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Fotografa

Las fotografas son vitales para ayudar a las organizaciones de proteccin


animal a comunicar su causa y pueden ser un activo poderoso, inspirando a la
gente a conectarse con la organizacin
Adems de ser una manera fcil de comunicar mensajes complejos, las fotos
pueden generar un gran rango de emociones, desde simpata hasta enojo y
desde tristeza hasta alegra. Esto es crtico cuando se trata de crear
conciencia y opiniones influyentes.
Este documento trata la forma obtener las mejores fotos y de usarlas para
comunicar el trabajo de su organizacin.

http://es.wspa-international.org
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CONTENIDOS

Contenidos

SU CAMARA

Su Cmara

Digital o de video, tamao de la imagen, opcin de fecha

Tomando fotos

ngulo, proximidad, flash, pensando en el despus, ayuda profesional


TOMANDO FOTOS ADMINISTRANDO FOTOS

Manejando sus fotos

Documentacin, derechos reservados

Representacin

Valores e identidad, tacto e impacto, investigacin

Obteniendo o comprando fotos


Bibliotecas de fotos en lnea

REPRESENTACION
OBTENIENDO FOTOS

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REPRESENTACION

Opcin de Fecha
Si su cmara digital tiene opcin de fecha (informacin en la esquina de la imagen),
apguela. La fecha es grabada en la informacin de la imagen y no debe ser visible
en la foto. Las publicaciones y pginas Web no gustan de las fotos con fechas
visibles y algunos deben invertir tiempo extra en removerlas.

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Tamao y resolucin de imgenes


Es muy importante que las fotos sean tomadas en la resolucin ms alta que
ofrezca su cmara digital. Idealmente, las fotos deben ser de 20 cm en su punto
ms grande a 300ppp. Una cmara digital debe tener muchas opciones de tamao
en el men; usted est buscando un formato grande, de 15MB o ms y cualquier
otra opcin que permita que sus fotos sean lo ms grandes posible. Esto har que
la fotografa pueda ser usada en cualquier formato de medios de comunicacin,
desde Web hasta publicaciones. Las imgenes con baja resolucin pueden verse
bien en la pantalla de la computadora pero pueden resultar inservibles para
impresin. Las imgenes de alta resolucin limitan el espacio de almacenamiento
de su tarjeta de memoria pero son esenciales para lograr fotos de calidad. Cuando
enve imgenes por correo electrnico, asegrese de no encoger su tamao si el
receptor necesita usar la imagen en una publicacin. Si la imagen va a ser usada
en Power Point, la Web o slo para visualizacin en la computadora y no necesita
darle otro uso, entonces puede enviarla como archivo ms pequeo.

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Digital vs. Anloga


De ser posible, es mejor usar una cmara digital para tomar las fotografas. Esto le
permite una vista y acceso rpido a sus imgenes, descargarlas a su computadora
y enviarlas a otras personas. Las anlogas requieren tiempo y dinero para su
revelado y muchos desarrolladores de pelculas traen una baja calidad en las
imgenes escaneadas digitalmente. La cmara digital es mucho ms fcil de
controlar. AL comprar una cmara digital, recuerde leer el manual y aprenda a
usarla antes de empezar a tomar fotos.

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Su Cmara

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CONTENIDOS

Tomando Fotos
Las buenas fotografas requieren planeacin y cuidado. Es inteligente tomar tiempo
para concebir una foto antes de tomarla. Los siguientes son los factores principales
a considerar:

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ngulo
ngulos diferentes pueden aadir ms originalidad y hacer que su imagen sea ms
interesante. Muvase hacia arriba, abajo y haga acercamientos. Use pedestales,
escaleras, rocas, rboles o cualquier otra cosa disponible para estar ms alto.
Agchese o apyese en su estomago para estar ms abajo.

Proximidad
Asuma que es seguro hacerlo y acrquese tanto como sea posible su objetivo y al
escenario donde est ocurriendo la accin. Muchos fotgrafos toman las fotos
desde muy lejos y reducen el impacto de la imagen.

Flash
El flash no solo se usa para las situaciones con oscuridad, trate de usar el flash
durante el da tambin. El flash puede ayudar a la luz del da cuando la luz esta
brillante pero las sombras estn fuertes. Tome una foto con flash y otra sin l para
que note la diferencia que se produce.

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Pensando en el despus
Si su organizacin utiliza imgenes del antes y despus de los animales que ha
ayudado, asegrese de tomarles fotos tanto al momento de entrar en tratamiento
como al de quedar completamente recuperados. Si se trata de la construccin de
un santuario, tome fotografas del sitio antes, durante y despus del trabajo. Si
tiene una cra de animal silvestre a su cuidado que vaya a hacer devuelta a su
entorno natural, documente su estada de principio a fin. Esta clase de imgenes
ayudan a contar la historia, son excelentes ejemplos de lo que quieren ver los
donadores y adems ayudan a entender cmo son invertidas sus contribuciones.

