ESTRUCTURA

DE
PROYECTO
EDITORIAL
Diploma de Diseo Editorial / Taller 1 / prof. Mariana Muoz
Esta pauta contiene herramientas
de lneas bsicas para formular un
proyecto de libro lo ms completo
posible. Una vez resuelta, es una buena
herramienta para poder desarrollarlo.
1. Definir cul es la problemtica o
detectar qu oportunidad de diseo
encuentro para poder generar un
proyecto y cmo pretendo hacerlo (a
travs de qu tipo de producto cultural).
2. Foco editorial
Lnea transversal que cruza toda la
publicacin, la idea fuerza que le
confiere una intencin especfica al
proceso de narracin1 tanto escrita
como visual. El foco editorial debe
ser coherente y consistente con los
objetivos de la publicacin (tambin
se pueden incluir los objetivos
personales). El foco editorial es un
gran objetivo general.
3. Pblico objetivo
Para quin estoy trabajando, quin
quiero que lea este libro, que lo compre,
que se interese por l. Suele ocurrir,
sobre todo al emprender un proyecto
personal de esta ndole, que uno mismo
termina siendo el pblico objetivo.
Consejo: despersonalizar este punto e
intentar encontrar objetivamente el
pblico objetivo.
No olviden que dentro del pblico
objetivo estn tambin definiendo
un usuario, que no siempre es quien
compra el libro.
4. Perfil del libro
Definir un buen perfil del libro nos
ayudar a poder comunicar de buena

manera nuestro proyecto a otras

personas. El perfil se define a partir de
las caractersticas de la publicacin,
apelando a criterios, adjetivos y
propiedades del libro, como por ejemplo:
- por su valor: lujoso, barato, caro,
sencillo, (materiales, formato)
- por su contenido escrito: novela,
novela grfica, cuento, coffeetable book,
entretencin, monografa, entre otros.
- por su contenido visual: libro lbum,
ilustrado, fotolibro
- por su tipo de lectura: lenta, rpida,
hipervnculo, lineal, interactiva, modular
5. Objetivos de la publicacin
La realizacin de un proyecto puede
ser por encargo, o bien por motivo
personal. Cuando se trata de un
encargo, son los objetivos del cliente
los que hay que ayudar a cumplir. Si se
trata de un autoencargo o motivacin
personal, debo especificar qu quiero
lograr con el proyecto, cul es el
alcance que tendrn los efectos de
ste cuando circule entre su audiencia
o pblico. Todos los objetivos se
vinculan con el foco editorial.
6. Estructura de contenidos / ndice
/ layout o pauta
-La estructura de contenidos es la
columna vertebral que nos ayudar
a ordenar los contenidos escritos y
visuales para lograr el tipo de lectura
que buscamos entregar. Esa decisin
debe ser tomada coherentemente de
acuerdo al pblico objetivo y
el tipo de libro que se quiere realizar.
-El ndice es una oficializacin y
una representacin de la estructura
de contenidos. Ayuda al usuario del
libro a tener un panorama general de

1. Puente, Soledad;
Marinello, Juan
Domingo. Del
concepto a la
imagen. El foco
editorial. Cuadernos
de Informacin, nm.
19, 2006, pp. 97-101,
Pontificia Universidad
Catlica de Chile
Santiago, Chile.

ESTRUCTURA DE PROYECTO EDITORIAL 2

lo que ofrece la publicacin, y tambin

a navegar a travs de l de manera
rpida. Es importante destacar que no
todos los libros requieren un ndice, eso
depende del tipo de proyecto que se
est realizando.
-El layout o pauta es una
representacin de la estructura de
contenidos del libro, pero al mismo
tiempo es una herramienta que nos
ayuda a visualizar el flujo de los
contenidos visuales y escritos en
nuestro proyecto.
7. Ttulo
De acuerdo a la Real Academia Espaola,
el ttulo es la palabra o frase con que
se da a conocer el nombre o asunto de
una obra o de cada una de las partes
o divisiones de un escrito. Recuerden
que los ttulos generan expectativas
acerca de lo que se encontrar en
la publicacin, por lo tanto debe ser
coherente y consistente con la temtica
y el enfoque que se le ha dado.
8. Bajada
Si el ttulo es una palabra o un
concepto que resulta crptico (pero
preciso para definir la obra), ser
necesario complementarlo con una
bajada. La bajada es una oracin que
va debajo del ttulo y que entrega
una informacin distinta a ste. Su
funcin es llamar la atencin del lector
para incitarlo a seguir leyendo (...),
entregando datos, ideas o conceptos
relevantes o novedosos.2
9. Lenguaje escrito
Es importante definir qu tono tendr
el texto del libro. Esta decisin debe
ser coherente y consistente con el

