Dfinition de lindustrie
Date de cration
Mtier dorigine
Activits actuelle
Fondateur
1/5
Socit en 1952
Constructeur en le de France
Activit de constructions
(btiment,travaux publics,
immobilier.)
Activit de services (la
communication, les
tlcommunications ..)
Martin Bouygues
Slogan
Lesprit Challenger
Filiales
Dfinition de lindustrie
Industrie de Bouygues
La construction
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Dfinition de lindustrie
Industrie de Bouygues
Le service
March du service : en pleine volution.
Comprend la tlcommunication et la mdiatisation.
Les 3 oprateurs leaders : Orange, SFR et Bouygues.
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Dfinition de lindustrie
Industrie de Bouygues
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Dfinition de lindustrie
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Tlcommunication
Fournisseurs
Oprateur
Mobile
Telecom
Distributeur
Equipement
rseau
Consommateur
final
Construction:
BTP
Bouygues Immobilier
Colas
Tlcoms et Mdias:
TF1
Bouygues Tlcoms
Energie Transports:
Alstom
Gouvernance de lentreprise.
Dfinition de lentreprise
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Missions :
Mission principale : Stendre au national et linternational et se
dvelopper dans de nouveaux secteurs.
Mission de Bouygues construction : miser sur linnovation, la
ralisation, etc.
Dfinition de lentreprise
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Electricit/maintenance
Partenariats public-priv et concessions
Dveloppement immobilier
Renforcement des activits en Europe
Dfinition de lentreprise
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Dfinition de lentreprise
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Matrice BCG
Le groupe Bouygues est
qualifi de
conglomrat (activits
diversifies)
Il se dveloppe optant
Matrice BCG
Matrice BCG
Modle Mc KINSEY
Valeur du secteur
Faible
Moyenne
Forte
Faible
BOUYGUES TELECOM
BOUYGUES IMMOBILIER
Moyenne
TF1
Position
concurrentielle
Forte
COLAS
BOUYGUES
CONSTRUCTION
Colas a une part de march importante la fois en travaux routiers et en travaux ferroviaires dans de nombreux
pays
(France, Royaume-Uni, etc.), ce qui lui permet de relativiser le dbat entre les deux modes de transport. Llasticit
relle de report entre eux tant assez faible, laxe de dveloppement de Colas est de faire progresser le bilan de
chacun, avec une politique dinnovation technique et mthodologique en faveur dune pluri-modalit quilibre au
service dune politique damnagement du territoire visant rduire les transports inutiles.
Hypothse : On suppose une croissance du march de la route en forte augmentation du fait de la demande
africaine chinoise et des pays de lEurope du sud qui sajoute au principaux gros pays Mondiaux consommateur de
route (Etats-Unis, France japon etc..)
Valeur du secteur
Faible
Moyenne
Forte
Faible
BOUYGUES TELECOM
BOUYGUES IMMOBILIER
Moyenne
TF1
Position
concurrentielle
Forte
COLAS
BOUYGUES
CONSTRUCTION
Bouygues Construction, filiale du groupe Bouygues, est un des leaders mondiaux dans les domaines du
btiment, des travaux publics, de l'lectricit et de la maintenance. Organis en grandes entits
oprationnelles, il met en uvre ses savoir-faire en matire de financement, de conception, de
construction, de maintenance et d'exploitation pour offrir ses clients des solutions globales et innovantes.
Hypothse : Bouygues Construction est un spcialiste des activits du btiment, des travaux publics et de
l'lectricit/maintenance. Grce la complmentarit des savoir-faire de son rseau d'entreprises et de ses
directions fonctionnelles, le Groupe intervient aux trois grandes tapes de la chane de valeurs : la
conception, la ralisation et l'exploitation. La demande de grosses infrastructures dans le monde est en
constante augmentation (stade, gratte-ciel , aroport) on peut donc dire que le march de la construction
est en forte augmentation.
Valeur du secteur
Faible
Moyenne
Forte
Faible
BOUYGUES TELECOM
BOUYGUES IMMOBILIER
Moyenne
TF1
Position
concurrentielle
Forte
COLAS
BOUYGUES
CONSTRUCTION
Le groupe a vu sa part d'audience passer de 26,3% 25,5% entre avril et mai. Un fort
recul qui s'est fait au profit de la TNT.
Hypothse : le secteur de laudiovisuel reste constant car la plus part des franais
possdent un poste de tlvision ce secteur nvoluera donc pas en consquence les
chaines doivent sans cesse proposer de nouveaux programmes tout en gardant leurs
programmes phares.
