precio competitivo.
4. Elevada liquidez.
ESTRATEGIAS FA
del
ELABORACIN DE ESTRATEGIAS FO
ELABORACIN DE ESTRATEGIAS FA
ELABORACIN DE ESTRATEGIAS DO
ELABORACIN DE ESTRATEGIAS DA
Plan Empresarial
MATRIZ DE CONSISTENCIA
AMENAZAS
MATRIZ DE
CONSISTENCIA
1. Incursin
de
competidores
extranjeros.
2. Intensa competencia al interior del
sector.
3. Eventual alza en las tasas de inters
locales.
4. Clientes poco leales.
5. Fuerte presencia de contrabando y
produccin informal.
DEBILIDADES
1. Deficiencias
interna.
en
la
ESTRATEGIAS DA
comunicacin
Plan Empresarial
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
MATRIZ DE
CONSISTENCIA
FORTALEZAS
1. Alta calidad y confiabilidad del producto.
2. Innovacin constante.
3. Precio competitivo.
4. Elevada liquidez.
5. Adecuada atencin al cliente
DEBILIDADES
1. Deficiencias en la comunicacin interna.
2. Ausencia de un plan estratgico claro.
3. Desmotivacin del personal.
4. Prdida de clientes potenciales.
5. Estancamiento de la empresa.
5. Diferenciacin de productos
5. Fuerte presencia de
produccin informal.
ESTRATEGIAS FO
contrabando
ESTRATEGIAS FA
ESTRATEGIAS DA
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
Como ya lo habamos mencionado anteriormente, el propsito de la matriz FODA, junto
con las otras matrices que integran la etapa de ajuste o conciliacin, es el de generar
estrategias alternativas viables, y no seleccionar o determinar qu estrategias son las
mejores. Por consiguiente, no todas las estrategias desarrolladas en la matriz FODA
sern seleccionadas para su implementacin.
Si bien es cierto la matriz FODA nos proporciona estrategias alternativas viables,
debemos tener en cuenta que tiene muchas limitaciones, como por ejemplo: no nos
muestra cmo lograr una ventaja competitiva, es una evaluacin esttica en el tiempo y
nos podra llevar a acentuar demasiado un nico factor interno o externo a la hora de
formular las estrategias.
Cmo hemos observado en esta matriz FODA, la mayora de las estrategias estn
enfocadas a aprovechar el crecimiento de mercado interno y externo que se vive en los
ltimos aos. La empresa puede desarrollar estrategias de penetracin de mercado o
desarrollo de mercados; o sea tratar de aumentar nuestra participacin de mercado tanto
en la costa como la sierra y la selva, o expandirnos a nuevos mercados.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
La matriz de la posicin estratgica y la evaluacin de la accin (PEYEA), que se ilustra a
continuacin, es otro instrumento importante para la adecuacin de la etapa de ajuste de
la estrategia. Su esquema de cuatro cuadrantes indica si las estrategias agresivas,
conservadoras, defensivas o competitivas son las ms adecuadas para una organizacin
especfica. Los ejes de la matriz PEYEA representan dos dimensiones internas: fortaleza
financiera (FF) y ventaja competitiva (VC); y dos dimensiones externas: estabilidad
ambiental (EA) y fortaleza de la industria (FI). Estos cuatro factores son quiz los
determinantes ms importantes de la posicin estratgica general de una organizacin.
Los pasos para preparar una matriz PEYEA son:
Seleccionar una serie de variables para definir la fortaleza financiera (FF), la ventaja
competitiva (VC), la estabilidad ambiental (EA) y la fortaleza de la industria (FI).
Adjudicar un valor numrico que oscile entre + 1 (peor) y + 6 (mejor) a cada una de las
variables que constituyen las dimensiones FF y FI. Asignar un valor numrico que oscile
entre -1 (mejor) y -6 (peor) a cada una de las variables que constituyen las dimensiones
VC, EA. En los ejes FF y VC, hacer una comparacin con los competidores. En los ejes
FI y EA, comparar con otras industrias.
