Anda di halaman 1dari 15

De tudo um pouco: o telejornalismo

e a mistura dos gneros

Ana Carolina Rocha Pessoa Temer*

Resumo
Este texto parte de uma pesquisa sobre televiso, gneros e interatividade. Faz uma anlise das relaes de hibridizao entre o telejornalismo
e os novos gneros hbridos que tm surgido na televiso brasileira e, em
particular, a contaminao do telejornalismo pela linguagem emocional
e pela prestao de servio; e o uso de recursos de telejornalismo por
gneros nos quais predominam o entretenimento e o humor. O estudo
tem como base a anlise de contedo e o estudo sobre gneros televisivos a partir de uma reviso dos compromissos do telejornalismo com
o interesse pblico e seus vnculos com o interesse do pblico.
Palavras-chave: Gneros Telejornalismo Hibridizao.
A bit of everything: television news casting and
the mixing of genres
Abstract
This text is part of a research on television, genres, and interactivity.
It analyzes the hybridization processes between television news casting
and the new hybrid genres that have emerged in the Brazilian television,
particularly the news castings contamination by emotional language and
service, as well as the use of news casting resources by genres usually
centered in entertainment and humor. The study is based on Content
Analysis and the study of television genres based on a reinterpretation
* Professora do Programa de Ps-Graduao da Faculdade de Comunicao e Biblioteconomia Facomb, da Universidade Federal de Gois. Doutora e mestre em Comunicao Social pela Universidade
Metodista de So Paulo, bacharel em jornalismo pela Escola de Comunicao da Universidade Federal
do Rio de Janeiro (UFRJ). Autora dos livros Notcias & Servios nos telejornais da Rede Globo. Rio de
Janeiro: Sotese, 2002; e Para entender as teorias da comunicao, Edufu, 2009, e A televiso em busca da
interatividade, Casa das Musas, 2009. E-mail: anacarolina.temer@gmail.com.

Anurio Unesco/Metodista de Comunicao Regional, Ano 13 n.13, p. 97-111, jan/dez. 2009

98

Anurio Unesco/Metodista

de

Comunicao Regional 13

of the television news casting commitment and its connection to public


interest.
Keywords: Genre News Hybridization.

De todo un poco: el tele periodismo y la mescla
de los gneros
Resumen
Este texto es parte de una investigacin sobre televisin, gneros e interactividad y hace un anlisis de las relaciones de hibridacin entre el
periodismo en la TV y las nuevas clases hbridas que han surgido en la
televisin brasilea, y particularmente la contaminacin del periodismo
en la TV por la lenguaje emocional y de la representacin de servicios;
y el uso de recursos del periodismo en la TV por las clases en las cuales
predominan el entretenimiento y el humor. El estudio tiene como base
la anlisis del contenido y el estudio de clases televisivas fundado en
una revisin de las comisiones del periodismo en la TV con el inters
pblico y de sus enlaces con el inters del pblico.
Palabras-clave: Gnero Periodismo Hibridacin.
Introduo: sobre comunicao e jornalismo
Seria impossvel pensar o homem sem a comunicao. E neste momento
no estamos falando aqui da comunicao massiva que hoje rodeia o planeta
por meio de satlites e tecnologias sofisticadas. O homem, como ns o conhecemos, o homo habilis ou o animal humano dotado de inteligncia e razo,
s se tornou possvel porque nossos antepassados, em algum momento da
evoluo, aprenderam a se comunicar.
As aes de comunicao que possibilitaram a sobrevivncia dos prhumanos evoluram para a fala e, muito mais tarde, para processos de comunicao mais sofisticados, sendo que alguns deles exigiam suportes mais
permanentes. Este processo histrico venceu inmeras improbabilidades,
mas possibilitou a criao de uma sociedade sofisticada tanto nos aspectos
sociais quanto tecnolgicos.
A capacidade humana de se comunicar to importante para o desenvolvimento social quanto o polegar opositor e a capacidade humana de manipular
objetos. O ato de comunicar vai alm de um conjunto de prticas sociais, ou
de um modo de articulao entre grupos e atores sociais. Comunicar envolve
um sistema de produo de signos, de articulao de ideias ou de discursos
coerentes e de todo um conjunto complexo de prticas materiais.

