Adwords Examen 131104054101 Phpapp02 140922144251 Phpapp02

#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Da 1: Red de Bsqueda
#GoogleAcademies
Iniciacin al marketing online
#GoogleAcademies
Iniciacin al marketing online
#GoogleAcademies
Qu es el marketing online?
#GoogleAcademies
Cmo funcionaban las cosas antes
Estmulo
(Televisin,
medios de
comunicacin)
Primer
momento de
la verdad
(estantera)
Segundo
momento de
la verdad
(Experiencia)
#GoogleAcademies
y cmo funcionan ahora.
Estmulo
(Televisin,
medios de
comunicacin)
Primer
momento de la
verdad
(Estantera)
Segundo
momento de la
verdad
(Experiencia)
Se convierte en el ZMOT de la
siguiente persona.
#GoogleAcademies
y cmo funcionan ahora.
#GoogleAcademies
Resultados orgnicos (SEO)
#GoogleAcademies
SEM (PPC) Red de Bsqueda
#GoogleAcademies
SEM (PPC) Red de Display
#GoogleAcademies
Diferencias entre SEO y PPC

SEO
Trco de calidad sin coste por
clic.
Ejercicio de constancia y calidad
con mltiples factores tcnicos.
Arquitectura del sitio.
Contenidos.
Investigacin de palabras
clave.
Meta tags.
Microformatos.
Web Performance
Optimization.
Nadie puede asegurar
resultados ni posiciones.
No sabemos cundo tendremos
resultados.
PPC
Trco de calidad con coste por
clic.
No solo en la Red de Bsqueda
de Google.
Red de Display de Google.
Aplicaciones mviles.
YouTube.
Resultados medibles en pocas
horas.
Control absoluto sobre el
alcance geogrco y el
presupuesto.
Sin ataduras ni compromisos:
podemos hacer campaas para
todo el ao, solo para navidad, o
una oferta de algunas horas.
#GoogleAcademies
Marketing en redes sociales

Ganar trco hacia nuestra pgina
web mediante redes sociales.
Gestin de reputacin online.
Posicionamiento de marca.
Aumentar ventas / leads.
Dar soporte online.
#GoogleAcademies
Marketing de contenidos
Tcnicas de marketing (on-o).
Creacin y distribucin de contenidos de calidad para
atraer y delizar a usuarios de una audiencia denida.
Blog corporativo / personal.
Video online.
Portales.
Eventos.
Webcast / Podcast.
#GoogleAcademies
Google AdWords
#GoogleAcademies
Estructura de una cuenta de AdWords

Datos de scales y de
facturacin y correo
electrnico.
Cuenta
Opciones de segmentacin
por ubicacin, idioma,
extensiones
Campaa
Diferentes tem+cas y
palabras clave similares.
Grupo de
anuncios
Los anuncios se ac+varn

cuando un usuario busca una
determinada palabra clave.
Anuncios
Palabras
clave
#GoogleAcademies
Estructura de una cuenta de AdWords
Cuenta
Campaa
Grupo de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave
Grupo de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave
Campaa
Grupo de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave
Grupo de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave
#GoogleAcademies
Creacin de una cuenta de AdWords
#GoogleAcademies
Conguracin zona horaria y moneda
#GoogleAcademies
Aplicar el cdigo promocional

Invierte 25 y obtn 75 gratis
Solo para cuentas nuevas de menos de 14 das
#GoogleAcademies
Qu es una conversin?
Aquella accin que nos interesa que el usuario realice en
nuestra web.
Rellenar un formulario.
Hacer una compra online.
Suscribirse a una newsletter.
Visualizar un documento especco.
Pasar ms de cierto tiempo en nuestra web.
Hacer clic en el n de telfono para llamarnos.
#GoogleAcademies
Porqu instalar el seguimiento de

