Junio de 2016
2.Introduccin
2.1
El tema se eligi a partir de una clase del profesor de Economia
internacional y un apunte cuyo autor era Porter. En este apunte se
explicaba el caso de Sillicon valley y de las ventajas competitivas que
surgen a partir de este. Luego cuando fue necesario elegir un tema para
el trabajo final, se pens en esta clase y en un articulo que una vez le
en el diario sobre el nuevo proyecto de Santa Fe. Las dos idas se
unieron y se llego a un planteo del problema.
2.2
2.3
2.4 Lmites.
El objeto de estudio es muy reciente por lo tanto la dinmica de las
empresas, el efecto de las medidas, como el material encontrado se
encuentra restringido por este limite de tiempo.
2.5 El alcance
El trabajo solo incluye al cluster de Santa Fe desde su concepcin 2013,
y el trayecto de las empresas que se estudian. Killabunnie 2009,
Interdata 1998 y 4r 2005. Las entrevistas a contactos de estas
empresas es el foco de la investigacin.
Este trabajo puede ser fuente de revisin de la trayectoria y cuales son
las falencias de este modelo para luego mejorarlo en el futuro.
2.6 Objetivos
2.6.1 General
Explicar cmo el cluster tecnolgico de Santa Fe potencia a las
empresas que lo integran para que salgan al mercado externo o bien que
aumenten el volumen su exportacin de software.
2.6.2 Especficos
Solleiro Rebolledo
3.2.2
Grado 4: Resto de los pases que no puede competir con
las empresas del mercado.
El modelo de exportacin de software propuesto por Heeks y
Nicholson (2002),
El xito de la india, Irlanda, e Israel se sustenta en los factores (el
costo, la habilidad, la especializacin, la facilidad para hacer negociacin)
Poltica Gubernamental
Segn Delgado y Garibotti (2005), El software que exporta las
naciones que tuvieron xito, se bas fuertemente en un cambio de actitud
del gobierno, que tom un rol activo para animar al sector de alto
tecnologa, en general, o la industria del software, en particular a desarrollar
el negocio. Estas polticas (industrial, ciencia y tecnologa, innovacin) se
llevan a cabo una vez que el gobierno define qu sectores son estratgicos
para el crecimiento futuro de la nacin. El gobierno puede ser pro-activo o
facilitar el papel en cada uno de los factores detallados en el modelo oval.
Para ello debe tomar polticas activa que influencien o faciliten el desarrollo
de las telecomunicaciones, la infraestructura, la disponibilidad de capital
( influyendo el capital de riesgo), el desarrollo de la industria, el capital
humano ( a travs de la inversin en educacin), la calidad de vida y los
niveles salariales.
El Estado y las polticas publicas tienen un papel fundamental. En
ningn caso, el desarrollo de la industria del software fue la consecuencia
espontnea del comportamiento del mercado. La industria fue apoyada por
una batera de incentivos tributarios y crediticios, el impulso a la I+D en las
empresas y las universidades, la formacin de ingenieros e idnea en TI, el
establecimiento de redes entre empresas del sector y, a veces, como en la
India, su localizacin en distritos informticos. En todos los casos, las
polticas para el desarrollo del software se insertaron en el marco de
estrategias de industrializacin, transformacin de las estructuras
productivas, educacin y apoya a la ciencia y la tecnologa.
Las polticas pblicas. Ellas aluden a conjuntos de acciones o
inacciones emprendidas por los distintos niveles estatales que pueden
incidir en cualquier aspecto, ya sea econmico, cultural o de cualquier otra
ndole (Oszlak y O'Donnell, 1976). Evidentemente, este concepto es muy
amplio y no es suficiente para estudiar las acciones estatales respecto de la
promocin econmica de un subsector especfico. No obstante, tampoco
nos resulta completamente accesorio o intil, dado que algunas de las
polticas que estudiaremos exceden largamente a las polticas especficas.
Ms precisamente, resulta interesante pensar recurrir a un subconjunto de
las polticas pblicas, que algunos autores llaman polticas de desarrollo
productivo. Se trata de polticas que tienen un sesgo econmico (cosa que
no ocurre con otras polticas pblicas) pero que tienen la vocacin de
combinar acciones muy diversas para fortalecer la estructura productiva en
una direccin determinada. Estas polticas de desarrollo productivo incluyen
(adems de lo que luego llamaremos polticas industriales) polticas
comerciales, polticas de estmulo y financiamiento de la inversin, polticas
de CyT, polticas de formacin y capacitacin de trabajadores y polticas de
desarrollo regional, entre otras.
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Capital Humano
El Capital Humano del sector del software abarca las caractersticas
colectivas y habilidades de sus profesionales: la orientacin nacional y
tradiciones, la cantidad y composicin, las habilidades del idioma y las
habilidades directivas. La fuerza del capital humano de una Nacin proviene
de la tradicin generacional de capacitarse y progresar teniendo sus races
en las importantes, universidades, las escuelas politcnicas y profesionales.
El valor competitivo del Capital Humano surge de los siguientes factores:
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El concepto de Cluster:
Los clusters son concentraciones geogrficas de empresas e
instituciones interconectadas. Los clusters aglomeran un abanico de
empresas interrelacionadas y otras entidades que a su vez compiten.