Calcular la calificacin promedio para FF, VC, EA y FI sumando los valores dados a las
variables de cada dimensin y luego dividindolos entre la cantidad de variables incluidas
en la dimensin respectiva.
Anotar las calificaciones promedio de FF, VC, EA y FI en el eje correspondiente de la
matriz PEYEA.
Sumar las dos calificaciones del eje x y anotar el punto resultante en X. Sumar las dos
calificaciones del eje y y anotar el punto resultante en Y. Anotar la interseccin del nuevo
punto xy.
Trazar un vector direccional del origen de la matriz PEYEA por el nuevo punto de la
interseccin. Este vector revelar el tipo de estrategia recomendable para la
organizacin: agresiva, competitiva, defensiva o conservadora.
FF
Conservador
Agresivo
FI
VC
Defensivo
Competitivo
EA
A continuacin la Matriz PEYEA aplicado a Industrias Fibraforte S.A.:
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
FACTORES
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
FORTALEZA FINANCIERA (FF)
PUNTUACI
N
3.0
5.0
4.0
____
12.0
5.0
4.0
2.0
2.0
3.0
____
16.0
-3.0
-3.0
-2.0
-3.0
-5.0
____
-16.0
-2.0
-2.0
-2.0
-3.0
-1.0
-2.0
____
-12.0
Conclusin
El promedio de EA es: -16.0 / 5 = -3.2
El promedio de FI es:
16.0 / 5 = 3.2
El promedio de VC es: -12.0 / 6 = -2.0El promedio de FF es: 12.0 / 3 =
4.0
Coordenadas del vector direccional:
Eje x: -2.0 + 3.2 = 1.2
Eje y: -3.2 + 4.0 = 0.8
La empresa Industrias Fibraforte S.A. debe seguir estrategias agresivas.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
El punto al cual se lleg es el de (1.2; 0.8)
En la recta:
FF
Conservador
Agresivo
FI
VC
Defensivo
Competitivo
EA
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
Matriz de Interna y Externa (IE)
La matriz interna-externa (IE) coloca las diferentes divisiones de una organizacin en una
disposicin de nueve celdas, esta es la razn por la cual, junto con la matriz BCG, se les
llama matrices de cartera. Adems, el tamao de cada crculo representa el porcentaje de
la contribucin de ventas de cada divisin y las rebanadas de pastel revelan el porcentaje
de la contribucin de utilidades de cada divisin en la matriz IE.
La matriz IE se basa en dos dimensiones clave: las puntuaciones ponderadas totales EFI
en el eje x y las puntuaciones ponderadas totales EFE en el eje y. Las puntuaciones
ponderadas totales derivadas de las divisiones permiten la construccin de la matriz IE a
nivel corporativo. En el eje x de la matriz IE, una puntuacin ponderada total EFI de 1.0 a
1.99 representa una posicin interna dbil, una puntuacin de 2.0 a 2.99 se considera
promedio y una puntuacin de 3.0 a 4.0 es fuerte. De la misma manera ocurre en el eje y
de la matriz IE.
La matriz IE
se
puede
dividir
en
tres
regiones
importantes
que tienen
diversas
II
III
IV
VI
PUNTUACIONES
PONDERADAS
VII
IX TOTALES EFI
I
Fuerte
Promedio
Dbil
implicaciones en la estrategia. Primero, la prescripcin para las divisiones que caen en
3.0 a 4.0
2.0 a 2.99
1.0 a 1.99
las celdas I, II o IV es la de crecer y edificar. En segundo lugar, las divisiones que caen en
4.0 administrarse mejor con3.0
2.0 y
las celdas III, V o VII pueden
las estrategias de mantener
conservar. Tercero, una prescripcin comn para las divisiones que caen en las celdas VI,
VIII o IX es cosecharAlta
o desechar.