conversiones?
Histrico: Saber el coste por conversin de
un periodo determinado.
CPC Avanzado: El sistema modica la puja
mxima del CPC mximo dependiendo del
histrico de conversiones.
Activacin CPA: Posibilidad de pujar
directamente por un coste por conversin
en vez de coste por clic individual.
#GoogleAcademies
Instalacin seguimiento de
conversiones
#GoogleAcademies
conversiones
#GoogleAcademies
conversiones
#GoogleAcademies
conversiones
#GoogleAcademies
conversiones
#GoogleAcademies
Cdigo de conversiones
Se copia y pega en cualquier
parte dentro de la etiqueta
<body> de nicamente
aquellos documentos a los
que se llegue despus de
realizar una conversin.
Preferentemente justo
despus de un mensaje del
tipo Gracias por su compra.
No mezclar con cdigos de
Remarketing para no
confundir por su parecido.
#GoogleAcademies
Enlazar AdWords con Analytics
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Nuestra primera campaa

de AdWords en la Red de
Bsqueda de Google
#GoogleAcademies
Identicar las necesidades de la empresa

A qu se dedica?
Productos.
Servicios.
Qu necesita?
Ventas.
Contrataciones / contactos.
Potenciar la imagen de marca (branding).
Quin es su pblico objetivo?
Ubicacin geogrca, idioma que habla, intereses,
pginas que visita.
#GoogleAcademies
Conceptos de la Red de Bsqueda

La Red de Bsqueda de Google se basa
en la demanda de informacin,
productos o servicios por parte de los
usuarios.
Un clic en la Red de Bsqueda tiene un
valor aadido respecto al resto de redes
de PPC: el usuario est buscando esto
en este momento.
#GoogleAcademies
Conceptos de la Red de Bsqueda

El coste por clic de la Red de Bsqueda
suele ser mayor que en la Red de
Display o YouTube debido a este inters
por parte del usuario.
Los anuncios se muestran mediante un
sistema de subasta: cada vez que un
usuario realiza una bsqueda, se realiza
una subasta donde los anuncios
ganadores se posicionan.
#GoogleAcademies
Segmentacin por tipo de red

Red de Bsqueda.
Bsqueda en Google.
Los anuncios se muestran cuando alguien hace
una bsqueda en Google.
Socios de bsqueda de Google.
Los anuncios se muestran en sitios web que
utilizan el motor de bsqueda de Google.
Red de Display.
Los anuncios (no solo de texto) se muestran en
diferentes pginas de la Red de Display de Google.
#GoogleAcademies
Creacin de campaas
#GoogleAcademies
Nomenclatura de las campaas

Coches usados (Display)
Restaurante Mlaga (Mviles)
Regalos personalizados (Bsqueda)
Barcelona (Display Cataln)
Miami bsqueda (Espaol)
Los nombre de campaas y grupos de

anuncios deben ser fciles de localizar,
agrupar y optimizar.
#GoogleAcademies
Nomenclatura de las campaas

Campaa n 1
prueba 2
Cochessss
asdasdasdasdasd
Con nombres aleatorios, caticos o
demasiado genricos se genera confusin y
dicultad en la optimizacin a medio y largo
plazo.
#GoogleAcademies
Segmentacin por ubicacin

Dnde estn nuestros clientes
potenciales?
Desde qu zonas suelo tener ms
visitas o contactos?
Cules son las reas que tienen ms
posibilidades de contactarme o comprar
en mi pgina por cercana?
#GoogleAcademies
Orientacin geogrca
#GoogleAcademies
Orientacin geogrca
#GoogleAcademies
Radio de orientacin
#GoogleAcademies
Segmentacin por idioma

Qu idiomas hablan mis clientes?
Residen en alguna zona donde se
hablen varias lenguas?
Est mi web en varios idiomas?
Tengo capacidad para crear anuncios
en varios idiomas?
#GoogleAcademies
Segmentacin por idioma
#GoogleAcademies
Web especca para mviles
Sitio web mvil
Sitio web
escritorio
#GoogleAcademies
Diseo adaptativo (responsive design)
#GoogleAcademies
www.haztuwebmovil.com
Herramienta gratuita de
Google para crear
versiones de nuestra web
optimizadas para mvil.
Asistente en 3 sencillos
pasos.
Test mvil: genera un
informe gratuito sobre
cmo puedes crear una
experiencia ms
adaptada a los mviles.
#GoogleAcademies
Segmentacin por dispositivo
Ordenadores y tablets
(Siempre se muestran)
Mviles
(Entre -100% y
+300%)
#GoogleAcademies
Orientacin por dispositivo
#GoogleAcademies
Denicin de presupuestos
#GoogleAcademies
Tipo de oferta
Objetivo
Oferta CPC manual
Quieres conducir trco a tu sitio web y tener el mximo control