Incluyen proveedores especializados en determinados insumos, como
componentes, maquinaria, y servicios, y proveedores especializados en
infraestructura. Los clusters frecuentemente se extienden aguas abajo a los
canales de comercializacin y consumidores y luego hacia las industrias de
manufacturas complementarias y hacia empresas 9 relacionadas con
capacidades, tecnologa, o insumos comunes. Finalmente, muchos clusters
incluyen instituciones gubernamentales y universidades, organismos
acadmicos, think tanks, organismos de capacitacin, agencias de
comercio, que proveen entrenamiento, educacin, informacin,
investigacin, y soporte tcnico (Porter 1998)
15
Matta y Donadi 2007) sealan que las bases de los clusters son la
accin colectiva, las relaciones de asociatividad y la cooperacin, en tanto
que sus integrantes no slo conforman una adicin de empresas sino una
red dinmica. Dentro del cluster, entonces, adems de los estmulos a
comportamientos dictados por intereses personales, es crucial la
interdependencia de los actores, lo que debera resultar en acciones que
generen juegos de suma positiva (ver ms abajo el diagrama desarrollado
por Michael Porter que ilustra sobre los potenciales efectos positivos de los
clusters sobre la competitividad).Es crucial la existencia de recursos
humanos especializados, sobre todo aquellos relacionados con actividades
de innovacin, los cuales suelen ser difcilmente intercambiables o
disponibles por fuera del cluster. Asimismo, es relevante la disponibilidad de
capital as como de infraestructura dedicada.La presencia de una demanda
domstica sofisticada es fundamental para presionar a las firmas a producir
y proveer nuevos y mejores productos localmente. En la actualidad, la
calidad de la demanda local es ms importante que su tamao, ya que
puede revelar segmentos de mercado en los cuales diferenciarse.
Finalmente, el cuarto pilar del diamante tiene que ver con los vnculos
locales, con proveedores y otras industrias relacionadas, a travs de los
cuales se potencia tanto la circulacin y 11 generacin de conocimiento,
como los encadenamientos productivos que amplan el mercado para los
productores del cluster en conjunto.
El desempeo de las concentraciones industriales depender de las
relaciones entabladas dentro de las respectivas cadenas de valor. Al
presente, muchos aglomerados se encuentran integrados en CGV. Esa
integracin puede generar para los clusters, y para las firmas en ellos
nucleadas, acceso a experiencia e informacin relevante y ganancias de
reputacin, as como tambin ayudar a abrir mercados de exportacin y
favorecer la transferencia de conocimiento y capacidades tecnolgicas
(Pietrobelli y Rabellotti 2005).
En cuanto a la innovacin Isabel Truffer define Innovacin
tecnolgica de productos y procesos (ITPP) como la implementacin de
nuevas tecnologas de productos y procesos que produzcan modificaciones
significativas en los productos o los procesos. La innovacin involucra
actividades cientficas, tecnolgicas, organizacionales, financieras y
comerciales y puede generar un nuevo producto para el mercado
(innovacin de producto) o un mismo producto bajo un proceso diferente
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El ciclo de vida de los productos desarrollados por las empresas del sector SSI
y las consecuentes condiciones de inversin que de ello se desprenden es otra
particularidad distintiva, y su entendimiento por parte de los agentes financieros
e inversores es condicin imprescindible para que consideren su participacin
en proyectos de este tipo. 18 Otras consideraciones a tener en cuenta al
analizar la inversin en proyectos de este tipo emanan de la estructura de
costos que se asocian al desarrollo de productos y servicios de software. El
output de la industria de software puede ser clasificado como producto o como
servicio. Mientras los ingresos derivados del desarrollo de productos genricos
provienen principalmente de la venta de licencias para su uso, los ingresos
generados por los servicios provienen de actividades diversas como el diseo y
desarrollo de soluciones a medida, la implementacin y adaptacin de
productos de terceros, servicios de consultora, capacitacin, instalacin y
mantenimiento de software, entre otros. La elaboracin de productos genricos
se caracteriza por bajos o nulos costos marginales de produccin (el costo de
replicacin es mnimo y tiende a reducirse a medida que los medios
tradicionales de distribucin son reemplazados por Internet). El grueso de los
costos son fijos y hundidos, y los gastos de comercializacin suelen representar
una proporcin considerable. Esta estructura de costos sugiere la presencia de
rendimientos crecientes a escala en el sector de productos de software
genricos, lo cual da lugar a una estructura de mercado concentrada en
grandes compaas. En el sector servicios y como tambin de desarrollo de
productos a medida, los costos marginales son elevados. Por otra parte, la
experiencia y el conocimiento acumulados a raz de la continua interaccin con
el usuario final tienen un carcter especfico y difcilmente pueden transferirse a
otro cliente. En consonancia con la premisa anterior, cualquiera sea el agente
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3.3.3 Desarrollo.
1.Software- Introduccin.
