El Spot de Radio

1. 1. CAMPAAS EN RADIOAlgunos datos para saber como iniciarla.

2. 2. EL BRIEF: LAS PREGUNTAS CLSICAS Cules son los objetivos de
la campaa? Cules son las caractersticas de su producto y/o servicio?
Cul es el posicionamiento actual de su producto? (En caso de que lo
tuviera) Cul es el posicionamiento deseado? Cul es el pblico
objetivo? Cunto tiempo tiene previsto el desarrollo la campaa? Cunto
es el presupuesto pensado? Si no te lo dan, pregunta sobre el producto y/o
el objetivo de la campaa
3. 3. CAMPAAS EN RADIO Sin embargo el futuro del marketing (Tambin en
radio est para los que sepan leer emociones y no solo briefs) Fuente:
Consumer insights del marketing del producto al marketing del consumidor
4. 4. PARA CREAR EL CONTENIDO Y MENSAJE DELSPOT RADIAL Y
DARLE VALOR:Debemos entender que:Los seres humanos son motivados
por la emocin y no solo por razonesel consumo es simbolico y emocional,
no es solo una transaccinPor lo tanto:El timbre del celular no es solo un
timbre, es un latidoNo compramos taladros, sino huecosNo compramos
cerveza, compramos amistadNo compramos maquillaje, compramos atraer
miradasEl secreto es llegar al inconsciente.Ej: Golds gym: Mas fuerte que
tus excusasNo se entrena al msculo, sino la voluntad.
5. 5. DESNUDANDO LA MENTE DEL CONSUMIDOR Los insights son
verdades desnudas del consumidor y sus formas de pensar, sentir o actuar
reveladoras que generan oportunidades de innovacin branding y
comunicacin. Encuestas: una cosa es decirlas o escribirlas y otra cosa es
hacerlas) Hay que conocer al consumidor.
6. 6. CAMPAAS EXITOSAS EN RADIO Frecuencia de los anuncios Deben
ser repetitivas. Una buena campaa va entre 8 a 10 repeticiones diarias al
menos por 5 veces a la semana. Publico objetivo: De acuerdo a la estacin
de radios. Es necesario que el anunciante monitoree las estaciones y los
programas que le ofrece la central de medios. Produccin del anuncio: El
guion radial. Llamativo. Jingle. Muy original. Locucin de acuerdo al publico
al que nos dirigimos. Costos.
7. 7. EL SPOT DE RADIO Duracin entre 15 y 30 segundos. Por una cuestin
de costo y presupuesto. Micrfono. Direccional de ser posible Programas :
Audition, Audacity. Muestreo: 44100 a 16 bits y en formato estreo. La
diccin debe ser muy exagerada, abriendo bien la boca en la emisin de la
vocales para que el resultado sea muy claro Si la voz no es perfecta,
podemos agregar efectos. La mayora de programas, cuentan con un Pitch
Bend que har que podamos modificar el tono de nuestra voz a ms grave
o ms aguda segn la necesidad. Tambin podemos disponer de un reverb
o reverberacin, que simula estar en un lugar.
8. 8. EL LMITE ES LA IMAGINACIN (A DIFERENCIADE LA TV) Para
realizar un spot de radio debemos elaborar un guin donde especificaremos