De

tudo um pouco: o telejornalismo e a mistura dos gneros

99

Comunicao a vinculao do eu com o outro. Portanto, reconhecer


a importncia da comunicao reconhecer tambm a incapacidade humana
de viver s. O homem , em sua essncia, um animal social, mas tambm
essencialmente nico enquanto indivduo. A contradio de ser nico e ao
mesmo tempo dependente do grupo torna a comunicao um instrumento
e um desafio. O outro nos assusta e nos fascina, uma vez que nos oferece
possibilidades de realizar coisas que esto muito alm da nossa capacidade
individual, mas cujas aes/reaes so imprevisveis.
Essa relao de angstia e fascnio se manifesta pela busca de formas de
exercer o controle sobre o outro, pela busca de formas de persuaso e, em algumas situaes, simplesmente pela observao, pela tentativa de conhecer o outro
e, se possvel, prever seus movimentos. Ou seja, pela busca de informaes.
Na sociedade moderna essa necessidade de informao suprida, pelo
menos parcialmente, pelo jornalismo. Ainda que seja simplista ou reducionista
dizer que o jornalismo restringe-se a isso, esta sua base: informar o indivduo sobre as aes de outros, permitir a cada um uma viso ampliada do
conjunto social. O jornalismo responde a uma necessidade humana de cada
indivduo saber o que o outro (individual ou coletivamente) est fazendo.
Dessa forma, se antes nos postvamos na janela para ver a praa, hoje
agimos de forma semelhante, usando o que McLuhan (1996) chamou de janela
eletrnica. Pela tela da TV ou do computador buscamos nos inteirar das
aes dos outros, sejam aquelas que afetam diretamente as condies para
a sobrevivncia pois interferem nas condies objetivas da vida humana
(por exemplo, alterao nos salrios ou nas despesas em potencial) ou nas
condies subjetivas deste processo (como nos processos de identificao
com grupos ou com modelos de comportamento).
importante ressaltar, no entanto, que a informao jornalstica diferente da informao espontnea e ocasional que circula na praa. O jornalismo transforma essa informao em mercadoria, d-lhe um carter esttico,
ao mesmo tempo em que categoriza, organiza e hierarquiza essa informao
com base em uma complicada relao que envolve sua interpretao de dois
elementos fundamentais eventualmente complementares, eventualmente
conflitantes: o interesse pblico e o interesse do pblico.
A partir dessas consideraes iniciais, este artigo prope-se fazer uma
breve explorao de situaes especficas embora comuns nas quais o
telejornalismo1 contaminado por outros gneros e formatos no necessariamente informativos, ao mesmo tempo em que formatos e elementos do
1

Neste trabalho usamos a denominao de Squirra (1995) que, aps ponderar sobre
os diversos tipos de jornalismo eletrnicos, prope que o termo telejornalismo
se refira aos programas jornalsticos de televiso, num contexto de relatos puro
de jornalismo (1995, p. 128).
Anurio Unesco/Metodista de Comunicao Regional, Ano 13 n.13, p. 97-111, jan/dez. 2009

100

Anurio Unesco/Metodista

de

Comunicao Regional 13

telejornalismo invadem outros espaos da programao da televiso, em um


processo contnuo de hibridizao de contedos.
Como elemento desta anlise ser definido o conceito de gnero e ser
analisada teoricamente a prpria construo e identidade do telejornal. A
realizao do trabalho dar-se- tambm pela observao direta de quinze
dias de programao televisiva e pela anlise exploratria do conjunto da
programao e, em particular, das inseres dos telejornais Jornal Hoje, Jornal
Nacional, ambos da Rede Globo, programa Hoje em Dia, da Rede Record, e o
programa CQC, exibido pela Rede Bandeirantes de Televiso.
O que gnero e o que telejornal?
A noo inicial de gnero est presente desde a Grcia antiga com a
classificao dos contedos teatrais em drama e comdia. A questo foi estudada de diversas maneiras, mas ganha corpo com os estudos de Bakhtin
(1997, p. 279), autor que postula que todas as esferas da atividade humana
esto atravessadas e se relacionam ao uso da lngua por meio da formulao
de enunciados. Desta forma, cada esfera de utilizao da lngua estrutura tipos relativamente estveis de enunciados, que se consolidam como gneros do
discurso. Os gneros se constituem a partir de mltiplos fatores, entre eles a
definio de contedos, condies especficas e as finalidades referentes sua
produo, estratgia de linguagem ou de comunicabilidade e at mesmo uma
esttica prpria. Dessa forma, um gnero representa, a um mesmo tempo,
uma inteno do emissor e uma possibilidade de decodificao do receptor,
em uma espcie de contrato no formalizado em que ambas as partes entendem e aceitam as delimitaes dos contedos.
No entanto, da mesma forma em que a sociedade mvel e est em
permanente transformao, tambm os gneros se transformam, no apenas
no que diz respeito a seu contedo interno, por meio da incorporao de
novos formatos e contedos, mas quanto forma de produo. Os gneros
se reestruturam tambm a partir de processos de hibridizao ou seja,
prticas e contedos estruturados e consolidados que funcionam de forma
separada combinam-se para dar origem a novas prticas e/ou estruturas. Ou,
ainda, novos gneros surgem a partir da somatria de elementos de gneros j
existentes ou a partir da incluso de elementos tpicos de outros gneros.
Os gneros esto na confluncia de vrios saberes da produo miditica
e sua anlise fornece instrumentos para investigar a comunicao, possibilitando uma leitura crtica dos meios. Em uma perspectiva metodolgica, os
gneros fundamentam investigaes de carter concreto, possibilitando o

