Universidad El Bosque, Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Revista Digital de Diseo

Rev. MasD, ISSN: 2027-095X (En lnea)

Vol. 9, N. 16,
Jul. - Dic. 2015

Bogot, D.C., Colombia, [pp. 1 - 129]

FACULTAD DE DISEO, IMAGEN

Y COMUNICACIN
MasD, Revista Digital de Diseo, ISSN 2027-095X, Vol. 9, N. 16, Jul. - Dic. de 2015

Universidad El Bosque
Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Investigacin
Diseo
MasD
U. El Bosque

Diseo de orientacin grfica en el museo:

usuarios, interfaz y experiencia

Obsolescencia programada como

fenmeno cultural real

pp. 12-35

pp. 100-105

El diagrama, mtodo del diseo entre el

dibujo, la pintura, el cine y la informtica

La complementariedad de la razn

Fabio Nelson Rodrguez Daz

Oscar Mauricio Prez

pp. 36-55

Liliana Karina Nio Rubio

Mara Nathalia Romero Espinel

pp. 106-111
El hombre y el objeto

Hacia un hbitat virtual; Presencias

y ausencias en el espacio domstico
contemporneo

Andrs Hurtado

pp. 112-117

Andrs Colorado Giraldo

pp. 56-65
Branding y gestin de marca, una aproximacin a la situacin de la gestin estratgica de marca en Espaa
Santiago Mayorga Escalada

pp. 66-79
El impacto de los dispositivos mviles en
las actividades asociadas al taller de diseo
Ricardo Falchi

pp. 80-97

Rev. MasD, ISSN: 2027-095X (En lnea),

Jul. - Dic. 2015 Vol 9, N. 16,
Bogot, D.C., Colombia

FACULTAD DE DISEO, IMAGEN Y COMUNICACIN

Tribuna

Valorar el diseo
David Juregui

pp. 120-123

 Universidad El Bosque
MasD, Revista Digital de Diseo
ISSN: 2027-097X
Volumen 9 Numero 16
Julio - Diciembre, 2015

Periodicidad semestral

Info. general editormasd@unbosque.edu.co

Correspondencia editormasd@unbosque.edu.co
Direccin postal Universidad El Bosque,

Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin
Tl.: (+57 1) 648 90 00 ext.: 1133

Av. Cra. 9 N. 131 A - 02, Bloque F, 3er piso,
Bogot D.C., Colombia

Miembros en

MasD Revista Digital de Diseo es una publicacin

seriada semestral, editada por la Facultad de Diseo,
Imagen y Comunicacin de la Universidad El Bosque.
Las opiniones expresadas por los autores no
corresponden necesariamente con las de la revista,
Facultad o Universidad.
Los contenidos de la revista pueden reproducirse y
distribuirse con las restricciones definidas por la Licencia
CREATIVE COMMONS Atribucin-NoComercialCompartirIgual 2.5 Colombia (CC BY-NC-SA 2.5 CO).

Directivas Universidad El Bosque

Ilustracin de Portada, Katherine Varela Prieto kvarela@unbosque.edu.co

Derechos reservados segn licencia CREATIVE COMMONS Atribucin-NoComercial- CompartirIgual 2.5 Colombia (CC BY-NC-SA 2.5 CO).

Dr. Rafael Snchez Pars

Rector
Dra. Mara Clara Rangel Galvis
Vicerrectora Acadmica
Dr. Francisco Jos Falla Carrasco
Vicerrector Administrativo
Dr. Miguel Otero Cadena
Vicerrector de Investigaciones
Dr. Luis Arturo Rodrguez B.
Secretario General
Direccin General Juan Pablo Salcedo Obregn, D.I., M.A.
Decano, Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Editor general Fabio A. Vinasco ., Arq., M.A.

Comit Editorial

Melissa Ballesteros Meja, D.I./M.A.

Jorge Barriga Monroy, D.I./Ph.D.
Tania Delgado Barn, D.I./Ph.D.
Fabio E. Forero Surez, Arq./PhD.
Jos Luis Gallardo Roa, D.I./M.A.
Laura Martnez Zuluaga, D.I./M.A.
Leonardo Morales, D.I./M.Sc.
Felipe Ramrez Gil, D.I./M.Sc.
Carmen Luca Vargas Mayo, D.I.

Comit cientfico Daro Assante

Instituto Europeo de Diseo, Madrid.
Jose Albert Berenguer
Universidad Politcnica de Valencia.
Jorge del Castillo
Universidad Jorge Tadeo Lozano.
Yvette Chaparro
profesional independiente, NY.
Soochin Choi
University of Cincinnati.
Alberto Estvez Escalera
Universidad Internacional de Catalua.
Felipe Csar Londoo Lpez
Universidad de Caldas.
Pedro Lorenzo Glligo
Universidad Politcnica de Catalua.
Anna Vicenza Nufrio
Universidad Politcnica de Madrid.
Rmulo Polo
profesional independiente, Bogot.
Stefan Wlwer
HAWK Hildesheim.
Coordinacin Ed. Laura Martnez, D.I./M.A.
Diseo
F. Alexander Castaeda D., D.G.
Centro de Diseo y Comunicacin
Medios Virtuales Equipo de desarrollo y produccin
Coordinacin de Medios Virtuales
Centro de Diseo y Comunicacin
Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin.
Correccin estilo Fabio A. Vinasco ., Arq. MA.

Instrucciones para los autores

Universidad El Bosque
Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Information for authors

Instrucciones
para los autores

1
Pblico objetivo
Nota para nuestra comunidad
acadmica, investigadores y otros
interesados en postular artculos o
textos en el rea del Diseo, Imagen
y Comunicacin, y sus reas afines.