los dilogos, efectos de sonido, msica, locutor, entre otros. Las imgenes
en radio estn dadas por los efectos de sonidos, la msica y eventualmente
la narracin. Aqu contamos con la imaginacin del oyente. Con nuestra
habilidad debemos estimularlo lo mejor posible para que visualice lo que
esperamos. Los planos en radio estn dados pero en forma auditiva. Por
ejemplo, la locucin puede estar en primer plano (PP), los efectos
especiales en un segundo plano (2P) y la msica en un tercer plano (3P)
Las voces cumplen un papel muy importante, sobre todo si en el spot hay
que interpretar personajes. El tono con que se llegar al receptor (ejemplo:
hablar con amabilidad, hacerse escuchar o murmurar. Los efectos de
sonido (emociones) Amplia cantidad y variedad podemos reproducir los
latido del corazn, reproducir un choque automovilstico o la sirena de una
ambulancia. Todo sonido que haga el clima del spot.
9. 9. REALIZAR SPOT PARA UNA CAMPAA SOCIAL Dirigido a mototaxistas
y pblico en general de zonas perifricas. Se requiere historia creativa gil y
dinmica.1.- Campaa Mototaxis(20 a 30 seg)Problemtica: Las personas
bajan de cualquier lado. Izquierda derecha. Los mototaxis paran en
cualquier lugar. No respetan la luz roja. No respetan las lineas peatonales.
Suelen ir contra el trfico. Muchos no cuentan con luz nocturna. No puede
ser ofensivo ya que muchos son oyentes de la radio.
10. 10. CAMPAAS SOCIALES Dirigido a pblico en general de zona norte. Se
requiere historia creativa, gil y dinmica1.- Campaa Basura(20 a 30
seg)Problemtica: La gente bota la basura en la calle desde cigarros hasta
Bolsones completos Los nios suelen botar botellas y papeles en la
calleLos taxistas y choferes suelen botar su basura fuera de su vehculo
directamente en la calle. No pasa el recolector de basura en varios lugares.
La basura pasa durante el da. Los perros y recicladores dejan todo regado.
No hay reas verdes ni zonas de recoleccin. No hay un buen servicio de
limpieza de calles.
El formato en radio
1. 1. EL FORMATO EN RADIO Formatos de programacin
2. 2. LA AUDIENCIA Y LA SEGMENTACIN El xito de una radio no depende
de la cantidad de la cantidad de gente que la escucha. Pero si tienes una
audiencia bien definida, mientras ms, mejor. A diferencia de la Tv en radio
hay que segmentar grupos ms pequeos.
3. 3. EL FORMATO EN RADIO (ESTRUCTURAS DEPRODUCCIN RADIAL)
Herramienta diseada para captar y conservar audiencia. No solo es la
msica, locutores e informadores, hay que tener en cuenta la competencia,
el cambio demogrfico, estilos de vida, actitud, y forma de comunicarse,
entre otros.El programador y el gerente de la radio deben tomar en cuenta
estos indicadores