De

tudo um pouco: o telejornalismo e a mistura dos gneros

101

entendimento dos processos comunicativos a partir da realidade e do uso


racional dos meios e dos processos produtivos que envolvem as atividades
dos profissionais de comunicao.
Como outros veculos miditicos, a televiso composta por diferentes
gneros, que exploram diferentes possibilidades de recepo da audincia.
Miller (2009, p. 10) aponta os mltiplos contedos da televiso: Uma lista
breve pode incluir diverso, chatice, utilidade pblica, lucro, esporte, ao,
notcia, homens, os Estados Unidos, filmes, cor, fumaa venenosa, componentes txicos e sensacionalismo barato. Apesar de apresentar grande
diversidade de contedos, na televiso brasileira prevalecem os gneros
ligados ao entretenimento, considerados mais atrativos comercialmente.
Mesmo ocupando um espao menor, no entanto, o telejornalismo uma
pea importante na estratgia de programao das emissoras, uma vez que
funciona como ncora da audincia, d credibilidade emissora e fornece
o espao de visibilidade para as aes do Estado e para os polticos. Sobretudo, o telejornal se destaca dos demais contedos da programao, uma
vez que se caracteriza pela exposio-veiculao de informaes e/ou fatos
e acontecimentos exteriores a si mesmo.
Ou seja, ao contrrio dos reality shows (para citar um exemplo) que dizem respeito a situaes reais ou que efetivamente acontecem no interior do
prprio programa mas que s ocorrem porque a produo do programa
cria condies para acontecerem , o telejornal diz respeito veiculao de
fatos e acontecimentos externos a ele. Ou, ainda, fatos e acontecimentos
que ocorrem independentemente da interveno da produo do telejornal
ou mesmo de sua veiculao.
Essa caracterstica consolidada pela tica jornalstica, que valoriza a
questo da iseno, da imparcialidade e da objetividade, qualidades estas que
so usualmente empregadas para medir a prpria qualidade do jornalismo.
No entanto, o jornalismo no pode ser compreendido somente a partir
da ao dos jornalistas (seja no que diz respeito s suas normas internas, seja
no que diz respeito s rotinas de produo do material jornalstico) como se
fosse um sistema fechado. O jornalismo deve ser visto como um sistema aberto ou um sistema em permanente desequilbrio no qual a inteligibilidade
deve ser buscada no apenas no prprio sistema, mas tambm na sua relao
com outros produtos miditicos e com o ambiente social, entendendo que
esta relao no de simples dependncia; ela construtiva do sistema.
Desta forma, entender as relaes que o jornalismo ou neste caso
especfico, o telejornalismo mantm com os demais contedos da mdia
entender tambm como ele se relaciona com a sociedade.

Anurio Unesco/Metodista de Comunicao Regional, Ano 13 n.13, p. 97-111, jan/dez. 2009

102

Anurio Unesco/Metodista

de

Comunicao Regional 13

Sobre televiso e jornalismo


As sociedades democrticas atribuem certos compromissos s mdias
e, em particular, ao jornalismo, sendo a principal delas garantir ao pblico o
acesso s informaes de interesse pblico.
A dificuldade est em discernir at que ponto o interesse pblico e
o interesse do pblico convergem e se diferenciam. At porque, uma das
condies especficas do jornalismo e, por extenso, do telejornalismo
a periodicidade. Para garantir um suprimento constante de informaes os
jornalistas trabalham a partir de vrias estratgias, entre elas o estabelecimento de rotinas de trabalho ou rotinas de produo. Ocorre que o acesso
s informaes, a rotina de trabalho e as condies efetivas de trabalho (disponibilidade de recursos) so fatores que limitam a qualidade dos produtos
jornalsticos. Essa questo assume maiores propores no telejornalismo, uma
vez que ele se constri a partir da dependncia das imagens e do retorno da
audincia, em relao que envolve ineditismo e imediatismo.
A periodicidade e as condies de produo comumente empurram
o telejornalismo para o uso de recursos de produo j testado em outros
gneros televisivos. Ainda que tenha mantido sua identidade e seja facilmente
reconhecido pelos receptores, bastante evidente a contaminao do telejornalismo pelos gneros predominantes na televiso. De fato, h um trnsito
permanente de contedos entre o telejornal e a telenovela aspecto j explorado por Rezende (2009). Mais do que isso: embora a delimitao por gneros
busque uma organizao linear do contedo televisivo, o sistema de produo,
a competitividade entre os canais e a ansiedade na busca por novos contedos
tm gerado uma permanente entropia entre os produtos televisivos.
Grandes temas, pequenas novelas
Ainda que este aspecto no deva ser apontado como nica causa, a
proximidade fsica horrios consecutivos entre o telejornalismo e a telenovela tem proporcionado cada vez mais a aproximao nas linguagens e
destes dois gneros.
Esta relao fica evidente quando analisamos a cobertura dos chamados
temas de alto impacto, particularmente os dramas familiares ou acidentes que
envolvem crianas, jovens ou famlias. Em geral, este material constitudo
por informaes de grande impacto emocional, que representam a quebra da
normalidade ou da ordem; so acontecimentos no previstos na pauta e tm
que ser noticiados naquele dia (Prado, 1996, p. 22) o fato novo, de grande
interesse, o indito e o imprevisvel, as notcias do dia, ou hard news.
Na maior parte dos casos, essas notcias tm vrios desdobramentos,
uma vez que No telejornalismo, freqentemente, so flagradas notcias

