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El documento describe el reposicionamiento de la marca Cua Cua por Kraft Foods Perú. Originalmente era vista como una marca infantil, pero bajas ventas y mayor competencia requirieron cambios. Kraft decidió apuntar a adolescentes usando redes sociales para promover una nueva imagen irreverente. Esto resultó exitoso porque entendió el mundo adolescente y usó contenidos divertidos en plataformas que ellos usan como Facebook y Twitter. Las redes sociales son ahora una importante herramienta de marketing por su bajo costo y alcance a grandes audiencias
El documento describe el reposicionamiento de la marca Cua Cua por Kraft Foods Perú. Originalmente era vista como una marca infantil, pero bajas ventas y mayor competencia requirieron cambios. Kraft decidió apuntar a adolescentes usando redes sociales para promover una nueva imagen irreverente. Esto resultó exitoso porque entendió el mundo adolescente y usó contenidos divertidos en plataformas que ellos usan como Facebook y Twitter. Las redes sociales son ahora una importante herramienta de marketing por su bajo costo y alcance a grandes audiencias
El documento describe el reposicionamiento de la marca Cua Cua por Kraft Foods Perú. Originalmente era vista como una marca infantil, pero bajas ventas y mayor competencia requirieron cambios. Kraft decidió apuntar a adolescentes usando redes sociales para promover una nueva imagen irreverente. Esto resultó exitoso porque entendió el mundo adolescente y usó contenidos divertidos en plataformas que ellos usan como Facebook y Twitter. Las redes sociales son ahora una importante herramienta de marketing por su bajo costo y alcance a grandes audiencias
Alumno: Denis Fernando Latorre Diaz Curso: Marketing Profesor: Ec. Paul Cabanillas Avalos Carrera: Ing. Industrial Grupo: XII
1. En qu consiste el reposicionamiento de una marca o
producto? Antes tenemos que definir que es posicionamiento de una marca o producto: Es toda empresa o negocio desea ocupar un lugar positivo y privilegiado en la mente de su target, como en el caso de fraft foods Per con su producto cua cua una de las ms emblemticas a nivel nacional ya tena un mercado ganado en el Per por consumidores en su mayora infantiles o nios y adultos. El reposicionamiento de una marca o producto viene a ser el reajuste para adecuarse al tiempo y al contexto actual de la marca. 2. Cules pueden ser las razones que hacen necesario un proceso de reposicionamiento de una marca o producto? El factor principal que noto kraft foods Per fue que el producto cua cua se vea como un producto total mente infantil. el bajo consumo registrado. la amplia competencia, las principales marcas que competencia dentro del segmento de barras baadas. Cambios de actitudes hacia la marca. Un segmento no satisfecho por los jvenes en su mayora. 3. pudo tomar alguna decisin diferente? Si creo pudo tomar alguna decisin incluso optar por un nuevo producto. 4. Cules son los principales factores que contribuyen a que craft tenga xito con su campaa eso que te gusta de cua cua? Entender en particular el mundo adolecente, su comportamiento, sus cdigos, sus consumos, sus medios de comunicacin etc. El insight adolecente, lo novedoso y lo diferente. mientras menos sentido tenga ms sentido para ellos.
Promover el cambio de imagen de la marca (pato-cua cua) que
lo logre la identificacin y la atencin del grupo adolecente. Promover el uso de redes sociales para la dilucin y transmisin de contenidos relevantes de la nueva personalidad de la marca para generar interaccin con el pblico objetivo. Generacin de contenidos divertidos, irreverentes y sin sentido que utilicen los cdigos del mundo on- line de los adolescentes, sobre la nueva imagen y el elemento comn (pato) de la marca. Diseo y reproduccin de herramientas comunicacionales sobre los nuevos atributos y caractersticas de la marca dirigido al pblico adolescente para ser utilizadas en las redes sociales. Promover campaas no convencionales utilizando los medios digitales o plataforma digital para la difusin de historietas sobre la nueva imagen de la marca de manera consecutiva y sostenida. 5. Cul es la importancia que en la actualidad han tomado las redes sociales como herramienta de marketing? El internet ha venido a cambiar sin duda alguna la forma en que vivimos nuestra vida y la forma en que nos comunicamos, esta fantstica herramienta a provisto a las empresas de un nuevo campo de batalla, inicialmente las empresas en el ciber espacio se limitaban nicamente a la creacin de una pginas web, pero en la actualidad esto no es insuficiente con la llegada de la las redes sociales cambia el escenario por completo para vender en internet la utilizacin de las redes sociales ms importantes como Facebook, Twitter o Google +. Gran parte del trfico de internet llega a las redes sociales especialmente si tomamos en cuenta que la mayora del pblico joven que las utiliza. 6. Que es posible realizar mediante su utilizacin? Realizar Exposiciones: la exposicin en las redes sociales es una de las ventajas ms importantes en la actualidad, las estadsticas muestran que al menos el 80% de las personas en la red tiene una cuenta en una red social. Esto sin duda alguna se vuelve vital si deseas llegar a un grupo amplio de usuarios de manera econmica.
Lograr Ventas potenciales: las redes sociales nos
proporciona una importante fuente de ventas, si logramos posicionar correctamente nuestro producto podemos llagar a aumentar las ventas hasta un 100% con un buen trabajo de marketing. Costo bajo: como sabemos lograr llegar a un nmero amplio de personas por medio de los medios tradicionales como la televisin y la radio resulta en una inversin fuerte para una empresa, mientras que podemos llegar a un pblico ms amplio por medio de las redes sociales gastando solo el 10% de lo que gastaramos en medios tradicionales. Estas son algunas de las muchas ventajas que nos ofrece la inversin de marketing en las redes sociales en nuestra empresa.
7. Cules son los puntos clave que una marca debe
considerar cuando busca interactuar con sus consumidores en las redes sociales?
Entender y conocer a tu audiencia.
Generar emociones. Ser grafico es clave Planear todas las publicaciones. Probar experimentar y medir. Interactuar. Hablar el mismo lenguaje.