4. 4. ALGUNAS DEFINICIONES DE FORMATOS Si bien hay muchos

formatos se puden clasificar algunos de ellos:
5. 5. SONIDO DE LA ESTACIN Se crea utilizando las fuentes de sonido
para lograr un producto especfico que atraiga al oyente. El sonido de la
estacin es el resultado de la mezcla de fuentes de sonido como: La
msica, el estilo, el ritmo, la voz, el lenguaje del locutor, las tcnicas
empleadas en los productos promocionales, spots comerciales, los de
servicio pblico, efectos sonoros y todas las tcnicas y mtodos de
produccin de sonido.
6. 6. ADULTOS CONTEMPORNEOS Formato de rango amplio que
generalmente incluye algunos xitos actuales que son colocados como
recurrentes y algunas mas antiguas oldies. Este formato puede ser de
rock, o algo ms ligero de escuchar. Pero tambin se puede combinar
diferentes tipos de canciones y pocas musicales El sector demogrfico
tiene buen poder adquisitivo y es un formato con alta aceptacin En ingls
(27 45) nse A-B ej: Mgica, Oxigeno, Z En castellano (27 45), Ej: nse
c, c+
7. 7. NOTICIAS Y COMENTARIOS (RADIOHABLADA) Llamadas de el
pblico, entrevistas en cabina y por telfono o skype, comentarios y todo el
acontecer noticioso. El rating puede bajar cuando no son tiempos
turbulentos. Pero en el Per siempre hay tiempos turbulentos El sector
demogrfico: Las noticias y comentarios siempre tienen buena aceptacin
por un pblico solvente. Tambin gozan de buena aceptacin en gente de
negocios. Los oyentes en su mayora tienen un rango mayor de edad (de
35 para adelante)
8. 8. FOLCLRICO Es un formato que tienen races rurales, pero ojo, no
todas estas radios estn dirigidas a zonas rurales. Si bien es cierto la
msica es tradicional de estas zonas en la capital podemos escuchar
decenas de estas radios. El sector demogrfico: Este sector D que si bien
el pblico no cuenta con mucho dinero, tiende a gastar bastante9. 9. FORMATO ROCK AND POP Juvenil (por edad y estilo de vida) Dirigido
a Hombres y mujeresSe puede dividir en:
10. 10. ROCK AND POP En Lima doble 9, Zeta Rock and Pop
11. 11. CHR (RADIO DE XITOS ACTUALES(CONTEMPORARY HIT RADIO).
Es la radio joven por excelencia. Programa bsicamente novedades y
currents (actuales). Una CHR puede tener distintos sonidos segn los
estilos musicales que programe (CHR POP, CHR RTMICA,
RADIOFRIENDLY, etc) ej: Studio 92, Planeta.
12. 12. EHR (EUROPEAN HIT RADIO) HITS DE RADIOEUROPEALas
podemos encontrar en InternetMS FORMATOS!Contemporary Hits (hits
contemporneos)Hit List (Listado de Hits),Current Hits (Hits Actuales),Hit
Music (Solo Hits)Top 40 (Las 40 principales)Pop Radio (solo POP) ej. Radio
Disney(Y
de
acaSALEN cientos
de
combinaciones)
EJ:
http://www.ehr.lt/charts/european-hit-radio-top-40

13. 13. CROSSOVER (RADIO MIX) Juvenil. Ej: Moda, La Zona, Okey, Canto
Grande (15 25) Reggaeton, electro pop, baladas, salsa NSE: C-D A
estas radios podran considerarse como un formato urbano mix
14. 14. LATINO ROMANTICO (17 A 35 AOS) EJ Radio Ritmo Romntica (20
45 aos) NSE A-B y por sobre todo mujeres
15. 15. LATIN POP Ej: Antes Viva FM hoy casi todas las radios cambiaron su
formato a CHR rock and pop 15- 25 NSE A-B-C+
16. 16. TROPICAL Se divide en salsa (pop y dura) y cumbia (costea y
nortea)Ej: La Caribea, Nueva Q, Fiesta, Panamericana
17. 17. OLDIES (VIEJITAS) MEMORIES Ingles y espaol: 30 60 aos NSE:
A-B-C-D.Mujeres mayores. Ej. Felicidad, La inolvidable.
18. 18. RADIO DEPORTIVA Ovacin. Sin embargo los programas de radios
habladas siempre contienen su espacio deportivo a lo largo de su
programacin e incluso las radios CHR incluyen segmentos deportivos
dentro de su programacin en cadena. NSE A, B, C, D
19. 19. RADIO VARIADA (RADIO MOSAICO) Hablada, msica, Venta de
espacios, Concesionarios (Radio Fiesta, Ovacin etc, San Borja)
20. 20. LAS CORPORACIONES Empresas que cuentan con varias frecuencias
a nivel nacional Grupo RPP: Radio Felicidad, Studio 92, Radio Capital,
Radio Oxgeno, Radio Corazn, Radio Bravaza, La zona CRP: Ritmo
Romntica, Planeta, Moda, Inolvidable, Nueva Q, Radiomar, Inca, Oasis.
Grupo Panamericana de Radios: Panamericana, Onda Cero, 1160 Grupo
Capuay: Exitosa, Karibea, Zz rock and pop. Crac: Radio Comas AM , FM
, Radio Canto Grande, Voces Escolares, en alianza con ms de 30 radios
locales a nivel de Lima Metropolitana (Asociacin peruana de Radio Y
televisin) Especializada en radios zonales. Radio Corp: Viva Fm, Okey
21. 21. ALGO EST CAMBIANDO. -Con respecto a la segmentacin y el
pblico, casi todos los expertos lo atribuyen el cambio en sus hbitos al
internet Cada vez est menos clara la lnea de divisin entre formatos
jvenes y adultos o entre msica joven y adulta o entre joven y adulto.
-Hace dcadas alguien a los 20 (y tantos) aos ya se estaba formando la
vida familiar. Hoy es todava un chico que sigue estudiando. -Hace dcadas
alguien a los 35 ya se consideraba mayor. Hoy a los 30 ni se casan y van a
los conciertos, bares e inundan las discotecas. Las mujeres ya no desean
tener hijos hasta despus de los 30 (a los 30 somos jvenes an) -Ojo que
hay discotecas que se dirigen a pblico de 30 a 35 y la msica es en su
mayora reggaeton. La msica crece con la generacin -Hace dcadas los
nuevos artistas y nuevas canciones, los nuevos lanzamientos y la
actualidad musical eran para pblico relativamente joven. A los 30 y pico
aos alguien ya era demasiado adulto para estar abierto a nuevos
lanzamientos, se quedaba con su msica y escuchaba radios adultas y ms
conservadoras. Eso est cambiando. Y afecta a la radio musical de forma
muy directa.

