MESTRADO EM DESIGN INTEGRADO | MARKETING ESTRATGICO _ MARCA-REGIO_ AZULEJO PORTUGUS | MARIANA NOVO| N.

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III.
AZULEJO COMO
PORTADOR DE
CULTURA

Azulejo/ O termo azulejo

O substantivo azulejo teria tido origem persa, de raiz
mesopotmica, no adjetivo azul, que descreve uma pedra
semipreciosa, de cor muito forte e j ento sobejamente
conhecida o lpis-lazli.4
O adjetivo azul passou a zul e dele derivou a forma verbal
zulej, que define um objeto polido, escorregadio e
brilhante.5 O termo sofreu vrias alteraes at que
finalmente, no sculo XIII, aparece o termo azulejo, na sua
forma definitiva.
provvel que este azulejo se tenha aplicado inicialmente
na Andaluzia dos sculos XIII e XIV. As decoraes das
construes com cermica comearam a ser comum na
poca ps-Almoada e se intensificaram no sculo XV. O
nome de azulejo dava-se aos alicatados.
O azulejo fixou-se na Pennsula Ibrica no sculo XIV. As
mais antigas referncias escritas que se encontraram em
Portugal sobre azulejo datam do sculo XVI e esto nos
forais manuelinos. Nestes tempos, j o azul que dera o
nome aos famosos quadrados estava longe de ser a sua
nica cor.
Azulejo a palavra que designa uma placa cermica,
pintada e vidrada na fase principal, utilizada no
revestimento de paredes.
Em regra, comporta um desenho ou pode ser a parte de
uma decorao mais complexa para a qual concorre a
presena de mais azulejos.

Museu Nacional do Azulejo in Museus de Portugal II 3-o fascculo, a parte integrante do PBLICO nmero 1000 de 29 de
Novembro 1992, p. 79
5

Santos Simoes, Joao Miguel: Azulejaria em Portugal nos sculos XVI e XVII, Introduo geral, Fundao Calouste Gulbenkian,
Lisboa, 1990 in Museu Nacional do Azulejo in Museus de Portugal II 3-o fascculo, a parte integrante do PBLICO nmero
1000 de 29 de Novembro 1992, p.79

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3.1 DA ORIGEM AOS DIAS DE HOJE

