Anlisis comparativo de la administracin financiera y el marketing

Hoy da la relacin entre las Finanzas y el Marketing, est llamada a convivir

una relacin ms estrecha en el sentido que la actual crisis colectiva hace necesario
que las empresas planifiquen mucho mejor sus inversiones en Marketing, buscando
aumentar rentabilidades y enfocando su negocio a un verdadero target (cliente objetivo)
buscando dirigir todas sus estrategias de forma eficiente y eficaz para aumentar los
resultados de cada ciclo econmico de la organizacin.
Los que estudian alguna carrera que est enfocada al mundo de las finanzas
como lo es la contadura o finanzas, saben que despus de mucho tiempo se vuelven en
expertos financieros que otorgan autoridad profesional en todo lo que se refiere a
obtener y aplicar recursos financieros de entidades, en las reas de contabilidad,
contralora, tesorera, auditora interna y externa, finanzas y fiscal, as como en la
planeacin, anlisis, crtica, interpretacin e investigacin en las finanzas.
Del otro lado se tiene a la gente que estudia Mercadotecnia, cuya funcin primordial
ser el de convertir necesidades sociales en oportunidades rentables y deben saber que
una empresa hace dinero satisfaciendo las necesidades de los clientes, mejor que la
competencia. La clave no es lograr utilidades como primer fin, sino lograrlas a travs de
haber efectuado un buen trabajo de marketing.
Haciendo un anlisis de los campos de accin en donde se desenvuelve la gente de
Finanzas y de Mercadotecnia, se puede decir que no hay mucho en comn, sin embargo
hay cuestiones estratgicas en donde tanto los financieros como los mercadlogos deben
estar involucrados para ofrecer un mejor servicio, calidad y precio a los clientes.

El financiero debe decidir en todo momento sobre la inversin en activo fijo o

inversiones en valores que sean congruentes con la operacin del negocio, el
financiero debe conocer cul es la misin del negocio, el mercado al que va
dirigido el producto y elegir la factibilidad de la inversin que sea la mejor para

la compaa y que genere una mayor productividad al negocio.

Los mercadlogos deben participar en la toma de decisiones financieras mucho
antes de que exista el lanzamiento de un nuevo producto o de un producto que
salga al mercado con mejoras, pues debe saber si el presupuesto destinado a
dicho producto ser suficiente y tambin deber adecuarse al presupuesto con el

objeto de no caer en excesos de presupuesto o quedarse corto a la hora de ejercer

el presupuesto. As que no imagino a Gerentes o Directores de Mercadotecnia

que no tengan conocimientos bsicos de Finanzas.

Los encargados de las finanzas de las compaas tienen que decidir sobre el
monto y lmites de crdito que podemos ofrecer a los clientes, el inventario ideal
que debe mantener el almacn en los diversos productos que salen al mercado, el
flujo de efectivo que se requiere para lanzamientos de nuevos productos,
elaborar el presupuesto adecuado para lanzamiento de nuevos productos,
calcular el capital de trabajo que se requiere para incrementar ventas, fijar el
nmero de recurso humano que se requiere para cada departamento y si todo
esto no lo hacemos de la mano de la gente de mercadotecnia o si no tenemos
conocimientos bsicos de mercadotecnia, pues simple y sencillamente estaremos
fritos, pues no debemos subestimar en ningn momento la labor que desempea
cada rea del negocio, pues la suma de las reas contribuye al xito de los

negocios.
Las decisiones que se tomen de manera coordinada entre la gente de
mercadotecnia y la gente de finanzas se reflejar de manera satisfactoria en las
ventas de la compaa y por ende en el flujo de efectivo de la misma, con lo cual
se podr generar una mayor inversin que significar mejoras en todos los
aspectos de la organizacin.

El Directivo de Finanzas debe ser consciente de que sin el motor de las Ventas que
mueve el Directivo Comercial, todo sera problemas y este ltimo debe agradecer que el
rea Financiera le facilite los instrumentos que fundamenten de manera objetiva sus
propuestas y que muevan los hilos para que fluyan recursos para determinadas acciones
de tipo Comercial.

http://www.merca20.com/4-puntos-de-coincidencia-entre-finanzas-y-mercadotecnia/
https://marketingfinanzas.wordpress.com/2009/02/09/marketing-y-las-finanzas/