implcita
e
fcil
do
mundo,
adopta
os
meios
da
persuaso
comercial,
mas
em
vez
de
dar
ao
pblico
aquilo
que
ele
quer,
sugere-lhe
aquilo
que
deve
querer
ou
que
deve
acreditar
que
quer
(Eco,
1991
[1964],
p.
376).
O
sentimento
crtico
e
de
explorao
individual
est
a
expirar,
sendo
que
a
humanidade
est
a
cair
numa
massa
de
indivduos
envoltos
em
anomia
e
ignorncia
sem
capacidade
mental
para
se
impor.
Como
h
muita
gente
a
participar
na
indstria
cultural,
leva
a
que
se
imponham
mtodos
de
reproduo
que
tornam
inevitvel
a
disseminao
de
bens
padronizados
para
a
satisfao
de
necessidades
iguais
(...)
Os
padres
teriam
resultado
originariamente
das
necessidades
dos
consumidores:
eis
por
que
so
aceites
sem
resistncia.
(Adorno
&
Horkheimer,
1985
[1969],
p.
114).
Aqueles
indivduos
economicamente
mais
fortes
conseguem
ditar
sobre
a
sociedade
a
tcnica
a
seguir,
havendo
sempre
uma
estrutura
de
dominador
sobre
dominado.
A
racionalidade
tcnica
hoje
a
racionalidade
da
prpria
dominao.
Ela
o
carcter
compulsivo
da
sociedade
alienada
de
si
mesma
(Adorno
&
Horkheimer,
1985
[1969],
p.
114).
A
indstria
cultural
resultou
na
padronizao
e
na
produo
em
srie
de
objetos
culturais,
sacrificando
o
que
fazia
a
diferena
e
marcava
as
especificidades
de
cada
sistema
social.
Os
consumidores
foram
transformados
em
meros
nmeros
sem
qualquer
importncia,
a
no
ser
servirem
para
que
haja
uma
noo
das
vendas,
da
procura
e
da
sada
de
certo
produto.
A
indstria
cultural
realizou
maldosamente
o
homem
como
ser
genrico.
Cada
um
to-somente
aquilo
mediante
o
que
pode
substituir
todos
os
outros:
ele
fungvel,
um
mero
exemplo.
Ele
prprio,
enquanto
indivduo,
o
absolutamente
substituvel,
o
puro
nada
(Adorno
&
Horkheimer,
1985
[1969],
p.
116)
Os
meios
de
comunicao
em
massa
regem-se
pelas
leis
da
oferta
e
da
procura,
sustentando-se
na
publicidade
que
sugere
ao
publico
aquilo
que
ele
deseja.
Tal
evidente
no
filme
Wall-E
quando
logo
nas
imagens
iniciais
apresentado
ao
pblico
a
ideia
de
que
quem
tinha
poder
de
deciso
no
era
o
Governo
Estatal,
mas
sim
uma
corporao
chamada
Buy
n
Large
que
possua
o
monoplio
poltico,
econmico
e
cultural.
Esta
corporao
alm
das
suas
grandes
lojas
detinha
bancos,
bombas
de
gasolina,
as
naves
cruzeiro,
sendo
que
os
comunicados
populao
mundial
eram
realizados
pelo
prprio
dono
na
empresa.
Existe
uma
perspetiva
de
que
os
meios
de
comunicao
e
a
sociedade
no
podem
ser
entendidos
como
reas
autnomas
e
independentes
entre
si:
a
sociedade
moderna
uma
sociedade
mediatizada.
A
comunicao
em
massa
por
isso
um
espao
privilegiado
de
produo
de
discursos
sociais
que
permitem
as
relaes
entre
sujeitos,
entre
sujeitos
e
instituies
e
ainda
entre
de
instituies
semelhantes,
sejam
elas
econmicas,
religiosas
ou
culturais.
A
ideia
olhar
a
comunicao
em
massa
como
uma
forma
de
dizer
alguma
coisa
sobre
algo,
de
se
fazer
ouvir
e
de
ser
algum.
