Anda di halaman 1dari 1

Teori Norma Budaya

Teori norma budaya yang dikembangkan oleh Melvin DeFleur memiliki asumsi
bahwa media massa melalui penyajiannya yang selektif dan penekanannya pada
tema-tema tertentu menyajikan kesan-kesan pada khalayak dimana normanorma budaya mengenai suatu hal tertentu akan mempengaruhi perilaku.
Teori Difusi Inovasi
Everett M. Rogers mendefinisikan Difusi sebagai prosesdimana suatu inovasi diko
munikasikan melalui saluran tertentudalam jangka waktu tertentu di antara para
anggota suatu sistemsosial.
Sementara itu, Everett M. Rogers dan Floyd G. Shoemakermengemukakan bahwa
Teori Difusi Inovasi dalam prosesnyaterdapat 4 (empat) tahap, di antaranya :
- Pengetahuan; Kesadaran individu akan adanya
inovasidan pemahaman tertentu tentang bagaimana inovasitersebut
berfungsi.
- Persuasi; Individu membentuk sikap setuju atau tidaksetuju terhadap inovasi.
- Keputusan; Individu melibatkan diri pada aktifitas
yangmengarah pada pilihan untuk menerima atau menolakinovasi.
- Konfirmasi; Individu akan mencari suatu penguatan(dukungan) terhadap kep
utusan yang telah dibuatnya,namun bisa jadi ia malah berbalik keputusan, jik
a iamemperoleh isi pernyataan yang bertentangan (McQuail,1985)