Gua para iniciar tu

PLATAFORMA
DE AUTOR

Qu es una plataforma
de autor y cmo puede
ayudarte
Crear una plataforma de autor es uno de los primeros
pasos que debes tomar si quieres desarrollar tu carrera
como escritor. Te explicaremos por qu es necesario que
le dediques tiempo y cules son los beneficios que tiene,
adems de darte algunas claves para que comiences a
desarrollar tu propia plataforma de autor.

Para qu sirve?
Cualquier escritor necesita presentarse, darse a conocer,
encontrar e identificar a su audiencia y promover su tra
bajo. La estrategia y los medios elegidos para poner en
marcha todas estas acciones son los elementos que
componen su plataforma de autor. Antiguamente, parte
de esta labor la desarrollaban las editoriales, no siempre
con la eficiencia y efectividad necesaria para dar visibili
dad a todos sus escritores. De cualquier manera, es mu
cho ms conveniente para tu carrera que tu plataforma
de autor dependa de ti; pues as, sin importar quien pub
lique tu obra, podrs mantenerla funcionando de manera
autnoma y en tu beneficio.

Cmo comenzar?
El paso cero consiste en vaciar tu mente de prejuicios.
Algunos autores se sienten avergonzados cuando se
auto promocionan y otros simplemente no se sienten ca
paces de hacerlo. Crear tu plataforma te tomar tiempo,
mucha organizacin y trabajo; lo mejor ser que dejes
atrs todas estas ideas errneas y mantengas tu mente
despejada para implicarte al mximo. Adems, es impor
tante que tomes algunas medidas como:
1. Crear un plan de accin. Decide qu frentes
abrirs y las acciones que tomars en cada uno.
Considera que cada medio que emplees (redes so
ciales, listas de correo, etc.) tendr distintas etapas
de desarrollo y tendrs que considerarlas en tu plan
de manera realista.
2. Planifcarte. Desarrollar tu plataforma requerir tiem
po. Es probable que tengas que restrselo a alguna
de tus actividades personales, incluso a la escritura,
pero te aseguramos que es una inversin. Si recin
te inicias en los medios digitales, es necesario que
tambin tengas en cuenta el tiempo que te llevar
aprender a gestionarlos. Puede ser agobiante pero
es necesario pues de lo contrario requerirs de otras
personas para que gestionen cada frente.

3. Crear estrategias de accin. Busca estrategias,

ponlas en prctica y cuando encuentres alguna que
te funcione replcala. Por ejemplo, si te funciona es
cribir de un tirn todos los post de un mes para tu
blog, en adelante progrmate para realizarlo as.

4. Ms simple, mejor. No te compliques ms de lo

necesario; busca que tu blog sea fcil de adminis
trar, elige solo una o dos redes sociales en las cuales
concentrar tus esfuerzos, etc. Trabaja de manera
eficaz ms que extensiva, tu plataforma ir crecien
do por s misma sin necesidad de que fuerces las
cosas.

Qu necesito?
Como hemos mencionado antes, lo mejor es que t mis
mo decidas en qu frentes quieres enfocar tus esfuerzos.
Nuestra sugerencia es que una plataforma de autor fun
cional debe tener al menos tres frentes abiertos:
1. Un blog en el que escribas habitualmente.

2. Cuentas que te acrediten como autor en al

menos dos redes sociales. Puedes partir de tus
redes personales aunque un contenido demasiado
personal puede cansar a tus seguidores.
3. Una lista de correo habitual a travs de la cual
enves noticias y actualizaciones.

En los puntos siguientes hablaremos sobre cada uno de

estos frentes y te daremos consejos para ponerlos en
marcha. No obstante, antes de cualquier conmunicacin
con nuestros lectores es necesario detener algo claro:
cmo vamos a presentarnos ante ellos? Y sobre todo:
quines son y dnde podemos encontrarlos?

Tu marca de autor: por

qu necesitas definirla y
cmo hacerlo
El trmino marca de autor proviene del marketing y te
ayudar a lograr una personalidad distintiva como escri
tor, sin importar las intenciones que tengas con tu es
critura. Te dar una personalidad slida y ayudar a tus
lectores a reconocerte con ms facilidad.

Por qu necesito trabajar en ella?