No
entanto,
esta
ideia
de
comunicao
em
massa
comeou
a
perder-se
e
os
indivduos
esqueceram
as
suas
caratersticas
e
opinies,
deixando-se
levar
pelo
que
ouvem
nos
media.
Os
meios
de
comunicao
falam
para
um
pblico
heterogneo,
difundindo
desta
forma
uma
cultura
homognea
que
destri
as
caractersticas
de
cada
grupo
social
especfico.
Como
afirma
Umberto
Eco,
Os
mass
media
apresentam-se
pois
como
o
instrumento
educativo
tpico
de
uma
sociedade
de
inspirao
paternalista,
superfcie
individualista
e
democrtica,
substancialmente
tendente
a
produzir
modelos
humanos
heterodirigidos.
Observados
mais
profundamente,
parecem
uma
tpica
superestrutura
de
um
regime
capitalista
usada
para
fins
de
controlo
e
de
planificao
forada
das
conscincias.
Com
efeito,
colocam
aparentemente
disposio
os
produtos
da
cultura
superior
mas
esvaziados
da
ideologia
e
da
critica
que
os
animava.
Assumem
os
aspetos
exteriores
de
uma
cultura
popular,
mas
em
vez
de
crescerem
espontaneamente
a
partir
e
baixo,
so
impostos
de
cima
(...)
Mascaram
esta
sua
funo
de
classe
manifestando-se,
pelo
contrrio,
sob
o
aspeto
positivo
de
uma
cultura
tpica
de
uma
sociedade
de
bem-estar
onde
todos
tm
as
mesmas
oportunidades
de
cultura
em
condies
de
perfeita
igualdade
(Eco,
1991
[1964],
pp.
60,
61)
Esta
massa
de
observadores
passivos
ver,
no
espao
de
poucas
dcadas
uniformizarem-se
os
seus
prprios
padres
de
cultura
e
de
gosto,
segundo
um
limite
de
promiscuidade
afetiva
e
mental
(Eco,
1991
[1964],
p.
384)
Com
esta
afirmao
Umberto
Eco
previu
aquilo
que
anos
mais
tarde
aconteceria
em
Wall-E.
Depois
de
vrios
anos
afastados
da
Terra,
os
humanos
deixam
de
ter
noo
de
tudo
o
que
existe
no
mundo
e
os
define
como
animais
racionais
e
emotivos.
Limitam-se
a
existir
sentados
em
cadeiras
flutuantes,
incapazes
de
comunicar
uns
com
os
outros
seno
por
meio
de
ecrs
que
no
lhes
permitem
ver
nada
em
seu
redor.
Esquecendo-se
da
necessidade
de
educar,
de
questionar
e
de
criticar,
a
raa
humana
entrega
o
ensino
das
crianas
a
robots
que
ensinam
aos
bebs
e
futuros
adultos
o
consumismo
como
religio
e
os
tornam
desde
cedo
totalmente
dependentes
da
tecnologia.
Este
tipo
de
ensino
e
de
educao
resultou
na
criao
de
um
vasto
grupo
de
consumidores
que
permanecem
naturalmente
nas
mos
de
uma
tecnocracia
do
mass
media,
privada
de
escrpulos
morais
e
culturais,
cuja
nica
inteno
a
de
organizar
espetculos
que
possam
atrair
as
multides
(Eco,
1991
[1964],
p.
388)
Cada
espetculo
da
indstria
cultural
vem
mais
uma
vez
aplicar
e
demonstrar
de
maneira
inequvoca
a
renncia
permanente
que
a
civilizao
impe
s
pessoas.
(Adorno
&
Horkheimer,
1985
[1969],
p.
132)
Com
a
publicidade
e
o
marketing
apresenta-se
um
produto
populao
geral
que
rapidamente
cai
na
teia
do
desejo
de
possuir,
criando
assim
uma
falsa
ideia
de
necessidade.
O
capitalismo
explora
to
bem
o
desejo
que
mantm
qualquer
consumidor
preso
sua
ideologia,
fazendo-os
sucumbir
sem
resistncia
ao
que
lhes
oferecido
sem
que
haja
conscincia
disso.