MasD, Revista Digital de Diseo, es la

publicacin semestral de carcter divulgativo de la
Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin de la
Universidad El Bosque. Publica artculos originales,
inditos, que no estn sometidos a procesos
editoriales en otros escenarios de divulgacin,
referentes a investigaciones, indagaciones,
problemas en el mbito del diseo, la imagen, la
comunicacin, las Industrias Culturales y Creativas,
as como procesos de enseanza / aprendizaje
en dichas reas, siendo su funcin principal la
referida a la publicacin de resultados originales
de investigacin e innovacin en la disciplina
del diseo en general, as como en el trabajo
interdisciplinar, transdisciplinar y de colaboracin
en otras disciplinas, con repercusiones directas en
torno al rea de la revista.

2,1-6

Para la Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

de la Universidad El Bosque, el amplio campo de accin
en torno al diseo, como actividad social, plstica y cultural, debe responder de manera activa a los retos que
hemos de abordar en el siglo XXI, teniendo siempre
como balanza del mbito econmico la necesidad de
aportar a la calidad de vida de las personas y la sostenibilidad de sus entornos.
En esta perspectiva, el pblico objetivo de MasD
est conformado por estudiantes, docentes, investigadores y profesionales en el rea del Diseo, la Imagen
y la Comunicacin, y el mbito transdisciplinar de stas
con las ciencias humanas, sociales, aplicadas y bsicas,
y aquellas relacionadas con la generacin de conocimiento asociado a sus reas temticas, incluyendo su
pedagoga y epistemologa, as como la produccin de
obras afines a dichos campos.

Instrucciones para los autores

2
Condiciones
MasD, Revista Digital de Diseo invita a los docentes, investigadores y miembros de las comunidades
acadmicas y productivas, as como a interesados de
otras entidades nacionales e internacionales, a presentar sus artculos segn las siguientes condiciones
de convocatoria:
La recepcin de documentos se realizar en periodos semestrales, declarndose abierta de manera
permanente. Los textos recibidos formarn parte
de los procesos de seleccin y estarn regidos por
la periodicidad de los mismos, con un tiempo mnimo de arbitraje de dos meses.

3
Tipo de artculo
Dado el carcter de divulgacin de MasD, Revista
Digital de Diseo, el cuerpo de la revista est compuesto de tres secciones: Investigacin MasD, Diseo U El
Bosque y Tribuna. Para cada una de stas se seleccionan artculos con caractersticas particulares, siendo
Investigacin MasD la seccin principal del cuerpo editorial, cuyo objetivo principal es el de establecer vnculos entre la Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin
con el escenario de investigacin global.

Los artculos recibidos para postularse a participar

en el proceso de arbitraje, bien sea de forma fsica
o digital, deben ceirse a las siguientes caractersticas: El texto del artculo en formato pdf editable
o de procesador de texto similar, ajustado a las instrucciones para autores y sin referencias de ningn
tipo que permitan establecer la autora del mismo
para preservar el anonimato del proceso de evaluacin; debe diligenciarse, adicionalmente, e incluir
en el envo, el Formato de Informacin Biogrfica
del Autor debidamente diligenciado, disponible en
la pgina de la revista http://masd.unbosque.edu.
co/; el Formato Cesin de Derechos y Originalidad
disponible en la misma pgina, debidamente diligenciado; archivos separados con las imgenes
y grficos que formen parte del artculo, con una
resolucin mnima de 300 ppp y 10 cm de base.
Todo artculo presentado para nuestra seccin
Investigacin MasD ser incluido en el proceso de arbitraje por pares ciegos (peer review double blind) en un
proceso de total anonimato tanto para autores como
para arbitradores, por lo que insistimos en que los artculos sometidos al proceso no deben tener ninguna
referencia o indicacin de su autora. En ningn caso
o circunstancia se comunicar a lectores o autores la
identidad de quienes participan en el proceso.

1-6, 3

MasD, Revista Digital de Diseo, ISSN 2027-095X

Instrucciones para los autores

4
Formato
Recomendaciones de presentacin a los autores.
En adicin a los formatos referidos al envo del artculo, expuestos en el apartado de Condiciones, solicitamos a los autores enviar con el archivo digital los pie
de pgina y derechos de autor correspondientes a las
imgenes que ilustren o se deseen incluir en el mismo,
bien sea en formatos vectoriales o en alta resolucin,
en al menos 300 ppp y 10 cm de base.
El texto del artculo debe estar en fuentes Arial o
Times New Roman a 12 pt.
La margen mxima del texto ha de ser 2.54 cm en
cada hoja que conforme el artculo.
El espaciado ha de ser de 1 renglones.
En conjuncin con estas condiciones mnimas,
sugerimos a los autores el uso de una redaccin que
procure claridad y concisin al expresar sus ideas, utilizando una voz activa que exprese claramente el papel
del autor en el proceso de investigacin expuesto.
El artculo debe incluir los siguientes datos
de encabezado:
1. Ttulo: enunciado de manera explicativa y concisa,
de tal manera que su consulta permita establecer
aquellas variables del contenido que permitan familiarizar e interesar al lector con el mismo. El nmero
mximo de palabras permitido es 10. El subttulo es
opcional, pero, de utilizarse, ha de complementar o
aclarar expresamente el ttulo del mismo.
2. Resumen o abstract: este debe sealar, de manera precisa, breve, coherente e inteligible, el contenido del artculo, presentando aquellos aspectos a resaltar de las conclusiones presentadas en el mismo.
Sugerimos una extensin mxima de 150 palabras.
3. Palabras clave (Keywords): Para la presentacin de stas sugerimos utilizar el thesaurus de la
UNESCO (http://databases.unesco.org/thesaurus/),
u otro similar, que permita al lector establecer fcilmente el campo o campos contextuales a los que
se dirige el artculo.
En cuanto al contenido del artculo, su cuerpo textual, sugerimos guiarse por las siguientes recomenda 4,1-6 ciones de exposicin:

4. Introduccin: plantear el problema o asunto principal de la investigacin de la cual se desprende el

artculo, presentando de manera breve antecedentes pertinentes, el objetivo que seal el desarrollo
de la investigacin, y el fundamento conceptual
de la misma, de ser pertinente a la exposicin del
texto.
5. Metodologa: puesto que los artculos obedecen
a la definicin tradicional de investigacin, sugerimos incluir un corto prrafo en que se presente la
poblacin objetivo de la investigacin, los instrumentos que permitieron aproximarse al problema,
y los procedimientos llevados a cabo en el proceso.
6. Cuerpo principal del Texto: sugerimos una extensin mxima de 5000 palabras, en concordancia con lo sugerido por la Asociacin Americana de
Psicologa (APA por su sigla en ingls). En tal sentido, solicitamos a nuestros autores limitar al mximo el uso de pies de pginas y notas aclaratorias,
y que cuando estas sean de carcter pertinente no
excedan los tres renglones y/o 40 palabras. De ser
necesario ms espacio, vemos necesario incorporarlas en el cuerpo textual.
En el cuerpo principal cabe mencionar los datos
recolectados y su tratamiento estadstico, tratando
siempre de no exponer casos individuales o puntualizaciones no necesarias que puedan implicar
una deformacin tendenciosa de los casos de estudio, excepcin hecha de que estos sean el objetivo
principal del texto (estudios de caso nico).
6.1. Discusin: como un complemento a la presentacin de los datos recolectados, recomendamos utilizar la estrategia de discusin
como momento para evaluar y presentar interpretaciones implcitas en la observacin y
resultados de la investigacin, cmo estos se
relacionan con la hiptesis, objetivo o problema presentado en la introduccin, la contribucin al campo general de estudio realizada con la investigacin, y toda presentacin
contextual de la misma que permita al lector
establecer comparaciones, avances e innovaciones que represente el estudio.

Universidad El Bosque - Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Instrucciones para los autores

5
Referencias y citas a pie
7. Conclusiones: finalmente, como un ttulo aparte
del cuerpo principal del texto, deben presentarse
los resultados y conclusiones que se desprenden
del proceso investigativo, siendo estos el elemento fundamental de la divulgacin investigativa.
Pedimos a los autores establecer la pertinencia de
las mismas, y su fcil conexin con los objetivos
propuestos en la introduccin. Su redaccin debe
ser clara, y evidente su pertinencia con el cuerpo
textual presentado, tratando de realizar una exposicin que parta de lo general a lo particular.
8. Imagen: Grficos, diagramas, fotografas, tablas y
otros objetos grficos pertinentes o ilustrativos debern estar acompaados por el nombre del autor
o su procedencia, el ttulo o leyenda explicativa sin
exceder las 15 palabras. Adems de estar indicada su ubicacin en el texto, debern entregarse en
medio digital, bien sea en vectores o, de tratarse
de imgenes no vectoriales, con una resolucin
mnima de 300 ppp. Sugerimos formatos PSD, JPG
o TIF. En todos los casos solicitamos el envo de
los archivos originales correspondientes, de manera independientes segn su numeracin o relacin
con el artculo.
9. Referencias. De acuerdo al modelo APA, el artculo debe estar acompaado exclusivamente de los
textos origen de las citas incluidas en el mismo,
o aquellos que presenten ideas relacionadas en el
cuerpo textual directamente. En el siguiente apartado referimos nuestro modelo de citacin.

5.1. Referencias bibliogrficas

Los autores deben emplear como modelo de citacin el expresado por APA, de la siguiente manera:
Libros. Apellido del autor, Inicial del nombre.
(Ao de publicacin) Ttulo de la obra (Edicin).
Localizacin: Editorial.
Captulo de un libro. Apellido del autor, Inicial
del nombre. (Ao de publicacin) Ttulo del captulo.
Apellido del Editor, Nombres.) Ttulo del libro (pginas
del captulo). Localizacin: Editorial.
Revistas o publicaciones seriadas. Apellido del
autor, Inicial del nombre. (Fecha de publicacin iniciando con el ao y detallando meses y/o das segn
el caso). Ttulo del artculo. Ttulo de la publicacin.
Volumen, (nmero), pginas.
Leyes. Ley, decreto, resolucin, otros segn el
caso, nmero (Fecha de publicacin iniciando con el
ao y detallando meses y/o das segn el caso). Ttulo
de la ley, decreto, resolucin, etc. Ttulo oficial de la
publicacin. Ciudad, Pas.
Para referenciar una obra con mltiples autores,
dentro de los modelos expuestos, debe tenerse en
cuenta la siguiente forma de construccin del apartado
autor, ordenando de manera alfabtica:
Apellido del autor1, Inicial del nombre1 & Apellido
del autor2, Inicial del nombre2 & Apellido del autor3, Inicial del nombre3. (Ao de publicacin).
Ttulo del libro. Localizacin: Editorial.
En el proceso de referenciar la relacin del texto
con una idea, parfrasis o referencia a un texto no incluido como cita en el cuerpo del artculo, se debe tener en cuenta la siguiente recomendacin en el sitio de
referencia al interior del artculo:
En caso de tratarse de dos autores, en la primera
cita: Apellido del autor1 y Apellido del autor2. (Ao
de publicacin). En la segunda cita y subsecuentes:
Apellido del autor1, et al. (Ao de publicacin).
En el caso de tres autores o ms: Apellido del autor1, Apellido del autor2, Apellido del autor 3. (Ao
de publicacin). En la segunda cita y subsecuentes:
Apellido del autor1, et al. (Ao de publicacin).
1-6, 5

MasD, Revista Digital de Diseo, ISSN 2027-095X

Instrucciones para los autores

En el caso de seis autores o ms: Apellido del autor1, et al. (Ao de publicacin).
En el uso de siglas, siendo el caso de instituciones
reconocidas que las utilicen, ha de citarse el nombre
completo en su primera referencia en el texto, acompaado de la sigla entre parntesis, utilizando posteriormente nicamente la sigla. Ejemplo:
En la primera aparicin: Organizacin Mundial
de la Salud (OMS, Ao de publicacin)
En apariciones subsecuentes:
OMS (Ao de publicacin)
De acuerdo a la sugerencia APA, la cita debe incluir
la pgina de inicio de la cita en el sitio de su aparicin
en el texto, y no en las referencias. Toda cita con extensin menor a 40 palabras debe incluirse al interior
del prrafo de citacin. Aquellas con una extensin
superior deben sangrarse de ambos lados en prrafo independiente.
En caso de que se trate, no de una cita textual,
sino de la referencia a una idea de origen diferente
al autor del artculo, se debe referenciar siguiendo el
modelo expuesto e incluir su origen en la seccin de
Referencias bibliogrficas.
Para el caso de publicaciones electrnicas solicitamos incluir la cita completa segn el estilo APA, e incluir la informacin DOI completa, de ser posible.