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Ayuda Profesional
Sepa cundo debe contratar un fotgrafo profesional. Si su proyecto por venir es
muy importante para su organizacin y planea usar las imgenes para una
campaa o boletines de prensa, considere contratar un fotgrafo profesional para
que vaya con usted. Si decide hacerlo, asegrese de tener al da los papeles
relevantes como derechos reservados, uso, trminos y acuerdos.

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Si la fotografa es algo muy importante en su organizacin, considere contratar un


fotgrafo de medio tiempo o enviar a su personal/voluntarios a cursos de fotografa
para que perfeccionen sus habilidades en vez de estar contratando continuamente
fotgrafos externos.

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Asegrese que el fotgrafo est familiarizado con sus lineamientos ticos y de


marca y que se enfocar en el tipo de imgenes que usted necesita. Discuta las
tarifas antes de empezar y no tenga miedo de pedir rebajas. Las organizaciones sin
nimo de lucro tienen usualmente garantizada una consideracin especial.
Asegrese de que no haya costos escondidos y que todas las facetas del proyecto
sean discutidas con el fotgrafo, ej. Viticos, hoteles, comida, equipos, viticos,
etc.

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Manejando sus Fotos

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Documentacin
Una vez ha tomado las fotos, asegrese de tener un archivo del lugar, la actividad,
las personas involucradas y cualquier otra informacin adicional que le pueda
ayudar a identificar las imgenes. Informe a toda su organizacin la existencia de
las imgenes y que estn listas para ser usadas. Est preparado para hacer CD o
enviar algunas fotos por correo electrnico para quienes las quieran. Enve siempre
la informacin de la imagen para que la gente tenga conocimiento de su origen y
contexto.

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Derechos reservados
Los derechos reservados tienen que ver con la autorizacin o restriccin de hacer
copias de una imagen. Una vez una imagen es tomada, esta automticamente
protegida bajo la ley de los derechos reservados y pertenece al fotgrafo o a la
organizacin que trabaja, dependiendo del tipo de contrato que se haya efectuado.
El dueo de los derechos reservados de una foto tiene el derecho legal de permitir
o prohibir la distribucin de la foto, puede exigir un pago por el uso de otros y debe
dar permiso previo para que sea usada por alguien ms. Recuerde que mientras
alguien use su imagen sin su permiso est violando la ley de los derechos
reservados y cualquier imagen que pertenezca a otra persona que est siendo
usada por su organizacin sin permiso tambin est violando la ley de derechos
reservados. Las multas por violar los derechos reservados varan de pas a pas.

REPRESENTACION
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Aqu algunos consejos tiles para asegurar que usted usa y distribuye de manera
segura sus imgenes:

Mantenga un registro de a quines da sus imgenes

Mantenga un registro de las imgenes que compr su organizacin y de las


que fueron donadas por otros.

Asegrese de tener un archivo de todos los contratos, trminos y acuerdos e


informacin de derechos reservados que acompaan las imgenes. La imagen
siempre va a pertenecer al tenedor de los derechos reservados sin importar a
cuanta gente se la haya prestado. Es importante conocer los trminos del
dueo acerca de cmo se puede usar la imagen.

Considere crear acuerdos de uso para fotgrafos contratados y donantes para


que sean firmados cuando le den una fotografa. Esto lo proteger a usted y a
su organizacin de cualquier accin legal posible que interponga el fotgrafo o
el donador acerca de la misma.

Si usted compra una imagen en una librera de fotos o una fuente similar,
asegrese de usar la imagen solamente de la forma especificada en el
acuerdo. No guarde la imagen para uso futuro en otros proyectos. Si usted
desea usar la foto otra vez, contacte a la librera de fotos y renegocie su uso.

Nunca distribuya una imagen a terceras partes que no sean allegadas a usted
o a su organizacin. Esta es una violacin instantnea de los derechos
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reservados en contra del dueo de la imagen. Si una tercera parte quiere la


imagen y desea adquirirla, refiralo al dueo de la imagen quien podr
distribuirla si lo considera apropiado.

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REPRESENTACION
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CONTENIDOS

Representacin
Lo que representan las fotos para su organizacin

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Valores e identidad
Muchas organizaciones de bienestar animal tienen cdigos de tica respecto a
muchos asuntos: conducta del personal en el campo, manejo y trato, prcticas
veterinarias estandarizadas, vegetarianismo, etc. Es vital que las imgenes que
representen su organizacin, hagan lo mismo con la tica y valores de la misma.
Por ejemplo, si su organizacin se caracteriza por los valores, profesionalismo y
experiencia en el campo, entonces debe utilizar imgenes que muestren a los
veterinarios haciendo un trabajo diligente, con equipo mdico apropiado e
interacciones imparciales entre la gente y los animales. Las imgenes que muestran
un abrazo con animales silvestres o contacto inseguro con los mismos estn
estrictamente prohibidas. Otro ejemplo es que si una organizacin promueve el
vegetarianismo, es importante que los miembros del personal no coman productos
que contengan carne cuando una cmara est presente.
En ciertas circunstancias es muy apropiado usar imgenes fuertes que retraten los
problemas de los animales que usted est tratando. Sin embargo, el uso de estas
fotos debe ser considerado cuidadosamente.
Las fotos que usted muestre deben representar el tipo de organizacin que usted
es. Algunas organizaciones escogen un enfoque confrontador, sealando episodios
de crueldad, y sus mensajes usan imgenes muy graficas y fuertes. Este
acercamiento construye el perfil de los asuntos pero tambin alinea el objetivo de la
audiencia.