sobre las ofertas. Puedes gestionar la oferta por grupos de
anuncio, palabras clave, ubicaciones.
Oferta CPC automtico
Quieres conducir trco a tu sitio web y que AdWords controle las

ofertas CPC individuales para maximizar el nmero de clics
basndose en ese presupuesto objetivo.
El CPC automtico se aplica de forma global a toda la campaa.
Oferta CPC mejorado (ECPC)
Quieres incrementar o disminuir las ofertas CPC para dirigir las

conversiones. Aumenta o disminuye las ofertas automticamente si
el sistema cree que ese usuario puede convertir o no.
Oferta CPA
Quieres establecer cual sera el coste ideal / mximo de una venta /

oportunidad. Modica el CPC de forma dinmica para conseguir
conversiones aproximadamente a ese coste.
Oferta CPM
Tu campaa es slo para la Red de Display y quieres aumentar el

conocimiento de tu marca.
Entender los Tipos de Ofertas
#GoogleAcademies
Presupuesto diario y mensual

AdWords funciona consumiendo un presupuesto diario
y el anunciante tiene en mente un presupuesto
mensual. Dividir o multiplicar por 30,4.
Presupuesto
diario * 30,4
Coste mximo
mensual / 30,4
Coste mximo
mensual
Presupuesto
diario
#GoogleAcademies
Presupuesto compartido
Mltiples campaas, mismo
presupuesto.
Elimina barreras a la hora de
segmentar campaas.
Flexibilidad.
Control del gasto.
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Extensiones de anuncio
Las extensiones de anuncio son funciones que nos
permiten, sin coste aadido, aadir ms informacin al
anuncio que pudiera ser relevante para nuestros
clientes potenciales.
Cmo contactarnos?
Extensin de ubicacin.
Nuestro nmero de telfono?
Extensin de llamada.
Cunta gente nos recomienda?
Extensin social.
#GoogleAcademies
Extensin de ubicacin
En ciertas bsquedas (Google
Maps, dispositivos mviles,
bsquedas desde ubicacin
geogrca cercana), se
muestran los datos de
contacto de la empresa
directamente en el anuncio.
Podemos usar datos de
Google+ Local (Google Places)
o introducirlos manualmente.
Un negocio puede tener
mltiples ubicaciones.
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Extensin de enlaces de sitio
Bsqueda en Google: Fruta

extica
Carambola
Chirimoya
Fruta de la
pasin
Lichi
Maracuy
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Extensin de llamada
#GoogleAcademies
Extensin de llamada
#GoogleAcademies
Extensin social
Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1
de nuestros anuncios, nuestra pgina web, y nuestra
pgina de empresa de Google+.
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
www.google.com/+/business
#GoogleAcademies
Campaa creada y congurada.

Ahora toca aadir
grupos de anuncios!
#GoogleAcademies
Qu es esto?
Pendrive
Llave USB
Memoria USB
Pincho
Memoria ash
Lpiz USB
Llavero USB
Stick de memoria
Garrapata
Ueseb
Memoria porttil
NONAME
Cacharro USB
Portafotos / Portavirus
Pijorro
#GoogleAcademies
Campaa
Grupos
de
anuncio
Pendrives (Campaa)
Pendrives
Pinchos
USB
Memorias
USB
Llaveros
USB
S+cks de
memoria
Lpices
USB
Uesebeses
Cacharros
USB
#GoogleAcademies
Creacin del grupo de anuncios
#GoogleAcademies
Redactando anuncios de texto

1 lnea de ttulo de 25 caracteres.
2 lneas de descripcin de 35 caracteres.
URL visible: La direccin web que se mostrar en el anuncio.
URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario.
La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio.
Siempre es buena idea aadir las palabras clave.
#GoogleAcademies
Poltica editorial de Google
https://support.google.com/adwordspolicy/
#GoogleAcademies
Aadir palabras clave
#GoogleAcademies
Concordancia de palabras clave

amplia
+amplia +modicada
frase
[exacta]
#GoogleAcademies
Concordancia amplia
Se usa cuando las palabras
clave no contienen , [], o +.
Busca sinnimos, plurales,
cambios de gnero,
bsquedas relacionadas y
otras palabras clave relevantes
en cualquier orden.
Genera valiosa informacin a
corto y medio plazo acerca de
otras posibles
segmentaciones, ideas para
campaas y grupos de
anuncios y palabras clave
negativas.
zapatos de
caballero
calzado
de ves+r
hombre
zapatos
caballero
zapatos
hombre
zapa+llas
masculinas
botas de
caballero
zapatos
hombre
madrid
#GoogleAcademies
Concordancia amplia modicada