Visto de otra forma, trabajar en tu marca de autor con
siste en definir qu tipo de escritor quieres ser. Esto pu
ede ayudarte a trabajar profundamente tu escritura y
lograr refinar tu voz y tu estilo. Adems, ayudar a que
otros lectores se identifiquen rpidamente con tu trabajo
e incluso puede darte la oportunidad de definir el camino
por el que quieres seguir en adelante.

Cmo comenzar?
Todo se trata de paciencia y constancia. El objetivo es
definir tu personalidad y transmitirla de la manera ade
cuada. Para ello, puedes tomar algunas medidas simples
que con el tiempo y la constancia, te ayudarn a darle
solidez a tu marca.

Identifica tu gnero
Elige el gnero con el que te sientas ms comprometido
y dirige tu estrategia hacia l. Esta medida te ayudar a
construir una carrera slida. No significa que no puedas
experimentar en otros gneros, sin embargo, te asegurar
que llegars al pblico adecuado con tus textos

Crea tu personalidad
Piensa en lo que te hace nico como autor. Ahora, con
jgalo con tu gnero y ah tienes tu personalidad. Busca
que tu marca de autor, tanto digital como fsica, refleje
esa personalidad.

S consistente
Todas tus comunicaciones, perfiles y sitios deben ser
consistentes en cuanto a contenido. Procura que tu logo
tipo, imagen de perfil, informacin de perfil, medios de
contacto, direcciones y, en general, toda la informacin
nueva que ofreces sea consistente en todos tus canales,
as generars una presencia nica.

Facilita al lector conocerte

No te limites solo a dar informacin sobre tus libros o tu
escritura. Comparte tambin algo de tu vida personal con
tus lectores. Esto te ayudar a enganchar con ellos a un
nivel ms ntimo y dar consistencia a tu personalidad.

Por qu necesitas conocer

a tu pblico objetivo y
cmo lograrlo
Sabes para quin escribes? Entonces ya conoces a tu
pblico objetivo. Ya hemos mencionado la importancia
de la plataforma de autor, ahora hablaremos sobre el
pblico objetivo, punto fundamental para desarrollar una
plataforma que d resultados. Comenzaremos con una
pregunta bsica:

Qu es el pblico objetivo?
Este trmino tambin proviene del marketing y es aplicable
a los autores. Se refiere, en este caso, a las personas a las
que interesa tu trabajo y que, en consecuencia, son ms
propensas a adquirirlo. Muchos autores se desaniman a
causa de los pocos lectores que tienen. Algunos incluso
dudan de su valor, cuando lo ms probable es que no co
nozcan a sus lectores y por ello su libro no est llegando
al pblico que podra adquirirlo. Adems, a menos que ten
gas a tu disposicin un equipo multitudinario, lo mejor es
que decidas sabiamente donde concentrar tus esfuerzos
para poder equilibrar las inversiones en tu carrera.

Cmo encontrar a tu pblico objetivo?

Tu principal instrumento para conocer a tu audiencia es
la observacin. Identifica cules son las caractersticas
comunes entre tus seguidores. Cmo?, involcrate e
interacta con ellos para que puedas conocerlos mejor.
Toda la informacin que obtengas te ser til para fo
calizar tus esfuerzos en las reas necesarias.
Algunas preguntas tiles que puedes plantearte son:
1. Cules son las caractersticas principales
del material que genero?
2. Cmo son las personas que acuden a mis
eventos?
3. Qu tipo de contenido prefieren mis lectores?
4. Qu es lo que ms le gusta a mis lectores
de mi trabajo?
5. Qu redes sociales prefieren?
6. Qu sitios frecuentan?
El objetivo es que esa masa abstracta de pblico se ma
terialice en una sola persona hipottica a la cual te diri
girs en tu comunicacin y la promocin de tu trabajo.
En medida que disees tu plataforma de autor para que
satisfaga las necesidades de este seguidor ficticio, mejor
comunicacin tendrs con tu audiencia y mejores resul
tados dar tu estrategia. En resumen, conocer y adap
tarte a tus lectores traer ms xito a tu obra.

Cmo crear o mantener

un blog
Tener y mantener un blog de escritor ser el corazn de
tu plataforma de autor. Este contendr informacin vin
culada contigo y con tu obra. Mantener un blog te ofrece
libertad; eres dueo del contenido. Puedes incluir en l
toda la informacin que consideres pertinente y adems,
ser un registro de tu progreso.
Un blog te ayudar a crear contactos y encontrar lectores
para tu obra. Si ests dispuesto a llevar una estrategia
de contenidos como autor independiente, necesitas un
blog de escritor.