El software se divide en de sistema y utilitarios, herramientas de aplicacin
y soluciones de aplicacin. Los servicios puede ser : consultora, capacitacin,
instalacin y mantenimiento de productos de software, migracin de sistemas,
adaptacin y/o personalizacin de aplicaciones, diseo de soluciones a
medida, resguardo y recuperacin de informacin, integracin de sistemas y
aplicaciones, diseo de sitios web, etc. Tambin existe el software embebido
(embedded software) el que se haya en las maquinas, el hardware
especficamente. El software
puede desarrollarse para un cliente en
particular, solucin para un determinado problema o bien en forma universal.
La industria del software es considerada una industria de conocimiento
perteneciente a un sector estratgico de clase mundial que requiere de altos
niveles de innovacin y desarrollo (Prez y Gnzalez, 2009; Secretara de
Industria, Comercio y Pymes, 2005) para dar respuesta a los rpidos
cambios del mercado que trae consigo el crecimiento mundial (Heshusius,
2009).
En el estudio de los mercados industriales, la industria de software a nivel
mundial ha presentado un crecimiento notorio (Castellanos, et al., 2007;
Robledo, et al., 2010; Tigre y Marques, 2009). Este comportamiento ha
suscitado intereses a nivel gubernamental, acadmico y empresarial que
posicionan a esta industria como centro de desarrollo de las naciones por
basarse en la innovacin, conocimiento y sector de servicios (Prez,
Gnzalez, 2009; Robledo, et al., 2010; Prez, et al., 2009)
Segn el Informe Economa de la informacin de la UNCATAD,
el mejoramiento del acceso a las tecnologas de la informacin y las
comunicaciones (TIC) y otros servicios conexos incluso en los pases
menos adelantados aumenta las posibilidades de hacer avances en
materia de desarrollo aprovechando el impulso de las TIC en terrenos
como la salud, la educacin, la gobernanza y la creacin y expansin de
empresas. Lo que tambin es afirmado por Mara Luisa Kun, de la
consultora Gartner "El software local da soluciones a casi todas las
industrias y no habra limites si hubiera acciones bien planificadas".
El gobierno de Nester Kirshner junto con otros organismos
present inters por impulsar esta industria. Un organismo destacado es
la CESSI
La Cmara de Empresas de Software y Servicios informticos
(CESSI) es una organizacin sin fines de lucro que nuclea a las
empresas y entidades regionales dedicadas al desarrollo, produccin,
comercializacin e implementacin de software y todas las variantes de
servicios en todo el mbito de la Repblica Argentina.
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1.A
Grafico
obtenido
del
reporte
anual
CESSI
(2014/2015)
Grafico
obtenido
del
reporte
anual
dede
la la
CESSI
(2014/2015)
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1.1.A
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Apartir del 2002, en ese periodo la cada del PBI lleg casi al 12%
en trminos reales. Sin embargo, la facturacin del sector era mayor de los
$ 2.300 millones, en comparacin con el 2002 haba tenido una tasa de
crecimiento de 17%. En el ao 2005, las ventas eran $ 4.000 M segn la
Cessi.
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1.3.A
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.
1.3.D
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Amrica del Norte, Asia Pacfico (ambas superan los u$s 1.000 millones) y
Europa Occidental (ms de u$s 750.000 millones). Mientras, el rendimiento
de Amrica latina se explica por Brasil destin un total de u$s 147.000
millones, lo que revela que acapar casi el 50% de lo invertido por la regin.
Le sigui Mxico con u$s 52.000 millones, mientras que tercero se ubic la
Argentina con un total de u$s 19.000 millones invertidos en TICs.
BSA aseguran que el nmero es confiable por ser provisto por IDC y que se
basa en una combinacin de los aportes de proyectos gubernamentales y
del sector privado, sean empresas grandes, medianas o pequeas. Es un
nmero amplio. En general, tiende a ser un 60% a favor de Gobierno y un
40% de negocio privado, e incluye infraestructura de redes, servidores,
telecomunicaciones, software, entre otros", afirm a IT Business Rodger
Correa, director de Marketing de BSA. En promedio, el crecimiento de la
inversin, por pas y ao tras ao, ronda el 20%. Para 2013, el informe
estim un total invertido de u$s 3,7 billones (global), con un crecimiento de
3,4% respecto a 2012.
En dos aos la suma superara u$s 4 billones invertidos. Una de las
principales barreras para que esa inversin rinda sus frutos es el
proteccionismo digital: Es imposible tener una economa regional
globalizada sin tener flujo de informacin. El proteccionismo restringe el
flujo, con la intencin de favorecer los desarrollos locales, que es
entendible. Pero, en tecnologa, cuando se ponen restricciones comerciales
y no se valoriza el flujo externo, se generan barreras. La tecnologa es un
bien compartible, que se requiere para enriquecerla y generar beneficios,
destaca Correa. El ejecutivo valoriza la proteccin de la propiedad
intelectual, como base contra la piratera y la libertad del comercio digital,
como claves para el desarrollo.
Las empresas de software nacionales tambin cumplen un rol en la
inversin nacional. La CESSI en su reporte anual 2016 remarc que un 68%
de las empresas realiz inversiones en I+D+i durante 2015, con una
inversin promedio del 7,9% de la facturacin en el perodo. Por otra parte,
el personal propio directamente afectado fue en promedio un 10,8% de la
plantilla de cada empresa. El destino de esta fue el desarrollo nuevos
productos (83%), mejor calidad de software (45%) desarrollo nuevos
servicios (43%).
