La Mala Fama de ser buenos

(Resumen ejecutivo)
Mala Fama Barbera es un concepto innovador (bajo la premisa: del barrio para el barrio)
que nace gracias a la proliferacin de las barberas en la periferia de la ciudad de Mxico,
ofreciendo la experiencia (ya que est ubicada dentro de un camper mvil) de un servicio
de calidad y accesible para todos.
Al volver a retomar las barberas como un smbolo de masculinidad e imagen, muchos
hombres dejaron de invadir los espacios que originalmente las mujeres dominaban en
cuanto al cultivo de su imagen personal. Sin embargo, la segmentacin por parte de
barberas en audiencias especficas ha dejado algunos nichos que cubrir.
La solucin reside en posicionar a Mala Fama como un referente del gremio de barberas
al norte de la ciudad, siendo este un sector de la ciudad (el norte) sin tener mucha oferta
de calidad en cuanto al mercado.
Una vez consolidados, tanto a nivel local como a delegacional, el proyecto (camper mvil)
comenzar a rodar en distintos circuitos de la ciudad, dando a conocer el concepto y
llevando la experiencia a otras partes.
Al ser una barbera con un concepto urbano (barrio) el pblico que suele asistir a este tipo
de establecimientos es un pblico joven-adulto de clase media baja.
Hay que destacar que el mercado de las barberas en nuestro pas ha comenzado a crecer
exponencialmente; al ser un mercado emergente, el ao pasado, nuestro pas report
ganancias por 35,000 millones de pesos en productos de cuidado masculino, segn cifras
reportadas por el CANIPEC (Cmara Nacional de la Industria de Productos Cosmticos).
Dada la fuerza que est tomando el gremio de las barberas, el pasado 23 y 25 de octubre
se llev a cabo la Mxico Expo Barber Show, una exposicin con todo lo relacionado al
mundo de la barbera y sus componentes.
La oferta de Mala Fama no solo se limita al servicio de peluquera y barbera, sino tambin
se ofrece ropa personalizada reforzando a Mala Fama como marca y productos
especializados en el cuidado masculino (ceras para cabello y productos para la barba).
Identificamos a tres competidores potenciales en el norte de la ciudad (que es donde nos
ubicamos).En el primer lugar est Cali Cutz, siendo este establecimiento el lder en esta
zona de la ciudad, al crecer exponencialmente en 3 aos con dos sucursales.
Seguido por The Barbers Spa, siendo una sede de una franquicia de barberas enfocados
a una audiencia distinta para finalmente encontrarnos con la competencia ms directa (a
nivel local) a Legends The Barber.

La ventaja que tenemos sobre nuestros competidores principalmente es el concepto en el

que se basa la experiencia al ubicarnos dentro de un camper al igual que el trato que se le
da al cliente que nos elige para preservar su imagen.
Principalmente, se planea seguir dando un servicio profesional, mejorando cada vez ms
las tcnicas de barbera para que as, el costo pueda aumentar y triplicar ingresos, para
as tambin, poder ampliar nuestra oferta de productos de ropa.
Al ser la campaa efectiva, la gente se sentir identificada, generando un sentimiento de
pertenencia y una vez tomada la zona norte, podremos desplegar nuevos proyectos.
Equipo (motivaciones, rol de cada miembro e implicacin del proyecto
Carlos (Favor de poner esto)

Se prev que para los primeros dos aos, nuestro servicio sea an ms profesional y de
calidad, por ende el costo subir respetando el rango de precio de las barberas de estilo
urbano. Una vez consolidados se prev tambin expandir la oferta de productos de ropa
personalizados (resaltando la marca Mala Fama) al igual que rodar en distintos puntos de
la ciudad.
A los cinco aos de este proyecto, tambin se espera que podamos contar con otro
camper (con dos estaciones de servicio) o bien con un local establecido (ofreciendo tres
estaciones de servicio) respetando el concepto.
Inversin necesaria

Para poder poseer otro camper mvil se necesita la inversin mnima de $445,000.00
MXN (aproximadamente) para poder equiparse de dos a tres estaciones de servicio. Cada
silla de barbero oscila entre 20,000-50,000 pesos al igual que un mostrador y mesas de
apoyo.

Camper grande y mvil: $295,000.00 MXN

Tres sillones: $60,000.00 MXN
Gastos adicionales (mobiliario y dems gastos): $110,000.00 MXN

Los riesgos a los que se enfrentan esta campaa, puede deberse a factores externos como que la
oferta de establecimientos en el norte de la ciudad comience a competir cada vez ms. Otro puede
ser que alguien copie nuestro concepto o tenga tambin una especie de barbera mvil o bien que
los resultados a primera instancia no puedan visualizarse.