Tal
visvel
no
filme
Wall-E
quando
os
habitantes
da
Axiom
ouvem
uma
voz
dizer
que
o
azul
o
novo
vermelho
e
automaticamente
todos
alteram
a
sua
roupa,
sem
raciocinarem
um
pouco
sobre
o
porqu
dessa
mudana
ou
os
custos.
Para
que
as
regras
da
nave
no
soem
de
forma
opressiva
so
transmitidas
aos
seus
tripulantes
atravs
de
altifalantes
com
vozes
animadas
e
descontradas,
sendo
apoiadas
por
gigantes
outdoors
animados
e
coloridos.
Esta
caraterstica
foi
muito
estudada
na
altura
da
segunda
guerra
mundial,
uma
vez
que
os
regimes
fascistas
apoiavam
nos
meios
de
comunicao
para
persuadir
e
enganar
as
populaes
para
que
estas
seguissem
o
regime
sem
qualquer
desvio.
Estas
verdadeiras
operaes
de
lavagem
cerebral
eram
pensadas
ao
pormenor
no
podendo
falhar
nada.
Segundo
Adorno
e
Horkheimer,
o
capitalismo
comeou
a
entranhar-se
tambm
na
esfera
cultural,
alm
da
poltica
e
econmica.
O
capitalismo
passou
a
funcionar
como
uma
religio
causadora
de
fanatismo
e
obsesso,
sendo
tambm
gerador
da
massa
amorfa
de
populao
inerte
e
inativa.
Ugo
Rossi
afirma
que
o
capitalismo
afeta
os
processos
de
produo
e
de
sociabilizao,
incorporando-se
no
conhecimento,
nos
sentimentos,
nas
afees.
A
este
processo,
os
filsofos
da
escola
de
Frankfurt
chamaram
de
indstria
cultural.
A
cultura
tem
vindo
a
redefinir-se,
assumindo
nas
suas
estruturas
processos
de
produo
e
de
massificao,
procurando
sempre
o
lucro.
Atualmente,
a
vida
funciona
segundo
a
viso
do
capitalismo,
em
que
necessrio
investir
para
que
se
produza.
Tudo
se
opera
em
volta
da
materializao
e
do
consumismo,
ao
ponto
da
vida
humana
e
do
tempo
passarem
a
possuir
um
certo
preo
e
a
funcionar
como
moeda
de
troca.
At
mesmo
nas
relaes
inter
pessoais
o
poder
monetrio
tem
uma
grande
influncia,
continuando
a
persistir
a
uma
espcie
de
hierarquizao
arcaica.
O
capitalismo
tornou-
se
numa
organizao
utpica
e
desastrosa
que
molda
a
vida
das
pessoas
em
funo
do
capital,
como
se
fosse
um
Deus.
O
filsofo
apocalptico
Sfez
v
as
mudanas
causadas
pelas
tecnologias
de
informao
e
de
comunicao
como
uma
ameaa
ao
mundo.
Ele
afirma
que
comeou
a
surgir
uma
nova
razo
que
se
introduz
nos
fundamentos
constitutivos
do
esprito
e
exerce,
a
despeito
de
nossas
vontades,
sbias
manipulaes.
Ele
acredita
que
o
Big
Brother
da
sociologia
funciona
tambm
nesta
rea,
exercendo
um
controlo
apertado
sobre
tudo
o
que
o
Homem
faz,
analisando
e
adaptando
todas
as
situaes
para
que
nunca
fuja
do
seu
controlo.
Com
esta
viso
apocalptica,
Sfez
v
as
tecnologias
da
comunicao
e
da
informao
com
um
olhar
totalizante
ou
at
mesmo
totalitrio.
As
tecnologias
da
informao
so
denominadas
por
ele
como
tecnologias
do
esprito
que
acabam
por
se
tornar
em
tecnologias
de
viso
totalitria.
No
filme
Wall-E
h
um
robot
que
o
smbolo
deste
pensamento:
Auto
apresentado
como
o
vilo
da
histria.
Este
robot,
cujo
aspeto
se
assemelha
a
Hal
900
o
sofisticado
computador
do
filme
2001,
Odisseia
no
espao,
o
controlador
da
nave.