La uncatd expone que para que le economa de la informacin se
expanda y crezca es necesario no solo el papel del estado como fuente de
financiacin directa pero tambin que impulse creacin de capital de riesgo.
Segn Fernando Racca ex presidente de la cmara de software declar
que no es el caso del pas.
En el trabajo de Facultad de Ciencia Econmicas de la Universidad
Catlica llamado Desarrollo del mercado de capitales y otras alternativas
de financiamiento para las pymes a travs del mercado de capitales se
explica que no existe an en Argentina una batera de polticas pblicas que
impulse el desarrollo de la industria de capital de riesgo. Por el contrario, la
pyme que recibe una inversin de capital por parte de un fondo de capital de
riesgo (en la medida que la participacin de ste en el capital de la empresa
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El capital en todas sus formas escasea y para todas las industrias ese
descenso se manifiesta a partir del 2012. A pesar de ello, el capital en la
industria del software sigue llegando. El Estado Argentino tiene una
participacin pequea en el rea de financiar directamente a las empresas,
pero de forma indirecta (a travs de ministerios, becas, programas) tiene
grandes volmenes y busca inversiones de otros pases o aumentar las
inversiones directas que ya se generaron en la Argentina. Sin embargo es
necesario que se considere que la industria de software argentina es joven
y todava se debe delinear polticas para: el financiamiento directo a las
empresas medianas y pequeas; desarrollo del capital del riesgo;
prestamos con tasas favorables para las empresas medianas y pequeas.
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1.5 Infraestructura
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Fuente: http://www.exitoexportador.com/stats2.htm#su
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En 1990, Argentina posea 8,8 lneas por cada 100 habitantes, exista
una demora promedio de cuatro aos para conectar una lnea nueva y el
intervalo de reparacin era de catorce das. De la misma manera, el costo de
instalacin era de alrededor de US$200 de la poca. Despus de la
privatizacin, el intervalo de instalacin se redujo a veinte das, mientras que
el costo de instalacin disminuy a 150 pesos (a valores de 1990). Al mismo
tiempo, la calidad de servicio mejor notablemente, alcanzando niveles de
desempeo, sobre todo en las zonas urbanas, comparable con el de pases
industrializados
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exportacin y que tienen entre 1500 y 4000 empleados. Antes de abrir su centro
en Crdoba, EDS ya tena un centro en Buenos Aires. La decisin de abrir una
nueva filial tiene que ver, principalmente, con cierto agotamiento que se observa
en el mercado de Buenos Aires, lo cual obligo a esta y a otras empresas, a
pensar en localizaciones alternativas para seguir expandindose en el pas. En
este contexto, Crdoba ofreca para esta ET algunas ventajas por sobre otras
posibles ciudades: el hecho de contar con buenas universidades y recursos
humanos calificados, un mercado algo ms grande que las ciudades
alternativas evaluadas, la existencia del cluster Crdoba Technology y de cierta
masa interesante de empresas desarrolladoras y por ltimo, la posibilidad de
acceder a beneficios e incentivos otorgados por el gobierno provincial (aunque
debemos mencionar que la compaa no considera que este ltimo punto haya
sido un driver tan relevante para su radicacin). EDS es percibida por las
empresas locales como una amenaza. A esto se agrega que la ET no tiene
prcticamente vinculaciones con las firmas locales a exepcin de las
fundadoras.
En el ao 2007, la francesa Gameloft dedicada al desarrollo de
videojuegos para telefona mvil- decidi abrir su segundo centro en la
Argentina en la ciudad de Crdoba (la empresa tena desde el ao 2005 un
centro de desarrollo en Buenos Aires). La compaa tiene centros en la India,
China, Canad, EE.UU., Rumania y, recientemente, en Brasil . EDS tambin
haba evaluado radicarse en Rosario (posteriormente lo hizo) y Mendoza. El
principal centro de desarrollo de videojuegos de la compaa est en Canad.
89 En los ltimos aos, Gameloft ha llevado adelante una poltica de
deslocalizacin de su produccin, en particular, la etapa de adaptacin de los
juegos a los diferentes telfonos celulares existentes. Se trata de una actividad
de menor valor agregado que la de creacin en s misma pero que insume una
gran cantidad de horas de programacin (cerca del 80% de todo el proceso). En
ese contexto, la compaa evalu la alternativa de abrir un centro de adaptacin
de videojuegos a celulares en la Argentina. Entre los determinantes de esa
decisin estuvieron los bajos costos que ofreca el pas luego de la devaluacin
de 2002, la existencia de recursos humanos calificados especialmente de
desarrolladores amateurs de videojuegos- y la existencia de una cultura de
videojuegos. La decisin de Gameloft de abrir un segundo centro en la
Argentina tuvo que ver con las limitaciones de mano de obra que la empresa
comenz a percibir en el mercado porteo, razn por la cual la firma inici un
proceso de evaluacin de localizaciones alternativas para este segundo centro,
bsicamente Crdoba y Rosario. Finalmente, en mayo de 2007 inaugur su
centro de Crdoba. La eleccin de la ciudad tuvo que ver fundamentalmente
con la existencia de universidades, la deteccin de mayores oportunidades para
hallar oficinas y la existencia de subsidios por parte del gobierno cordobs.
