OS HOMENS DE 2016 | EMPREENDEDORISMO

A NOITE NOSSA
FACUNDO GUERRA, DONO DAS MELHORES
CASAS NOTURNAS DE SO PAULO, E JOS
VICTOR OLIVA, CRIADOR DO GALLERY, A BOATE
MAIS BADALADA DOS ANOS 80 E 90, AGORA SO
SCIOS. REUNIMOS OS DOIS PARA FALAR DE
BALADAS MEMORVEIS, EMPREENDEDORISMO
E O FUTURO DA DIVERSO

POR | CLUDIA DE CASTRO LIMA E MARCELO OROZCO

FOTOS | MARCUS STEINMEYER

Blipe a pgina e assista a um vdeo

com trechos inditos da entrevista

77 VIP DEZEMBRO 2016

QUEM TEM 30 E MUITOS

ANOS, MESMO QUE NO MORE
E M S O PA U L O , C E R TA M E N T E
S E L E M B R A D O G A L L E R Y,
SUCESSO NAS DCADAS
DE 80 E 90, ONDE SE REUNIAM
EMPRESRIOS, MODELOS,
RICAOS E CELEBRIDADES,
C O M O P E L , AY R T O N S E N N A ,
LUIZA BRUNET E VERA
FISCHER. AGORA, QUEM TEM
MENOS IDADE, SEM DVIDA,
O U V I U FA L A R D E C A S A S C O M O
L I O N S , C I N E J O I A , PA N A M
CLUB, Z CARNICERIA OU O
J FECHADO CLUBE VEGAS,
R E S P O N S V E L P O R P U X A R
A R E V I TA L I Z A O D A R E G I O
C H A M A D A D E B A I X O A U G U S TA ,
N O C E N T R O D E S O PA U L O .

O INCIO NA NOITE
Provavelmente, ningum cresce pensando em ser empresrio da noite.
E bem pouca gente vai fazer uma
universidade tendo isso em mente.
JOS VICTOR OLIVA Entrei nessa de ser
dono de boate porque sempre fui exibido, exagerado. E escolhi uma coisa
em que eu podia fazer isso. Beber pra
caralho, sair com mulher etc. etc. [Silncio precedido de risos.] No era nada disso
que vocs queriam saber, mas talvez
seja essa a resposta mais sincera [risos].

No estou na
noite por lcool
ou sexo. No
passa pelo
prazer

FACUNDO GUERRA Nem beber eu bebo, n?

Eu era um funcionrio corporativo at
os 30 anos, fui demitido e acabei chegando na noite por acidente. Virei scio
de uma empresa chamada Theodora,
que era uma marca que desfilava na
Casa de Criadores. No deu certo, os
scios pegaram dinheiro comigo para
abrir um clube e tambm no deu certo.
Conheci meu primeiro scio l e abrimos o Vegas. Isso que o Victor fala msica, lcool, sexo no a razo pela qual
fao as coisas. No passa pelo prazer.

Aos 45 anos,
falei: Chega. E
nunca mais pisei
numa boate

JOS VICTOR At porque, quando voc

POIS BEM: OS IDEALIZADORES Jos Victor

Oliva, 62 anos, e Facundo Guerra, 42,
acabam de unir foras. O criador do
Gallery adquiriu parte das operaes
do Grupo Vegas, de Facundo, por meio
de sua empresa, a Holding Clube.
Na prtica, os dois querem usar
a experincia de quatro dcadas comandando a noite paulistana a mais
famosa e badalada do pas no s para
tornar as atuais oito casas do grupo mais
rentveis e interessantes mas tambm
para pensar em como ns e as prximas
geraes vamos nos divertir no futuro.
Sentamos com os dois em um fim de
tarde no Riviera Bar, que agora ambos
administram, para dar risada, ouvir histrias, dar risada, beber ch gelado (Facundo) e negroni (Jos Victor), falar de
negcios e de festas e j mencionamos?
dar risada. Os melhores momentos do
papo esto aqui (algumas frases foram
editadas em prol de maior clareza).

RAIO X DA
SOCIEDADE

Mirante 9 de Julho,
Z Carniceria,
Drive-In, Arcos

Networking, Agncia
Lynx, Storymakers
COMO A SOCIEDADE

EMPRESAS

EMPRESAS

DO GRUPO VEGAS

DA HOLDING CLUBE

Lions, Cine Joia,

Yatch, Riviera Bar,
PanAm Club,

Banco de Eventos,
Agncia Samba,
Rio 360, Cross

78 VIP DEZEMBRO 2016

Ela no foi batizada.