A arte da cermica esmaltada pode ser encontrada em pases como a Espanha, Itlia, Holanda,
Turquia, Ir, Marrocos, mas em nenhum outro pas o azulejo teve um papel to importante na
economia de uma nao como em Portugal. Este foi o pas que mais desenvolveu as formas e a
funcionalidade deste tipo de faiana, ultrapassando sua primordial conceo, apenas decorativa.
De evidente herana muulmana, o azulejo tornou-se um elemento identificador da cultura
portuguesa pela cuidadosa escolha dos temas da cultura nacional, por exemplo da conceo do
espao interior e urbano para a sensibilidade com a qual trata os temas religiosos e, mais tarde,
pela escolha de cenas e objetos da vida cotidiana representados junto a animais e plantas.
Os azulejos so painis decorativos formados por pequenas placas que se espalharam por Portugal
sob influncias transmitidas desde o ltimo reino muulmano de Granada. Estes quando chegaram
ao Algarve, disseminaram-se por todo o pas.
A definio do azulejo portugus ocorre em 1517, por obra do italiano Francesco Nicoloso, a quem
atribuda a inveno da tcnica da mailica lisa, que substitui as placas de cermica tradicionais
feitas de acordo com o estilo mudjar. E assim que, a partir do sculo XV, o azulejo se tornou
objeto primordial de decorao em Portugal, ainda que as primeiras reais presenas do azulejo
como revestimento de parede remeta a 1503, em Sevilha.
A evoluo dos motivos passou de guirlandas com flores, frutos e ramagens e ornamentos
geomtricos aos temas da fauna e da flora, permanecendo, todavia, os motivos de gosto mouresco
pintados com as cores azul-marinho e amarelo.
Sempre a partir da segunda metade do sculo XVI, o azulejo teve um notvel impulso comercial e
sofreu a influncia da cermica italiana, passando-se a preferir as composies figurativas e
histricas. Entrou assim no mercado europeu, depois que alguns ceramistas flamengos
escolheram Lisboa como residncia.
No sculo XVII passou-se ao uso desta placa esmaltada no revestimento total interno de
muitssimas igrejas, optando-se por motivos talo-flamengos, ou na parte externa, com enormes
painis de temtica religiosa, com uso exclusivo da cor azul cobalto, cor que melhor resistia ao
cozimento. Encontramos por exemplo nesse sculo frequentes representaes de santos e de cenas
religiosas transportadas pequena placa esmaltada com grande detalhamento e enorme rigor.
a partir da primeira metade do sculo XVIII que aparecem representadas cenas de batalhas, de
caa ou martimas, com grandes flores, sempre, no entanto, em azul: o chamado sculo da
grande produo, uma vez que, alm das grandes cenas retratadas, aparece pela primeira vez de
forma recorrente o uso de painis histricos junto utilizao de figuras da vida cotidiana postas
entrada de prestigiados palcios, que pretendiam a gentil funo de acolher quem chegava: so
as chamadas figuras a convite.
, no entanto, do sculo XIX a ideia de utilizar nos espaos familiares como a cozinha ou a sala de
estar a decorao de animais, plantas ou alimentos, como resultado de uma valorizao da
tradio. Os painis so cheios de variados temas, traduzidos com uma leveza de traos e com o
fundo branco, que voltam a ter papel importante. Neles so narrados os empreendimentos da
burguesia que, nesse meio tempo, havia feito renascer Portugal do caos econmico, com figuras
elegantemente adornadas e reveladoras de uma poca, sem, no entanto, abandonar totalmente os
temas religiosos. A produo torna-se, deste modo, mais industrial e muitas so as fbricas criadas,
sobretudo em Lisboa, cujas fachadas e interiores so, por sua vez, um exemplo de arte e bom gosto:
Constncia, Sacavm, Viva Lamego.

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, por fim, a partir do sculo XX que se comeam a utilizar outras tcnicas, a realizar novos
experimentos, a aplicar recentes mtodos pictricos para a cermica. Assistimos aps 1950
renovao do azulejo, escolhido pelos mais renomados pintores e ceramistas contemporneos com
a integrao a modernos projetos arquitetnicos, como o Metro de Lisboa, em seguida nova
filosofia da pequena placa, compreendida no mais como fato histrico, mas como exemplo inserido
no contexto urbano.

3.2 AS FORMAS, AS CORES E AS TCNICAS

A ilha de Maiorca, nas Baleares, foi uma escala comercial importante para o Mediterrneo, porque
de l vinham cermicas de grande valor, j desde a idade mdia. Vasilhas, pratos, vasos, peas
nicas e de grande resplandecncia, com reflexos de uma superfcie de tal modo branca que
pareciam possuir luz prpria. Tratava-se das chamadas cermicas majlicas ou mailicas, um
material descoberto pelos islmicos e que no era outra coisa seno a simples terracota vermelhoescura, com a qual se modelava o objeto revestido com um estrato vtreo; daqui o nome tcnico de
vitrificao, e que servia para torn-lo impermevel; s depois era colorido de branco, graas ao
acrscimo do xido de estanho.
Os ceramistas italianos dessa forma comearam a levar em considerao e a seguir este tipo de
processo, e no sculo XIV viram aparecer pela primeira vez as chamadas mailicas arcaicas, que
imitavam a tcnica mouro-hispnica. Vem acrescentado ento vitrificao, com o xido de
estanho, o colorante branco que tornava a cermica opaca, sempre em quantidade crescente. Tratase de um trabalho que se aperfeioa cada vez mais: a argila filtrada, depurada e homogeneizada,
e os modelos so feitos em tornos ou com uma forma.
A partir da desidratao, o objeto submetido a um primeiro cozimento, cujo resultado chamado
de biscoito. Depois revestido com um esmalte estanfero e pintado com as cores adequadas. Por
fim, colocado novamente no forno e aquecido a 800-900 graus. O resultado final se chama:
mailica. As cores disposio sempre foram poucas, porque apenas algumas resistem a uma
temperatura de cozimento to alta: passa-se do escuro do mangans e verde juno do amarelo
ferroso e azul-cobalto (alm do vermelho ferroso, mas este de resultado duvidoso). De fato, o azulcobalto a nica cor a resistir temperatura de 1200 graus. 6