Pese a que la empresa no reconoce en la existencia del cluster un driver
importante para su radicacin en Crdoba, s admite que el hecho de que
Motorola e Intel estuvieran ya establecidas en esa ciudad influy positivamente
en la decisin de localizacin. La empresa parece haber valorado mucho el
entorno y cierto clima propicio para el desarrollo de software, la tradicin de la
ciudad en este sector y la disponibilidad de estudiantes y graduados. Si bien en
un comienzo la filial local slo realizaba adaptaciones de juegos para los
modelos de celulares vendidos en Amrica Latina, con el tiempo ha ido
ganando algn terreno dentro de la corporacin y recientemente desarroll un
juego para el mercado mundial y otro para el mercado regional (Argentina y
Brasil.
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A su vez, esto dio lugar a otra iniciativa que comenz hacia fines
de 2007 y que se denomin Centro de Residencia Informtica y
Electrnica. ste fue planteado en el marco del Plan Estratgico del
Sector IT 2007-2011 para la Provincia de Crdoba, haciendo foco en
unos de los ejes sobre el cual tanto el cluster como el gobierno ponen
particular prioridad: la formacin de recursos humanos. El Centro de
Residencias ser el eje central del esquema de capacitacin que viene
llevando a cabo el cluster junto con el ITC y el programa PROFOCO
mencionados anteriormente. Este centro se convirti en un nexo entre
los diferentes programas de capacitacin y las empresas y hasta el
momento ya ha capacitado a 400 jvenes en algunas de las tecnologas
y lenguajes ms demandados por el mercado.
El centro est financiado por el gobierno provincial, en tanto que
las ET de la ciudad aportaron los equipos informticos. Por su parte, las
empresas que contraten personas que han sido capacitadas en este
centro debern abonarle a ste un canon que se utilizar para ampliar y
mejorar las actividades del centro. Los participantes provienen de los
diversos organismos de capacitacin como son el PROFOCO, ENTRA
21, institutos terciarios, universidades, tecnicaturas. Existen tres niveles:
uno para personas sin ninguna preparacin en materias informticas;
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2.2.Casos especficos.
Se evaluaran tres casos de las pymes fundadoras: VATES,
PROMINENTE y VOIP.
2.2.1 Vates:
Compaa de desarrollo de software que tiene como reas
principales de negocio el desarrollo de aplicaciones y productos de
software y la provisin de consultora especializada in house o a travs
del telecommuting. Dentro de este area se dividen en :
SMS sender.
KANAV
VATES EGP
SV TEST LAB
TESTING MET DE AREA DE CALIDAD Y PASAJE A PRODUCCIN
TESTING DE APP Y CALIDAD
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Sus clientes son: Afip; Aluar; Allus Arauca; Arcor; Bancor; Banco del
crdito; Binaria; Bolsa de Comercio; Cortador; Caruso Seguro; Claro;
Cock Card; Coined; compras Mendoza; Cordoba; Datastar; Hp; Motorolo
(Hasta 2014); la voz del interior; Nivel; La voz del interior; tarjeta
Naranja; oracle, Siemens; Siglo21; sofrecom; tenaris; tetras chrome;
TGs; utmap; tgs tracfone ypf y zasma
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2.2.2 VOIP
Una empresa de capital norteamericano y llego a la Argentina en la
poca de Menem cuando se busca atraer al capital extranjero dndole
ventajas fiscales y financindoles parte de su oficina y conexin necesario
para desarrollo.
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Esta empresa no usa solo una parte de los beneficios del cluster, que es
ser fuente de infraestructura de los integrantes de este. Ms all de ello, no
hace uso de ninguna otra rea pero si le permite aumentar la exportacin (
si se considera que es una filial norteamericana vendiendo en Argentina)
2.2.3 Prominente.
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inaugura
nuevas
oficinas
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Productos
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Por parte del Cluster TIC Santa Fe, el Presidente del Cluster, Ing. Ezequiel
Aranda, agradeci la presencia de autoridades gubernamentales, universidades
y otras instituciones relacionadas con el sector e invit a seguir trabajando por
el sector, y la Coordinadora del Cluster TIC Santa Fe, Lic. Mara Victoria Nagel,
realiz un resumen de las actividades del grupo y su proyeccin para el futuro.
Como cierre del acto, la Directora Ejecutiva de CESSI, Vanessa Lucchesi,
felicit al grupo por la presentacin y lo alent para que, junto con las entidades
presentes, se siga desarrollando la industria de software y servicios
informticos. La presencia de CESSI estuvo enmarcada en la poltica
institucional de articulacin y apoyo de nuestra Cmara a las entidades SSI
locales
y
regionales
de
todo
el
pas.
Seguido al acto, los asistentes pudieron recorrer la muestra preparada por las
empresas integrantes del cluster, quienes mostraron sus productos y servicios.
La historia del Cluster comenz a gestarse en 2010 cuando 11 empresas
desarrolladoras de software de la ciudad de Santa Fe y otras localidades
cercanas se unieron en forma asociativa para certificar las normas ISO
9001:2008.