De

tudo um pouco: o telejornalismo e a mistura dos gneros

103

que geram outras notcias (LINS, 2000, p. 70). So as sutes, termo


que designa a continuao de uma matria do dia anterior, eventualmente
acrescentando um dado novo, que podem ou no ser relevantes, mas mantm o interesse no assunto.
Ainda que o recurso seja conhecido de longa data, no telejornalismo
atual ele se destaca por alguns aspectos: o primeiro deles o grande nmero
de vezes que estas matrias so reeditadas e reexibidas, muitas vezes sem a
incluso de dados novos, em uma espcie de reciclagem permanente. Ou
seja, as matrias transmitidas so, ao mesmo tempo, inditas (porque so
reeditadas ou reorganizadas) e velhas (porque repetem informaes).
No desenvolvimento deste processo realizada uma novelizao do
contedo, no qual deixa de ser valorizada a informao em si, e sim os aspectos estticos (predominantemente visuais) e emocionais que envolvem o
fato: o lamento dos parentes, as dores da perda, o depoimento sentimental
dos sobreviventes.
Um exemplo desse modelo foi a cobertura realizada dos deslizamentos
de terra ocorridos em Angra dos Reis no primeiro dia de 2010 e, particularmente, no desabamento de terra que soterrou uma pousada de alto
luxo2 na Ilha Grande, Angra dos Reis. Inicialmente, a dificuldade de acesso
regio fez com que a emissora recorresse a cenas de arquivo e material
da internet. Embora as dimenses do acidente j apontassem para perdas
de vida, o pblico foi deslumbrado pelas paisagens belssimas. A ausncia
de dados objetivos (o nmero de feridos e a extenso das perdas) desde o
comeo foi compensada pelo tom sentimental. Quando as imagens puderam
ser captadas, o mesmo enfoque permaneceu, em geral sendo enfatizado pelo
tom emocional da locuo (textos em off).
A implacvel explorao do fato continuou pelos dias seguintes, com depoimento de gegrafos, bombeiros, mdicos etc., mas, sobretudo, de parentes
das vtimas, que desfilaram pela tela seus choros e suas mazelas3. Apesar disso,
quando analisadas em separado, as matrias sequenciadas sobre o tema no
eram individualmente claras, transmitindo a noo de complementao de algo
j visto no telejornal (no captulo) anterior. Mesmo para quem acompanhava
o tema (ou a trama), a sequncia de dados assemelhava-se a uma novela, na
qual era possvel acompanhar o eixo principal, distinguindo vtimas de
viles, mas se perdendo nas sutilezas e desdobramentos. No conjunto, o
material representava repeties sobre diversos ngulos [] Foi-lhe negado
o principal, o fio condutor (Marcondes Filho, 2000, p. 46).
O termo foi utilizado por diversos veculos de imprensa; cito aqui especificamente o Jornal Hoje e o
Jornal Nacional do dia 1/01/2010.
3
Foram vrias vezes repetidos, por exemplo, o depoimento do pai que reclama que ainda no acharam
o corpo da filha: aonde vou levar uma flor, aonde vou acender uma velinha, me fala.
2

Anurio Unesco/Metodista de Comunicao Regional, Ano 13 n.13, p. 97-111, jan/dez. 2009

104

Anurio Unesco/Metodista

de

Comunicao Regional 13

Como na telenovela, a informao contada e recontada torna-se redundante. No telejornalismo esta redundncia deixa espao para uma procisso
de perguntas inexpressivas 4 e depoimentos banais; a histria contada e
recontada, seja oralmente ou com a utilizao de recursos de flash back.
Notcia e culinria
Na sequencializao das matrias h uma dinmica diferenciada para
cada tipo de material jornalstico. A matria factual de grande impacto
matria-prima essencial para o jornalismo, mas nem todos os dias ocorrem
informaes factuais de grande impacto. Dessa forma, o trabalho dos jornalistas envolve estratgias de produo de outros tipos de material jornalstico,
entre elas a produo de matrias previamente agendadas (reunies e eventos
com datas e horrios previamente definidos, inauguraes, congressos, encontros, disputas esportivas, e at mesmo manifestaes de grupos sociais e
polticos) e matrias de servio.
Como o prprio nome j diz, o jornalismo de servio caracteriza-se
por ser um servio ao receptor, orientando-o de forma a poupar tempo
ou dinheiro (Joffily, 1991, p. 98-99; Rezende, 1998, p. 168). No caso
do telejornalismo brasileiro, o jornalismo de servio concentra-se em duas
vertentes: no mbito da cidadania, com esclarecimentos sobre servios pblicos e direitos sociais; e no mbito do consumo, em geral atuando como
forma de reforo de vendas nas datas festivas e introduzindo novos hbitos
e novos produtos.
nesta segunda vertente que surge o espao para a culinria, matrias
sobre comportamento e orientaes diversas. Um exemplo destas inseres foi
realizado em 11 de janeiro, no Jornal Hoje. Em meio s denncias de corrupo
e das consequncias das chuvas, um cozinheiro apresentou dicas de como fazer
batatas fritas crocantes; no dia seguinte, a receita foi sorvete de limo.
A introduo deste tipo de contedo , em geral, uma estratgia voltada para a conquista do pblico feminino. Trata-se, principalmente, de um
material produzido com formato jornalstico, mas cujo objetivo apresentar
ou consolidar hbitos de comportamento e consumo, trabalhando com as
emoes subliminares do receptor.
Em funo das condies tpicas do telejornalismo, as matrias produzidas, os fatos fabricados concorrem em condies de superioridade []
com os fatos brutos ou reais (Marcondes Filho, 2000, p. 31). Alm de
4

Como perguntar aos parentes das vtimas como esto se sentido ou s autoridades se esto preparadas para novas chuvas etc. Como exemplo mximo desta situao, fica a pergunta de um reprter,
exibida no Jornal Hoje de 6/01/2010, a um morador de Ilha Grande que havia perdido sete pessoas
da famlia: muito brutal viver com isso?