3.3 ESTATUTO DO AZULEJO EM PORTUGAL

O azulejo uma das expresses mais fortes da cultura em Portugal e uma das
contribuies mais originais do gnio dos portugueses para cultura universal.7
Desde o sculo XVI que, em Portugal, o azulejo ocupa uma posio de destaque,
apresentando caractersticas especficas que o distinguem dos azulejos de outros
pases: a sua riqueza cromtica, a monumentalidade, o sentido cnico e a
integrao na arquitetura. Foi usado, de modo original, no revestimento do interior
de igrejas e de palcios e, mais recentemente, nas fachadas dos prdios.

Moretti, Marco, Portogallo, ClupGuide, 1996, CittStudiEdizioni , A.A.V.V., Le citt della ceramica, Touring Club Italiano, 2001
Gori, Mariacristina, Atti del convegno: Asilo e oratorio di S.Rosa: il restauro della Madonna del fascio, Predappio, 30 giugno 2001

Henriques, Paulo: Apresentao in A Arte do Azulejo em Portugal, Instituto Camoes, Lisboa, 2000, p. 7

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Apesar de ser a utilizao do azulejo comum nos outros pases como Espanha, Itlia,
Holanda, Turquia, Iro ou Marrocos nos quais o incio da sua produo antecedente da
portuguesa, em Portugal foi adaptado e tratado duma forma que em mais parte nenhuma
do mundo se utilizou.
Em Portugal o azulejo assume especial importncia no contexto universal da criao
artstica:
1. Pela longevidade do seu uso, sem interrupo durante cinco sculos.
2. Pelo modo de aplicao, como elemento que estrutura as arquiteturas, atravs de
grandes revestimentos no interior dos edifcios e em fachadas exteriores.
3. Pelo modo como foi entendido ao longo dos sculos, no s como arte decorativa
mas como suporte de renovao do gosto e de registo de imaginrio. 8

Em Portugal, os azulejos ainda so usados, em comparao com a Idade Mdia, numa

extenso muito maior do que na maioria dos outros pases europeus.
Ao longo de Portugal, nas ruas, nas fachadas e edifcios dentro, h azulejos que
representam os diferentes estilos e linguagens de tempos passados e presentes e
preencher qualquer visita ao pas com a cor.
O azulejo, dcil e obediente, passou a enfeitar as entradas dos alpendres em registos
baratos, com pastorinhos e leiteiras, copiando litografias de cordel, com versos
convidativos, ou enfeita os cais das estaes do comboio, onde se reproduzem postais de
turismo de gosto duvidoso.
Mas o azulejo pode e deve ter outra expresso: a expresso coeva do artista que o cria. Dse-lhe essa expresso, como se fez em Itlia, na Holanda e na prpria Espanha, onde a
tradio qualquer coisa de muito respeitvel para ser amesquinhada com a cpia, e onde
os modelos do que foi servem, principalmente, de incentivo ao que ser.9
De facto, a fora cenogrfica da arte do Azulejo, a sua disponibilidade para animar
espaos arquitetnicos (vejam-se os revestimentos integrais de padronagem do sculo
XVII), o talento que tantas vezes perpassa na sua execuo, o gosto com que se irmana
com outras artes (veja-se a sua relao ntima e feliz como a talha dourada, a escultura de
vulto, a pintura de brutesco, a arquitetura de jardim), a sua predileta relao com a luz, a
gua e os elementos da natureza, que tornam a arte da Azulejaria uma modalidade maior
da criao portuguesa com expresso fortssima, tambm, nos territrios da Lusofonia.
A arte do Azulejo constitui uma das valncias maiores do sentir portugus em termos de
Patrimnio e de identidade memorial ,na adequada expresso de elemento transfigurador
e reanimador da espacialidade da arquitetura religiosa e civil, quer aplicada a fachadas,
quer a cpulas e panos murrios. Nesse sentido decorre a imperiosidade de contribuir para
o seu mais vasto conhecimento, estudo cientfico, inventariao sistemtica e identidade
de artistas e oficinas, campos esses de pesquisas em aberto, aliados consciencializao

