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Diseo Grfico
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UNIVERSIDAD POPULAR AUTNOMA DE VERACRUZ

LICENCIATURA EN DISEO GRFICO
SPTIMO CUATRIMESTRE
ACTIVIDAD 1. PUBLICIDAD
a) Antecedentes Histricos
b) Publicidad
c) Planeacin
d) Publicidad y Mercadotecnia
e) Publicidad Digital

INTRODUCCIN

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Publicidad es una forma de comunicacin impersonal de largo alcance, es decir

que nuestro mensaje segmentado llega a un pblico potencial gracias a medios
msivos con el fn de vender un producto. Para lograr esto hay que identificar
nuestro mercado, y despus persuadirlo, crear un eco en las personas gracias a
un mensaje efectivo, uniendo todos estos puntos podemos sin duda alguna crear
una campaa publicitaria exitosa, con el fn de dejar huella en nuestro pblico y
vender.
I.

ANTECEDENTES HISTRICOS

La publicidad nace paralelamente a lo que lo hace el comercio, su primera

aparicin formal fu en Grecia, donde los comerciantes llevaban una vida
nmada y en su deambular llegaban de una ciudad a otra con la posibilidad de
desarrollar las ventas de sus mercancas.
Despus esta costumbre se extiende a Roma donde aparece la Ensea que
sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora a su vez
el lbum y el libellus que son papiros y superficies blanqueadas para
anunciar.
En la Edad Media aparece el pregonero que era anunciado tras el sonar de
las trompetas y que transmita el deseo de los nobles. En este escenario el
cartel entra en decadencia y es sustitudo por la Ensea, misma que
diferenciaba comercios entre s (podra compararse con lo que hoy es el
logotipo de cada empresa).
Con el Renacimiento y la imprenta, la publicidad toma forma y es en el siglo
XVI, cuando aparecen los peridicos donde la publicidad toma vuelo.
Es en el siglo XVIII, cuando la prensa acepta a la publicidad como apoyo para
independizarse ya que constitua financiacin para los peridicos; al pasar del
tiempo, este negocio cobra importancia apareciendo en el siglo XIX las
agencias de publicidad.

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En el siglo XX la publicidad logra su mximo apogeo. Lo potencian nuevos

medios de comunicacin como el cine, radio, televisin, etc. aparece la
publicidad ofensiva misma que cobra fuerza en una sociedad industrializada y
competitiva, se intenta por todos los medios posibles captar la atencin de los
clientes por lo que nace una tica profesional de la publicidad, para que no se
convirtiera en una batalla campal comercial.
II.

PUBLICIDAD

La publicidad (en ingls: advertising) es una de las ms poderosas

herramientas de la mercadotecnia, especficamente de la promocin, es
utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y
personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado
con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Cuando hablamos de Publicidad, nos referimos a persuacin, a captar a un
pblico determinado o un pblico meta para influir en su desicin, en la
compra de un producto o servicio, etc. Con la publicidad obtenemos beneficios
de tipo comercial, con un objetivo fijo, con un producto o servicio dedicado
haca (como ya lo expliqu) un pblico segmentado, de esta manera nuestras
campaas publicitarias pueden ser efectivas.
Para que nuestro mensaje sea efectivo existe un canal de comunicacin en el
que intervienen:
1.- Emisor: Emite el mensaje (puede ser una agencia de Publicidad).
2.- Receptor: Quin recibe nuestro mensaje (pblico segmentado / meta).
3.- Mensaje: El objeto publicitario.
4.- Canal:

En

comunicacin).

dnde

se

publicar

nuestro

mensaje?

(medios de

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5.- Cdigo: Cmo voy a comunicar mi mensaje? (puede ser con un color
especfico, algn elemento que el Diseador quiera utilizar, podra utilizar algn
concepto, semitica, etc.)
6.- Feed-back: Ya tengo todos mis elementos, Y ahora? Para medir si
nuestra campaa o pieza publicitaria fu exitosa y logr su cometido (la
compra) utilizo un feed-back.
7.- Fuente: Genera el mensaje: la empresa que va a anunciarse.
Por ltimo tenemos un aspecto fundamental: el pblico que se relaciona
gracias a intereses, gustos, afinidades, y que se distingue en grupos sociales
dependiendo estos intereses en comn.
III.