22. 22. CARGOS EN RADIO PROGRAMADOR: escoge, ordena, compagina la

msica. Es el que crea y administra contenidos. Generalmente es el director
de la Radio. En una radio comercial existe poco riesgo acstico: para poner
una cancin se realizan focus group, investigacin de mercado y ahora
mucha referencia en redes. PRODUCTOR: Brazo derecho del
programador. Planea, Crea programas, promociones, cuas y dems
productos radiales apelando al nivel de comunicacin de la emisora (estilo,
formato, sonido de la estacin) LOCUTOR: En la radio musical hablar 30 o
40 segundos por intervencin. Un solo concepto por intervencin,Identificar
mnimo dos veces la radio x intervencin. Hablarle al pblico objetivo
(emocin, equilibrio, continuidad, datos =requerimientos, necesidades: Dar
la hora, el tiempo, trfico) y finalmente reitera pero no repite.
23. 23. NOS CAMBIAN DE RADIO (MUSICAL) POR: No hay exitos rotando.
Solo en las webs o radios por internet podemos rotar solo msica nueva.
Por que el locutor habla mucho. Publicidad: Publicidad tradicional sin
insights o programacin clsica.
24. 24. OBJETIVO Atraer audiencias para que escuchen las horas crticas de
la radio (las tandas comerciales) y vnderles stas a los anunciantes
teniendo como herramienta principal el rating, segmentado edad, sexo,
ingresos determinados y ms
25. 25. LA VIDA DE LAS CANCIONES DENTRO DE LAPROGRAMACIN:
NOVEDAD: La repeticin debe ser intensa para que nuestra audiencia lo
conozca pronto. No podemos excedernos en esas repeticiones porque esta
cancin es una apuesta, no tenemos garantas de xito y por tanto conlleva
riesgo. Con equilibrio. CURRENT: El tema actual ya ha pasado el filtro de
nuestros estudios y sabemos que es conocida y aceptada por nuestro
pblico. repeticiones (rotaciones) altas. Hay distintos niveles dependiendo
de la medida de esa aceptacin. Por tanto en radio hablamos de las
siguientes categoras de menor a mayor repeticin: secundarios o
regulares, primarios o powers, e incluso super powers. Si es nuestro hit
debemos decirlo que somos los nicos que lo pasamos en radio
RECURRENT: nivel de queme ms alto. Por tanto las repeticiones deben
ser menores. Le bajamos rotacin para controlar ese cansancio que
provocan en nuestro oyente. OLDIES: Canciones sobrevivientes al tiempo
y la memoria, pero cuidado con lo que le paso a la