Enquanto
que
os
comandantes
durante
os
vrios
anos
descansavam
e
deixavam
a
vida
correr
em
modo
automtico,
coube
sempre
a
este
robot
determinar
e
decidir
a
vida
dos
humanos.
Com
o
passar
dos
anos,
Auto
tornou-se
num
autntico
manipulador
e
controlador
da
nave,
utilizando
o
capito
como
um
mero
fantoche
que
cumpria
as
suas
ordens.
Auto
desempenhava
as
funes
dos
comandantes,
exercendo
a
chefia
da
nave
atravs
do
controlo
da
rede
de
todos
os
computadores.
Quando
a
misso
de
despoluir
a
Terra
falhou,
Auto
foi
programado
para
impedir
qualquer
tentativa
de
regresso
Terra.
Quando
Eve
traz
a
planta,
Auto
sabota
e
rouba
o
espcime
e
tenta
destru-lo
para
que
nada
se
altere.
Auto
a
prova
de
que
as
mquinas
no
possuem
qualquer
tipo
de
conscincia
e
reflexo,
uma
vez
que
a
ordem
de
impedir
o
regresso
dos
Homens
lhe
foi
dada
h
muitos
anos
atrs
e,
desde
a,
muito
pode
ter
mudado.
Na
luta
entre
Auto
e
o
Capito
McCrea,
a
oposio
homem
versus
mquina
atinge
finalmente
a
sua
concluso.
O
esforo
que
o
capito
faz
para
se
pr
a
p
e
desligar
o
controlo
automtico
da
nave
o
sinal
de
que
algo
vai
mudar
drasticamente:
o
Homem
entendeu
que
pode
ser
independente
das
mquinas.
Nesta
altura
do
filme
conclumos
que
a
causa
do
apocalipse
no
origina
do
uso
extremo
de
tecnologias,
mas
sim
do
conformismo
e
da
inrcia
em
que
o
Homem
se
foi
deixando
cair.
O
excesso
de
lixo
produzido
e
a
baixa
capacidade
mental
so
apenas
o
resultado
das
aes
humanas,
que
neste
caso
foram
sendo
substitudas
e
facilitadas
pelas
mquinas.
Assim
Wall-E
um
filme
que
apela
reao
e
crena
de
que
o
Homem
o
nico
autor
do
seu
destino.
Os
desdobramentos
do
impacto
das
tecnologias
da
informao
e
da
comunicao
na
era
da
globalizao
so
indefinidos
e
mltiplos
tendo
implicaes
na
vida
poltica,
social,
econmica
e
cultural.
Para
se
compreender
necessrio
analisar
este
fenmeno
contemporneo
como
uma
evoluo
histrico-social
que
aos
poucos
foi
tornando
o
Homem
um
ser
dependente
da
tecnologia
e
afastado
da
pureza
da
sua
condio
natural.
verdade
que
a
cultura
e
a
civilizao
foram
formas
que
o
Homem
encontrou
para
domar
as
suas
caratersticas
animalescas
e
brbaras,
no
entanto
h
que
refletir
sobre
at
que
ponto
essa
artificializao
no
nos
afasta
da
Terra-Me
e
dos
propsitos
da
condio
humana
de
existncia
de
que
Hannah
Arendt
falava.
Posto
assim,
podemos
considerar
que
as
tecnologias
no
salvam,
mas
no
conduzem
necessariamente
ao
apocalipse.
Encontramos
nesta
longa
metragem
de
animao
um
paradoxo.
Os
robots
principais
da
histria
apresentam
atitudes,
emoes
e
pensamentos
idnticos
aos
humanos
enquanto
que
a
raa
humana
evoluiu
para
um
estado
de
inrcia
e
de
sedentarismo
semelhante
ao
de
uma
mquina
insensvel
e
programada
para
um
certo
tipo
o
de
tarefas
sem
nunca
fugir
rotina.
No
fundo
o
Homem
afastou-se
das
afees
que
o
caraterizam
nesta
sociedade
ps-apocalptica.
As
afees
no
possuem
nada
de
natural,
sendo
apenas
fruto
daquilo
que
est
instaurado
na
sociedade
que
de
uma
forma
ou
outra
influencia
toda
a
populao.