De

tudo um pouco: o telejornalismo e a mistura dos gneros

105

melhor trabalhado em termos de imagem e quantidade de informaes, este


material tambm se diferencia pelo distanciamento da linguagem jornalstica
convencional e, sobretudo, o afastamento das normas-padro que guiam os
jornalistas na escolha dos contedos a serem veiculados, sendo comum a
utilizao de uma linguagem didtica, mais educativa do que informativa. No
raro estas matrias atuam como suporte para introduo de novos hbitos,
para o questionamento de costumes ou para a consolidao de atividades
de turismo e lazer.
Ainda que aparentemente seja valorizado pelo receptor, trata-se de um
contedo que afasta o jornalismo do seu componente fundamental, a informao nova, relevante e de interesse pblico, e no raro remete a assuntos
relativos ao consumo no qual esto subjacentes interesses comerciais.
Ser que jornalismo?
A lgica embutida nos processos produtivos e na estruturao dos
contedos dos programas televisivos no espelha necessariamente o seu uso
social. Essa afirmativa comprovada pelo uso do suporte e eventualmente da
prpria linguagem do telejornalismo em programas que no tm um contedo
essencialmente jornalstico.
Dois exemplos, ambos voltados para o entretenimento, exemplificam
esse caso. O primeiro o programa Hoje em Dia, exibido diariamente, entre
as 9h30 e 12 horas, pela TV Record. O programa estreou em agosto de 2005,
tendo como proposta associar o apelo das modelos com a credibilidade de
jornalistas, a simpatia das apresentadoras e de um chefe de cozinha ou culinarista. A proposta do Hoje em Dia mesclar notcias, prestao de servios
e entretenimento na medida certa 5, com o compromisso de informar e
formar a opinio pblica, sem perder de vista a opo de lazer. O cenrio
do programa simula um loft que inclui, alm da tradicional sala para receber
convidados e da cozinha, uma bancada tpica do telejornalismo.
Embora os apresentadores e participantes do programa repitam constantemente que informao essencial, a escolha dos assuntos a serem veiculados, seja nas entrevistas seja no formato de material jornalstico tradicional,
e o enfoque dado a eles claramente pautado pelo interesse do pblico e
pela busca de recursos voltados para o entretenimento do receptor.
Dessa forma, o programa mescla eventuais informaes jornalsticas, inseres ao vivo com reprteres, receitas e conselhos diversos em
diferentes reas e, principalmente, entrevistas e disputas no estdio com
personalidades do mundo artstico musical e com atores ou participantes
5

Idem.
Anurio Unesco/Metodista de Comunicao Regional, Ano 13 n.13, p. 97-111, jan/dez. 2009

106

Anurio Unesco/Metodista

de

Comunicao Regional 13

e ex-participantes de reality shows 6 da prpria emissora (em um processo


contnuo de autopromoo).
Dessa forma, os fatos reais, as informaes jornalsticas, so diludos
nas aes dos celetides7, oferecidos em situaes armadas de forma que o
pblico se distrai a consumi-los (devor-los mesmo) (Frana, 2009, p.
41). Contaminados pelas notcias, os celetides assessorados e acompanhados por pais, irmos, maridos, esposas, namorados e amigos tornam-se
importantes, no porque realmente o sejam, mas porque esto na televiso e
so contaminados pela vizinhana com a informao efetivamente importante.
Revestidos do brilho desta importncia, o seu destino o destino de suas
vidas, se iro ou no conseguir cumprir um desafio torna-se importante
para o pblico, que se distrai acompanhando-os.
O programa um show, um palco no qual os celetides atuam como
atores que, de tanto repetirem seus papis, dispensam roteiristas. Ainda que
participem de brincadeiras aparentemente bem intencionadas e recebam prmios em dinheiro (alm da bem-vinda exposio ao pblico)8, a verdadeira
tarefa dos celetides participar de entrevistas que valorizem a solidariedade,
a iniciativa e o otimismo e outras boas qualidades reforando valores
morais socialmente estabelecidos. Nesse sentido eles servem de contraponto s falhas ticas e comportamentos socialmente inaceitveis presentes no
contedo jornalstico.
Ao mesmo tempo, ao desafiarem os prprios medos e descreverem o
que faro com os valores da premiao, os convidados apontam a importncia
do dinheiro e valorizam o consumo, e mostram que os prmios vm para os
bons e para os fortes, para os corajosos e audazes. So os pequenos heris
da manh ocupando o espao normalmente atribudo ao heri da novela.
a emoo da vida ao vivo em contraposio fico, uma pausa agradvel
em meio seriedade das notcias. Ou talvez seja a notcia esperando para
acontecer, uma queda, um pequeno deslize, em desafios questionveis.
No perodo analisado, principalmente os ex-participantes do reality show A Fazenda, produzido pela
prpria emissora, alm de atores e outros artistas, preferencialmente tambm da emissora.
7
Rojek (2008) aponta trs tipos ou possibilidades de o indivduo se tornar clebre, classificando a
celebridade como conferida aquela que deriva de algum atributo especial, como a linhagem (os
membros da realeza, por exemplo); a adquirida, que deriva das aes dos indivduos (os grandes
atletas, por exemplo); e a atribuda, resultante de um trabalho de exposio, de representao. Nesta
ltima estaria uma subcategoria, os celetides, que so celebridades rpidas, de curta durao.
8
Na semana analisada, a principal brincadeira era atravessar uma passarela suspensa a 140 metros.
Embora o participante da brincadeira estivesse equipado com todos os recursos de segurana, a dificuldade da tarefa proposta levou alguns convidados ao pnico e ao imobilismo, sendo que neste caso
foram quase que torturados pelos apresentadores, que ofereciam recompensa e incentivo de parentes
e amigos, desconsiderando o evidente medo dos participantes.
6