VII
U
3.0
Media
2.0 a 2.99
2.0
Baja
1.0 a 1.99
1.0
3.0 a 4.0
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
4.
0
Alta
3.0 a
4.03.
0
Media
2.0 a
2.992.
0
Baja
1.0 a
1.99
1.
0
Divisin
Fuerte
3.0 a
4.0
Ventas
en miles
3.0
Promedi
o
2.0 a
Porcentaj
e de
ventas
Utilidad
es
2.
Porcenta
je de
utilidade
Dbil
1.0 a
1.99
1.
0
Puntuacio
nes EFI
Puntuacio
nes EFE
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
s
1. Coberturas
onduladas y
opacas en
onda 100
2. Planchas
onduladas
translcidos
3. Planchas onda
177
4. Otros
TOTAL
366,060.0
1
57.11%
71,865.3
9
43.12%
2.53
2.60
135,604.7
3
21.15%
48,415.8
1
29.05%
2.53
2.60
20,424.63
03.19%
09.04%
2.53
2.60
118,924.8
9
641,014.
26
18.55%
15,066.4
0
31,316.1
1
166,663
.71
18.79%
2.53
2.60
100.00%
100%
Los diversos productos de Industria Fibraforte S.A. cayeron en la celda V, por lo que las
estrategias ms adecuadas, segn la matriz Interna-Externa (IE), son las que estn
relacionadas con el hecho de mantener y conservar; como por ejemplo: la penetracin de
mercado o el desarrollo de productos.
Hay que destacar que no hubo un desarrollo especfico de la matriz EFI y la matriz EFE
para cada divisin, sino ms bien un anlisis general para toda la organizacin, por lo que
se lleg a la celda V. Sin embargo, se reconoce que tanto el producto opaco en onda 100,
como las planchas onduladas translcidas, pertenecen a la celda I, en consecuencia las
estrategias estaran ms relacionadas con el hecho de crecer y edificar. Se aplicaran en
estos casos las estrategias intensivas como por ejemplo: penetracin de mercado,
desarrollo de mercado, desarrollo de producto, integracin horizontal concntrico,
integracin vertical para atrs, integracin vertical para delante, etc.).
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
POSICIN
COMPETITI
VA DBIL
Cuadrante II
Desarrollo de mercados
Penetracin
en
el
Cuadrante III
mercado
Atrincheramiento
Desarrollo de productos
Diversificacin
Integracin horizontal
concntrica
Liquidacin
Diversificacin horizontal
Desposeimiento
Diversificacin
conglomerada
Desposeimiento
Cuadrante I
Desarrollo de mercados
Penetracin
en
el
mercado
Desarrollo de productos
Integracin
horizontal
Cuadrante
IV
Integracin
vertical
hacia
Diversificacin
adelante
y
atrs
concntrica
Diversificacin
Diversificacin horizontal
Diversificacin
conglomerada
POSICIN
COMPETITI
VA FUERTE
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
Esta estrategia podra ser aprovechada por la organizacin, puesto que como ya lo
habamos mencionado, Industria Fibraforte S.A. cuenta con bastante liquidez y solvencia;
por lo que podra aprovechar el crecimiento de la industria y su importante participacin
en el mercado, para fabricar sus propios insumos y as poder disminuir sus costos.
e. INTEGRACIN HACIA DELANTE:
Esta estrategia consiste en obtener el control o la propiedad de los diversos sistemas de
distribucin utilizados por la empresa.
Esta estrategia se puede llevar a cabo gracias a la liquidez y solvencia de la cual disfruta
hoy en da Industrias Fibraforte S.A. La podra desarrollar a travs de una mayor
inversin en el comercio electrnico o adquiriendo a algunas empresas distribuidoras que
trabajan con Industrias Fibraforte S.A.
