Proyecto:
Docente:
ndice
Introduccin
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INTRODUCCIN
La siguiente investigacin busca proporcionar la informacin acerca de todo lo que
envuelve
al
mercado
en
Marcas
de
detergentes vendidos
en
nuestro
pas,
Este
producto
cumple
prendas de vestir. El cual posee activos qumicos y otros componentes adicionales que
hacen que las prendas de vestir se mantengan limpias y ms nuevas por ms tiempo, la
cual lo distingue de la competencia.
Caractersticas
ingredientes:
Sulfato de Sodio anhidro
Dodecil Bencen
Tripolifosfato de sodio
Carbonato de sodio denso
Silicato de sodio Anhidro
Agua
Bentonita Coloreada Roja
Blanqueador ptico
Carboximetil celulosa de sodio
Microcpsulas
Puntos azules
Perfume
2.-
IDENTIFICAR
LA
COMPAA
PRODUCTORA
IMPORTADORA
DEL
PRODUCTO.
Productor: UNILEVER ANDINA ECUADOR S. A
Direccin Planta: Km 25 va a Daule
Telfonos: 042267070
Daule Ecuador
b) Tangibles: Estos beneficios son los que podemos apreciar y ver como son por
ejemplo: El producto en s, el envase Bolsa plstica con las recomendaciones
indicadas, la limpieza de la ropa despus del lavado, etc.). Tambin es
importante sealar lo que se aprecia despus del lavado, es que DEJA
mantiene la ropa de algodn ms nueva por ms tiempo, siendo un beneficio
persuasible.
c) Agregado: Esta parte es donde se retiene al cliente o se capta como por
ejemplo con el detergente DEJA, con olor a limn y con blanqueador que saca
todo tipo de manchas y grasas; y dejan la ropa ms nueva por ms tiempo.
4.- PASES DONDE OPERA LA MARCA/PRODUCTO.
DEJA es la marca lder en Ecuador, en donde ao con ao se ha ganado a pulso la preferencia de
sus consumidoras gracias a la calidad e innovacin de sus productos.
5.- Establecer las marcas de competencia directa nacionales y extranjeras o productos
substitutos.
La industria del detergente posee una competencia bastante reida en el mercado nacional, las
marcas que compiten en el mercado nacional con deja son las siguientes:
DEJA
FAB
OMO MATIC
Nivel de
calidad
Producto rendidor
Tiene una accin
rpida en el
removimiento de
manchas
Poco rendidor
Lento en su proceso
Seguro
Empaque
Estilo Y
Diseo
Caracterstic
as
Generales
Marca
Servicios De
Apoyo
Seguro, practico y
resistente a altas
temperaturas
Llamativo,
econmico y fcil de
usar.
Funda plstica de
varios tamaos que
contiene el producto.
Cumple su funcin
satisfactoriamente.
Tiene varios
tamaos.
Con empaque de
plstico que cubre
directamente el
producto
Normal, econmico
Contenido en funda
plstica
Varios tamaos y
presentaciones
Poco rendidor
Accin normal
Varios modelos
resistentes
empaque de
plstico que cubre
directamente el
producto.
Numerosos y el
precio es un poco
elevado.
Dirigido a
personas que
poseen lavadora.
Poco notable
varias presentaciones
y tamaos
Llamativo relacionado
mucho con la
tecnologa
Instrucciones de uso
Instrucciones de uso
Instrucciones de uso
Empaque
Estilo Y
Diseo
Producto rendidor
Accin normal
Varios modelos
resistentes
empaque de plstico
que cubre
directamente el
producto.
Dirigido a personas que
poseen lavadora
ACE
Poco rendidor
Accin normal
Con empaque de
plstico que
cubre
directamente el
producto
Normal, econmico
Contenido en funda
plstica
ARIEL
Producto rendidor
Tiene una accin
rpida en el
removimiento de
manchas
Seguro, practico
y resistente a
altas
temperaturas
Numerosos y el precio
es un poco elevado.
Caracterstic
as
Generales
Marca
Servicios De
Apoyo
Cumple su funcin
satisfactoriamente.
Tiene varios
tamaos.
Llamativo relacionado
mucho con la tecnologa
varias presentaciones y
tamaos
Llamativo vinculado con
los nios
Instrucciones de uso
Instrucciones de uso
varias presentaciones
y tamaos
Cumple su funcin
satisfactoriamente.
Poco notable
Instrucciones de uso
TA DE LA CIUDAD DE MILAGRO
TA DE LA CIUDAD DE MILAGRO
En este anlisis pudimos observar que existe una promocin que es en general para todos
los locales comerciales del Ta como muestra en la imagen. Tenemos por la compra de un
deja adicional le viene un deja de menos kilogramos y en otros un sachet en lquido,
tambin otra promocin es un dispensador por la compra de eso le viene un jabn en
lquido y un deja
TA DE LA CIUDAD DE MILAGRO
9.- CANTIDAD DE PRODUCTOS VENDIDOS Y FACTORES DE DECISIN DE COMPRAPSICOLOGA DEL CONSUMIDOR EN EL RANGO DE 1 HORA TCNICA MYSTERY
SHOPPER. (DEBE DE SER UN FIN DE SEMANA EN PEAK HOUR PARA QUE
EXISTA EL FLUJO SUFICIENTE DE CLIENTES). INCLUIR AL MENOS 2 ENTREVISTAS
A CLIENTES CONSULTARLES POR SU DECISIN DE MARCA, FIDELIDAD, PRECIO,
CANTIDAD, ETC.
Ta de la ciudad de Milagro
RANGO
1 HORA
RANGO
1 HORA
PERSONAS
8
PERSONAS
8
CONCLUSIN
La situacin actual del detergente DEJA en el mercado es buena, conserva su
participacin en el mercado con una posicin de lder tanto en ventas como en
participacin de marca. Su posicionamiento en el mercado se da con una frase de
impecable Economa, el cual nos da a entender que deja bien limpia la ropa adems que
el precio est al alcance de los consumidores. El posicionamiento con el nuevo DEJA es
con la frase "ROPA MAS NUEVA POR MAS TIEMPO. Resultado de las encuestas
realizadas nos dio a conocer ms profundamente los PRO y CONTRAS que muestran el
uso de los detergentes.
La investigacin no dio como resultado el deseo de los consumidores de tener ms
comodidad al momento de efectuar el uso de detergente adems de que este cambio no
implique mucho en cuanto al precio.