De

tudo um pouco: o telejornalismo e a mistura dos gneros

107

Quando o custo a informao


Parte da eficincia dos produtos miditicos pode ser medida por sua
capacidade de conhecer e ser competente em hibridizar e reformular matrizes
narrativas, gerando novos produtos que podem at mesmo se consolidar,
caso obtenham uma boa resposta junto aos receptores.
Esta proposta fica evidente quando vemos o mais novo sucesso da televiso brasileira, o CQC (Custe o que custar), programa exibido pela Rede Bandeirantes de Televiso (Band) e apresentado por Marcelo Tas, Rafinha Basto
e Marco Luque, que vai ao ar todas as segundas-feiras a partir das 10h15.
O programa estreou no dia 17 de maro de 2008, com um formato importado da Argentina9, e apresenta pautas em comum com o telejornalismo,
principalmente no que diz respeito s coberturas agendadas, que em geral
obedecem aos critrios de valores-notcias definidos por Wolf (1987). Em
uma comparao com o jornalismo tradicional, o programa ignora as hard
news, ou o jornalismo factual, mas, dependendo da viabilidade da produo
(como no jornalismo tradicional, que inclui ou exclui da cobertura alguns
eventos em funo de outros mais significativos), abordam questes polticas,
sociais e econmicas. De fato, uma anlise quantitativa de contedo aponta
que as matrias de cultura ocupam 31,51% do programa, a poltica 13,43%,
72% as reivindicaes comunitrias e 5,88% o esporte10.
Ainda que tenha uma proximidade com o telejornalismo nas temticas,
na linguagem e at na esttica, o diferencial do CQC fica claro na abordagem das matrias e, sobretudo, nas entrevistas, que privilegiam o humor por
meio de perguntas irreverentes e criativas, que visam deixar os entrevistados
encurralados, constrangidos e eventualmente irritados (em situaes que so
reforadas pelo uso de efeitos de imagem).
Em uma disposio claramente antagnica ao jornalismo tradicional
que tenta banir do seu contedo o merchandising11 a relao do CQC com o
aspecto comercial ostensiva, exibindo o apoio publicitrio de forma explcita,
inclusive com inseres de imagem e logomarca dos produtos e do consumo
destes produtos pelos apresentadores e reprteres do programa.
O programa uma ideia da produtora Eyeworks Cuatro Cabezas, e um sucesso na Argentina
desde 1995, onde apresentado com o nome de Caiga Quien Caiga.
10
A anlise de contedo do programa foi realizada pelo acadmico Edson Leite Jnior, como parte de
seu trabalho de concluso de curso intitulado At que ponto o jornalismo e o humor podem andar
juntos uma anlise do programa CQC, seguindo o padro de pesquisa adotado pelo Ncleo de
Pesquisa Mdia, Memria, Espao e Gnero MMEG, da Faculdade de Comunicao e Biblioteconomia da Universidade Federal de Gois.
11
Veronezzi (2005) aponta que o termo merchandising tem sido usado pelo mercado para quase tudo que
no seja um comercial tradicional. J SantAnna define merchandising como complemento de outras
formas de atividade publicitria (1998, p. 23).
9

Anurio Unesco/Metodista de Comunicao Regional, Ano 13 n.13, p. 97-111, jan/dez. 2009