5.2. El proceso de pares

lectores (peer review)
El artculo que cumple con los criterios anteriormente expuestos y es presentado dentro de nuestra convocatoria, es sometido por MasD a un proceso semestral
que busca garantizar la calidad investigativa de los artculos presentados, en el marco de la contribucin general al desarrollo del campo del Diseo. En tal sentido,
el Coordinador Editorial, con el visto bueno del Comit
Editorial, asignar los rbitros que considere pertinentes
al contenido del artculo presentado, buscando garantizar que el concepto emitido est de acuerdo al rea temtica de trabajo o conocimiento de los mismos. Tanto
los rbitros seleccionados como el autor desconocern
sus correspondientes identidades, por lo que MasD se
reserva el derecho de realizar los cambios pertinentes
en los documentos presentados, de tal manera que se
garantice el total anonimato de las partes.
Dichas condiciones garantizan a los rbitros el total proceso de independencia para emitir su juicio analtico, que debe ser remitido, en los formatos pertinentes, en el plazo de un mes calendario. Para considerar
6,1-6 que el artculo puede ser publicado, adicionalmente a la

recomendacin del rbitro, el puntaje general del artculo

debe estar por encima de 3,5 en una escala de 1 a 5. Toda
observacin y transformacin del artculo que el rbitro
considere necesaria, e incluya en los formatos pertinentes, formar parte del proceso de arbitraje del artculo.
El Coordinador Editorial de la Revista, con visto
bueno del Comit Cientfico, enviar al autor dichos
formatos para que ste realice los ajustes recomendados, teniendo para esta actividad un plazo mximo de
un mes calendario. Una vez sometido a consideracin
de la Revista, el artculo corregido inicia un nuevo proceso del que forman parte los rbitros previamente
asignados. ste concluir, tras esta segunda revisin,
con los formatos y evaluacin final, y la recomendacin
de publicacin afirmativa o negativa.
En caso de que existan nota inferior 3.5 de un rbitro y superior de otro, esta situacin, considerada de
empate en la evaluacin, se dirimir mediante el nombramiento de un tercer rbitro, de calidades iguales a
las de los dos primeros lectores, cuya nota servir para
dirimir el conflicto.
En ningn caso el proceso de arbitraje implicar la
participacin del autor, tratndose de un proceso en
manos del aparato editorial de MasD.
En caso de que se encuentre un nmero superior
de artculos al establecido por el Comit Cientfico de
la Revista, los puntajes finales de evaluacin promediados de las notas asignadas por los rbitros lectores servirn al Coordinador Editorial para establecer aquellos
que conformarn el nmero respectivo. En caso de un
empate en dichos puntajes, el Comit Cientfico dirimir el conflicto, seleccionando aquellos que considere
pertinentes para cada nmero, de acuerdo al anlisis
de los formatos de arbitraje que conformen la evaluacin de pares.
Aquellos que, habiendo aprobado el proceso de
arbitraje, no sean seleccionados para el nmero pertinente, podrn ser presentados para el nmero siguiente de la Revista, conformando la base inicial del proceso de publicacin.
Todo artculo cuya calificacin de arbitraje est
por debajo del 3.5 podr ser presentado nuevamente
por su autor, una vez concluido el periodo semestral
de edicin para el cul fue presentado, en tal sentido
dicha presentacin ser considerada un nuevo proceso, para el cul se someter a las acciones descritas
anteriormente.
Todo autor se abstendr de presentar al artculo a
otras instituciones o revistas, cualquiera sea su mbito,
durante el periodo de evaluacin, a no ser que cuente con
permiso explcito del Coordinador Editorial de la Revista.

Universidad El Bosque - Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Universidad El Bosque, Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

ndice
Diseo y Comunicacin

Editorial

8-9

Diseo de orientacin grfica en el museo:

usuarios, interfaz y experiencia
Graphic design guidance in the museum: users, interface and experience

Investigacin MasD

Fabio Nelson Rodrguez Daz

12-35

El diagrama, mtodo del diseo entre el dibujo,

la pintura, el cine y la informtica
Diagram, a design method between drawing,
painting, cinematography and informatics.
Oscar Mauricio Prez
36-55

Hacia un hbitat virtual; Presencias y ausencias

en el espacio domstico contemporneo
Towards a virtual habitat; Presences and absences
at the contemporary domestic space
Andrs Colorado Giraldo
56-65

Branding y gestin de marca, una aproximacin a la situacin de la gestin

estratgica de marca en Espaa
Branding and brand management, an approach to the situation
of strategic brand management in Spain
Santiago Mayorga Escalada
66-79

El impacto de los dispositivos mviles en las actividades

asociadas al taller de diseo
Impact of mobile devices on the activities associated to the design workshop
Ricardo Falchi
80-97

Obsolescencia programada como fenmeno cultural real

Liliana Karina Nio Rubio

Diseo U. El Bosque

100-105

La complementariedad de la razn
Mara Nathalia Romero Espinel
106-111

El hombre y el objeto
Andrs Hurtado
112-117

Valorar el diseo
David Juregui
120-123

MasD, Revista Digital de Diseo, ISSN 2027-095X, Vol. 9, N. 16, Jul. - Dic. de 2015