A Storymakers
(agncia da Holding
Clube, de Jos Victor
Oliva) adquiriu parte

do Grupo Vegas.
A Storymakers
uma empresa que
cria e viabiliza projetos
proprietrios para
empresas e marcas,
de apps e canais
no YouTube a
espaos culturais

MDIA DE PBLICO
DO GRUPO VEGAS

1,2 milho de
pessoas por ano
PRXIMOS
PROJETOS

Cinema/restaurante no topo do

prdio da Gazeta,
na avenida Paulista
Lanamento
do Arcos, bar
com msica ao
vivo no subsolo do
Teatro Municipal
Novo conceito
de coworking

est comeando, no pensa nisso. Eu

tinha feito medicina por um ano, So
Francisco [Faculdade de Direito da USP]
por um dia, GV [Fundao Getlio Vargas]
por trs anos. Um dia pensei: Eu adoro
a noite, eu adoro So Paulo, ia adorar ter
uma coisa noite. Juntei trs pessoas,
o Giancarlo Bolla, o Gugu Di Pace e o
Jos Pascowitch, e a gente fez o Gallery.
Na poca [1979], estava passando uma
novela chamada Dancin Days. Era o momento disco e o personagem do Mario
Lago tinha feito uma casa de samba.
Ele se baseou no Severino Arajo, que
tinha a Orquestra Tabajara. Eu tinha 22
anos e pensei: Puta que o pariu, quero
ter uma orquestra. O nome apareceu porque pensei em uma galeria de
gente, de acontecimentos. Queramos
tudo superlativo. Inauguramos com
roupas do Salvador Dal. E botei uma
orquestra. Por incrvel que parea, foi
um puta sucesso. Vieram outras casas,
79 VIP DEZEMBRO 2016

como Banana Caf, Resumo da pera,

Moinho [Santo Antnio]... Quando estava com uns 45 anos, falei: Chega.
No aguentava mais por causa da bebida e outras coisas que vocs sabem o
que so. Meus filhos nascendo e eu no
queria que eles vissem minha cara alterada. Entendi que, se eu continuasse ali,
ia pro caralho rapidinho. Minha parte
valia uns xis mil reais, vendi por nada.
Nunca mais pisei numa casa noturna.

O ENCONTRO
Os dois se conheceram h pouco mais
de dois meses. Facundo procurou Jos
Victor para falar sobre patrocnios
para seus negcios e debater pontos
de vista. Segundo eles, a sociedade
j nasceu no primeiro encontro.
JOS VICTOR Um dia, este porra foi me

visitar pra falar de um assunto qualquer. Falou blablabl. Entrou por aqui,
saiu por aqui. Quinze minutos depois,
eu disse: Escuta, quero ser seu scio.
Perguntei pra ele: Conheo a tua me?
Ele falou: Acho que no. Eu disse:
Acho que j transei com a tua me,
porque no tem ningum no mundo
que podia ser mais meu filho que voc
[risos]. Dez dias depois, a gente era scio.
O Facundo genial de verdade.
FACUNDO Ah, no [demonstra desconforto]...
JOS VICTOR Porra, eu elogio o quanto eu
quiser. Eu acho genial. Fora da curva,
como poucas vezes conheci algum
na vida. Acho o cara mais diferente de
mim que j encontrei. E eu casei com a
Hortncia, ento entendo de diferena
[ri]. Ele demais de inventivo. meio
um Indiana Jones de So Paulo, vai
pelos buracos conhecendo tudo. Claramente ele melhor do que eu fui. Trazer
o Facundo pra perto me pareceu a coisa
mais normal do mundo. Mas ele no estava acreditando. Ento falou: Vamos
fazer o seguinte, vamos dar uma volta
antes. Comeou s 6 da tarde e terminou s 5 da madrugada. Quando tomei
o primeiro negroni [no Frank, uma das casas em que Facundo tem participao], tive

certeza de que queria ser scio dele. Foi

o melhor negroni que j tomei na vida.
O Facundo tem umas preocupaes
com o environment, com tudo o que
estava acontecendo ali, que deu o fator
uau, sabe? Pensei: Eu me achei outra
vez. Todas as pessoas do mundo quiseram fazer negcio comigo em relao
noite. Todos os bares, restaurantes... Eu
nunca quis. Durante 20 anos.
FACUNDO Eu nunca tinha visto o Victor