108

Anurio Unesco/Metodista

de

Comunicao Regional 13

Sobretudo, o programa se distancia do jornalismo no que diz respeito


qualidade da informao, pois quase sempre suprime os dados tradicionais do lead jornalstico 12 por uma abordagem que privilegia a comicidade
e o entretenimento. Ao optar por uma linguagem voltada para o humor, o
contedo do programa no permanece sendo um contedo jornalstico, mas
um contedo hbrido, com doses de humor e de crtica cida. Ainda assim,
o programa diz respeito s informaes do cotidiano, e embora de forma
incompleta, efetivamente promove uma aproximao do pblico com eventos
e pessoas de importncia no cenrio nacional (e at internacional), mostrando
seu lado cmico, descontrolado, humano.
Analisando comparativamente, enquanto o Hoje em Dia trabalha para a
construo de seus convidados por meio da constante exposio de suas
virtudes, o programa CQC promove uma desconstruo dos entrevistados,
apresentando seu lado banal e ridculo. Em ambos os casos, os programas
levam informaes para o receptor, seja de forma direta ou indireta. No
entanto, trata-se de uma informao insuficiente, uma vez que muito do
material informativo produzido nestes programas s pode ser plenamente
compreendido por meio de um conhecimento (prvio ou posterior) dos dados
oferecidos no jornalismo.
Concluso: sobre o futuro do telejornalismo e
da televiso
Afinal, o que televiso? A resposta simples o aparelho que quase
todos os brasileiros tm em suas salas. Mas a televiso mais do que isso;
tambm um espao de veiculao de contedos com grande potencial educativo e inegvel teor ideolgico. Mais ainda, a televiso um elemento bsico
para a formao de um lao social em uma sociedade complexa (Wolton,
2004, p. 133-134), o elemento de ligao entre os indivduos inseridos em
um sistema social marcado por apelos polticos de liberdade e autonomia e
apelos econmicos de consumo.
Nesse sentido, a primeira coisa a ser considerada sobre a televiso que,
desde sua origem, a TV tem sido, acima de tudo, um meio de enriquecer e
legitimar os seus controladores, e de entreter e civilizar os telespectadores
(Miller, 2009, p. 10). Este veculo, que foi a sntese da modernidade no
sculo XX, tem surpreendido aos crticos que apontavam o seu fim ou pelo
menos a sua retirada para um discreto segundo plano em funo das tecnologias de comunicao computadorizadas, uma vez que continua crescendo.

12

Quem fez o qu, quando, onde, como e por qu.

De

tudo um pouco: o telejornalismo e a mistura dos gneros

109

Historicamente, verdade que a maioria das novas mdias suplantou as anteriores


como rgos centrais de autoridade e lazer. Pense na literatura versus a retrica,
o cinema versus o teatro, o rdio versus as msicas de orquestra. Mas a televiso
uma mistura de todas elas, um armazm cultural. (MILLER, 2009, p. 19).

A populao norte-americana assiste atualmente mais televiso do que


na dcada passada, e crianas entre seis e quatorze anos assistem televiso
em um ndice sem precedentes (miller, 2009, p. 20). A importncia da TV
comprovada tambm pelo apelo comercial, pois ela continua a ser o meio
publicitrio de maior influncia sobre os consumidores.
Mas, claro, a televiso est mudando. Novos concorrentes, novos
hbitos de lazer e de consumo esto se insinuando junto aos receptores, e
previsvel que a televiso tambm esteja se adaptando a eles. O ponto mais
visvel desta adaptao tem sido a confluncia da televiso com a internet,
com sites interativos de programas e outros recursos.
O telejornalismo, claro, tem sido afetado por estas mudanas, mas
tambm no tem perdido seu espao tradicional, surpreendendo os crticos
que apontam que o telejornal est sendo suplantado pela rapidez e riqueza de
dados das pginas da internet. Compreender a dinmica (e a sobrevivncia)
do telejornal exige que alguns aspectos subjetivos devam ser anotados: o
primeiro deles que existe certo conforto no hbito de saber as notcias, j
previamente organizadas, classificadas e hierarquizadas, conforme o telejornal
oferece a seu pblico. O telejornal atua como um reforo social indispensvel, uma vez que garante que um grande nmero de pessoas tenha acesso
mesma informao a um mesmo tempo. Este elemento torna possvel uma
pauta social comum, reforando uma identidade social e nacional.
Assim como outros veculos televisivos, o telejornalismo tem buscado
novas dinmicas de interatividade, novas formas de contato com o receptor13.
Isto no implica, entretanto, que o telejornal v abrir mo de suas caractersticas bsicas, sendo a principal delas o compromisso com a informao.
Embora precedido do prefixo tele, o jornalismo na televiso tende a se manter
como um espao para o jornalismo. E neste ponto importante destacar que,
como nos demais veculos, existe na televiso o telejornalismo de diferentes
qualidades: o bom, o ruim e o nem tanto.
Mas se o telejornalismo vai manter suas qualidades bsicas, por que
falar em gneros hbridos e contaminaes diversas entre o telejornalismo e
outros programas da televiso?
13

Sobre este ponto, consultar: PIMENTEL, Tatiane D.; TEMER, A. C. R. P. Televiso e Internet: a
interatividade entre duas mdias e a abertura de um novo espao para a cidadania. In: Vizeu, Alfredo; Porcello, Flvio; Coutinho, Iluska (Orgs.). 40 anos de telejornalismo nacional. Florianpolis:
Insular, 2009.
Anurio Unesco/Metodista de Comunicao Regional, Ano 13 n.13, p. 97-111, jan/dez. 2009