Tribuna

Revista Digital de Diseo

Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin
Universidad El Bosque

Editorial
www.masd.unbosque.edu.co

Diseo y Comunicacin

La comunicacin es un elemento fundamental de la cultura humana. A travs de ella se transmiten los conocimientos acumulados, se interpreta el contexto y
se toman las decisiones que guan nuestras vidas. Si bien el lenguaje hablado (o su
transcripcin grfica en forma de escritura) ha sido el mecanismo principal de la comunicacin, asistimos a un incremento de formas no verbales, de mltiples medios,
utilizando la experiencia como gua de interpretacin.
En el campo del diseo, al relacionarse con un objeto los usuarios crean interpretaciones basadas en su forma y funcionalidad, o en respuestas ms complejas
que incorporan valoraciones, juicios y asociaciones culturales. La ausencia de un
emisor que ayude a interpretar el mensaje realza la importancia de las caractersticas
sensibles del propio objeto.
Todos los objetos son interpretados y, por tanto, comunican, pero algunos
de ellos estn especialmente diseados para la comunicacin, se trata de un complejo campo que a menudo nos ha hecho sentir que todo es informacin, si bien
esta afirmacin se encuentra en entredicho.

8,8-9

La comunicacin a travs del producto puede lograrse de diversas maneras: empleando un lenguaje que los consumidores puedan leer, formando parte del
sistema de signos en el cual el consumidor construye significados, comportndose
como instrumento de persuasin y argumentacin, como componente social de
interaccin, o como mensaje o medio en el proceso de comunicacin entre emisor

Universidad El Bosque - Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

y receptor, perspectivas complementarias que se enriquecen unas a otras. Aunque

siempre se disea con la intencin de producir una cierta respuesta, el producto
existe independientemente de su creador, y el consumidor debe interpretarlo sin
tener un acceso directo a sus intenciones, sin poder negociar o aclarar sus comprensiones con l. Por tanto, el diseo se puede plantear como un proceso de comunicacin mediada, y los productos como un medio de comunicacin, aunque sea
prcticamente imposible separar el medio del mensaje.
En este nmero monogrfico la revista MasD quiso enfocarse en la relacin
entre el diseo y la comunicacin pero, ante todo, en los procesos de diseo entendidos desde la comunicacin. Desde luego es un mbito muy amplio, del que podra
hacerse un listado de mltiples campos donde se hace evidente la importancia de
esta relacin. Sin duda el diseo grfico se ha enfocado desde siempre al mbito
de la comunicacin en su formato ms clsico, el bidimensional, pero tambin la
escenografa o la museografa son ejemplos vlidos del diseo de elementos tridimensionales para la comunicacin. En dicho campo extenso, no podemos olvidar
que tanto la arquitectura como el urbanismo son la escenografa que envuelve gran
parte de nuestras vidas como teln de fondo fundamental de la comunicacin humana, o que en el extenso campo de las artes plsticas comunicar implica tantas
dimensiones como obras y espectadores hay.
Al hablar del diseo como mediador, podemos hacer otra clasificacin en
funcin del tipo de emisor o contenido, hablaramos entonces de imagen corporativa, publicidad, comunicacin social, divulgacin cientfico tcnica, sin olvidar el
campo extenso de la educacin y la cultura. Las nuevas tecnologas de la comunicacin han supuesto una explosin de posibilidades audiovisuales que se suman al
tradicional lenguaje escrito, un territorio que apenas empieza a explorarse.
Presentamos un nmero que permite, a travs de escritos que parten de
investigaciones en el tema, tesis de posgrado, trabajos en clase y opiniones como
esta, construirnos un marco de aproximacin al complejo problema de comunicarnos, de construir escenarios, de fomentar el dilogo.

MasD, Revista Digital de Diseo, ISSN 2027-095X

8-9, 9

Universidad El Bosque
Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Tribuna

En esta seccin se publican artculos de opinin de personas relacionadas con el mundo profesional y acadmico del diseo, la imagen,
la comunicacin y las Industrias Culturales y Creativas, y otras reas
afines a la labor profesional y su contexto.

MasD, Revista Digital de Diseo,

ISSN 2027-095X, Vol. 9, N. 16

Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

David Juregui
djauregui@unbosque.edu.co, Universidad El Bosque

Valorar el diseo

Jauregui, D. (2015). Valorar el diseo. MasD, Revista Digital de Diseo.,

Vol. 9, Edicin N 16 Jul. - Dic. 2015. 120-123

Resumen
Para este nmero de MasD el comunicador David Juregui nos comparte
su opinin sobre el valor agregado del diseo desde las experiencias del da a da,
un llamado a entender la relacin entre diseadores y entorno social en la solucin de los problemas del da a da.
Palabras clave. Diseo, comunicacin, imagen, valor agregado, marca.

abstract
For this number of MasD, journalist David Juregui shares his opinion on
added value in design at everyday experiences, a call to a new understanding of
the relationship between designers and its social context on the solution.
Key words. Design, communication, image, added value, brand.

MasD, Revista Digital de Diseo, ISSN 2027-095X, Vol. 9, N. 16, Jul. - Dic. de 2015

Comunicador social, Universidad

Externado de Colombia con nfasis
en temas de periodismo digital.
Ganador del Premio Telefnica
Etecom 2012, categora Prensa
Digital; Premio TAL (Televisin
Amrica Latina) categora Mejor
produccin interactiva con el
programa En rbita de Seal
Colombia. Publicacin en el libro
Global Journalism Practice and
New Media Performance como
colaborador del artculo Colombia:
An Ethnographic Study of Digital
Journalistic Practices.