PLANEACIN

Una buena planificacin y realizacin es proporcional al xito de una campaa

publicitaria y as el logro de sus objetivos. Para sta se deben de seguir
algunos pasos importantes:
a) Fijar objetivos. Qu objetivo pretende la compaa?, resolviendo esta
interrogante se puede fijar, disear y establecer las necesidades que
deberan ser cubiertas por sta. Entre los puntos bsicos que se pretenden
estan: mantener la cuota del mercado, crecimiento, gestionar al equipo de
ventas, dar a conocer al pblico las novedades de la empresa o algn
nuevo producto, atraer clientes, restar clientes a la competencia, llegar a
consumidores potenciales, vender la imagen de la empresa, fidelizar
clientes, fomentar la imagen de producto, etc. De estos puntos se
establecen otros tipos de publicidad segn su objetivo: publicidad
informativa, persuasiva, recordatorio, refuerzo.
b) El briefing. Se trata de un documento bsico de trabajo, generalmente
realizado por el director del departamento, en este documento vienen
integrados todos los elementos del plan de marketing necesarios para llevar
a cabo la campaa, tales como: objetivos y estrategias de comunicacin,
necesidades de la compaa; el briefing debe estar compuesto por:

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Definicin del pblico. El target, localizacin demogrfica, psicologa, hbitos

de compra, edad, papel como comprador, consumidor, etc.
Definicin del producto. Diferenciacin, valor aadido, beneficios que aporta al
consumidor, desde el punto de vista de uso, rentabilidad y ciclo de vida.
Caractersticas y condiciones del mercado potencial. Situacin actual,
condiciones de venta, volumen del mercado, tendencias, etc.
Entorno competitivo. Conocer a la competencia es fundamental. No slo su
marca y su participacin en el mercado, sino tambin las tendencias y
estrategias de marketing, publicidad y promocin, as como las diferencias que
existen entre productos lderes, precios, imagen, diseo, etc.
Datos de la empresa. Su misin, cultura, principios y normas por las que se
rige, estrategia de identidad corporativa, etc.
Indicacin de canales. Es importante indicar los canales de comercializacin,
(los propios como los de la competencia).
Experiencia y anlisis histrico-publicitarios. Llevar un registro de las acciones
de comunicacin realizadas anteriormente, sus objetivos, as como los
resultados obtenidos.
Objetivos a cumplir. Es de suma importancia comunicar los objetivos y
estrategias de marketing de nuestra empresa para que esto nos permita
establecer los objetivos de las diversas estrategias de comunicacin.
Datos orientativos acerca del presupuesto. Se deben fijar parmetros
econmicos para poner en accin la campaa.
Redes sociales. Otorgar preferencias por internet y redes sociales.
c) Propuesta base. El briefing ser el punto de partida para empezar a
trabajar en la propuesta base de a campaa, en ste deben quedar
establecidos los beneficios del producto-servicio sobre los que deber girar
la campaa. Preparada la propuesta base se presenta al cliente.

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d) Elaboracin del mensaje. Teniendo en cuenta los beneficios y realizada la

propuesta base se debe elaborar el mensaje. El diseo es fundamental
para que ste llegue al pblico final y que nos permita conseguir los
objetivos fijados. El mensaje debe dejar claro cuales son los beneficios del
producto, sus justificaciones y su evidencia.
e) Realizacin de la creatividad. Una vez que la campaa ha sido aprobada,
segn el presupuesto, de realizarn los diferentes originales para
adecuarlos a los medios seleccionados.
f) Elaboracin del plan de medios. Ya sabemos que decir, cmo hacerlo y
contamos con el presupuesto ahora slo queda establecer a travs de que
soportes llegaremos al pblico segmentado de una manera rentable, rpida
y eficaz para la empresa. El siguiente paso es analizar los medios en los
que se encuentra nuestro target, con estos datos podemos controlar o
monitorear que tan efectiva ser nuestra campaa publicitaria. Con estos
datos se elabora tambin un plan de trabajo seleccionando los medios
adecuados para la transmisin del mensaje de la campaa, especifcando
formatos, espacio tiempo, soportes, medios off y online.
g) Adecuacin del mensaje al medio. Sabemos de antemano que el
mensaje central ser el mismo, pero esto supone adaptarlo a los diferentes
medios, formatos y audiencias. Con esto se aprovecharn al mximo las
ventajas de cada uno de estos, e inmediatamente se traducir a un
beneficio para nuestra campaa.
h) Coordinacin de la campaa. Hacer un seguimiento y monitoreo de los
tiempos y trabajos nos ayudara a cumplir plazos estipulados en la
realizacin y aparicin; si la campaa es muy compleja, es importante fijar
un planing de trabajo indicando un margen de maniobra, de forma que
podamos solucionar algn inconveniente puntualmente.
i) Puesta en marcha. Ya en el mercado, comenzamos a recibir el feedback
por parte del mercado, es decir, el resultado que esta teniendo el
lanzamiento de nuestra campaa y la aceptacin del pblico a la cual esta
dirigida. Hay que sealar que no se debe paralizar la campaa, a menos
que la imagen de la empresa se vea desvirtuada o deteriorada.

