Estudio de mercado sobre la bebida alcohlica RON

Presentado por

Fredy Alexander Arciniegas Gelvez

2135078

James Ferley Castaeda Torres

2135084

Presentado a:

Sandra Isabel Rojas Vargas

Universidad Industrial de Santander

Sede Mlaga
24/10/16

OBJETIVO GENERAL.

Realizar una investigacin de mercados sobre la bebida alcohlica

(RON), el tamao de mercado que puede llegar a abarcar este
producto debido a la calidad y diferentes aspectos de este y las
personas que lo llegan a consumir dependiendo de ciertos cualidades
con las cuales se llega a segmentar la poblacin para determinar si se
tiene un tamao de mercado adecuado para la comercializacin de
este producto, que nos llegue a respaldar el xito del producto.

OBJETIVO ESPECIFICOS
1. Establecer los factores que influyen en las personas al momento de
comprar una bebida alcohlica.
2. Sectorizar la poblacin en funcin de la edad,
3. observar que tipo de presentacin, consumo y tipo de precio tienen
por preferencia al obtener esta bebida alcohlica.
4. Analizar parmetros de focalizacin y profundizacin en la poblacin
mediante una investigacin de mercados sobre las bebidas
alcohlicas.
5. Cuantificar la de personas que consumen bebidas alcohlicas
6. Especificar qu cantidad de personas que consumen bebidas
alcohlicas se inclinan por la el producto al estudio

Anlisis de resultados.

La poblacin a la que se le realiz la encuesta es de 73 personas de

los cuales el 45.2% son mujeres (33) y del 54.8% de hombres (40); en
este estudio se defini una poblacin del 7615 que se subdivide en
edades desde los 18 aos hasta los 45 para apreciar el porcentaje y
edades de las personas que fueron encuestadas, estos se tienen en
los siguientes intervalos de edad 18-25 (89%) 25-35 (5.5%) 35-40
(1.4%) 40-45 (4.1%) las cuales deban especificar si consuman
bebidas alcohlicas el 94.5% dijo si (69) y 5.5% (4) y posteriormente
si beban el producto a estudio (Ron) 76.1% respondi si y el 23.9%
no.
La frecuencia con la cual se consume el producto mayormente es
espordico (79.6%) una vez al mes (14.8%) y una vez cada 15 das
(5.6%) el consumo diario en los encuestados es del 0%. La marca
preferida para el consumo de los encuestados es el Ron viejo de
Caldas (60.8%), Ron Bacardi (21.8%) el Ron alfa y Otros comparten
el mismo porcentaje (7.8%) y el de menor participacin en el mercado
Ron Santa Fe(2%).
El sitio de preferido para la compra es en licoreras (73.6%) 39
personas, discotecas (13.2%), tienda de barrio (7.5%) y
supermercados del (5.7%) la opcin de otros sitios no fue
seleccionada.
La cantidad comprada con ms porcentaje es la de litro (44.4%),
media (33.3%), garrafa (16.7%) y litrn (5.6%). En la presentacin de
envase de vidrio en un 94.4% y 5.6% en tetrapack. La calidad del
producto satisface a un gran porcentaje de los consumidores 90.7%
con un s y 9.3% con un no. Aunque no todos verifican la sanidad o
estampillas 57.4% si lo hace el 18.5% no y el 24.1% tal vez lo hace.
Con respecto al precio del producto el 66.7% de los encuestados que
si consumen tanto alcohol como Ron si estn de acuerdo con el precio
pagado por este y el 33.3% no lo est. Aunque se presenta una
poblacin de 54 encuestados consumen el producto de estos no todos
lo beben de forma normal (18.9%), los dems prefieren beber con

otros productos para su consumo con 35.8% con gaseosas 26.4% en

cocteles y el 18.9% con hielo, otras formas de consumir este producto
no fue especificada.

Conclusiones.

La poblacin a la cual se le aplica este estudio de caso es de 7615 de

las cuales se realizaron una cantidad de encuestas las cuales nos
diera el menor margen de error posible, en este proceso se dio a
conocer que la mayora de los participantes en la encuesta fueron
hombres, la edad de la poblacin encuestada con mayor participacin
fueron de los 18-25 aos. Gran porcentaje de los encuestados
consumen bebidas alcohlicas pero de este porcentaje no todos
consumen del producto al que se le aplico el estudio (Ron) estos nos
dio los resultados sobre los cuales se trabajara la encuesta en total
para un correcto estudio de mercado, y con una frecuencia de
consumo espordicamente con un porcentaje alto.
La marca ms buscada o con mayor parte del mercado es el Ron Viejo
de Caldas y el sitio donde se adquiere la mayora del producto es en
licoreras comprndolo en cantidades de un litro de preferencia en su
presentacin de envase de vidrio, quedando satisfecho gran parte de
los consumidores por la calidad del producto; aunque solo la mitad las
personas verifican la sanidad y estampillas de este producto.
Los consumidores estn en cierto porcentaje de acuerdo con el precio
que este producto tiene, aunque gran parte de la gente consume el
producto estos prefieren tomarlo acompaado de otros productos.