Recibido: 14-03-2015
Aprobado: 14-06-2015

Jauregui, D. (2015). Valorar el diseo. MasD, Revista Digital de Diseo.,

Vol. 9, Edicin N 16 Jul. - Dic. 2015. 120-123

1. Situacin hipottica
Entramos por casualidad a un local de herrajes para cocinas. En el letrero,
adems del nombre del almacn, se lee un texto que afirma que con sus productos
se optimiza el uso del espacio. Algunos de los artculos que estn a la venta son
interesantes porque ofrecen un mejor manejo de espacio, y algunos detalles bien
pensados - como la posibilidad de empujar la puerta de la despensa sin temor a
que choque con violencia contra el marco - nos hacen pensar que hay que instalar
algunos de estos inventos en nuestra cocina. Una joven explica el funcionamiento
y, a continuacin, nos dice el precio. Est bien. El artculo bien podra tener el costo
que ofrece la vendedora. Nos agrada la idea.
Pedimos una tarjeta para volver con nuestro carpintero de confianza y con
las medidas de la cocina para hacer las compras de sus artculos.
La tarjeta, como el diseo del interior del almacn, es una porquera. Es decir, tiene un diseo de porquera, sin ofender a nadie. No nos haba importado antes
porque rara vez encontramos este tipo de productos en lugares que invierten en el
diseo de su almacn O cundo vimos una ferretera agradable a la vista?
De todas formas no vinimos a este mundo con el ttulo de jueces del buen
gusto, as que recibimos el trocito de cartn y lo guardamos para regresar tan
pronto como sea posible para hacer la compra.
Ms tarde, estamos en una panadera descansando. Mientras batimos el tinto recordamos que esa misma maana pagamos muchsimo ms por el mismo producto en un Juan Valdez. No le damos mucha importancia. Mientras lo batimos,
notamos que la mesa se tambalea. Revisamos los soportes del mueble y notamos
que hay un desnivel. Digamos que somos gente quisquillosa, y no soportamos
el movimiento adelante y atrs de la mesa. Hace que derramemos pequeas, pero
valiosas, gotitas de caf.
Resolvemos que necesitamos terminar pronto con esa situacin, y examinamos entre nuestras pertenencias algo que pueda ayudar. Encontramos la tarjeta que
recibimos en la maana.
Es tan fea! Dios, no somos diseadores, pero tampoco hay derecho: un
diseador practicante habra hecho algo muchsimo mejor y no habra sido costoso.
Y eso siendo tacaos, pensamos.
Qu diablos. Usamos la tarjeta para arreglar el desnivel de la mesa y evitar
el movimiento. La doblamos, primero por la mitad, luego por la mitad de la mitad y
as hasta que hacemos una cua gruesa y consistente. Nos decimos que vamos a
recordar el nombre del almacn para buscarlo en internet y, de todas formas, volver
para hacer la compra.

122,120-123

Universidad El Bosque - Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Ms tarde, en casa, intentamos recordar cmo se llamaba el sitio de los herrajes y no logramos hacer memoria. Nos esforzamos. Maldita sea, juramos que lo
vimos en esa tarjeta pero haba tantas mini imgenes, letras de diferentes tipografas y colores discordantes que sencillamente no se nos qued grabado en nuestro
disco duro. Lo mismo pas con el almacn y su letrero a la entrada.
Tal vez, si los dueos hubieran invertido en diseadores recordaramos el
nombre gracias a un impecable uso del espacio, o de alguna forma se las habran
ingeniado para que en nuestra comodidad que no haba y por supuesto nadie
pens a falta de un diseador nos grabramos la imagen empresarial del local. O
tendramos por lo menos la tarjetita con los precios de los productos, con la direccin de la pgina y los dems datos. Pero ya no tenemos la informacin. Se qued
bajo la mesa de la panadera y all, tambin se qued un cliente.
Para no perder el impulso, nos vamos al computador, hacemos una bsqueda y encontramos otros negocios que venden los mismos productos. Los portales de
los negocios estn cuidados, tienen catlogos bien organizados y la informacin es
clara. Cada producto vale un poco ms que en el almacn de la maana, pero no
prestamos mucha atencin, porque no es mucho.
Consciente o inconscientemente, pensamos que si no son tacaos como
para pagar profesionales en diseo que trabajen en su pgina de internet, en su
imagen empresarial y en el interior de su negocio y en todo lo dems que contribuya un diseador, as mismo deben tratar la mercanca y as mismo nos tratarn con
seriedad, por ejemplo, a la hora de recibir reclamos por garanta. Y decidimos llamar
a nuestro carpintero para darle los datos de este nuevo almacn para empezar a
remodelar nuestra cocina.
Moraleja: La gente en Colombia no valora el diseo, as como no valora la
comunicacin, y los profesionales en comunicacin, los arquitectos, los cientficos
sociales y muchas otras carreras que a los ojos de muchos no son muy tiles. Pero
la verdad es que lo son, y generan valor agregado a los productos y a las compaas,
las empresas y bsicamente a todo. Hasta ahora se ha empezado a comprender la
importancia de estas disciplinas en la vida diaria, y por eso, por ejemplo, ya vemos
ms restaurantes con una esttica pensada, ventas de productos ms llamativos y
todo tipo de maravillas que le debemos a disciplinas poco valoradas como el diseo.
Los tiempos en que los diseadores se limitaban a trabajar en oficinas para
disear productos en grandes industrias si es que alguna vez esos tiempos existieron ya acabaron. Todo est mediado por el diseo y hay que valorarlo, o eso me
parece a m, que soy nada ms que un comunicador.
Hay otro reto que las facultades de diseo deben asumir por estos das: que,
como si se tratara de un virus endmico, los estudiantes, sus familias, sus amigos y
sus conocidos comprendan, cada vez ms, la importancia de valorar el diseo.

120-123, 123

MasD, Revista Digital de Diseo, ISSN 2027-095X

Revista Digital de Diseo

Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin
Universidad El Bosque

Declaracin tica
www.masd.unbosque.edu.co

Todo artculo presentado al proceso de arbitraje de MasD, Revista Digital

de Diseo, est sometido a las reglas que se encuentran en nuestra seccin de instrucciones a los autores cuyo propsito es garantizar tanto
la calidad del proceso editorial como la neutralidad de los actores del
mismo frente a la evaluacin de los artculos seleccionados, en aras de
encontrar niveles de alta calidad en la divulgacin que persigue nuestra
publicacin.
Factores como la relevancia en el mbito disciplinar del diseo, la originalidad e innovacin, cohesin, legibilidad y lenguaje, son dimensiones de los textos
presentados que han de ser tenidos en cuenta dado el carcter investigativo de los
artculos que son objeto de divulgacin de MasD.