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j) Sistemas de control. El resultado de una campaa se refleja directamente

en la cifra de ventas. Si sta va en aumento, la campaa ha sido un xito,
sin embargo no siempre es as, hay que analizar otras variables del
marketing para conocer las causas por las que nuestra campaa fu o no
100% exitosa, adems de aprovechar las cifras y los resultados para
IV.

obtener experiencias y re-disear otra campaa exitosa. publicidad

PUBLICIDAD Y MERCADOTCNIA

Mientras que Mercadotecnia consiste en abordar situaciones como cualidades

de algn producto, caractersticas necesarias para el consumidor, competencia
en productos o servicios similares, valor y precio adecuados, etc. sta misma
se preocupa por que el producto tenga una campaa promocional que no
realiza directamente, ya que lo hace la publicidad.
La Publicidad da a conocer dicho producto al pblico, mostrando sus
caractersticas y los beneficios que ste aporta a travs de un mensaje claro,
atractivo y llamativo que pueda captar correctamente la atencin de la
poblacin meta para as influir en su desicin de compra.
V.

PUBLICIDAD DIGITAL

Con la era digital, el mundo se transform y transform al negocio de la

publicidad. La red tiene mayor relevancia que la televisin o la misma prensa,
hemos pasado de construir a vivir en tiempo real, lo que nos ha llevado a usar
herramientas online e interactuar directamente con el usuario en redes
sociales. La publicidad nos ha llevado a generar ms contenido para
compartirlo en este tipo de medios modernos, a ser ms competitivos, a
modelar ms y mejores modelos, y no slo eso, sino llevarlos a la sofisticacin
para generar mayor impacto en el mercado meta.
Estos canales digitales nos permiten disear contenidos ms creativos y
estratgicos, stos nos abren las posibilidades de manejar la publicidad en la
masa y as impactar ms. Hoy en da el modelo publicitario ha evolucionado de
anunciante-agencia-medio, a un modelo en el que participan diferentes

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variables con un enfoque tecnolgico para hacer un balance entre la cadena de

valor del negocio y todos en red; sto hace ms dificil la posibilidad de captar al
pblico debido a la campetencia es una audiencia cada vez ms exigente y
que muchos medios manejan la publicidad digital de manera simultana.

Referencias:
Marketing XXI (2015).www.marketingXXI.com. [EN LINEA] Disponible: http://www.marketingxxi.com/. [Tomado el 19/04/15].
Alto Nivel [Alejandro Medina] (2015).www.altonivel.com.mx [EN LINEA] Disponible:
http://www.altonivel.com.mx/47456-como-hacer-una-campana-publicitaria-paso-a-paso.html
[Tomado el 19/04/15].
Mail x Mail [Beatriz Crdenas] (2012).www.mailxmail.com. [EN LINEA] Disponible:
http://www.mailxmail.com/publicidad-mercadotecnia-definicion-relacion-conceptosbasicos_h /. [Tomado el 19/04/15].
Promo negocios (2005).www.promonegocios.com. [EN LINEA] Disponible:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-historia.htm [Tomado el 19/04/15].
Publicidad Idoneos (2012).www.publicidadidoneos.com. [EN LINEA] Disponible:
http://publicidad.idoneos.com/336236/ [Tomado el 19/04/15].