Dont Touch That Remote

Konsumen lebih memilih DVR dari pada siaran TV, di mana DVR memungkinkan
untuk melewati iklan. Diperkiran di AS 34 persen rumah tangga memiliki DVR pada akhir
2009, dan penonton yang menggunakannya antara 60 persen dan 70 persen. Penelitian
menunjukkan bahwa sementara berfokus pada iklan untuk maju cepat melalui itu, konsumen
benar-benar mempertahankan dan mengingat cukup banyak informasi. Iklan yang paling
sukses dalam "mode Fast Forward" adalah konsumen telah melihat, yang menggunakan
karakter akrab, dan yang tidak memiliki banyak adegan. Hal ini juga membantu untuk
memiliki informasi terkait merek, di mana mata pemirsa fokus sementara melewatkannya.
Meskipun konsumen lebih mungkin untuk mengingat iklan hari berikutnya, beberapa brand
recall terjadi.
Tantangan pemasar lainya yang dihadapi yaitu untuk waktu yang lama,
kecenderungan penonton untuk berpindah saluran selama iklan komersial. Baru-baru ini,
Nielsen, yang menangani penilaian program televisi, mulai menawarkan peringkat pada iklan
tertentu. Sebelum, pengiklan harus membayar berdasarkan peringkat program, bahkan jika
sebanyak 5 persen menjadi 15 persen. Sekarang mereka dapat membayar berdasarkan jumlah
penonton komersial yang sebenarnya tersedia saat iklan mereka ditampilkan. Untuk
meningkatkan jumlah penonton selama iklan komersial, utama siaran dan kabel jaringan yaitu
dengan memperpendek istirahat dan menunda mereka sampai penonton lebih mungkin untuk
terlibat dalam program.