A Arte do Azulejo em Portugal, Instituto Cames, Lisboa, 2000, p. 19

J. M. dos Santos SIMES, A inteno decorativa do azulejo, in cit. 1, p. 58 (originariamente publicado in Litoral, 1944).

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de que a salvaguarda e reabilitao do azulejo, impedindo roubos, desmandos e

mutilaes dos acervos, continua a ser prioridade mxima nas nossas polticas de Cultura.
O Azulejo, devido s suas especificidades de criao artstica, s circunstncias materiais
concretas de produo e s condicionantes da sua aplicao arquitetnica, assume-se
certamente entre as 'artes maiores', passe o termo, do patrimnio nacional (e do Mundo
Portugus). Desde a fase da cermica tardo-medieval, incluindo a arte da pavimentao,
brilhante majlica renascentista e padronagem do sculo XVII, prosseguindo pelos
grandes ciclos figurativos do azulejo azul e branco da era barroca e pelas complexas
articulaes espaciais e perspetivas do estilo rococ, o Azulejo assumiu sempre ,desde as
manifestaes mais eruditas s de franca realizao provincial ,nveis de originalidade, de
talento de animao de espaos e de atualidade face aos estilos vigentes nas artes
plsticas de cada momento histrico.10

Albarradas Sec. XVIII 1

Azulejo de Querubim Lapa Sec.XX 3

2 Azulejo de Maria keil Sec.XX

4 Azulejo de R. Bordalo Pinheiro Sec. XIX.

Fig.1 4 das principais referncias (artistas) para a histria do Azulejo Portugus

10

Vitor Serro ,Diretor do Instituto de Histria da Arte-Centro de Investigao, Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa

10

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3.4 FATOR DIFERENCIADOR DOS OUTROS PASES (comparao imagens)

Mais que um simples elemento decorativo, o azulejo portugus detm valor artstico e
cultural. Os azulejos de cariz decorativo e mais associados expresso artstica
caracterizam-se por refletirem as preferncias portuguesas pelas descries realistas de
forte sentido cenogrfico. Os azulejos refletem assim um pouco da histria, gostos e
mentalidades que caracterizaram cada poca.
No conjunto de imagens apresentado , podemos identificar algumas das diferenas entre o
azulejo Portugus e os restantes azulejos. Consoante uma fase de pesquisa (a nvel de
imagens) reparei que a principal distino baseia-se na cor, sendo o uso de uma paleta
cromtica assente nos azuis e brancos e na introduo do amarelo, tornam-se
caracterstica da Azulejaria Portuguesa, em relao exploso cromtica dos azulejos
Marroquinos, ou por exemplo os Italianos.

Azulejo Marroquino 1

2 Azulejo Italiano

Azulejo Mourisco 3

4 Azulejos Espanhis

Azulejo Marrakech 6

5 Azulejo Portugus a

7 Azulejo do North Africa

& Middle East

Azulejo Portugus b 8

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3.5 AZULEJO COMO ATRAO TURSTICA

