Anda di halaman 1dari 5

MANAGEMENT STRATEGY

ETIKA, CSR, KELANGGENGAN


LINGKUNGAN SEKITAR DAN STRATEGI
Rhino Sales, Hunting and Poaching in South Africa 2012
Andi Nurlailiah Hamdiyani
Risma Rahmadani
Zainal Indra Putra

A. Profil Kruger national park


1. Kruger National Profile
Taman Nasional Kruger didirikan pada tahun 1898 untuk melindungi satwa liar
dan habitat dari Afrika Selatan. Yang terbesar dari Afrika Taman Nasional Selatan
(SANParks), Kruger telah dikagumi di seluruh dunia oleh pelestari, lingkungan, dan
wisatawan untuk lingkungan dan keindahan murni. Menurut Strickland dan Mixon
(2010), Kruger telah digembar-gemborkan oleh banyak untuk menjadi pemimpin
dalam "pengelolaan lingkungan, infrastruktur, dan, tentu saja, keanekaragaman
hayati" (C-407). Walaupun tujuan utama yang Kruger National Park (TNK)
diciptakan adalah dan tetap conservationism, sebagai hasil dari misi taman TNK
menarik lebih dari satu juta pengunjung setiap tahun dan dianggap sebagai "ikon
tujuan wisata internasional" (Merwe & Saayman 2008, p.154). Motif wisatawan yang
berkunjung TNK, menurut Merwe & Saayman (2008), yang diidentifikasi sebagai
pelarian - seperti mengunjungi tempat-tempat menarik, dan alam -described untuk
melihat spesies yang terancam punah.
Banyak pihak berpendapat bahwa Taman Nasional Kruger ini adalah taman
nasional terbaik yang ada di Afrika dalam segala aspek, diantaranya manajemen,
infrastruktur, dan tentunya dalam hal keragaman hayati, seperti 336 jenis pohon, 49
spesies ikan, 34 spesies ampfibi, 114 spesies reptil, 507 jenis burung, dan 147 jenis
mamalia. Taman Nasional Kruger tercatat sebagai taman nasional yang memiliki
populasi badak terbear di seluruh dunia, yaitu sebanyak 19.500 ekor badak putih dan
1.900 ekor badak hitam di tahun 2011. Selain itu, taman nasional ini pun

PPAk Universitas Padjadjaran

Page 1

MANAGEMENT STRATEGY
menyediakan berbagai fasilitas bagi para turis, diantaranya menyediakan 21 rest
camp, 7 private lodge, dan 11 private safari lodge.
Seluruh kegiatan operasional Taman Nasional Kruger dilayani oleh Veterinary
Wildlife Services (VWS). Jasa operasional yang diberikan antara lain penangkapan
hingga translokasi satwa liar, pengembangan taman nasional, manajemen konservasi
spesies, penjualan satwa liar, komitmen kontraktual pertukaran binatang, kooperasi
regional, dan penelitian. strategi VWS adalah untuk menyediakan jasa profesional
dan etis yang berhubungan dengan jasa penangkapan hingga translokasi satwa liar,
serta penelitian satwa liar. Begitu pun dengan Taman Nasional Kruger, yang memiliki
misi untuk menyediakan jasa profesional dan etis yang berhubungan dengan jasa
penangkapan hingga translokasi satwa liar, serta penelitian satwa liar. Misi ini terlihat
jelas bahwa sebesar $10 juta digunakan oleh Taman Nasional Kruger untuk
mendukung anti perburuan badak, melalu peningkatan infrastruktur yang memadai.
2. Income of Kruger national park
- Perolehan pendapatan dari penangkapan permainan
- Penjualan satwa liar untuk pendapatan diterima dan didukung oleh UndangUndang Pengelolaan Lingkungan Nasional Afrika Selatan (2004)
- Dua spesies: badak putih dari taman nasional kruger dan kerbau dari taman lainnya
Pada tahun 2009, 500 badak yang dijual di Afrika Selatan (252 Transaksi Taman
Nasional)
3. VWS (Veterinary Wildlife Service)
VWS menawarkan berbagai layanan operasional dan vetenary yaitu Vetenarian
operasional yang penting untuk konservasi satwa liar dan layanan Vetenarian
termasuk penangkapan satwa liar, memegang, translokasi, pembangunan taman,
manajemen konservasi spesies, penjualan satwa liar, pertukaran hewan dan komitmen
kontrak.