Otro medio eficaz que se podra utilizar sera la implantacin de sucursales, a parte de las
sucursales ya establecidas en Arequipa y Chiclayo; en mercados potenciales como Piura,
Ica, Ayacucho y otros.
f. INTEGRACIN HORIZONTAL:
Se refiere a una estrategia que busca la propiedad o el aumento de control sobre los
competidores de una empresa, tambin permite el incremento de las economas de
escala y el mejoramiento de la transferencia de recursos y capacidades.
Esta es una estrategia muy tentadora, sin embargo la compra de una empresa
competidora requiere de una gran inversin. Hay que recordar que Industrias Fibraforte
S.A. fue adquirido por el grupo Elementia de Mxico, consorcio que agrupa a empresas
del sector construccin, industrial e infraestructura de dicho pas y en Amrica Latina.
g. DIVERSIFICACIN CONCNTRICA:
Es la estrategia que adopta productos relacionados entre s y las une en una sola lnea
de productos, reduciendo al mnimo el riesgo con esta iniciativa de diversificacin.
Si bien es cierto, esta estrategia se viene desarrollando por Industrias Fibraforte S.A. en
los ltimos aos, la variabilidad de productos aun sigue siendo menor que el de la
competencia. Quiz con la adquisicin de la nueva mquina de produccin pueda lanzar
nuevas lneas de productos para aprovechar de esta manera el crecimiento de mercado y
poder competir de manera ms integral.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
FACTORES CLAVE
Oportunidades
1. Poca inversin en las zonas Sierra y Selva.
2. Acceso a nuevos mercados gracias a la proliferacin de
obras pblicas y privadas.
PENETRACIN DE
MERCADO
PONDERACIO
N
PA
PTA
0.07
0.12
0.10
0.05
0.03
0.07
0.09
3
4
3
--3
4
4
0.21
0.48
0.30
--0.09
0.28
0.36
0.12
0.10
0.07
0.07
0.03
0.08
1.00
4
4
3
3
--3
0.48
0.40
0.21
0.21
--0.24
0.12
0.06
0.08
0.04
0.03
0.08
0.05
0.05
4
2
3
2
4
3
3
---
0.48
0.12
0.24
0.08
0.12
0.24
0.15
---
0.12
0.07
0.08
0.07
0.03
0.07
0.05
1.00
----2
3
4
3
4
----0.16
0.21
0.12
0.21
0.20
Amenazas
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Fortalezas
1. Alta calidad y confiabilidad del producto.
2. Bajos costos de produccin.
3. Innovacin constante.
4. Elevada liquidez.
5. Localizacin accesible y cmoda para clientes.
6. Precio competitivo.
7. Adecuada atencin al cliente.
8. Mano de obra calificada.
Debilidades
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
SUMA TOTAL
5.59
DE
Plan Empresarial
En la Matriz de Planeacin Estratgica Cuantitativa (MPEC) hemos evaluado las dos estrategias ms relevantes e influyentes en la empresa
Industrias Fibraforte S.A., estas son: la penetracin de mercado y el desarrollo de mercado; puesto que como ya lo hemos mencionado, la
industria de construccin presenta un envidiable crecimiento en los ltimos aos, no solo en el territorio nacional, sino tambin en el mbito
internacional, sobre todo en el mercado sudamericano.
Se puede observar en la matriz MPEC aplicado a Industrias Fibraforte S.A. que la estrategia de penetracin de mercado obtuvo una suma total
de puntuacin de 5.59, mientras que la estrategia desarrollo de mercado obtuvo una suma total de puntuacin de 5.68; lo que conlleva a afirmar
que a Industrias Fibraforte S.A. le convendra desarrollar la estrategia de desarrollo de mercado sobre la de penetracin de mercado.
Es importante destacar que a pesar de haber resultado como mejor opcin la estrategia desarrollo de mercado, es indispensable reconocer la
problemtica hoy en da de la organizacin, el cual es la perdida potencial de clientes. Es por ello que no se debe dejar de lado a la otra
estrategia, penetracin de mercado, puesto que Industrias Fibraforte S.A. podra perder el liderazgo en la venta de planchas, tejas, etc.
