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VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN LOS

MEDIOS DE COMUNICACIN
Las principales ventajas o desventajas que se pueden encontrar al utilizar los
principales medios publicitarios. Saber elegir el medio ms adecuado para llegar a un
cierto mercado meta y para cumplir los objetivos de marketing de la organizacin, es
un asunto de vital importancia para todo negocio, principalmente debido a la necesidad
de actuar con la mayor eficiencia posible al gastar los recursos

de la empresa.

Recuerde siempre que: cada mensaje debe verse de manera individual e


independientelo que funciona en un medio especfico no significa que funcionar
siempre y en todos los medios. Lo que usted ver a continuacin es una lista de las
alternativas que podr considerar al seleccionar el medio publicitario. Recuerde, no
existe un medio correcto o incorrecto. Esto depender de su mensaje, su audiencia,
sus objetivos y su presupuesto. Es por ello que he venido a traerles este artculo, para
que puedan conocer los pros y contras de usar cualquier medio publicitario en su
pyme o negocio.

1. MEDIO PUBLICITARIO : TELEVISIN


VENTAJAS:
La televisin ofrece la capacidad de cubrir un mercado muy grande al
tener un alcance nacional, el costo por impacto suele ser bastante bajo
respecto otros medios debido a que se puede llegar a un gran nmero
de personas con facilidad. Es el nico medio que tiene la posibilidad de

combinar imgenes con audio, por lo cual el mensaje transmitido puede


ser mucho ms claro y con mayores posibilidades de ser recordado.

DESVENTAJAS:
Desgraciadamente la televisin tiene un alto costo para las empresas
por estar sujetas al cobro por punto de rating, ya que este medio cobra
ms a medida que ms espectadores ven un anuncio. La Tv es un
medio que se encuentra saturado de competencia en los principales
horarios de audiencia, as mismo se cuenta con muy poco margen de
maniobra para seleccionar el mercado meta de un canal de televisin.
Es necesario puntualizar que este medio est sujeto a la repeticin
constante para obtener beneficios tangibles, por lo cual se necesita
mucha inversin para obtener resultados.

2. MEDIO PUBLICITARIO: RADIO.


VENTAJAS:
La radio ofrece un precio bastante bajo y un costo por impacto bastante
competitivo frente a otros medios. Por otra parte, este medio tiene un
excelente alcance en pblicos locales y regionales, al mismo tiempo
ofrece una mayor variedad de segmentar a los pblicos metas al contar
con una amplia gama de emisoras con diversos gneros musicales o
noticiosos.

DESVENTAJAS:

Su principal desventaja es que slo se ofrece la posibilidad de tener


anuncios

de audio con un tiempo muy breve de exposicin, por

consiguiente es un medio que tiene un bajo nivel de atencin. Este


medio suele estar bastante fragmentado debido al nmero de
operadores que existen para las principales regiones o ciudades de un
pas, ya que para poder llegar a grandes masas locales se necesita
contratar a la mayora de los operadores. Al igual que en la televisin, la
publicidad efectiva en radio est sujeta a la repeticin constante.

3. MEDIO PUBLICITARIO: PERIDICOS.


VENTAJAS:

La principal ventaja de este medio radica en que cuenta con una alta
credibilidad y aceptacin entre su base de consumidores. Por otra parte
es un medio que ofrece mucha flexibilidad y que tiene un alcance hacia
un pblico meta local con patrones demogrficos bien definidos.

DESVENTAJAS:
Es un medio que slo ofrece la capacidad de reproduccin grfica, por
lo cual los lectores no suelen compartir este medio con otras personas.
Es preciso que recordemos que en la poca digital, este es uno de los
medios que ms ha perdido audiencia en papel y que est en transicin
para convertirse en un medio online.

4. MEDIO PUBLICITARIO: REVISTAS.


VENTAJAS:
Este es un medio totalmente temtico, por lo cual el pblico meta para
una campaa puede estar totalmente segmentado por factores
geogrficos y demogrficos. La calidad grfica de un anuncio suele ser
de mucha calidad por lo cual tiene un impacto positivo en la recordacin
del pblico, as mismo este medio tiene un periodo de vida mucho ms
largo que otros medios, por consiguiente se suele compartir la
informacin de las revistas, ampliando as el espectro de influencia de
este medio.

DESVENTAJAS:

La publicidad impresa en revistas suele tener un precio relativamente


alto, por lo cual comparado con otros medios como la radio o la
televisin el costo por impacto en cada persona suele ser caro y no tan
competitivo. Adems las revistas ofrecen un alcance relativamente bajo
comparado a otros medios, por ello suele convenir utilizarse para

negocios enfocados a ciertos nichos de mercados bien definidos.

5. Medio publicitario: Internet.

VENTAJAS:
En televisin. Por otra parte este medio ofrece
Como se ha dicho anteriormente en este blog, la publicidad online es
un mercado en amplio crecimiento ya que mundialmente hasta el
2011 la inversin en este medio representa el 80.2% de lo que se gasta
e la posibilidad de segmentar demogrficamente al pblico que se
pretende alcanzar, al igual de ofrecer resultados claros y medibles sobre
una campaa. Finalmente este medio tiene un costo bastante bajo, por
lo cual es una opcin interesante para cualquier pyme respecto otros
medios.

DESVENTAJAS:
Es un medio que tiene una baja atencin y retencin del mensaje
transmitido por la sobreexposicin a la que est sujeto el espectador.
Por otra parte en este medio se tiene la gran desventaja de que el
usuario decide cundo interactuar o prestar atencin en el anuncio, por
lo cual el impacto del mensaje se reduce significativamente.

6. MEDIO PUBLICITARIO: ANUNCIOS EN EXTERIORES.


VENTAJAS:
La principal ventaja que ofrece este medio es que ofrece la
posibilidad de repeticin continua de un mensaje a un costo
relativamente

atractivo,

tambin

ofrece

la

posibilidad

de

segmentar geogrficamente ciertas partes de una ciudad, lo cual


para una pyme puede resultar atractivo.

DESVENTAJAS:

Los anuncios exteriores suelen tener un bajo nivel de atencin, dado a que la gente
suele hacer

otras actividades cuando los mira. Por otra parte en las

principales ciudades de Hispanoamrica se tiene una sobre


exposicin en este medio, por lo cual las marcas compiten
intensamente por que el espectador vea su mensaje.
Espero que al mostrarte todos estos pros y contras sobre los
distintos medios publicitarios que puedes utilizar en tu pyme o
negocio, puedas tener un proceso de decisin mucho ms sencillo
al momento de invertir los recursos de tu marca. Recuerda que lo
importante

es

que

ofrezcas

un mensaje

claro y

lo

suficientemente creativo, para que el espectro de audiencia sea


ampliado debido a que t anuncio es un fuera de serie.

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