A partir de all trabajaron activamente en diversas iniciativas, como por ejemplo
el programa de Sistemas Productivos Locales de la Secretara PyME y
Desarrollo Regional de la Nacin, y en las actividades del CFESSI (Consejo
Federal
de
Empresas
de
Software
y
Servicios
informticos).
Actualmente, el Cluster se encuentra asociado a la Cmara de Comercio
Exterior de Santa Fe (CaCESFe) y a la Unin Industrial de Santa Fe (UISF), con
las cuales trabaja estrechamente, entidades que brindaron un apoyo importante
en
esta
etapa
de
maduracin.
Forman parte del Cluster TIC Santa Fe las siguientes empresas: 4r Soluciones,
Dinoia, Diveria, FyB Sistemas, Iniciactiva, Keetup, Serfe, Wilkon IT, Soluciones
YPunto, Santa Fe Sistemas, SFS, Killabunnies, Xinergia y Precission..Tras la
inauguracin se hizo una presentacin de las empresas asociadas.
Los objetivos del Clster son:
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ascendi a 80 dlares con una cantidad inicial de 6000. En este caso no fue
necesario un adelanto ya que contaba con fondos de los otros dos productos. El
valor total de este proyecto que inicio en 2011 y termino en el 2013 tuvo una
inversin de entre desarrollo, diseo, testeo escalo a 100 mil dlares y cuya
ganancia inicial fue de 480000 dlares y descontando los gastos (120 mil
pesos por ao) y derechos fue de 320 mil dlares. Tambin en el 2009 se
establecio como s.r.l en la Argentina con un capital inicial de 60 mil pesos ( no
era vigenete la nueva tasa para establecer la sociedad)
En el caso de interdata en el 2010 se hizo Misiones comerciales en
Chile, Uruguay, Bolivia y Per a exposiciones agrcolas, donde mostraban
automticamente a varios potenciales clientes cuales eran sus servicios. El
2010 se baso en buscar clientes en el exterior de esa ndole. De cada pas
lograron tres empresas en ese primer ao. Para cada uno de ellos adaptaron el
software a las caractersticas del negoci de su cliente y para cada uno
exportaron 30 unidades para cada uno 180 unidades y por los tres pases 540
unidades a 100 dlares 150000 dlares. Con un costo ya absorbido por los
dems productos a la venta, y el 15% de exportacin. Ms costos de transporte
25
Mientras que 4r En el 2011 adquieren clientes en Per Chile y Uruguay,
entre los tres eran 9 empresas. Tardaron un ao en buscar los datos, analizar
el mercado externo, la mejor manera de vender el producto que se le estaba
asignando. Luego de un ao termino entregando todo el trabajo. Cada uno de
este trabajo tuvo un costo por viajes para hablar con los clientes, investigacin,
diseo, desarrollo un costo para cada uno de los proyectos de 3000 dlares y
se les cobro 5000 para cada una. En ese ao se mantuvo y se actualizo su
previo trabajo generando 118800 (se ajusto los precios un 10%) mas las lo
generado afuera 18000 dlares (ganancias 5000 x 9) (costos 3x9) = 18000
dlares. Al presentar la factura en el banco para cobrar primero el tipo de
cambio al momento de la liquidacin en ese momento era de 1 dlar 3 pesos y
por los servicios se cobra un 15% de derechos, y la ganancia final fue de
15300. En resumen la ganancia fue de costo 96800 dlares. ((8000 pesos de
salario por 18 empleados) + 8000 x 12 alquiler+ (3500x12) Internet+(700x12) )/3
(costo del dolare en ese entonces). Ganancia anual de 37300 dlares.
El 2012 se dedico 4rsoluciones en buscar clientes dentro de Santa Fe.
Se obtuvo interdata, a quien se le hizo la plataforma para vender sus productos
de software adecuada al mercado de carne. Esta empresa es conocida en
Santa Fe y en el mercado latinoamericano. Con este trabajo se logro la
exposicin en otros lugares de Amrica latina cmo Brasil, Bolivia. El trabajo
que hizo para esta fue importante debido a que comenz a tener experiencia en
otra rea como la industria de la carne, analiz formas de promocionar y la
plataforma de interdata. Esta exposicin fue necesaria para su integracin en el
cluster de Santa Fe.
Si bien todava es temprano para obtener una conclusin sobre los casos
estudiados, el cluster les dio la posibilidad de encarar sus proyectos de tal
manera que el aumento de la exportacin es el paso siguiente.
100
101
102
103
4. CONCLUSIN
La industria del software se desarrollo y tiene una importancia mayor
que hace varios aos. La exposicin de lasv empresas al mercado internacional
y de mostrarse en las ferias internacionales aument desde el 2004. Los
gobiernos provinciales como nacionales ayudan a crear modelos de promocin
como los polos y los clusters.Las Pymes grandes y medianas las cuales
predominan en esta industria les falta el apoyo institucional y financiero para
alcanzar su mayor potencial. Si bien hay muchas desventajas cmo la
demanda de mercado interno, financiacin y falta de desarrollo de la parte
104
105
5. Bibliografa.
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120
6. Anexos
entrevistas.