Se usa poniendo un smbolo +
delante de la palabra clave.
Busca plurales, cambio de
gnero, bsquedas
relacionadas y otras palabras
clave relevantes en cualquier
orden.
tiles para tener un buen
enfoque de palabras clave a
medio plazo sin desviarse
mucho de las palabras clave
objetivo.
A largo plazo, mantener en
campaas con CPCs menores.
+zapatos
+caballero
zapatos
baratos
de
caballero
zapatos
caballero
marrones
+endas de
zapatos
para
caballeros
fotos de
caballeros
del siglo
XXII y sus
zapatos
zapatos de
caballero
baratos
zapatos
hombre
madrid
#GoogleAcademies
Concordancia de frase
Se usa encerrando las
palabras clave con comillas
dobles.
Muestra los anuncios cuando
un usuario realice una
bsqueda que contenga esa
frase o ligeras variaciones,
pudiendo contener texto
delante y/o detrs.
Lo que va entre comillas
siempre mostrar el anuncio si
va junto y en el mismo orden.
zapatos de
caballero
+enda de
zapatos de
caballero
bonitos
zapatos de
caballero
marrones
outlet
zapatos de
caballero
de marca
zapatos de
caballero
baratos
encontrar
zapatos de
caballero
en madrid
zapatos de
caballero
medieval
#GoogleAcademies
Concordancia exacta
Se usa encerrando las
palabras clave entre
corchetes.
nicamente se mostrarn los
anuncios cuando la bsqueda
del usuario coincida
exactamente con la palabra
clave exacta.
Opcionalmente, a nivel
campaa existe una
conguracin que permite
pequeos errores.
[zapatos de
caballero]
zapatos
caballero
zapato
caballeros
zapapo
caballero
#GoogleAcademies
Opciones de concordancia de frase y

exacta
Esta opcin en la parte inferior de la conguracin de la campaa
nos permite aadir cierta exibilidad a las palabras clave de
concordancia de frase y exactas, permitiendo que se activen con
plurales, errores ortogrcos y pequeas variaciones.
#GoogleAcademies
Pestaa Palabras clave
#GoogleAcademies
Planicador de palabras clave
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies

El planicador de palabras clave nos
permite encontrar potenciales
oportunidades de palabras clave que
aadir a nuestras campaas y grupos de
anuncio, con simulaciones sobre su
rendimiento.
Requiere proporcionar las siguientes
variables:
Producto / servicio.
Pgina de destino.
Segmentacin por ubicacin.
Segmentacin por idioma.
Socios de bsqueda.
Palabras clave negativas que
queramos usar.
Otros ltros (bsqueda mensual,
CPC medio, palabras clave ya
existentes en mi cuenta, etc).
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Campaa.
Grupo de anuncios.
Anuncios.
Palabras clave.
#GoogleAcademies
Dejar pasar algunos das para

generar histrico de rendimiento.
#GoogleAcademies
Optimizacin
#GoogleAcademies
Optimizacin de campaas
Evitar bsquedas que no tengan que ver con
nuestro negocio.
Filtrar las palabras clave y trminos de bsqueda.
Potenciar palabras clave y anuncios que mejor
rendimiento tienen.
Relevar aquellas palabras clave y anuncios con los
que no obtenemos el rendimiento deseado.
Aadir palabras clave negativas a nuestras
campaas y grupos de anuncio.
#GoogleAcademies
Cmo se optimiza una campaa?
#GoogleAcademies
Listado de trminos de bsqueda

Ver exactamente qu han
buscado nuestros
usuarios para mostrar
nuestro anuncio.
Obtener ideas para
nuevas campaas y
grupos de anuncios
Encontrar palabras clave
negativas por las que no
queremos aparecer.
#GoogleAcademies
Aadir palabras clave negativas
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
El nivel de calidad
Mtrica crtica para mantener una buena relacin
posicin / coste.
Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros
grupos de anuncio.
Factores como la relevancia del anuncio con la palabra
clave y la calidad de la pgina de destino tambin
afectan.
Ranking
CPC Mximo
Nivel de
calidad
#GoogleAcademies
El CPC mximo no lo es todo!

Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking
de anuncio con menor coste por clic.
Anunciante
CPC Mximo
Niv. calidad
Ranking
Posicin
Anunciante A
0,60
0,60 x 7 = 4,2
Anunciante B
0,45
10
0,45 x 10 = 4,5
Anunciante C
0,49
0,49 x 9 = 4,41
Anunciante D
1,2
1,2 x 3 = 3,6
#GoogleAcademies
Dilogo de diagnstico rpido
#GoogleAcademies
Personalizacin de columnas
#GoogleAcademies
Personalizacin de columnas
#GoogleAcademies
Optimizar el nivel de calidad

Agrupar palabras clave y anuncios similares en el mismo
grupo de anuncios.
Crear variantes de anuncios con las palabras clave
incluidas dentro del texto del anuncio.
Incluir llamadas a la accin en nuestros anuncios
(Llmanos, Compra ahora, Envo gratuito).
La URL de destino tiene que estar lo ms relacionada
posible con el contenido del anuncio.
Mejorar el tiempo de carga de la pgina de destino.
#GoogleAcademies
Optimizar el tiempo de carga

Optimizar las imgenes.
Smush! It.
JPEG Mini.
ImageOptim / ImageAlpha.
Especicar atributos width y height en las
etiquetas <img>.
Comprimir contenidos con Gzip.
Minicar CSS y JavaScript.
Habilitar KeepAlive.
Minimizar redireccionamientos.
Usar scripts asncronos
Ms informacin sobre PageSpeed en
https://developers.google.com/speed/pagespeed/
#GoogleAcademies
Programacin
Control absoluto sobre el
horario.
Flexibilidad de alcance.
Utiliza modicadores del
CPC mximo
dependiendo de la hora,
el da o ambos.
Ojo! Solo campaas
manuales.
#GoogleAcademies
Programacin
#GoogleAcademies
Programacin
#GoogleAcademies
Programacin de extensiones
#GoogleAcademies
Diagnstico de palabras clave
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Publicacin y rotacin de anuncios
#GoogleAcademies
Simulador de ofertas
Cunto tengo que pujar para obtener la posicin
deseada?
Qu CPC debera poner en una campaa con
poco presupuesto para maximizar el trco hacia
mi sitio?
Si subo un % mi CPC mximo, cuntas veces
aparecer en la parte superior de la pgina?
Hay suciente demanda de esta palabra clave
como para bajar el CPC y obtener ms clics a
menor coste an con un CTR ms bajo?
#GoogleAcademies
Proporciona informacin e ideas sobre pujas.
Ahorra tiempo: Recopila informacin.
Funciona nicamente con la Red de Bsqueda.
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Por qu no funciona?
No hay datos sucientes.
Hemos alcanzado el presupuesto diario de la
campaa durante la ltima semana.
Solo funciona con campaas manuales de la
Red de Bsqueda.
No funciona con campaas automticas o
que utilicen ofertas de CPA.
Tampoco funciona en campaas con
experimentos activos.
#GoogleAcademies
Estadsticas de subastas
Quin es mi competencia?
En qu posiciones aparece?
Qu posicin en promedio tiene?
En qu porcentaje de bsquedas
coincidimos en la misma puja?
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Dynamic Search Ads

Crea anuncios dinmicos dependiendo de ciertos
contenidos que hayamos incluido en nuestra pgina
web.
Especicamos un dominio, un idioma, y AdWords
genera anuncios automticamente mediante un
sistema de plantillas.
Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios para
todos y cada uno de los productos de una tienda online
o una empresa con decenas de servicios.
#GoogleAcademies
Conguracin de campaa
#GoogleAcademies
Aadir nuevos anuncios
#GoogleAcademies
Prepara tu web para DSA