4. Analisis SWOT
Strengths

PPAk Universitas Padjadjaran

Weakness

Page 2

MANAGEMENT STRATEGY
1. Biodiverisity
2. Land viewed
3. Good management and

1. Large area
2. Financial for operational cost

infrastructure

Opportunity

Threats

Increasing foreign exchange due to


many tourist come to southAfrica
From the diversity that Kruger has, it

Ethical Issues of poaching the rhino


The income most from rhino capture game

could make more tourist

B. Theory of CSR
Ada 2 jenis pendekatan strategis untuk keterlibatan perusahaan dalam
masyarakat:
1. CSR Responsif
Generik Dampak Sosial
2. CSR Strategis
Value Chain Dampak Sosial
Sosial Dimensi Konteks Kompetitif
C. SANPark Strategy
- Mengenai perburuan Rhino dilakukan untuk memecahkan masalah keuangan
- Melakukan kerjasama dengan perusahaan swasta
- Satuan kejahatan lingkungan SANPark dan kepolisian Afrika bekerjasama untuk
mengatasi masalah etis dari perburuan dan untuk merespon isu social sebagai
program CSR.
D. Analyze of CSR
Dari kasus ini, ditemukan bahwa taman nasional memiliki CSR untuk
menanggapi isu social seperti:
- Dibuat clause 55(2) (b) dari Protected Areas Act No.57 tahun 2003 (sebagaimana
telah diubah)
- Melatih dan mempersiapkan Unit SANPark kejahatan lingkungan dan pelayanan
kepolisian Afrika selatan.
E. Analyze of Ethics
PPAk Universitas Padjadjaran

Page 3

MANAGEMENT STRATEGY
- School of thought
Dari kasus ini kita menemukan bahwa perusahaan mengutamakan norma lokal
yang diklarifikasikan oleh pemerintah Afrika selatan dalam memungkinkan
perburuan badak
- Categories of Management Morality
CEO SANPark yaitu Dr. David Mabunda mengatakan SANPark, dengan
menjual atau menyumbangkan badak, yang membantu dalam proses rekolonisasi
dari kisaran dalam atau luar negeri. Perlu dicatat bahwa akan bodoh jika Afrika
selatan yang memiliki populasi badak hanya berada di Kruger, karena dapat
berbahaya bagi mereka.
F. Do strategy of SANPark to be ethical
- Strategi tidak etis bias berakibat buruk pada karakter perusahaan
- Strategi etis bias membuat bisnis berjalan begitu baik dan itu adalah kepentingan
terbaik bagi pemegang saham
- Strategi etis bias mengurangi atau menghilangkan biaya bisns kegagalan etis
G. What are the drive of funethical strategy
- Masalah keuangan
- Moral dari pebisnis (manajer)
- Norma lokal (pemerintah memungkinkan perburuan dan penangkapan di Kruger)
H. Approach to managing a company ethical conduct
- Dari kasus ini, manajer menggunakan pendekatan masalah tidak peduli abahwa jika
pemerintah atau hokum mengizinkan perilaku tidak etis sehingga mereka tidak berdiri
diatas prinsip etis
- Setelah memiliki masalah etika, mereka menggunakan pendekatan pengendalian
kerusakan sebagai etalase misalnya dengan mengubah UU No 57 tahun 2003
I. Linking strategy to ethis and values
- Masalah etis menjadi ancaman dari Taman Nasional Kruger terutama perburuan dan
penangkapan yang dilakukan oleh karyawan
- Jika kita dapat menghilangkan masalah etis, kita dapat menghilangkan ancaman dari
Taman Nasional Kruger.
J. Recommendation
- Masalah keuangan
1. Penangkapan dapat dilakukan tetapi dengan cara yang perburuan yang etis.
Misalnya perburuan tidak harus menggunakan senjata narkoba
2. Exchange atau menjual hewan bias dilanjutkan jika semua elemen bias
mengendalikan binatang sebagai objek dan membuat mereka dalam kondisi baik.
3. Meminta pemerintah Afrika Selatan untuk membantu dana operasional
4. Bekerja sama dengan WWF untuk menemukan lebih banyak dana
PPAk Universitas Padjadjaran

Page 4

MANAGEMENT STRATEGY
- CSR
1. Value chain social impact
Membuat orang-orang disekitaran taman nasional termasuk semua elemen
(karyawan, penjual, pembeli) menjadi lebih sadar untuk kegiatan yang tidak etis
yaitu perburuan dan penjualan tanduk badak
2. Social dimensions of competitive context
a. Lindungi lahan dari pemburu
b. Membuat program latihan bagi karyawan untuk membantu tujuan perusahaan
c. Mendukung lingkungan SANPark crime unit dan pelayanan kepolisian Afrika
Selatan
3. Etika
a. Moral dari perilaku pebisns
- Menggunakan pendekatan kepatuhan untuk menghentikan perburuan badak
oleh karyawan
- Membuat kod etik yang nyata dan dikomunikasikan dengan karyawan
- Melaksanakan program pelatihan etika
- Memberikan perhargaan kepada karyawan yang tidak melanggar etika
b. Pendekatan untuk mengelola perilaku etis perusahaan
Menggunakan pendekatan kepatuhan untuk manajer dan pendekatan
budaya etis. Misalnya manjer harus membantu penangkap pemburu illegal
c. Menghubungkan strategi etika dan nilai-nilai
Dengan membuat strategi baru dengan melakukan penangkapan terhadap
pemburu badak hal ini bias menghilangkan ancaman bagi perusahaan.

PPAk Universitas Padjadjaran

Page 5