Historia de la empresa

Alimentos nutra bien nace en 1984 en Boston U.S.A. Cuando Isabella

Jara cocinaba y venda todo tipo de muffins en distintas cafeteras
universitarias de Boston. En 1986 volvi a Chile, y contino hacindolo.
En 1989 su hermano Arturo, llega de EE.UU a Chile por un ao con su
seora Julie. Ellos ayudaron a Isabella a desarrollar nuevos productos y
darle forma a su negocio. Mientras ellas preparaban los productos en la
propia cocina de Isabella, Arturo los despachaba.
Fue con el desarrollo del Brownie que el negocio logr dar un gran salto,
al mismo tiempo crearon el nombre de Nutra Bien. En 1990 Arturo con
su esposa Julie vuelven a EE.UU, y Isabella contina sola.
En 1992 su hermano menor, Patricio llego de EE.UU a Chile, despus de
trabajar varios aos para Colgate Palmolive, patricio vio el potencial del
negocio de su hermana y le ofreci asociarse. Patricio desarrollo una
estrategia de crecimiento e inversiones por lo que Isabella tuvo que
ajustar su produccin rpidamente.
No era lo mismo hacer 1.000 queques, que hacer 100.000. Es por eso
que decide hacer una pequea fbrica en el patio trasero de la casona
familiar.
Ocho aos ms tarde Nutra Bien es una sociedad annima de
indiscutible prestigio y preferencia en el mercado por su trayectoria.
Sus productos son distribuidos desde Arica a Punta Arenas, y cuenta con
una fbrica de ltima generacin diseada y construida segn
estndares europeos.
Actualmente esta empresa tiene 32 aos de vida

*Qu hace?
Nutra Bien
Su rubro es galletas y Snacks y netamente alimentos sanos y ricos

Su misin
Desde 1986 en Chile con la misin de entregar productos de calidad como
recin preparados en casa. Disfruta Nutra Bien, naturalmente ricos

Con la mejor calidad, sabor y elaboracin para nuestros consumidores

*Cul es su verdadero negocio?

A qu aspira?
Visin
Empresa de propiedad familiar Nutra Bien su principal y fundamental
visin es ser la mejor marca y productores de galletas, Snacks y
alimentos ricos y a la vez sanos y as transformarse en la marca
preferida por su pblico y expandirse cada vez mas as ampliando su
produccin y a la vez llegando ms lejos y expandiendo la experiencia
de sabor que deja sus productos
Nuestra empresa se proyecta en el futuro liderando el mercado
Nacional, pues ser capaz de satisfacer la demanda de todos los
consumidores con los productos hoy disponibles y tambin seguir
ampliando nuestra gama de productos y mercados
Cul son sus expectativas con la campaa?
Fidelizar
Aumento de ventas
Posicionamiento en el mercado y en la mente del consumidor

Anlisis Macro ambiental Externo

Poltica
Nutra bien por ser una empresa de alimentos est expuesta a las leyes y
reglamentos Del pas ya que tiene que estar bajo la normal actual y
vigente de alimentos como el nuevo etiquetado en cada producto y as
mantener al consumidor al tanto de lo que esta ingiriendo y verificar que
los ingredientes de cada producto estn supervisados por el ministerio
de salud
Econmica
Los productos de nutra bien, son totalmente asequibles por los
consumidores ya que su precio es variado por cada producto y
cantidades pero aun as no con un lujo o considerado caros, ya que sus
precios varan entre los 200 y 2000 pesos lo cual lo hace muy llamativo
al publico por su exquisito saber y no es algo que sea muy costoso
Socio-cultural
Nutra bien ha sabido adaptarse al publico el cual consume sus productos
ya que es una marca dedicada al cuidado del organismo de sus
consumidores por lo cual su gama de productos se encuentran dentro de
lo que sus clientes solicitan como productos sin azcar o con
caractersticas ms sanas que otras marcan no tienen por lo cual nutra
bien sigue su lnea el cual es comer algo rico y a la vez sano sin
perjudicar la salud de sus consumidores y mas hoy en dia que estamos
en una etapa de que cada vez el consumidor se est interesando mas en
lo que come y se mantiene al tanto de los productos que estn en el
mercado
Tecnolgico
Nutra bien por ser una empresa de alimentos esta claro que su rea de
tecnologa es fundamental para la elaboracin de sus productos ya que
debido a su alta demanda tiene que estar con una tecnologa de punta
la cual permite realizar en un alto volumen de rapidez y as incrementar

sus productos de manera significativa y abarcar el mercado cual ya que

aparte de la produccin la tecnologa tiene que ser implementada
tambin en su desarrollo de productos bajo las normas de salud vigente

Demogrfica
Personas que vivan en cualquier regin, ciudad o comuna del pas desde
arica a punta arenas, Personas de un rango entre 2 y 65 aos de ambos
sexos
Personas activas que buscan una rpida inyeccin de energa y
protena, personas que les guste lo dulce y natural, que se preocupan
por su salud y de su apariencia fsica y por eso eligen nutra bien por sus
caractersticas de productos ricos y sanos
Y aun as no perdiendo el gusto por la calidad, en su mbito econmico
son personas
Estudiantes y trabajadores con un poder acquisito promedio ya que
estos productos no son de un precio alto por lo cual no hay obstculos
para adquirir estos productos
Naturales