O
que
o
Homem
possui
de
natural
so
as
pulses
e
paixes,
no
entanto
ao
longo
da
histria
da
humanidade
o
Homem
foi-se
desenvolvendo
atravs
da
racionalidade
as
afees.
As
afees
so
por
isso
a
forma
como
o
Homem
afetado
a
nvel
mental
e
fsico
segundo
as
regras
da
sociedade
em
que
se
insere.
Tristeza,
alegria,
medo
ou
saudade
so
afees
que
foram
ensinadas
ao
Homem
e
que
esto
presentes
na
sociedade,
sendo
que
compete
ao
Homem
aplic-las
consoante
a
esteticizao
e
o
mecanismo
que
j
est
pr-definido
no
indivduo
aquando
do
seu
nascimento.
Espinosa
diz
que
so
as
afees
que
aumentam
ou
diminuem
a
potncia
do
agir,
determinando
toda
a
dinmica
da
vida.
Em
Wall.E
quem
possui
afees
so
os
robots,
enquanto
que
os
humanos
esto
de
tal
forma
apagados
da
sua
condio
que
nem
sabem
como
agir
nem
o
que
esto
a
sentir.
Wall-E
a
sigla
de
Waste
Allocation
Load
Lifter
Earth
Class
que
o
nome
dados
aos
robots
construdos
para
limpar
a
Terra
do
lixo
produzido
pelos
humanos.
Quando
Wall-E
apresentado
vemos
que
o
pequeno
robot
velho,
enferrujado,
cheio
de
amolgadelas
pertence
a
uma
gerao
de
robots
antiga
com
mecanismos
muito
rsticos
e
desajeitados.
Apesar
de
ser
um
robot,
fcil
associ-lo
ao
ET,
a
personagem
principal
do
filme
de
Steven
Spielberg
dos
anos
90.
Os
grandes
olhos
de
ambas
as
personagens
so
o
que
do
expresso
a
estes
dois
sujeitos
estranhos,
mas
que
facilmente
criam
empatia
no
espetador.
Wall-E
um
robot
com
sentimentos
e
competncia
cognitiva,
algo
que
supostamente
no
deveria
ser
possvel
uma
vez
que
as
mquinas
no
tm
conscincia.
No
explicado
como
tal
aconteceu,
mas
o
filme
infantil
e
se
Wall-E
no
possusse
essa
capacidade
nada
no
filme
faria
sentido.
O
protagonista
desta
histria
trabalha
incansavelmente
no
planeta
abandonado.
Tendo
apenas
uma
barata
por
companhia,
uma
espcie
que
a
raa
humana
considera
repugnante
e
tenta
a
todo
o
custo
afast-la
do
seu
mundo,
Wall-E
continua
o
seu
trabalho
de
empilhar
o
lixo
como
se
todos
os
outros
robots
continuassem
a
fazer
o
mesmo.
Este
robot
persistente
e
extremamente
emotivo,
havendo
duas
cenas
do
filme
a
salientar:
quando
Eve
se
transforma
em
casulo,
o
pequeno
robot
continua
a
todo
o
custo
tentar
recuper-la
e
conquist-la,
e
uma
das
cenas
finais
em
que
Wall-E
j
sem
imaculado,
aquela
robot
de
formato
oval
apresenta
uma
fluidez
de
movimentos
que
contrasta
com
a
rigidez
de
Wall-E.
Eve
uma
personagem
feminina
forte,
gil
e
determinada
e
por
isso
fascina
tanto
Wall-E.
Eve,
cujo
nome
associamos
primeira
mulher
do
paraso
bblico,
consegue
ter
um
lado
terno
e
carinhoso
que
mostra
atravs
dos
seus
olhos
em
luz
LED,
como
capaz
de
se
tornar
numa
guerreira
destemida
e
empenhada
em
concluir
o
seu
projeto.
Wall-E
necessita
de
um
amigo
e
de
amor
por
isso
corre
atrs
de
Eve
at
nave
dos
humanos
no
espao.