Adems de estas estrategias puestas en evaluacin, tenemos otras de similar importancia que no se han analizado; sin embargo podran
conllevar a la organizacin a obtener una mayor participacin en el mercado y una mejor base para competir en el exterior; estas son: la
integracin vertical para atrs, integracin vertical para delante, integracin horizontal concntrica, desarrollo del producto, etc. Es por ello que
se preferira un mejor anlisis en donde se evalen todas las estrategias posibles y as poder contar con mayores opciones para implementarlas
en el mercado.
Otro punto que los gerentes deben tener en consideracin es que para aplicar una nueva estrategia se necesita el apoyo de los colaboradores y
gerentes en la organizacin, sin embargo, a travs de nuestra visita a la empresa, hemos podido reconocer que existe una leve resistencia al
cambio por parte de los mismos gerentes y de algunos colaboradores; por lo que resultara contraproducente tratar de implementar una nueva
estrategia sin antes haber informado y convencido a los trabajadores de los beneficios que conllevara su aplicacin.
Plan Empresarial
INPLANTACIN DE LA ESTRATGIA
OBJETIVOS ESTRATGICOS ESPECFICOS
Aumentar la participacin en el
mercado interno y externo
OBJETIVOS
ESTRATGICO
S
OBTENER UN MAYOR
RECONOCIMIENTO DE LA
IMPULSAR EL DESARROLLO
INTEGRAL DE NUESTROS
Potenciar el desarrollo
profesional y personal de
Diversificacin
DESARROLLO DE LOS
PROCESOS INTERNOS CLAVE
Reduccin de costos
Planes de incentivo
INCENTIVAR AL PERSONAL
INTERNO AL CUMPLIMIENTO
DE LA MISION Y VISION DE LA
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
9.1.1 OBTENER UN MAYOR RECONOCIMIENTO DE LA MARCA EN EL
MERCADO LOCAL E INTERNACIONAL
Industrias Fibraforte S.A. es una empresa que tiene como prioridad la creacin de valores
para sus accionistas, clientes, proveedores y empleados, por ese motivo busca tener una
mayor presencia en el mercado interno como el externo.
La empresa ha ido creciendo de una manera rpida en su tiempo de vida, los directivos
han visto necesario que la empresa deba implementar acciones dirigidas a satisfacer las
expectativas de los clientes, y de esta manera ayudar a la empresa en su crecimiento. El
equipo recogiendo estas expectativas ha visto necesario plantear acciones que ayudaran
a la empresa a consolidarse en el mercado local y realizar transacciones con otros
pases.
OBJETIVOS ESPECFICOS:
Aumentar la participacin en el mercado interno y externo.
Fidelizacin con los clientes.
OBJETIVO
ESTRATGI
CO
OBJETIVO
ESPECIFICO
ACCIONES
IND
-
Aumentar la
participacin
en el
mercado
interno y
externo
Fidelizacin
con los
Nivel d
compe
mercad
Precio d
sustitu
% de in
N de h
% de ta
cobrad
% de v
N de e
por da
Niveles
venta.
N de c
de la co
% de v
departa
Nivel d
Nivel d
econm
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
clientes
N de q
N de s
N de c
N de v
por del
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
9.1.2
OBJETIVO
ESTRATGI
CO
OBJETIVO
ESPECIFICO
ACCIONES
Potenciar
el
desarrollo
profesional
y personal
de nuestros
colaborado
res
INDICAD
-
N de valores ins
N de problema
acciones poco t
Grado de ident
empresa.
N de trabajadore
N de jefes que
reuniones.
% de trabajadore
N de trabajadore
Grado de avanc
de rboles planta
N de trabajadore
N de hogares be
N de colaborado
a los programas.
N de colaborado
la semana.
N de sugerenci
la oficina.
N de quejas
mes.