antes daquele encontro, s por fotos. Ele

era uma sumidade. Um mito da noite de
So Paulo nas dcadas de 80 e 90. E me
lembrava muito dessa virada que ele
deu, de ter conseguido montar a maior
empresa de eventos, que a Banco de
Eventos, e a Holding Clube. E eu sentia
um pouco de inveja, porque sabia que
ele tinha montado isso com 40 e poucos anos. Eu, j chegando no fim dos
30, pensava que tipo de articulaes
aconteceu na vida deste sujeito para ele
ter conseguido deixar a noite para trs.
Porque o final de um dono de boate
triste. Voc vai ver o cara ali, com 40 e
tantos anos, com a barriga no balco,
cantando meninas com a metade da
idade dele... medonho. E eu comecei
a sentir essa urgncia de pensar num
plano B. E eu nunca imaginei nada que
no fosse o palco. nisso que sou bom.
JOS VICTOR A, eu pensei [no plano B]
pra ele, e ele adorou.
FACUNDO Tenho uma metodologia de trabalho muito catica. Monto muita coisa
ao mesmo tempo, no fao business
plan, no tenho cronograma. Tenho
uma relao com as coisas que quase
de misso, quase evangelista. Enquanto
o Victor tem uma ordem que no permite o caos. E o evento tem uma ordem
absoluta para funcionar. Tem que saber
o tempo em que cada coisa est acontecendo. O movimento no permite nenhuma fuga de script. Se a gente for reduzir muito, ele a ordem e eu sou o caos.
JOS VICTOR muito desafiador. Quando

vi todas as casas dele, eu pensei: Aqui

posso ajudar, nisso posso pr ordem.

Mas, quando ele me disse das ideias
dele, pensei: Ah, agora estamos falando de futuro. E ele tem ideias
grandiosas. Acho que o Mirante 9 de
Julho foi uma das coisas que mais me
aproximaram do Facundo. uma casa
feita para no dar prejuzo, mas no
dar lucro. Mais que isso: um legado
para a cidade de So Paulo. Uma casa
pras pessoas curtirem por um preo
absolutamente acessvel, e que tem do
cara mais simples ao cara mais bacana
convivendo juntos. Vou falar do meu
lado agora: como pego tudo isso e tento
fazer essas coisas serem melhores, mais

FACUNDO A festa de inaugurao do Cine

Joia foi a primeira vez em muitos anos
que as pessoas de uma gerao de 30 tiveram oportunidade de usar um black
tie sem caretice. A gente abriu as portas
s 11h11 da noite do 11 do 11 de 2011. Tinha
2 mil pessoas, e todo mundo se engalfinhou. Ela acabou s 6 da manh. Olhei
minha volta e tinha gente cada por
todos os lados. Parecia que era a ltima
festa do mundo, antes do apocalipse.
Tinha gente bbada, gente que fez besteira e perdeu o casamento, gente que
comeou uma relao ali dentro...
JOS VICTOR Eu dei uma festa num avio.

Eu aluguei um avio grando e fui ver

o cometa Halley, n?
FACUNDO Ah, ganhou! [Risos.]

O FIM DE UM DONO DE
BOATE TRISTE. QUIS
PENSAR NUM PLANO B.
FACUNDO GUERRA

lucrativas e, principalmente, que falem

com marcas? Porque, no nosso grupo,
entram 1 milho e 200 mil pessoas por
ano. Se eu tentar que 10% dessas pessoas comprem a VIP, so mais 120 mil.
Voc entende a fora que tem o ao vivo?
O que ns estamos procurando estar
frente do frente. O nico problema
que meu negroni no veio [risos].

A MELHOR FESTA QUE J DEU

As noites de So Paulo na poca de
Jos Victor eram bastante diferentes
e bem mais perdulrias.
80 VIP DEZEMBRO 2016

JOS VICTOR Aluguei um 747, um avio

gigantesco. Tava todo mundo black tie,
Pel, Xuxa. A Abril patrocinou, com a
Playboy, e foi foda pr as aeromoas de
coelhinhas, com o rabinho. Tiramos
a primeira classe, pusemos um piano
e tinha dana. A fila do banheiro era
uma cheirao! E o cometa no passou.
Achava que ia apanhar, porque pus
anncio no New York Times e vendi 50 tquetes. Veio americano pra caralho. S
gente bacana. Cara, foi uma puta festa!
Mas saiu todo mundo bbado, drogado,
naquele saguo branco do aeroporto de
Guarulhos, depois entrava no nibus
e marginal. A foi brocha.

O FUTURO DA NOITE
A gerao que hoje est saindo da adolescncia na qual Facundo Guerra
e Jos Victor Oliva esto mirando para
seus futuros empreendimentos.

dos aparelhos culturais. A indstria, a

comunicao, as sensibilidades, a identidade do paulistano, tudo est mudando
muito rapidamente. A gente acredita
que as estruturas em que os seres humanos se encontram tambm vo mudar.
O modelo de restaurante o mesmo da
taberna do sculo 16. Em vez de a gente
abrir um restaurante, por que no um
com uma programao como uma casa
de shows? Quando voc fala de casa
de striptease, por que tem que falar
da mulher necessariamente? A gente
est comeando a se perguntar como
a prxima gerao de paulistanos vai
consumir entretenimento. Porque o
entretenimento que define So Paulo,
a vocao da cidade. A gente no tem
paisagem natural, bondinho, praia,
Corcovado. Tem paisagem humana.