124,124-127

Si bien es responsabilidad de los autores velar por la originalidad de sus

procesos y por garantizar que los contenidos presentados no infrinjan
restricciones legales, son funciones adicionales del Editor o Coordinador
Editorial hacer recomendaciones en trminos de respeto a la ley y a los
derechos de autor, as como velar que en los procesos administrativos no
se infrinja el derecho a la igualdad por motivos de raza, gnero, orientacin sexual, creencias religiosas, orientaciones filosficas o polticas de
los autores. En este sentido en la orientacin editorial de la revista deben
primar conceptos relativos al contenido disciplinar, metodolgico y de
claridad en la divulgacin de los procesos investigativos presentados.

Universidad El Bosque - Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Declaracin tica

Crticas personales o el uso de un lenguaje que trascienda la objetividad

mencionada, que puedan ser consideradas groseras o personales, no
sern transmitidas en la cadena del proceso de evaluacin.
En similar sentido, instamos a los lectores de los artculos presentados a
conducir la lectura de los mismos en el mbito de la objetividad, teniendo en cuenta que la crtica personal sobre los mismos no debe ser un
condicionante del proceso editorial. Si bien la crtica constructiva debe
hacer parte de todo proceso de intercambio acadmico, ha de procurarse una mezcla de objetividad con un lenguaje no ofensivo.
Se espera que la crtica constructiva sea el mecanismo mediante el cual
los participantes en el proceso de evaluacin asuman el proceso de divulgacin como una tarea de socializacin y construccin crtica en torno
al diseo, puesta al servicio de la innovacin y la transformacin social.
En tal sentido, el lenguaje expresado, tanto en los artculos como en los
juicios sobre los mismos, deben buscar la construccin de conocimiento
y el perfeccionamiento acadmico integral, dejando en claro la aceptacin o no de los mismos para su publicacin, sus debilidades y falencias,
as como las posibilidades de transformacin que permitiran incluirlo en
nmeros subsiguientes.
El autor es, por lo tanto, el primer responsable del proceso editorial, que
busca limitar el espectro de publicacin a aquellos resultados de proceso
que hagan un aporte significativo a la conceptualizacin, diseo, ejecucin o interpretacin de un aspecto disciplinar de relevancia, enmarcado
en los factores descritos en el primer punto de esta suscripcin tica.
Sin embargo, considerando la especificidad que tiene la investigacin
en el mbito de la produccin cultural, en los temas que consideran
disciplinas como el diseo y las artes, as como la necesidad de recalcar
el carcter de innovacin inherente a la creacin como una forma especfica de conocimiento humano en el mbito de las industrias culturales
y creativas, y tomando como un elemento esencial de la divulgacin en
dichos campos la necesidad de una mirada pluralista, incluyente y diversa, la falta de novedad no es un factor esencial para rechazar los contenidos propuestos por los investigadores, si sus ideas son presentadas de
una manera metdica y tcnicamente soportada.
Con estas condiciones especiales de nuestro mbito de accin como
marco de la actividad editorial, MasD tiene como poltica editorial someter a consideracin de pares (en el proceso de doble par ciego mencionado anteriormente) todo artculo que sea enviado a consideracin de la
revista, superando cualquier sesgo que los miembros del equipo editorial
puedan tener, dejando nicamente en manos del Comit Cientfico de
la Revista puntualizaciones en torno a los contenidos de los artculos,
posibles direccionamientos que han de ser objeto de divulgacin con los
autores, o recomendaciones temticas para nmeros especficos.

MasD, Revista Digital de Diseo, ISSN 2027-095X

124-127, 125

Declaracin tica

Las investigaciones presentadas debern encontrarse sometidas a condiciones de tica investigativa, particularmente en cuanto tiene que ver
con la experimentacin, el respeto a la vida y a los derechos humanos,
as como a otros estndares ticos que guen el quehacer investigativo
pertinente. Toda fuente de financiacin no acadmica, o cuyo aporte
seale un sesgo u orientacin especfico del proceso investigativo debe
ser expresamente detallada.
La instancia de veto o de no publicacin de uno o ms artculos presentados para publicacin siguiendo las orientaciones y convocatorias
peridicas de la revista, sern potestad nica del Comit Editorial, para
cuyo exclusin se har el proceso correspondiente de citacin a comit
regido por curum y registro en acta, cuya decisin deber ser comunicada directamente al autor de forma inmediata y con total transparencia
respecto al proceso. Dicha decisin no tendr recursos o segundas instancias, pero dejar al autor en plena libertad de someter su artculo a
otros procesos editoriales en otras revistas segn su criterio, entendiendo como totalmente nula la cesin de derechos realizada por el autor,
tras la decisin del Comit Editorial.
En caso de que un artculo presentado a MasD, Revista digital de diseo,
incumpla de manera obvia las caractersticas esenciales descritas en el
numeral uno del presente texto, el Coordinador Editorial de la Revista
podr rechazar de manera directa el mismo, haciendo nfasis al autor
en la necesidad de seguir una estructura de presentacin formal, que
facilite la transmisin de las ideas en un nivel de divulgacin de procesos
de investigacin en el mbito del diseo.
La consideracin de autora, si bien se extiende a la totalidad de los participantes en la elaboracin del artculo, deber estar encabezada por el
autor que somete el artculo a los procesos editoriales de MasD, y se considerar en tal sentido para el envo de la correspondencia pertinente. Ni
la revista, ni su equipo editorial pueden hacerse responsables de dirimir
disputas relativas a la autora de un artculo presentado, por lo que todo
cambio en las que se hayan presentado en el envo de presentacin debe
ser remitido de manera escrita con las firmas de todos los autores del
mismo. Cualquier cambio tras la publicacin final del artculo se guiar,
segn el caso, por las indicaciones dadas por el Comit Editorial de la
revista, a travs del Editor o Coordinador Editorial de la misma.