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
JETIVO
RATGI
CO
OBJETIVO
ESPECIFIC
O
ACCIONES
Ofertar nuevos productos con nueva
tecnologa de punta
Diversifica
cin
N de locales nuevos
% de clientes satisfechos
% de promesas cumplidas
% de aumento de clientes
N de proveedores satisfechos
INDICADORES
N de devoluciones
N de productos en mal estado.
Tiempo de vida del producto
de la empresa
Industrias Fibraforte S.A se centra mucho en los procesos internos ya que posee una visin
expansionista en el mercado a mediano plazo.
La empresa fibraforte se centra mucho en los procesos internos ya que considera este
como el motor de crecimiento en la empresa.
Objetivos Especficos
Diversificacin
Reduccin de costos
Planes de incentivo
RESPON
BLE
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
TIVO
ATGI
O
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.
9.1. PLAN PROGRAMATICO
PLANIFICACIN DE ACCIONES SEGN OBJETIVOS
OBJETIVO
ESPECIFIC
O
ACCIONES
Comprar nuevas mquinas de ltima
tecnologa
Mejora
miento
del
proceso
producti
vo
INDICADORES
- N de mquinas nuevas en
funcionamiento
- % aumento en la produccin
-
% de rotacin de puestos.
% de reduccin de velocidad en
temas administrativos
N de trabajadores satisfechos con su
trabajo
Optimiz
ar la
gestin
del rea
de
talento
humano
% de reduccin de gastos en la
empresa
N de conflictos entre trabajadores.
N de inconvenientes por la falta de
comunicacin.
Nivel de variacin del salario con
respecto al inicial.
N de recompensas por el buen
desempeo.
% de aumento en la produccin en
la empresa
N de talleres ejecutados para
trabajadores.
% de trabajadores en capacitacin
actual.
% de rotacin de puestos.
RESP
B
Plan Empresarial
Proyecto 1
Clientes
Procesos Internos
Procesos Internos
Objetivos estratgicos :Mantener y Generar nuevos nichos de mercado
Objetivos estratgicos: Obtener un mayor reconocimiento de la marca en el mercado
local e internacional.
Descripcin del proyecto
Descripcin del proyecto
Proyecto 2
Localizacin : Lima
Causa: Existe un porcentaje de clientes que no considera que los productos Fibraforte sean de
Causa: No se cuenta con una atencin totalmente enfocada al cliente, existe por una
necesidad en la construccin.
parte mayor atencin al cliente externo con respecto al cliente de provincia y sierra .
Beneficios: Lograr conocer los puntos dbiles de la empresa en los procesos y que otros
Beneficios:
venta
y como
consecuencia
mayor expansin de la
productos seMayor
puedenpuntos
innovarde
para
la mayor
satisfaccin
del cliente.
Resumen : El proyecto consiste en realizar expo ferias interactivas en los que el cliente vea
Resumen : El proyecto consiste en establecer un centro de servicios al cliente
como es el proceso del productico y de esta manera demostrar su calidad y resistencia
Proyecto 3
Plan Empresarial
Plan Empresarial
OBJETIVOS
OBJETIVOS GENERALES
TCTICAS
PERIODOS DE DURACIN
Plan Empresarial
OBJETIVOS ESPECFICOS
8 meses
1 ao
6 meses
6 meses
Plan Empresarial
REA DE PRODUCCIN
Responsable: Jos Luis Robatti Caldas
Su objetivo General es aumentar la produccin en un 15 % mejorando cada vez ms la calidad y reduciendo los procesos
que ayuden a que sea ms eficiente y eficaz, para de esta manera lograr la satisfaccin total de la demanda del mercado.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Su objetivo General es aumentar la
produccin en un 15 % mejorando cada
vez ms la calidad y reduciendo los
procesos que ayuden a que sea ms
eficiente y eficaz, para de esta manera
lograr la satisfaccin total de la demanda
del mercado.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Identificar los procesos que dificulten la
rapidez y la eficacia en la produccin
TCTICAS
PERIODOS DE
DURACIN
1 ao
6 meses
10 meses
Plan Empresarial
10 meses
4 meses
REA DE VENTAS
Responsable: Ricardo Delgado Rodrguez
El Objetivo General es incrementar en un 10% las ventas en el mercado interno y en un 15 % las ventas en el mercado
externo, mejorando cada ves ms la calidad y diseos, para lograr satisfacer las necesidades de la demanda.