Para escolha do tema do Azulejo como Marca-Territrio da Regio Lusa, pretendi (tentar)
perceber Qual ser a sensao de entrar no pais do azulejo?, O que contribui para que
este (azulejo) seja uma marca para o turista e uma forma de o chamar a Portugal .
Quando atravessamos a fronteira portuguesa, na foz do Tejo, aterrando no
aeroporto de Lisboa ou conduzindo um automvel atravs de qualquer uma das
encantadas fronteiras terrestres, apresenta-nos a curiosa decorao de ladrilhos
vidrados que embelezam quase todos os edifcios portugueses - os azulejos.
verdade que por todo o lado, da estao de comboios ao palcio pomposo,
mesmo em pequenas igrejas como nas maiores catedrais, o azulejo espalha o
seu brilho.
Em nenhum pas europeu podemos encontrar a mesma maneira e extenso da
aplicao arquitetnica dos ladrilhos vidrados. Walter Crum Watson, no seu
Arquitetura Portuguesa (1907), que ainda o melhor contributo estrangeiro para
o estudo dos monumentos de Portugal, reala este aspeto do tema: Pode-se
dizer que azulejaria o trao caracterstico mais importante dos edifcios
portugueses.11 (ver fig. 2)
Quase todos os museus da Europa possuem alguns exemplos de cermica
decorativa. Infelizmente, em todo o caso os ladrilhos vidrados tem sido encarados
como cermica de segunda classe, como se fossem um subproduto da arte
industrial. No importa que valiosos possam ser. Nas exposies museolgicas,
estes espcimes isolados no conseguem ser representativos do seu verdadeiro
valor.
No podemos justamente avaliar o azulejo portugus sem o integrar nos locais
para onde foi concebido e realizado, nos conjuntos arquitetnicos nas igrejas e
capelas justamente com a talha dourada, nos palcios enquadrado escadarias,
nos jardins onde pode ser compreendido, admirado ou estudado. Em nenhum
lugar melhor do que em Portugal podemos apreciar o valor artstico total da
cermica decorativa. Portugal um vasto e nico museu de azulejos cheios de
vida.12 13
Do I Congresso Nacional de Turismo saram concluses que podemos resumir numa frase:
O azulejo, como uma das mais principais manifestaes da arte portuguesa, deve ser
chamado a colaborar no planeamento do programa das atraes tursticas.
O azulejo pode atrair o turismo para os pequenos meios, afastados dos itinerrios
principais. Todas as pequenas vilas e aldeias tem nas suas modestas igrejas ou
abandonados conventos importantes ncleos azulejares.
11

Santos Simes, Joo Miguel: Estudos de Azulejaria, Imprensa Nacional Casa da Moeda, Lisboa, 2001, p. 167

12

Santos Simes, Joo Miguel: Estudos de Azulejaria, Imprensa Nacional Casa da Moeda, Lisboa, 2001, p. 168

13

in A inteno decorativa do azulejo portugus http://is.muni.cz/th/10186/ff_b

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IV. ESTRATGIAS DE IMPLEMENTAO DO AZULEJO COMO MARCA DA REGIO LUSA (PORTUGAL)

A imagem de marca de um pas, regio ou cidade pode alterar o futuro

econmico, cultural e poltico dessa unidade geogrfica. A definio de marcas
para unidades territoriais tornou-se um imperativo e no basta construir imagens
com base em produtos e fomentar a sua exportao, fundamental uma
estratgia de branding e de comunicao. [Kavaratzis e Ashworth (2008: 153)]
Uma marca de um territrio, no caso a marca construda para um pas influencia
diferentes sectores da comunidade. Perceber como um pas percecionado em
relao qualidade dos produtos que produz ou dos servios que presta, qual o
interesse que a sua cultura desperta no exterior, qual a contribuio para os
fluxos da procura turstica, que tipo de oportunidades de negcios oferece e quais
as facilidades em termos polticos e diplomticos que disponibiliza, so elementos
que se relacionam em rede com a definio de uma marca territorial. [Moilanen e
Rainisto (2009: 11)]