Valeur du secteur
Faible
Moyenne
Forte
Faible
BOUYGUES TELECOM
BOUYGUES IMMOBILIER
Moyenne
TF1
Position
concurrentielle
Forte
COLAS
BOUYGUES
CONSTRUCTION
Valeur du secteur
Faible
Moyenne
Forte
Faible
BOUYGUES TELECOM
BOUYGUES IMMOBILIER
Moyenne
TF1
Position
concurrentielle
Forte
COLAS
BOUYGUES
CONSTRUCTION
Mtier : Audiovisuel
Cls du succs : mission tl ralit, le journal 20h et 13h,
cinmas, NJR Music Howard, miss France
etc.
Economie dchelle
Prenons pour exemple Lentreprise Bouygues
construction.
du volume achet.
Cot du bton
14000
12000
10000
8000
Cot du bton
6000
4000
2000
0
1 m3
10m3
100m3
1000m3
49
346
374
Alstom
Bouygues construction
Bouygues immobilier
Bouygues telecom
240
Colas
TF1
422
110
Concurrence du secteur
Les produits sont tous diffrents, mais tous les concurrents ont les mmes produits proposer
Les concurrents sont peu diversifis
les cots fixes obligent les concurrents proposer des offres spciales pour se dmarquer des autres.
Concurrence du secteur
Les produits sont tous diffrents.
Les concurrents cherchent ce diversifier.
Les cots fixes obligent les concurrents proposer des offres spciales pour se dmarquer des
autres.
faible.
des tlcommunications.
Tableau opportunits/menaces
Lanalyse Pestel
Les forces et faiblesses
Forces
- Le march de la
Dimensions politiques et tlphonie mobile est
contrl par lART
lgales
- Annes 1980
drglementation du
march
Dimensions
technologiques
1/2
Faiblesses
- March de la
tlphonie mobile, pour
obtenir des licences
doprateurs il faut
obtenir les autorisations
auprs du Ministre et
de lART
Lanalyse Pestel
Les forces et faiblesses
Forces
Dimensions socio
environnementales
-Dveloppement du
phnomne de mode du
tlphone portable
- Bouygues construction ne
cesse dinnover.
Dimensions
conomiques
2/2
Faiblesses
- Les utilisateurs de
tlphonie mobile se
proccupent de plus en
plus des effets des ondes
sur la sant
- Les circuits de
distribution voluent
Lapparition de cette nouvelle loi, entraine aussi lapparition dune rgles selon laquelle les
clients peuvent rsilier leurs contrats sans frais.
les demandes de rsiliation chez SFR seraient passes de 17 000 par jour dans le mobile
contre 7500 en temps normal !
Le journal du geek.
Les clients fuient leurs oprateurs pour se rfugier chez Bouygues qui ne cessent de voir son
nombre de clients augmenter.
Bouygues prend la tte grce une stratgie de meneur bien grer, et dclenche au bon
moment.
Courbe en S
Bouygues Telecom :
Bouygues Telecom et Packard Bell ont informs rcemment leurs partenariats.
Ce dernier, vise permettre Packard Bell dutiliser la technologie GPRS de Bouygues Telecom
(qui est une technologie clef en passe de devenir une technologie de base).
La technologie LTE, fruit de l'volution des rseaux mobiles 3G actuels, est galement connue
sous le terme de 4G. Particularit du projet : Bouygues Telecom va tester la technologie sur la
bande des 1 800 MHz (technologie Embryonnaire).
Bouygues Tlvision :
TF1 et Samsung ont annoncs, il y a peu, leur partenariat afin de crer une nouvelle technologie
(encore ltat embryonnaire) :
Les nouveaux postes intgreront des services interactifs indits en rapport avec les
marques et contenus phares de TF1.
Rapport Annuel
TF1 a continu galement d'investir dans le dveloppement dun systme de diffusion de trs
haute qualit pour le ple Dcouverte. Ce systme permet la gestion automatise des formats
(16/9e, 4/3, etc.) et de la tlvision de rattrapage. (Technologie ltat mergente).
1/4
2/4
3/4
4/4
2/2
2/2
Diagnostic final
1/2
Diagnostic final
2/2
Pistes de dveloppement
Bouygues immobilier (aujourdhui prsent uniquement en Europe) :
confirmer sa position de leader et surtout devenir un acteur de
rfrence en Europe.
Etendre son activit linternational (Etats-Unis, Chine, Japon).