OBJETIVOS
TCTICAS
PERIODOS DE
DURACIN
OBJETIVOS GENERALES
Incrementar en un 10% las ventas en el
mercado interno y en un 15 % las ventas
en el mercado externo, mejorando cada
ves ms la calidad y diseos, para lograr
satisfacer las necesidades de la demanda.
.
1 ao
OBJETIVOS ESPECFICOS
Incrementar el porcentaje de clientes
nuevos tanto en el mercado interno como
el externo
Desarrollar nuevos productos con
variedad de diseos o colores y con alta
calidad
8 meses
6 meses
Plan Empresarial
6 meses
Contar con un asesor de ventas bilinge que ayude a
contactar con empresas extranjeras
Realizar campaas publicitarias
6 meses
REA DE TESORERA
Responsable: Patricia Yapu
El objetivo general del rea de tesorera es manejar los fondos de la empresa de manera adecuada y eficaz, para realizar los
futuros proyectos de inversin que permitirn a la empresa el desarrollo pleno y efectivo.
OBJETIVOS
TCTICAS
PERIODOS DE TIEMPO
OBJETIVO GENERAL
Manejar los fondos de la empresa de
manera adecuada y eficaz, para realizar
los futuros proyectos de inversin que
permitirn a la empresa el desarrollo
pleno y efectivo.
6 meses
OBJETIVOS ESPECFICOS
Incrementar la inversin en un 5% para la
compra de maquinaria de mayor tecnologa.
Lograr
una
mayor
inversin
maquinarias tecnolgicas
en
Incrementar la inversin en publicidad
6 meses
Plan Empresarial
Obtener mayor
inversiones
rentabilidad
en
las
5 meses
3 meses
Plan Empresarial
ACTIVIDADES
SECUENCIA
DURACIN
3 semanas
TCTICAS
PERIODO DE
REALIZACIN
10 Enero 29 enero
investigue
nuevas
1 meses Contar con un staff29que
enero
28 febrero
maneras de produccin optimas y adecuadas
Mejorar la infraestructura para que sea
adecuada en la produccin
3 meses
28 Febrero 28 mayo
2 semanas
28 mayo 13 junio
1 mes
13 junio 13 Julio
Plan Empresarial
ACTIVIDADES
SECUENCIA
DURACIN
PERIODO DE
REALIZACIN
3 meses
Enero Febrero
TCTICAS:
Das
1 semana
Marzo
Investigacin de procesos
productivos
3 meses
Marzo Junio
1 mes
Plan Empresarial
ACTIVIDADES
SECUENCIA
DURACIN
PERIODO DE
REALIZACIN
Implementar un programa de
gestin CRM
3 meses
Enero Marzo
Patrocinar proyectos de
construccin
TCTICAS:
Das
1 mes
3 meses
1 mes
Agosto Setiembre
Plan Empresarial
ACTIVIDADES
SECUENCIA
DURACIN
PERIODO DE
REALIZACIN
3 meses
Enero Marzo
Mantener un equilibrio en el
flujo de caja
3 meses
Marzo Junio
1 mes
Junio
Mantener la liquidez de la
empresa en auge
5 meses
Junio- Octubre
DICIEMBRE
NOVIEMBRE
OCTUBRE
SETIEMBRE
Material
AGOSTO
Calidad del
JULIO
Jefe de
JUNIO
MEDIOS DE
VERIFICACI
N
MAYO
INDICADOR
ES
ABRIL
ACTIVIDADES
CONCRETAS
(PROCEDIMIENTO
S)
MARZO
OBJETIVO
OPERATIV
O ANUAL
FEBRERO
OBJETIVOS
ESTRATGIC
OS
CRONOGRAMA
ENERO
EVALUACIN
RESPONSA
BLE DEL
MONITORE
O Y/O
EJECUCIN
Plan Empresarial
OBTENER
UN MAYOR
RECONOCI
MIENTO DE
LA MARCA
EN
EL
MERCADO
LOCAL
COMO
INTERNACI
ONAL
Realizar
controles de
calidad
del
producto
Incrementar
la rapidez en
las ventas
Innovar
en
los diseos y
estructuras
Incrementar
los proyectos
Solicitar buenos
proveedores
Realizar
una
supervisin de la
calidad antes y
despus
del
proceso
de
produccin
Contactar
con
los
consumidores
del sector A y
con las grandes
distribuidoras,fer
reteras,etc.