Com base nos seguintes dados que expem que 83,3% dos turistas explicam a vinda a
Portugal determinados por:
Como espectvel, Sol e Mar emerge como a principal motivao primria sendo
justificada por 37,8% da totalidade dos turistas.
O Touring Cultural e Paisagstico a segunda motivao primria mais explicativa
(29,7%).14
Identificar tudo aquilo que contribui para que um pas seja o que . Um Pas onde faz todo
o sentido dar a conhecer e h um mundo inteiro preparado para as admirar se as
soubermos transmitir e comunicar.
Como base para que o pais tenha uma iniciativa, ano aps ano, assente numa plataforma
privilegiada para se mostrar ao mundo e liderar em Portugal aquilo que se chama ter uma
marca territorial.
Uma marca-regio ter de afirmar a regio lusa (neste caso) como plataforma giratria de
pessoas, bens, servios, valores, conhecimento e cultura.
Pegar numa caracterstica do pas, em algo que pertence sua histria ntima, e que tem
sido glorificada em filme e nas ruas das nossas cidades, e transformou-a numa forma de
contar uma histria.
aqui que entra o azulejo, que considero (j compreendido no presente dossier), como
uma Marca-Territorial Lusa.
Apoio esta ideia, no facto de em qualquer cidade portuguesa podemos encontrar algum
ornamento que contenha este pedao de cermica que to tpico. Seja numa temtica
histrica, num estilo clssico ou contemporneo.

14

http://www.turismodeportugal.pt/Portugu%C3%AAs/ProTurismo/destinos/produtostur%C3%ADsticos/Anexos/AVALIA%C3%8
7%C3%83O%20DOS%20PRODUTOS.pdf

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A utilizao deste material enquanto arte data do sc XV / XVI. Desde ento, tem sido
usado como elemento decorativo e contador de histrias em Igrejas, Palcios, Mosteiros
ou mesmo em fachadas de edifcios, oferecendo a capacidade de qualificar esteticamente
um edifcio de uma forma prtica e eficaz.
Com as suas qualidades cenogrficas, descritivas e monumentais, o Azulejo considerado
um dos produtos mais originais da cultura portuguesa, que revela no s a histria mas
tambm a mentalidade e a esttica de cada poca.
A arte do Azulejo constitui uma das valncias maiores do sentir portugus em termos de
Patrimnio e de identidade memorial -- na adequada expresso de elemento transfigurador
e reanimador da espacialidade da arquitetura religiosa e civil, quer aplicada a fachadas,
quer a cpulas e panos murrios.
Nos dias de hoje e segundo pesquisa efetuada, o Azulejo Portugus tm vindo a ganhar
nome junto da imprensa mundial. Vrios artistas, Designers, Arquitetos adotam/inserem
nas suas obras uma marca deste sentir Portugus. (ver fig.3 )
Numa poca de revivalismos, altura de pegarmos na essncia de um pas e d-lo a
conhecer ao mundo , de forma a que quando um turista se depare com os nosso azulejos a
sua resposta , no seja: de onde este azulejo? Mas sim: este um azulejo Portugus.
Esta premissa constitui um desfio para o pas e talvez seja o mote para investir e torn-lo
numa marca realmente identitria de Portugal.
Criar oportunidades e rotas que tragam as pessoas a conhecer esta arte a Portugal.
H contrassensos e barreira a ultrapassar, como a noo que o Azulejo no originrio de
Portugal ,como faz referncia a citao acima de Moilanen e Rainisto acerca das marcasregio , por isso teremos que implementar e avaliar bem seguindo de uma analise SWOT
todas as componentes para tornar esta marca forte no mercado mundial em termos de
Cultura.

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V. CONCLUSO
Sabe-se perfeitamente que Portugal , por excelncia, o pas dos azulejos,
esses ladrilhos cermicos dos quais se tem feito uma constante utilizao na
decorao religiosa e profana.
O azulejo afirmou-se e enraizou-se como elemento decorativo na construo
portuguesa e tornou-se uma das suas partes inalienveis.
Apesar de no terem inventado o azulejo, os portugueses usam-no de forma
original, para revestir paredes, pavimentos, bancos, lagos ou fontes. O azulejo
acompanhou como complemento o gosto de cada poca casando-se com a
prpria arquitetura e integrando-se na estilstica arquitetnica do seu tempo.
Em Portugal a inteno decorativa do azulejo atingiu nvel mais alto do que nos
pases da sua origem, alcanando, assim, o estatuto de obra-prima.

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