Cmo comenzar?
Lo primero que necesitas es crearlo. Tendrs que fa
miliarizarte con algunos trminos tcnicos, pero ac
tualmente es ms fcil de lo que crees. En blogpocket
puedes descargarte una gua prctica que explica los
aspectos tcnicos necesarios para que crear tu blog de
cero. Nosotros nos centraremos en lo que consideramos
ms importante: el contenido.
Lo ms importante al comenzar tu blog es que empiec
es a escribir cuanto antes. Tus posts te darn material
para promover y publicar en redes sociales, newsletters
y otros instrumentos de comunicacin al servicio de tu
obra.

Algunas recomendaciones
1. S t mismo. Parece un clich pero a veces el
exceso de seguridad, o la falta de ella, nos llevan a
aparentar y dar una imagen errnea. No te dejes lle
var, muestra a tus seguidores quin eres y recuerda
siempre que la humildad es buena aliada.

2. Cuida la calidad. Tu blog debe dar poder a tu

obra, no desprestigiarla. Cuida detalles bsicos
como tu ortografa o la apariencia de tu sitio. Es tu
tarjeta de presentacin, lo primero que ver un lec
tor sobre ti cuando te busque en la red.
3. Pide ayuda. No temas pedir ayuda si tienes difi
cultades para desarrollar tu blog. Apyate en otras
personas, documntate e incluso, considera la idea
de contratar a un profesional que te ayude. Recuerda
que hay opciones para todos los presupuestos.
4. Actualiza regularmente. Para que tus seguidores
se mantengan pendientes de ti, tienes que darles in
formacin fresca constantemente. Mrcate un calen
dario y actualiza con regularidad, as enganchars
ms lectores y conservars el inters de quienes ya
te leen.

5. Publica contenido de calidad. Publica cada cierto

tiempo material que posea un valor especial para
tus lectores; entradas con mayor profundidad, ma
terial exclusivo, adelantos de tus obras, etc. Esto
requiere una inversin alta de tiempo y trabajo pero
ofrece buenos resultados. Las publicaciones cons
tantes te mantienen visible, las publicaciones con
contenido mantienen a tu pblico interesado.
6. Dedica tiempo a la difusin. Aunque el material
en tu blog de escritor sea de mucha calidad, de poco
servir si nadie sabe que lo has publicado. Aade a
tu estrategia tiempo y algn mtodo para difundir los
contenidos de tu blog de escritor. Puedes emplear
redes sociales, newsletter, etc., aprovecha y capi
taliza tu trabajo para alimentar tus otros medios.

Cmo utiliar las redes

sociales para promocionar
tu libro
Hace algunos aos la promocin de los libros se basa
ba en la prensa tradicional. Era necesario trabajar de la
mano de peridicos, revistas, participar en eventos fsi
cos... Y esperar a que llegara una resea en el medio de
comunicacin correcto. Esto implicaba costes altos en
envos de libros y sobre todo la necesidad de acceder
a una red de contactos que no estaban al alcance de
cualquier escritor.
Hoy en da, los autores tienen una ventaja increble, y es
que existen millones de bloggers cuyo pblico es mayor
y ms comprometido que el de la prensa tradicional.
Adems, hay millones de consumidores que estn a un
clic de compartir tu trabajo con sus amigos en Facebook,
Twitter y LinkedIn. Por lo tanto, las redes sociales te per
miten compartir el libro con tus lectores potenciales de
forma mucho ms accesible e inmediata.

Qu debes tener en cuenta para empezar

Ahora ya sabes que las redes sociales son una herrami
enta muy poderosa para la comercializacin de tu libro.
Lo primero que debes tener presente es que estos cana
les se basan en la construccin de relaciones con los
lectores, es decir, toda la informacin que compartas no
deber ser una mera emisin. Tu papel ser el de con
versar, interactuar y crear vnculos.
Para ello es imprescindible conocer bien a tu pblico ob
jetivo, comprender lo que tus lectores quieren saber.

Necesito estar en todas las redes sociales?

Crea perfiles pblicos en las diferentes redes sociales.
Facebook, Twitter e Instagram son algunas de las ms
utilizadas, pero no debes olvidar otras como Goodreads,
especializadas en literatura. Tener presencia en las dis
tintas redes te permitir generar contenidos adaptados a
cada una de ellas, en tanto tengas la capacidad de ges
tionarlas, y conectar con personas con diferentes perfiles
y gustos, en su medio preferido.