Estas fueron a travs de email. Las personas que respondieron no se
identificaron con nombre, solamente como un contacto de la empresa.
6.1
Killabunnies
Podra hablarme de los principios de la empresa?
La empresa comenz a gestarse en el 2007 cuando los fundadores que
eran estudiantes Argentinos de ingeniera se encontraron en los Estados Unidos
121
por una convencin de tecnologa. Estos dos estaban en ese pas para estudiar
6 meses en la universidad de California. Una vez desarrollada la relacin entre
estos dos, se propuso la idea de iniciar un negocio en conjunto. Se investigo y
se decidi que iban a centrarse en un aspecto en el cual ambos tenan pasin:
videojuegos. Se teste y una vez que tenas un prototipo de su primer
producto se promocion entre las diferentes empresas en Estados Unidos.
Luego de un ao y medio Disney los contrato para gestar el videojuego
(completa) y les dieron un adelanto de 40 mil dlares. Como la idea original era
desarrollar la empresa en Argentina, ellos volvieron, se instalaron y contrataron
a un diseador, tester, un analista en sistema y un desarrollador ms. Ellos
siete conforman la actual empresa. Los siete desarrollaron el primer producto y
enviaron el producto a Estados Unidos en el 2009 cuyas ganancias fueron de
210 mil dlares descontados los adelantos. En esta parte la empresa no
desarrollo estrategia de marketing ms all de conseguir al cliente. Disney
vende el juego con su nombre pero no posee derechos de autor por este. Una
vez que se acaban de stock piden un nuevo cargamento.
Las ganancias en que se gastaban?
Los beneficios netos fueron de de 150 mil dolares, los cuales se
reinvirtieron en estudio de nuevas tecnologas, aumento de la flota de
computacin y viajes al exterior para estudiar diseos grficos y el mercado en
el cual se encuentran inmersos. Pero as tambin como la bsqueda de nuevos
clientes.
Luego como sigui el negocio?
En el 2009 se consigui un nuevo cliente CartoonNetwork, se sigui la
misma modalidad de pedir adelanto y financiarse con el mismo. La diferencia
con la primer experiencia fue que ya se tenamos experiencia y los fondos
podan cubrir de mayor forma los gastos de desarrollo propiamente dicho. En
otras palabras, podiamos explayarnos en el tiempo de testeo, diseo,
desarrollo y adecuar las tecnologas a las exigencias del cliente. Si bien se
planteo un posible producto a los clientes de CartooNetwork, ellos solicitaron
cambios o diferentes caractersticas. Fue un 60% mas que los fondos de disney.
.
122
contaba con fondos de los otros dos productos. El valor total de este proyecto
que inicio en 2011 y termino en el 2013 tuvo una inversin de entre desarrollo,
diseo, testeo escalo a 100 mil dlares y cuya ganancia inicial fue de 480000
dlares y descontando los gastos (120 mil pesos por ao) y derechos fue de
320 mil dlares. Tambin en el 2009 se establecio como s.r.l en la Argentina con
un capital inicial de 60 mil pesos ( no era vigenete la nueva tasa para establecer
la sociedad)
Cmo fue el origen del Cluster? Cmo se vieron beneficiados?
En el 2012 se decidi iniciar el proyecto del Cluster, ya que se observo
el xito que tuvo el de Rosario. Ya tenamos experiencia con otra que integra el
cluster desarrollando proyectos en conjunto pero en una escala reducida y sin
tanto desarrollo detrs. Las experiencia de los video juegos de la web de lo
mismo clientes con la que fundo las base. Esta empresa tiene ms empleados
y ms desarrolladores. Generaron proyectos los cuales necesitaban dos meses
de trabajo y reportaba a cada empresa 4 mil dlares y sin gastos de transporte
o de tanta investigacin como con los anteriores proyectos. En el 2013 junt la
empresa de videojuegos cuyo mercado principal esta en la web apoyaron la
idea de una aglomeracin con otras empresas que si bien no son de su rubro
poseen atributos que le son tiles para sus negocios.
123
6.2 4r solution.
Podras contarme de sus inicios?
124
con velocidad suficiente para cada uno (1500 pesos), inicialmente era
necesario 7900 pesos. El primer cliente se consigui gracias a un contacto de
uno de los fundadores, que le disearon toda la plataforma de presentacin y
la campaa de marketing digital. Por este primer trabajo cobramos 600 dlares
y les tomo 4 meses entre programacin y diseo. En ese primer ao adaptaron
su estrategia de marketing, desplazndose sus influencias entre Rafaela donde
se centraron tambin en las empresas del cluster tecnolgico de la regin y
Rosario. All visitamos empresas de todos los rubros: ganaderas, lecheras, de
electrodomsticos, de alimentos, supermercados, consultoras, automovilsticas
y bancos. De ello se encargaban dos de los nuevos, los dems seguan
estudiando nuevos diseos y haciendo trabajos pequeos para las empresas
que cubran un 30% de sus costos fijos. Recin en el 2008 se hizo de una
cartera de clientes, la mayora que se visit en el 2007 contrataron sus
servicios. Para ello, se dividieron entre los desarrolladores analistas y
diseadores, testeaban ellos mismos. El trabajo en un promedio se cobraba
1200 dlares, si tomaba ms tiempo del que se calculaba aumentaba en un
10% por meses que se trabajaban extra y tomaba entre 3 meses y cuatro. Se
poda manejar entre 5 y 10 trabajos a la vez. Los 15 trabajos iniciales le dejo
180000 dolares menos los costos 177366 dolares. Se deicidio 70 % reinvertirlo
en estudios, cursos, testeo de otros softwares y mejores computadoras. 30%
divido entre los 9, dejando 5913.