126,124-127

En concordancia con las instrucciones a los autores, tambin se considerarn como violaciones a la presente suscripcin tica el uso de ideas de
otros autores sin la adecuada cita, as sta no sea la transcripcin de textos completos o la presentacin de una idea concurrente con el proceso
investigativo. La citacin se entiende, en trminos de la revista, como
una condicin esencial de todo proceso de comunicacin y divulgacin,
as como un compromiso con la calidad del mismo.

Universidad El Bosque - Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Declaracin tica

El auto plagio, o el uso de ideas o textos presentados en otros contextos

con similares palabras o estructuras conceptuales debe ser especficamente declarado por el autor, entendiendo que la omisin de este proceso es motivo suficiente para poner en duda la originalidad del texto
presentado y sugerir su exclusin del proceso editorial.
Los textos que sean considerados, por cualquier instancia del proceso
de publicacin, como plagio, o que contengan al interior de los mismos,
pasajes o citas sin la debida citacin, sern inmediatamente excluidos del
proceso editorial. Similar sancin es aplicable a textos ya publicados, que
sern excluidos de nuestro repositorio digital. Una comunicacin ser
enviada en este sentido a las instituciones origen de los documentos y
a sus autores.
Cuando el autor o rbitro lector encuentren errores o inconsistencias en
los artculos publicados o sometidos al proceso de arbitraje de la revista,
es su deber notificar al Editor o Coordinador Editorial, entendiendo que
es su potestad retractarse de los mismos mediante comunicacin escrita.
Todo contenido entregado a la revista ser motivo de un tratamiento confidencial hasta el momento de su publicacin. Esta regla aplica
tanto al Comit Editorial como a lectores, miembros del comit cientfico, rbitros, editores y coordinadores editoriales que participen de
la publicacin.

124-127, 127

MasD, Revista Digital de Diseo, ISSN 2027-095X

Instrucciones para los autores

Universidad El Bosque
Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

Instrucciones para los autores

Information for
authors

1
Target audiences
note to our academic community,
researchers, and others, interested on
submit papers at Design, Image, and
Communication, and another confluent
areas.

MasD, Digital Design Magazine, is

the semestral divulgative publication of the
Design, Image and Communications Faculty
of the Universidad el Bosque. Its oriented to
publish original and inedited contributions, not
submitted to another kind of editorial processes
in other publication sceneries, at the specter
of design, image, communication, creative and
cultural industries, as referred to teaching /
learning processes on those areas, being its main
function to publish original research at the design
discipline in general, as to its interdisciplinary and
transdisciplinary work, with direct influence at the
magazine area.

128,128-129

To the Facultad de Diseo, Imagen y Comunicacin

of Universidad El Bosque, the broad field of action
around design, as a social, plastic, and cultural activity,
has to answer in an active manner to the challenges
that we have in the XXI century, having as counter-weight to the economic scope the urgent necessity to contribute to improve life quality for the people and its
surroundings sustainability.
At this perspective, the target audiences of MasD
its conformed by students, teachers, researches and
professionals at the scope of Design, Image and
Communication, and the transdisciplinary scope of
those with human, social, applied and basic sciences,
and those related to the production of knowledge associated to their thematic areas, including their pedagogy, epistemology and the industrial production of
work affined to those fields.

2
Conditions
The paper should be submitted in an editable text
format: OpenDocument (odt) or MS-Word (doc, docx
or rtf), to the following email address: editormasd@unbosque.edu.co. The name of these files and their contents should omit any reference to the identity of the
authors or their affiliations. This information should be
communicated only in the body of the email.
Papers should not be longer than 8,000 words;
book reviews no longer than 1,000 words. The page
format will be letter size (8 x 11) with 2.54 cm
margins on all sides, double-spaced, in Times New
Roman 12pt and numbering in the lower right corner.
The title of the article will be in 14pt size and abstract,
keywords and citations and footnotes notes in 8pt size.
The header of the paper shall include a title, and possibly a subtitle, adding up no more than 14 words, the
abstract, with a maximum of 200 words, and a list of
3 to 5 keywords.
After the header, papers should present a structured development of their contents, with an introduction, a series of chapters or sections, discussion/conclusion and bibliography. Citations shall be presented in
APA format (Last Name of Author, Year of Publication:
page cited), never in a footnote, while the full citation
should be included in the references at the end of text.
The papers containing local terms, acronyms, values,
etc.., should be described and/or explained in order to
ensure complete understanding by foreign readers.
The graphic content may be composed of photos,
figures (drawings, diagrams, etc..), graphics and/or tables, which must be perfectly clear and appear listed
in the body of the article. The paper may include up to
eight graphics. All artwork must be inserted into the
text file, in the approximate location in which is requested to be included, and also in separate files (TIFF or
JPG format) with a minimum resolution of 300 dpi, to
achieve a print size of 20 x 15 cm. Each graphic element should be numbered consecutively according to

their type and identified by an explanatory legend, including a title and an indication of its source. In case of
including tables, they must be formatted in text format
and included in the text body, and should not be sent
independently or in image format. In case of including
photographs or graphics not owned by the authors,
you should provide written evidence of the permissions
from the authors or original publishers. Otherwise,
such content shall not be published in Revista MasD.
The final reference list, in alphabetical order by last
name, including only the references cited in the text
or graphical content sources must be adjusted to APA
6.0 standards.
Copyright of the articles belongs to Revista MasD
and Universidad El Bosque, so that authors shall sign an
authorization grant in such terms. The papers will be
freely available in the Revista MasD website and will be
redistributable under the conditions defined by Creative
Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 2.5
Colombia (CC BY-NC-SA 2.5 CO) License.

128-129, 129

MasD, Revista Digital de Diseo, ISSN 2027-095X