sala de cinema sendo que as pessoas

que hoje tm 18, 20 anos veem Netflix?
A nossa resposta o cine Drive-In. Uma
sala de cinema que, hoje, entre as do
[Caixa] Belas Artes, a que tem a maior
taxa de ocupao. Voc v Os Goonies comendo hambrguer e tomando negroni.
A gente est especulando sobre o futuro

TEMPO DO TER X TEMPO DO SER

Os projetos dos scios no se limitam a So Paulo, embora a cidade
sirva de incubadora dos modelos
propostos por eles.
FACUNDO Um Riviera no d pra ser cons-

trudo no shopping center, seria como fazer um filho por trs. Mas parte dos nossos prximos negcios no depende do
local. So ideias muito inovadoras, que

JOS VICTOR Lgico, tambm tem que

humanizar e feminilizar a cidade de

So Paulo. Voc vai ao Rio de Janeiro e
v o morro, ele tem formas de bundas,
peitos, uma cidade arredondada. Voc
olha pra So Paulo, esse monte de prdio, e parece um monte de pinto. A gente
tem que trazer mais graa, mais leveza.
FACUNDO No fim das contas, voc v
que a identidade de So Paulo est mudando muito depressa. Hoje em dia, a
rua aberta, a Paulista aberta, o Minhoco que herana dos militares
um parque. As pessoas esto cansadas
de uma vida compartimentada, em que
o lazer passa necessariamente e to somente pelo consumo. Tem que existir
um momento de consumo? Nem penso
em discutir isso. Mas o que h de melhor aqui no o trabalho...
JOS VICTOR [interrompe] No me leva-

FACUNDO Como voc constri uma nova

a diferena se nivela. Sem rua, sem conflito, voc no consegue conviver com a
diferena. A gente precisa criar lugares
que falem com essa identidade nova.

ram a srio sobre o negroni [risos].

O QUE ESTAMOS
PROCURANDO ESTAR
FRENTE DO FRENTE.
JOS VICTOR OLIVA

voc pode colocar em qualquer lugar.

Porque tambm acho que a gente est no
tempo da imaterialidade. No estamos
no tempo do carro, estamos no tempo
do Uber ou da bicicleta. No estamos no
tempo do ter, a gente est no tempo do
ser. Os lugares tm que corresponder.

FACUNDO ...Se voc for no cerne da coisa,

paulistano muito conservador. Isso

porque a gente no tem aquele nivelador social que a praia, como o Rio de
Janeiro, em que voc convive com a diferena. O espao pblico o lugar em
que acontece conflito. Portanto, onde

JOS VICTOR Estou apaixonado pelo Riviera. E vou dar planto aqui em um
ms. Inclusive esse negcio de entrevista a ltima que dou, porque agora
caguei pra isso. Caprichem. E sabe o
que vocs tm que trazer na prxima
81 VIP DEZEMBRO 2016

entrevista? Negroni [risos].

FACUNDO E a junta esse jeito debochado
dele... Essa a contradio. No fim, eu
sou o anarquista e ele a ordem, e ele
o debochado e eu sou o srio.
Tudo errado! Um psicoterapeuta com a gente ia ganhar uma
fortuna. O fato que a gente trabalha
bem pra caramba. Como se fosse uma
orquestra, entrosados. Mas no orquestra de dois. Umas mil pessoas trabalham com a gente, juntando tudo.
um faturamento de quase 400 e poucos milhes [de reais] por ano. E o ecossistema a grande sacada deste moo.

JOS VICTOR

FACUNDO O ecossistema algo em que

comeamos a pensar agora. a costura de diversas unidades de entretenimento e de servio que, a princpio,
parecem desiguais ou sem qualquer
tipo de relao, por um fio condutor em
que ganham um contexto maior. Vamos
supor um hotel. Tem uma barbearia, um
bar, o prprio hotel em si, uma startup
de roupa. Se voc costura tudo isso com
coworking, costura trabalho com diverso. Voc faz com que a pessoa passe a
usar a academia, a lavanderia, que esto
ociosas, ou o barbeiro uma vez por ms.
Coworking por coworking, s aluguel
de espao, de real estate. Se voc costura
isso como um ecossistema, voc faz com
que a pessoa se divirta e trabalhe num
mesmo ambiente. como um bioma.
JOS VICTOR Pra fazer um ecossistema,

voc no pode ser um z man. Tem que

ter bom gosto, vivncia, tem que ter lido,
estudado, viajado, bebido bons vinhos,
transado com boas mulheres... E o fato
que tudo isso te d capacidade de olhar
o lugar e falar: falta isso, isso e isso.
FACUNDO As histrias que a gente est contando agora usam da experincia dele, 40
anos de experincia, e das minhas relaes,
de quase 15 anos. E tudo fica mais potente,
porque no me sinto mais sozinho.
JOS VICTOR Isso aqui parece muito uma

sesso de terapia de casal! [Risos.]