REPRESENTACION

Otras organizaciones escogen adoptar un acercamiento ms colaborativo usando


la negociacin, mediante el trabajo con pblicos estratgicos, autoridades y
comunidades para que hagan presin para lograr cambios. El uso pblico de
fotografas grficas vergonzosas por este tipo de organizaciones puede ser
contraproducente y puede tener un impacto negativo en las relaciones con los
pblicos clave.

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Tacto e Impacto
Las organizaciones de bienestar animal poseen una nica situacin cuando se trata
de mostrar crueldad con los animales y negligencia. Su organizacin debe tener
una idea muy clara de cuanta violencia es pertinente mostrar en su trabajo; tambin
debe considerar si las fotos que usa muestran culpa de los humanos y si eso es
necesariamente lo que usted quiere. Demasiada violencia puede angustiar a su
audiencia e inhibir su voluntad para escuchar su mensaje. Culpar demasiado a los
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REPRESENTACION

Investigacin
Todas las organizaciones quieren que sus imgenes hagan la diferencia. Si usted
tiene conocimiento de que otras organizaciones han tenido xito haciendo esto,
mire sus publicaciones y pginas web y determine el por qu sus representaciones
visuales funcionan tan bien. Identifique qu tipo de imgenes utilizan y porque stas
tienen tanto impacto. Con esto tendr una mejor idea acerca de qu imgenes
debe usar en su propia organizacin.

SU CAMARA

Si est produciendo un reporte sobre un problema especfico de bienestar animal,


es importante que las imgenes del reporte retraten exactamente el sufrimiento,
negligencia o ilegalidades involucradas para ayudar a educar a las audiencias clave
y otros miembros del movimiento de bienestar animal. Sin embargo, su
organizacin puede querer considerar limitar ese tipo de imgenes para los
mensajes masivos a seguidores, consumidores y pblico en general. Para
conseguir que su mensaje tenga un impacto, su pblico previsto debe poder
considerar sus imgenes cuidadosamente; sangre y violencia gratuita en las
fotografas pueden enajenar al pblico, inspirando repulsin en vez de compasin.
Las imgenes deben llevar al problema pero tambin mostrar la solucin. Un buen
ejemplo de esto son las imgenes del antes y despus mencionadas
anteriormente. Muchas imgenes del antes muestran heridas impresionantes y
enfermedades que por s solas pueden ser duras de manejar para los miembros del
pblico; pero cuando se unen con las imgenes del despus donde los animales
gozan de buena salud y estn completamente recuperados, se genera en la
audiencia sentimientos de alivio, gratitud y empata. Esto no quiere decir que todas
las imgenes violentas o poco placenteras deben ir acompaadas por una
contraparte feliz, pero una planeacin cuidadosa de las mismas puede hacerlas
ms efectivas para ganar la atencin de su pblico.

CONTENIDOS

humanos puede crear defensiva y resentimiento en su audiencia, y en grupos


especficos, puede arruinar relaciones que habran podido ayudar a darle fin al
problema. Trate de plantear un balance entre el impacto que desea generar con
tacto y respeto hacia sus audiencias.

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Obteniendo o comprando fotos

SU CAMARA

Si usted necesita comprar imgenes y no est seguro de dnde hacerlo, existen


miles de libreras de fotos en lnea que ofrecen buenos precios a organizaciones sin
nimo de lucro. Dependiendo de su presupuesto y ubicacin, aqu hay algunas
fuentes confiables:
www.istockphoto.com

Un gran sitio de imgenes baratas y libres de


derechos.

www.nhpa.co.uk

Un sitio del Reino Unido dedicado a imgenes acerca

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de los animales y la conservacin.


www.naturepl.co.uk

Un sitio del Reino Unido dedicado a imgenes acerca


de los animales y la conservacin.

www.rspb-images.com

Se enfoca en la vida salvaje del reino Unido,


especialmente en aves.

www.seapics.com

Un sitio de Hawi con una prolfera seleccin de


imgenes marinas.

www.alamy.com

La coleccin ms grande del mundo de fotografas de


archivo.

www.rexfeatures.com

Representa una coleccin de imgenes de archivo de


diferentes compaas.

www.ardea.com

Un sitio del Reino Unido dedicado a las imgenes


acerca de los animales y la conservacin.

REPRESENTACION

www.gettyimages.com

Un enorme proveedor de elementos visuales.

www.paphotos.com

Una librera de imgenes de archivo con tema de fotoviajero

www.pictures.reuters.com La agencia de noticias Reuters tiene una gran


seleccin de imgenes fotoviajero.

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SociedadMundialparalaProteccinAnimal
89AlbertEmbankmentLondonSE17TP
UnitedKingdom
Tel+44(0)2075875000Fax+44(0)2077930208
Emailwspa@wspainternational.org
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