Wall-E
tenta
a
todo
o
custo
agradar-lhe,
conseguindo
finalmente
um
beijo
quando
recupera
a
planta
que
Auto
tenta
a
todo
o
custo
eliminar.
Nesta
cena
os
robots
danam
no
espao
volta
da
nave,
ao
mesmo
tempo
que
o
capito
pede
ao
computador
a
definio
de
dana.
H
tambm
dois
humanos
envolvidos
nesta
cena
que
j
tinham
estado
em
contacto
com
Wall-E:
John,
um
humano
que
Wall-E
ajudou
a
levantar-se
quando
caiu
da
cadeira
e
Mary
a
quem
Wall-E
desligou
sem
inteno
os
ecrs
de
comunicao,
permitindo-lhe
que
esta
desfrutasse
da
realidade,
fazendo-a
sair
daquelas
espcie
de
coma
e
explorar
o
mundo
por
si.
Quando
Wall-E
e
Eve
passam
a
danar,
Mary
est
fascinada
com
as
estrelas
e
choca
com
John
que
reage
igualmente
com
espanto.
Com
o
toque
das
suas
mos,
estes
humanos
descobrem
o
contacto
fsico
e
qual
a
sensao
de
comunicar
um
com
o
outro.
Aos
poucos,
estas
duas
personagens
vo
saindo
da
sua
bolha
e
vo
aprendendo
a
ser
humanos
de
novo.
neste
ponto
que
se
d
uma
mudana
significativa
na
posio
do
Homem:
ao
despertar
a
curiosidade
e
o
sentido
de
explorao,
os
homens
comeam
a
reagir,
tendo
como
base
a
racionalidade
prpria
da
sua
espcie.
A
razo
humana
no
algo
de
autnomo
que
atua
no
homem.
Ela
encarada
como
um
determinado
modo
de
conhecer
e
de
agir.
Quando
agimos
de
forma
adequada
inserimo-nos
e
participamos
nela,
isto
,
sempre
que
atingimos
as
ideias
adequadas
ou
um
determinado
grau
de
conscincia.
a
razo
que
justifica
o
modo
de
ser
das
coisas,
constituindo
o
seu
princpio
real
de
explicao,
o
logos
do
prprio
ser.
O
homem
enquanto
modo,
tem
uma
ratio
prpria,
que
lhe
determina
o
ser.
Agir
pela
razo
agir
consoante
a
natureza
de
cada
um.
Ela
tem
fora
suficiente
para
definir
o
homem
naquilo
que
ele
tem
de
especfico,
a
racionalidade.
(Tendeiro,
2006,
p.
41)
No
fundo
o
amor
de
Wall-E
que
desencadeia
o
regresso
dos
Homens
Terra
e
sua
condio
racional
e
emotiva.
Concluindo,
com
o
avanar
dos
tempos
o
Homem
foi
sendo
dominado
por
uma
tecnocracia
que
o
foi
afastando
da
Terra
Me
e
das
suas
capacidades
racionais
e
intelectuais.
Os
indivduos
tm
vindo
a
sofrer
uma
maquinizao
que
os
tornou
em
seres
sedentrios
e
conformados,
despreocupados
com
a
realidade
e
o
futuro.
A
sociedade
atual
ainda
possuiu
uma
hierarquizao,
em
que
os
sujeitos
economicamente
mais
fortes
dominam
os
mais
francos,
fazendo
com
que
estes
ltimos
se
deixem
influenciar
por
estes
sujeitos.
O
capitalismo
e
o
consumo
exacerbado
tornaram-se
num
imperativo
que
atua
em
todos
os
nveis
da
sociedade:
economia,
poltica
e
at
na
cultura.
Na
sociedade
ps-apocalptica
que
Wall-E
retrata,
os
humanos
perderam
a
sua
capacidade
crtica,
deixando-se
dominar
pelas
tecnologias.
Neste
cenrio,
os
robots
comeam
a
assumir
uma
posio
idntica
do
Homem
com
sentimentos,
desejos
e
razo.
O
filme
de
animao
de
Andrew
Staton
assim
um
dos
exemplos
mximos
desta
teoria,
corroborando
toda
a
essncia
do
ensaio.
Bibliografia
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