Minimizar
el
proceso de venta
para
hacerlo
ms rpido y
efectivo.
Incrementar 10
diseos ms a
cada producto.
Contar con un
catlogo virtual
Se investigara la
demanda del
produccin
producto
Jefe de
Ventas
% de
productos
vendidos
Jefe de
produccin
%
productos
vendidos
Inventario
Inventari
o
Plan Empresarial
MANTENER
Y GENERAR
NUEVOS
NICHOS DE
MERCADO
orientados a
los clientes
nuevos
Promover
los productos
en
los
sectores
estratgicos
de
construccin
Reducir
el
tiempo
de
produccin
El asesor
comercial
trabajara ms en
realizar
proyectos para
estos sectores
Mayor publicidad
en Carabayllo y
otros puntos de
venta
estratgicos
DESARROL
LO DE LOS
PROCESOS
INTERNOS
CLAVE
Reforzar el
sistema
de
distribuci
n
Implementar
nuevas tcnicas
en la produccin.
Jefe de
Ventas
% dinero
destinado
a los
proyectos
Jefe
de
ventas
% ventas
Jefe de
produccin
Incrementar el
nmero de
operarios por
mquina
Agilizar el tiempo
que toma
transportar los
productos
Comprar dos
Jefe de
logstica
% de
tiempo
empleado
en la
produccin
% de
tiempo
empleado
en la
distribuci
n
Inventa
rio
Informe
general
de
producci
n
Plan Empresarial
Fortalecer
la cultura
organizaci
INCENTIVA
onal,
la
R
AL
integraci
PERSONAL
n
y
el
INTERNO
compaeri
AL
smo.
CUMPLIMIE
NTO DE LA
MISION
Y
VISION DE
LA
Incluir en
EMPRESA
las
decisiones
a
los
empleado
s de la
empresa.
Tener un
calendario
de
actividades
para los
empleados
(reuniones,
cumpleaos
etc.).
Contratar
servicio de
coaching
PROGRAMA OPERATIVO
Gerente
General
Rendimien
to de los
trabajador
es
Plan Empresarial
Costo
Prime
r ao
S/200
Jefe de
produccin
s/3000
Patricia Yapu
s/3000
Jefe de ventas
s/1500
Aldo Giuffra
s/2000
Aldo Giuffra
s/3000
Patricia Yapu
s/200
Jefe de personal
s/400
Aldo Giuffra
s/500
Jefe de personal
s/1000
Patricia Yapu
s/1500
Aldo Giuffra
s/3000
Jefe de ventas
s/2000
Aldo Giuffra
s/4000
Aldo gIuffra
s/1500
Aldo Giuffra
Actividad
Clasificar productos por tipo
Compra de mquinas para convertir el aceite quemado en biodiesel
Contar con una slida red de distribucin
Contar con un staff asesor en ventas de provincias
Contar con un staff para ventas internacionales
Desarrollar e incrementar la tecnologa en fibrocemento
Segund
o ao
Terce
r ao
Cuart
o ao
Responsable
Plan Empresarial
Industrias Fibraforte S.A.