foco editorial, el pblico objetivo y el

carcter o perfil del libro.
Otro aspecto importante es definir si
tendr notas al pie (por ejemplo, el
texto central en primera persona es
subjetivo y las notas dentro de ste
dan informacin objetiva), prrafos
destacados (ciertos aspectos que se
quieran destacar con una jerarqua visual
mayor), recuadros (informacin necesaria
y complementaria al texto central), etc.
Qu tipo de textos necesito? Con qu
informacin? Quin los va a hacer?
Cul ser la bibliografa? A quines
debera entrevistar? Quin me hace
el prlogo? Ser un texto completo o
varios captulos escritos por personas
diferentes de acuerdo a su experticia?
Har fichas o catalogacin de
imgenes? Necesitar incluir grficos?
Ya en la edicin el texto debe aparecer
como un todo, de acuerdo al carcter
del libro, los objetivos, el foco editorial
y el pblico objetivo.
10. Lenguaje visual
Tal como es importante definir el tono
del libro, tambin lo es definir el estilo
y los referentes visuales que darn
carcter a la publicacin. Desde la
decisin de qu familia tipogrfica
utilizar, pasando por el formato del
libro y la retcula de las pginas, hasta
el tipo de imagen con que se ilustrar
(por ejemplo: fotografa, fotografa
blanco y negro, ilustracin, infografa,
material de archivo de prensa, archivos
personales, etc.)
Utilizar o no imgenes para ilustrar
este libro? Si necesito imgenes de
archivo, qu archivos puedo consultar?
Son gratis, pblicos, privados? Tendr

2. La estructura de la noticia,
publicado en El Mercurio de los
Estudiantes
http://www.
elmercuriodelosestudiantes.
cl/centro-de-recursos/
curso-redaccionperiodistica/1la-noticia/estructura-delanoticia/
[consultado 26-10-2012]

ESTRUCTURA DE PROYECTO EDITORIAL 3

que hacer fotos especialmente para

el libro? Las hago yo o un fotgrafo?
Ilustro yo o alguien que se dedique a
la ilustracin, a la infografa?
11. Financiamiento
Esta es la parte ms ingrata pero
ms necesaria para poder concretar
cualquier proyecto, no solo los de
carcter editorial. Dnde, cmo
conseguir fondos? Hay varios caminos,
todo depende del tipo de proyecto:
empresas privadas, fondos pblicos,
autogestin, venta en verde, entre otros.
12. Puesta es comn del proyecto
La puesta en comn del proyecto
viene a ser una de las etapas finales
a considerar en la formulacin de
un proyecto editorial, la que sin
embargo debe ser consistente,
coherente, estratgica y eficiente
con lo definido en las etapas previas.
Esto es importante de destacar, dado
que las publicaciones son medios
de comunicacin. Al ser impresos,
necesitan de estrategias para
llegar a su pblico objetivo. En esta
puesta en comn del proyecto se
contemplan 3 etapas: la circulacin,
la distribucin y la difusin. Las dos
primeras se refieren al coportamiento
del producto (la circulacin en cuanto
a sus caractersticas y la distribucin
en cmo llega a las manos de su
pblico), mientras que la tercera se
refiere al proyecto en s mismo y cmo
lo doy a conocer.
Circulacin: hace referencia a la
plataforma del proyecto, a su edicin,
cantidad de ejemplares y localidad
donde fue producido.

Distribucin: referido a la estrategia

de cmo llega la publicacin a las
manos de su pblico o cliente. Si no es
comercial, cmo se har entrega de los
ejemplares (es un regalo, es exclusivo,
masivo? etc.). Si es un producto de
carcter pago, cmo se vender, en qu
tipo de negocios (de acuerdo al
pblico objetivo). En este punto
es riesgoso adelantarse a hablar
de un precio de venta al pblico
si previamente no se maneja un
presupuesto de imprenta, por lo menos.
Difusin: estategia estructurada en
acciones y medios de comunicacin
en diferentes plataformas para dar a
conocer el proyecto y el producto.