En 2009 consiguieron el doble de trabajos con los mismos costos y
tuvieron que contrataron a 5 personas ms con el objetivo de abarcar la
demanda. A esas 5 personas se le pagaban 5000 pesos por mes. Abarcaron el
2008 empresas ganaderas y lactas para hacer el marketing digital. Una vez
hecho, se debe pagar un fee de 300 dolares por mantenimiento y por tener la
titularidad de la web. El trabajo de las 15 nuevas fue 1500 dolares por cada
diseo para ellas y con un tiempo de 5 meses. En el 2009 las ganancias fueron
de mantenimiento de 54000 mil (300 dolares) x 15 ( EMPRESAS) x 12 meses
dlares mas 23500 un total de . 77500
Como se desarrollo la industria haca el exterior?
En el 2010 no se gener un nuevo proyecto para una nueva empresa,
solamente el mantenimiento y algunas actualizaciones generando 9000 dolares
por mes ya que cobraban 300 dolares. En el ao fue de 108000 dolares. En
este ao se centraron en ir a ferias internacionales de marketing internacional
en Latinoamrica con el comit de la cessi. En ese ao fueron a Per y a Chile.
Tambin buscaron contratar nuevos talentos sumaron a su equipo 5 personas
ms arquitectos (analistas de los sistemas) y diseadores grficos con
especializacin en web. Aumentando los costos de mano de obra a completar
125
trabajo generando 118800 (se ajusto los precios un 10%) mas las lo generado
afuera 18000 dlares (ganancias 5000 x 9) (costos 3x9) = 18000 dlares. Al
presentar la factura en el banco para cobrar primero el tipo de cambio al
momento de la liquidacin en ese momento era de 1 dlar 3 pesos y por los
servicios se cobra un 15% de derechos, y la ganancia final fue de 15300. En
resumen la ganancia fue de costo 96800 dlares. ((8000 pesos de salario por
18 empleados) + 8000 x 12 alquiler+ (3500x12) Internet+(700x12) )/3 (costo del
dolare en ese entonces). Ganancia anual de 37300 dlares.
Y el mercado de Santa fe como se sigui desarrollando?
El 2012 se dedico 4rsoluciones en buscar clientes dentro de Santa Fe.
Se obtuvo interdata, a quien se le hizo la plataforma para vender sus productos
de software adecuada al mercado de carne. Esta empresa es conocida en
Santa Fe y en el mercado latinoamericano. Con este trabajo se logro la
exposicin en otros lugares de Amrica latina cmo Brasil, Bolivia. El trabajo
que hizo para esta fue importante debido a que comenz a tener experiencia en
otra rea como la industria de la carne, analiz formas de promocionar y la
plataforma de interdata. Esta exposicin fue necesaria para su integracin en el
cluster de Santa Fe.
Cmo se desarrollo la idea del cluster?
En el 2013 se forma el cluster y se le dio la posibilidad de formar parte. A
pesar de que se encontraba Moka en este mismo, una empresa de software
nrdica que ofrece los mismos servicios que ellos a un precio similar. Se
decidi formar parte y a partir de all jugo un papel de promocin para los
dems integrantes.
A partir de esa unin se defini junto con Moka el trabajo en conjunto en
relacin al desarrollo de la plataforma web de los integrantes. Para cada uno de
ellos se estudio en conjunto con Moka la relacin con los clientes, que impacta
a los posibles clientes de la industria, el diseo y las formas de buscar
proveedores para los cuales encontraran a las empresas de software para las
cuales estn desarrollando. Junto con Moka unieron sus desarrolladores,
diseadores, analista. En el caso de 4R dejaron 5 empleados fuera de este
proyecto para que se avoquen a mantener a los clientes ya ganados
anteriormente. Luego de un ao y medio de trabajo, se logro una plataforma de
promocin para cada uno de ellos. El costo de este proyecto fue de 30 mil
dlares, considerando todos los costos de cada empresa y el anlisis y
desarrollo. Una vez terminado reduciendo las ganancias en un 15 por ciento
debido a que era una ayuda para el modelo del cluster. Cada uno obtuvo 6375.
Si bien no fue una gran cantidad, el mantenimiento posterior para cada
empresa y la promocin del cluster en s mismo fue lo ms importante.
En el 2014 tambin captamos clientes de sus propios clientes, que
necesitan promocionar su negocio. Especialmente en Latinoamrica
aumentando la cantidad de empresas a 43 en total y en una investigacin en
otras reas que todava no eran promocionadas por su empresa. Exportando
sus servicios como anteriormente, usando la plataforma del cliente.
Aumentando sus ganancias en un 10 % y decidieron contratar 3 personas ms
para realizar los nuevos proyectos.
126
6.3 Interdata.
127
128
129
ii