Tema 1 La direccin estratgica

en la empresa

1.1 Introduccin

Objetivos
Definir los elementos que componen el concepto de
estrategia empresarial

Determinar los niveles en los que se desarrolla la

estrategia

Definir e identificar las Unidades Estratgicas de

Negocio

Estrategia empresarial

El concepto de estrategia
Existen mltiples definiciones de estrategia
Segn Ronda y Guerras (2012:182) se puede considerar que la estrategia
representa la dinmica de la relacin de la empresa con su entorno y las

acciones que emprende para conseguir sus objetivos y/o mejorar

rendimiento mediante el uso racional de recursos.

su

El concepto de estrategia

El concepto de estrategia

El concepto de estrategia

Aplicacin prctica 1
El ajedrez y la estrategia empresarial

El concepto de estrategia: aplicacin prctica 1

EL AJEDREZ Y LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL

Aplicacin prctica 2
La direccin estratgica en el Real Madrid

El concepto de estrategia: aplicacin prctica 2

LA DIRECCIN ESTRATGICA EN EL REAL MADRID

Niveles de la estrategia

Niveles de la estrategia

Niveles de la estrategia
Las Unidades Estratgicas de Negocio

1.2 El proceso de direccin

estratgica y su responsabilidad

Objetivos
Definir las actividades que son necesarias para
implementar con xito una estrategia empresarial

Identificar las fases del proceso de direccin

estratgica

Identificar a los responsables de las decisiones

estratgicas en la empresa

El proceso de direccin estratgica

Responsabilidad de las decisiones estratgicas

Responsabilidad de las decisiones estratgicas

Aplicacin prctica 3
La consultora estratgica en Pharos

Responsabilidad de las decisiones estratgicas: aplicacin prctica 3

Responsabilidad de las decisiones estratgicas

Aplicacin prctica 4
El rea de planificacin estratgica en Paradores

Responsabilidad de las decisiones estratgicas: aplicacin prctica 4

Ventajas de un proceso racional de decisin estratgica

Ventajas de un proceso racional de decisin estratgica

Preguntas del bloque

1. Cmo podra definir la estrategia y cules son sus componentes
fundamentales?
2. Para qu quiere una empresa ser ms competitiva, es decir, ms
rentable?
3. Cules son los niveles de la estrategia y cmo se relacionan entre s?
4. Cules son las principales etapas del proceso de la direccin
estratgica y cul es su contenido?
5. Qu personas o grupos participan normalmente en las decisiones

estratgicas y cules son las funciones de cada uno?

Actividades del bloque

1. Elija una empresa y consiga su memoria. Identifique en ella los
principales rasgos de su estrategia. Observe si existe algn rgano
staff que participe en la elaboracin de la estrategia.

Se recomienda: las grandes empresas espaolas publican su

memoria en la web. Puede encontrar la informacin solicitada a

travs de la web www.CNMV.es, dentro del apartado Consultas a
los registros oficiales. Introduzca Bsqueda por entidades, el

nombre de alguna empresa cotizada y encuentre as su memoria.

Actividades del bloque

2. Busque ejemplos de decisiones estratgicas de la empresa y
sitelas en el nivel que corresponda:
Nivel corporativo
Nivel de negocio
Nivel funcional