Brand Key
1) Races: la calidad de los productos y el sabor de estos
Y que el cliente disfrute de cada producto que consuma
Productos 100% orgnicos y sanos
2) Entorno competitivo: en la vida y en todas circunstancias siempre
tenemos diferentes opciones en todos los aspectos as como tan de tomar
diferentes decisiones de comprar o no comprar, de ir o no ir a ciertos lados
Siempre hay muchas alternativas en el entorno y con diferentes razones como

Saciar el hambre
Probar productos con sabores
Comer cosas ricas y a la vez sanas

Alternativas
Helados
Hamburguesas
Ir al cine
O ir a un pub

Competencias Indirectas

Ok market
Cafeteras
Almacenes de barrio

Competencia Directa

Galletones Quaker
Gullon ( productos sin azcar y sin gluten)

Vivo

3) Target: Personas que vivan en cualquier regin, ciudad o comuna del

pas desde arica a punta arenas, Personas de un rango entre 2 y 65 aos

de ambos sexos
Con un perfil claro que a punta al cuidado de su apariencia y de su salud y a la
vez querer adquirir un producto rico pero sano sin perder su enfoque el cual es
cuidarse
4)Insight:

5) Beneficios:
* Productos sanos
* Ricos
* Asequibles
* Los mejores ingredientes y la mejor calidad

6) Valores, Creencias y Personalidad:

* honesta
* Estilo
* Sabor y calidad
* representa status en un perfil del cuidado de la apariencia y de lo que
representamos

7) Razones para creerle: se han vuelto pioneros y estn en la mente del

consumidor
Con el perfil claro de lo que la marca quiere representar el cual es algo sano
pero a la vez que sean productos ricos el cual en el mercado actual es algo
muy difcil por la amplia variedad de productos sustitutos, pero aun as nutra
bien siempre se mantiene vigente sacando al mercado nuevos productos con
diferentes sabor y texturas el cual los consumidores agradecen

8) Discriminador: la dedicacin, la elaboracin de cada producto y los

detalles como son fabricados
Esto hace que el consumidor se sienta el ms beneficiado al momento de
consumirlos

9) Escencia: como preparados en casa, lo ms sano y rico

Las 5 Fuerzas de Porter

1) Compradores
Nutra bien se caracteriza por tener bien definido su mercado, ya que
presenta unos amplios y variados productos adaptndose a cada
consumidor sin perder su enfoque
En su men se encuentra pensado para nios de 2 aos y hasta
personas adultas adems que cada cierto tiempo sacan productos
nuevos al mercado con lo cual el consumidor es el ms satisfecho y
provechoso lo cual es muy llamativo ya que cuenta con una amplia
variedad de mens para cada consumidor y con la funcin de cumplir
cada expectativa de los productos
2) Proveedores
Otra particularidad de Nutra Bien es la exigencia que tienen sus
proveedores de productos de excelente calidad y que cumplan los
requisitos de control de calidad lo cual es fundamental para cumplir las
exigencias del mercado
3) Barrera de entrada
La perfeccin que ha logrado y creado la industria ha generado grandes
barreras de entradas, el costo de inversin es alto y muchas veces poco
satisfactorio
Y para que una empresa nueve con su marca esta debe lidiar y soportar
la fidelidad que existe entre clientes y marcas ya que es algo
fundamental en el mercado actual
4) Productos sustitutos
En esta categora podemos hablar de muchos productos que pueden
sustituir Nutra Bien puede ser desde una galleta hasta un helado lo cual

implica una gran variedad de sustitutos dependiendo de lo que necesite

el consumidor, pero por ser productos diferentes no son una amenaza
demasiado grande lo cual aliviana el peso de la competencia para nutra
bien
5) Competidores potenciales
El mercado actual en nuestro rubro y enfoque no hay competidores por
montones ya que hay muchas marcas de snacks,galletas etc., pero
pocas que sean como Nutra bien en este caso las marcas que se igual
serian la marca Vivo y Quaker ya que apuntan a lo mismo y a los mismos
consumidores adems de competir por el mismo consumidor, estas
marcas tienen similares estrategias de competencia y como liderar el
mercado, pero aun as Nutra Bien lleva ya ms de 30 aos liderando su
mercado el cual los deja en primer lugar en la mente de sus
consumidores

4P
Producto
Nutra bien vende alimentos y snakcs
Con el compromiso de entregar productos saludables, orgnicos, frescos
y libres de preservantes, pesticida y colorantes
Como recin preparados en casa, ya que son hechos con receta casera

Precio
El precio de estos productos en general con muy asequibles
Ya que varan entre los $200 aprx y los ms costosos entre $2.000
Por lo cual son muy llamativos para ellos consumidores algo rico sano y
sin tener que gastar mucho

Plaza
Nutra bien tiene distribucin en todo chile
Estos productos se comercializan al por mayor en su pgina web
Donde se encuentra su telfono en donde se pueden realizar los pedidos
y los envan directamente desde su fbrica en la comuna de Talagante la
cual enva a todo chile sin excepciones
Por el otro lado se encuentran los distribuidores sea supermercados,
almacenes, negocios donde se ven por unidad a los consumidores

Promocin
Con publicidad ATL, afiches en va publica
Publicidad digital hoy en si su cuenta ms activa es Facebook y
Instagram

BTL dando muestras de sus productos en lugares masivos

Foda