Cmo configurar un buen perfil de autor en las redes sociales

Aunque cada red social tiene sus particularidades, va
mos a darte unas pautas bsicas para configurar cada
una de tus cuentas:
1.Utiliza una buena foto de perfil, coherente con lo
que quieras transmitir. No existe la foto perfecta,
la ms adecuada para ti ser aquella que refleje tu
marca de autor. Eso s, procura utilizar material de
calidad (sin pixelar) y que sea fcilmente recono
cible. Puede ser, incluso, un logotipo o elemento
comn a tus libros que los identifique.
2.Siempre que sea posible, aade una foto de portada. Esta opcin est disponible en redes como
Facebook o Twitter y te permite aadir mucha in
formacin adicional, como imgenes del libro, esl
ganes, un entorno en el que transcurra la historia...

3.Incluye un enlace de compra al libro. Pnselo fcil

a tus lectores potenciales! Deja claro dnde pueden
hacerse con l y en qu formatos.
4.No olvides rellenar cualquier pequeo espacio
dedicado a tu biografa. En twitter puedes aadirle
hashtags relacionados con la temtica o gnero de
tus libros para que la gente interesada pueda en
contrarte.

Qu contenidos puedes compartir para conseguir

lectores
Debers producir una serie de contenidos interactivos
para compartir en las redes sociales. Aqu te dejamos
varias ideas.
1.Organiza pequeos concursos. Por ejemplo, ani
ma a tus lectores a que suban fotografas o ilustra
ciones sobre cmo imaginan a los personajes prin
cipales de tu historia, pdeles que dejen comentarios
en la pgina de venta... y prmialos con un ejemplar
firmado o algn detalle ms exclusivo.

2.Utiliza imgenes en tus publicaciones. Esto ayuda

a captar la atencin de los lectores y a hacer tus
posts ms atractivos y dinmicos.

3.Comparte contenidos de otros escritores y pginas. Hablar solo de tu libro puede llegar a ser un
poco cargante. Si dosificas esta informacin y la
acompaas con otro tipo de contenidos que tambin
puedan interesar a tu pblico, la comunicacin ser
mucho ms efectiva.
4.Haz preguntas a tus lectores. pequeos cues
tionarios sobre sus libros favoritos, sugerencias de
lectura... Todo esto te ayudar a conocerlos mejor y
a escribir posts que les interesen ms.
5.Adapta el contenido a cada red. Recuerda que
Instagram se especializa en imgenes, que Twit
ter tiene una importante limitacin de caracteres...
Cada una te permitir trasladar tu mensaje de una
manera. Utiliza estas limitaciones para despertar tu
creatividad y, sobre todo, no repitas cada post en las
diferentes webs, adptalo!

Cmo administrar una

lista de correo y sacarle
el mximo partido
Aunque podra parecer una herramienta pasada de moda,
una lista de correo administrada de manera efectiva es
una herramienta poderosa para vender tu libro. A travs
de ella podrs generar un vnculo efectivo con tus lec
tores, aadir valor a tu pgina, compartir informacin de
relevancia para tus seguidores, recopilar informacin de
inters y emplear todos estos datos a tu favor.

Cmo comenzar?
Para iniciar tu lista de correo, necesitas que las personas
que visitan tu web se registren de manera voluntaria y te
proporcionen la informacin necesaria para que manten
gas dicho listado en orden. El mailing, como se le conoce
a esta prctica, es una manera efectiva de lograr la fideli
dad de los lectores con tu pgina ya que peridicamente
estarn recibiendo informacin y enlaces que los inviten
a volver a tu web.
El dato mnimo que necesitas de tus usuarios es su correo
electrnico; an as te recomendamos que pidas la in
formacin necesaria para administrar tu lista de correo;
suficiente para que te ayude a conocer mejor a tus segui
dores sin que el formulario de inscripcin sea demasiado
largo. Los formularios con una extensin excesiva hacen
que los usuarios finalmente no se suscriban a tu boletn.

Cundo comenzar?
Cualquier momento es oportuno para comenzar a recopi
lar una lista de correo de seguidores de tu obra. A travs
de esta lista mantendrs una lnea abierta de comuni
cacin que se sumar a otras ms inmediatas como las
redes sociales pero les llevar informacin ms comple
ta sobre ti y tus libros.