110

Anurio Unesco/Metodista

de

Comunicao Regional 13

Por dois motivos: primeiro, os gneros hbridos tendem a ser complementares ao telejornalismo tradicional, atuando como espao para reflexo
de alguns temas, de espao para questes menores, para construo de
personalidades miditicas volteis mas necessrias para a dinmica
televisiva , para a prestao de servio e eventualmente at mesmo para
oferecimento de espcie de antessala da informao jornalstica. visvel
que a estratgia destes programas pressupe que, para muitos receptores, o
tema/assunto/notcia chega primeiro pelos gneros hbridos, e depois pelos
telejornais. Evidentemente, o contrrio tambm acontece, mas em ambas as
situaes sobressai a complementaridade das abordagens.
Como segundo ponto, fica claro que os gneros hbridos funcionam
como um espao para experimentao de linguagens, contedos e formatos.
De fato, a abordagem mais emocional hoje assumida nos telejornais foi
primeiramente testada em programas hbridos, e se hoje j compe uma
abordagem vlida nos manuais de telejornalismo porque comprovou sua
eficincia antes mesmo de se consolidar no telejornalismo tradicional. Os
gneros hbridos, por sua prpria composio a combinao de gneros
e formatos consolidados para formar algo novo , so essencialmente um
espao para experimentao, podendo seus bons resultados serem apropriados
e adaptados para insero nos gneros tradicionais.
A questo que aqui se impe at que ponto a incorporao de possveis
mudanas vai piorar ou melhorar a qualidade da informao jornalstica,
vai interferir na qualidade do servio pblico que o jornalismo deve prestar.
A resposta a esta questo est tanto no jornalismo como na sociedade.
At porque, no devemos esquecer nunca, a comunicao uma ao
social, ela no ocorre no vazio, e sim em sociedade. Em uma sociedade
utpica na qual todos os indivduos fossem movidos por um alto nvel de
conscincia social e apenas se interessassem por informaes de interesse
pblico, tambm o jornalismo seria unicamente pautado por este interesse.
Na sociedade real em que vivemos, porm, nem sempre o interesse pblico
e o interesse do pblico convergem. Nessa sociedade, o jornalismo e os
jornalistas caminha com o dilema de decidir segundo seus prprios parmetros o que servio pblico e, dessa forma, infantilizar o pblico, assumindo
que ele incapaz de reconhecer o que efetivamente importante para sua
vida (em um movimento similar queles que afirmam que o povo no sabe
votar), ou caminhar de encontro aos desejos da audincia, que aparentemente
prefere abordagens superficiais e emocionais. Nesta relao, os gneros hbridos podem representar novas propostas de desafio ou conciliao, novos
caminhos que o telejornalismo pode aprovar (aproveitar) ou rejeitar.

De

tudo um pouco: o telejornalismo e a mistura dos gneros

111

Referncias bibliogrficas
BAKHTIN, M. Os gneros do discurso. In: BAKHTIN. M. Esttica da criao verbal. So Paulo:
Martins Fontes, 1997. p. 277-326.
Frana, Vera V. A televiso porosa traos e tendncias. In: FREIRE FILHO, Joo. A TV em transio. Porto Alegre: Sulina, 2009. p. 27-52.
JOFFILY, Ruth. Jornalismo e produo de Moda. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1991.
Hoje em Dia. Disponvel em: <http://www.rederecord.com.br/programas/hojeemdia/interna02.asp>.
Acesso em: 08 jan. 2010.
LINS, Aline Maria Grego. O processo de produo telejornalstica luz da crtica gentica. 2000.
Tese (Doutorado em Jornalismo) Pontifcia Universidade Catlica, So Paulo.
MARCONDES FILHO, Ciro. A saga dos ces perdidos: comunicao e jornalismo. So Paulo: Hacker,
2000.
McLUHAN, Herbert Marshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. 5. ed. So
Paulo: Cultrix, 1996.
Miller, Toby. A televiso acabou, a televiso virou coisa do passado, a televiso j era. In: FREIRE
FILHO, Joo. A TV em transio. Porto Alegre: Sulina, 2009. p. 9-26.
PRADO, Flvio. Ponto eletrnico. So Paulo: Publisher Brasil, 1996.
Rezende, Guilherme Jorge de. Trnsito de temas comuns entre o JN e as telenovelas. Revista Comunicao & Informao. Goinia: Programa de Ps-graduao da Universidade Federal de Gois. v.
2. jul./dez. 2009. (no prelo).
REZENDE, Guilherme Jorge. Perfil editorial do telejornalismo brasileiro. 1998. Tese (Doutorado
em Jornalismo) Universidade Metodista de So Paulo, So Bernardo do Campo.
Rojek, C. Celebridade. Rio de Janeiro: Rocco, 2008.
SantAnna, Armando. Propaganda: Teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Cengage Learning, 1998.
SQUIRRA, S. O sculo dourado da comunicao eletrnica nos EUA. So Paulo: Summus, 1995.
Veronezzi, Jos. A mdia de A a Z. So Paulo: Nobel, 2005.
WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. Lisboa: Presena, 1987.
WOLTON, Dominique. Pensar a comunicao. Braslia: UnB, 2004.

Anurio Unesco/Metodista de Comunicao Regional, Ano 13 n.13, p. 97-111, jan/dez. 2009