Variables de segmentacin

Jorge Pineda A.
Fundamentos del marketing
Instituto IACC
4 de junio 2016

Desarrollo

INSTRUCCIONES:
Responda de manera clara y precisa sobre cul o cules variables de
Segmentacin utilizara y en qu orden, para introducir un nuevo
Producto: yogurt light?
Para m la variable de segmentacin de nuestro producto yogurt light seria por
SEGMENTACION CONDUCTUAL,
SUPUESTO: ya que mediante un estudio de mercado relevante sobre la conducta de los
consumidores de la poblacin chilena en general sin discriminar ninguna zona geogrfica,
etnia, edades y estatus econmicos.
La poblacin chilena ha tenido un cambio en
cuanto a sentirse saludable y de buena contextura fsica, as como muchas entidades luchan
contra el sedentarismo , con ejercicio y conducta fsica aceptable, nosotros pondremos nuestro
producto sano ,bajo en caloras y al alcance de toda la sociedad.
VARIABLES UTILISADAS: en los ltimos 25 aos, la produccin de yogurt light a nivel de
produccin ha crecido considerablemente entre los aos 1980 y 2015, durante el 2004 los
lcteos ocuparon el 60% del mercado entre ellos el yogurt y el yogurt light.
Desde el ao 2004 al 2015 aumento la produccin de nuestro producto de 168 millones de litros
a 200 millones de litros dejando un consumo por cpita de 12.3 litros de los cuales un 20 % de
esa cifra corresponde a nuestro producto.
Con lo cual debemos tener claro que nuestro producto no va destinado a cierta clase social , ni a
un segmento de la poblacin , sino a una condicin nacional de sentirse bien con mente y
cuerpo sano. Con este ejemplo estamos utilizando variables de la segmentacin como son
ocasiones, estatus del usuario respecto al producto, tasa de consumo, situacin de lealtad y
disposicin del consumidor
INFORMACION: se requiere una gran formacin histrica del producto tanto como su creacin
hasta sus beneficios. De nuestro producto yogurt light podemos mencionar. Es un saludable
alimento gracias a que es rico en prebiticos (lactobacilos aciditilus) tiles para nuestro sistema
de defensas (sobre todo a nivel intestinal contra diarreas infecciosas), adems de darnos un buen
aporte de protenas de alto valor biolgico, es bajo en carbohidratos (menos lactosa que la leche
descremada no deslactosada) y es un excelente fuente de calcio alrededor de 425 mg de calcio
por vaso (240 ML) de yogurt.
Este yogurt es bien tolerado por consumidores con intolerancia a la lactosa , a su vez, esta
caracterstica nutricional, lo hace mas saludable que la leche , para pacientes con diabetes
mellitus, hper insulinico y obesidad.
El nombre light del yogurt proviene que es elaborado a partir de leche descremada, natural con
azcar comn o tambin descremado con endulzantes naturales.
Este producto es recomendado para la poblacin de 3 aos en adelante ya que previene la
obesidad y ayuda a mantener el cuerpo sano entregando la misma calidad de beneficios que la
lactancia.

La vida comercial de nuestro producto estando en refrigeracin es de 3 semanas, con la

finalidad de mejorar la capacidad de conservacin del mismo se crea el yogurt pasteurizado o
de larga duracin. Que tiene un periodo de conservacin de meses y no necesita refrigeracin.
Por ambos productos se enviaron estudios cientficos a las autoridades eximiendo las diferencias
o similitudes(segn los intereses de cada tiempo de consumo)
DIFICULTAD: la adversidad ms recurrente es no conocer el historial del cliente o consumidor
final.
Unos de los problemas ms comunes en la poblacin o consumidor final es la desinformacin
de los productos que est consumiendo, tambin la relacin con el habito alimenticio que este
tenga adoptado, lo cual lo llevara a tomar una buena o mala decisin. No a toda la poblacin se
le acomodara o ser agradable el consumo de nuestro producto pero como ya est mencionado
antes, nuestro producto va destinado a la poblacin que tiene un cambio de salud diferente
mostrado en el pasado de nuestro pas .

Bibliografa
IACC(2012).MARKETING ESTRATEGICO COMO FUNDAMENTO DEL MARKETING
MIX.SEMANA 4
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