Qu tipos de correo escribir?

Aunque se trate de envos automticos, son completa
mente personalizables. Puedes escribir cualquier infor
macin que consideres de inters para tus seguidores:
nuevos lanzamientos, presentaciones, eventos en los
que participars, adelantos de prximas publicaciones,
etc. De cualquier manera, hay que tener presente que
la efectividad de cualquier comunicacin en internet, de
pende de su oportunidad. Mensajes excesivos, sin nin
guna finalidad especfica o por el contrario, escasos, oc
asionan que los lectores pierdan por completo el inters.
Si lo simplificamos, hay tres tipos de envos automticos
de correos pertinentes en una lista de correo:
1. Saludos y presentacin. Este mensaje se encuen
tra dirigido a los recin llegados a la comunidad que
ests creando. Cuntales un poco sobre ti, tu obra,
etc. Trata de que el lector se sienta atrado an ms
a la comunidad que ests creando.
2. Actualizaciones. En estos envos puedes con
tar a tus lectores qu te encuentras haciendo. Aqu
puedes hablar sobre presentaciones, eventos lo
cales vinculados con tu libro e incluso si impartirs
algn seminario o clase que se encuentre vinculado
con tu obra.

3. El futuro. Si ests preparando algo grande,

cuntaselo a tus lectores. Compartir con tus segui
dores lo que est por venir los har sentirse parte de
tu proyecto y seguirlo de cerca.

Algunos Consejos
1. Confirma nuevamente tus listas de correo cada
cierto tiempo. Algunos seguidores te irn dejando
en el camino, por lo que cada cierto tiempo puedes
enviar mensajes destinados a reafirmar el inters de
tus lectores.

2. Saca partido de eventos especiales para conseguir subscriptores. Crea un formulario de inscrip
cin en papel a tu lista de correo y ponlo en un
sitio visible en los eventos en los que participes.
Aade una casilla de verificacin al formulario para
asegurarte de que estn interesados en recibir tus
novedades.
3. Annciate en los boletines de otros. Una forma de
cooperacin que puede ayudarte a conseguir ms
suscriptores en cierto tiempo. Si sabes de alguna
biblioteca, recinto, institucin o incluso otros escri
tores que tengan boletines, intercambia menciones
con ellos y podrn beneficiarse tambin de un au
mento en sus suscriptores.

Enlaces y recursos tiles

En este apartado queremos compartir contigo algunos
enlaces tiles.
Se trata de sitios webs o aplicaciones que pueden
ayudarte a mejorar los contenidos que compartes y cmo
los haces llegar a tus lectores.

Blog
Tumblr es una plataforma de blogging y una red social.
Con un diseo sencillo, soporta muchas formas distintas
de contenido y es donde muchos artistas y creadores de
contenido se encuentran. Especialmente recomendable
por su potencial como red social.
https://www.tumblr.com/
Wordpress es una de las opciones ms populares para
obtener un blog fcilmente y con buena apariencia. Ofre
cen alojamiento y soporte gratis.
https://es.wordpress.com/
Opcin alternativa gratuita, una de las ms antiguas de
la web.
http://blogspot.es/

Redes sociales
Buffer te facilita compartir contenidos en redes sociales.
Puedes programar post y guardar publicaciones para
publicarlas despus.
https://buffer.com

Hootsuite es una de las plataformas profesionales de

gestin de redes sociales ms populares del mercado.
En su versin gratuita puedes administrar una cuenta en
distintas redes sociales.
https://hootsuite.com
A travs de una interfaz de columnas, en Tweetdeck pu
edes administrar en su versin gratuita hasta dos redes
sociales distintas.
https://tweetdeck.com

Mailing
Mailchimp plataforma para listas que correos ms popu
lar. Te permite enviar hasta 12 000 mails por mes a 2 000
suscriptores.
http://mailchimp.com/
Acumba es proveedor de servicios para listas de correo.
Su versin gratuita te permite enviar 2 000 emails al mes
para siempre.
https://acumbamail.com

Otros recursos
Sigue todos nuestros blogs para recibir ms artculos y
recomendaciones sobre edicin independiente.
http://www.bubok.com.mx/blog
http://www.bubok.co/blog
http://www.bubok.es/blog
Esta gua fue realizada por Elianne Aguilar (Country
manager de Bubok Mxico y Bubok Colombia) y Natalia
Rubio (Directora Editorial Bubok Espaa).