Estructura los datos de tu pgina de forma
comprensible.
Ttulos (<title>) de unos 70 caracteres.
Meta description de unos 150 caracteres.
Incluye el mximo de informacin relevante dentro
del documento.
Tambin la estructura de h1, h2, h3, p, li, etc.
Un buen SEO on-site suele afectar de forma positiva
a la generacin dinmica de anuncios.
#GoogleAcademies
Google Shopping
#GoogleAcademies
La ruta de compra ahora es ms compleja

Busca
Compara y selecciona
Compra
#GoogleAcademies
Tu propia estantera en Google
#GoogleAcademies
Resultados Google Shopping
#GoogleAcademies
Compradores en movilidad
#GoogleAcademies
Operativa de Google Merchant Center
Crear feed de
datos
Publicar en
Google
Merchant
Center
Opcionalmente
programar feed
Crear campaa
de productos en
Merchant
Center
#GoogleAcademies
Qu es el feed de datos?
El feed de datos es un chero de texto
(normalmente XML o CSV) o una hoja de
Google Spreadsheets (hoja de clculo de
Google Docs) que nos permite volcar nuestro
catlogo a Google Merchant Center.
Hay mltiples extensiones y plugins, gratuitos
y de pago, para la gran mayora de gestores
de contenido (Magento, Prestashop,
osCommerce, OpenCart, etc.)
Si nuestra tienda online est desarrollada a
medida, nuestro equipo IT podr generar de
forma sencilla un script para generar este
feed de datos automticamente.
#GoogleAcademies
Crea tu cuenta de Google Merchant Center
http://www.google.es/merchants
#GoogleAcademies
Enlaza tu cuenta de GMC con AdWords
#GoogleAcademies
Enva tu feed de datos
#GoogleAcademies
Crea tu campaa de Google Shopping
#GoogleAcademies
Crea tu campaa de Google Shopping
#GoogleAcademies
Revisa resultados en AdWords y GMC
#GoogleAcademies
Revisa trminos de bsqueda
#GoogleAcademies
Aade negativas a DSA y Shopping
#GoogleAcademies
Da 2: Red de Display
#GoogleAcademies
Qu es la Red de Display?
Centenares de miles de pginas asociadas con Google
muestran publicidad de AdWords.
YouTube, Blogger y medios de comunicacin.
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Orientaciones en la Red de Display

Contextual
Intereses
(Palabras
clave en una
pgina)
(Histrico de
visitas de un
usuario)
Temas
Listas y
Remarketing
(Temtica
de la que
trata la
pgina)
(Usuarios
que han
visitado
nuestro sitio)
Sexo y edad
#GoogleAcademies
Orientacin contextual
Palabras clave aparecen en determinadas
pginas web que ofrecen publicidad de
Display de Google.
Alcance especco para productos y
servicios.
No existe el concepto de concordancia.
Las palabras clave negativas disminuyen
(que no eliminan) la posibilidad de que mi
anuncio aparezca en un determinado sitio.
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Orientacin por temtica

En qu tipo de pginas quiero aparecer?
Deporte?
Cosmtica?
Viajes?
Financiera?
Cada pgina con publicidad de Display de Google
puede estar en una o varias categoras de temas,
dependiendo de mltiples factores, pero sobre todo su
contenido y lnea editorial en el tiempo.
#GoogleAcademies
Orientacin por intereses

Cuando hablamos de segmentacin por intereses, nos
estamos reriendo a los intereses de un usuario
especco.
Los intereses se denen bsicamente de dos formas:
Histrico de navegacin.
Si navego por muchas pginas que tienen
contenidos de temticas similares, esa temtica
termina convirtindose en uno de mis intereses.
Preferencias publicitarias de Google.
Puedo especicar directamente cuales son
aquellas temticas publicitarias que me interesan.
#GoogleAcademies
Formatos de anuncio Red de Display

Ms variedad de anuncios = Mayor alcance
Anuncios de
texto
Imgenes
Videos
Anuncios
mviles
#GoogleAcademies
Congurar una campaa de Display
#GoogleAcademies
Crear anuncios grcos para Display

Tengo quien
me haga los
banners?
No
Hacerlos yo
mismo
Creador de
anuncios de
Display
Proporcionar
especicacion
es y mensaje
#GoogleAcademies
Formatos para anuncios de Display

JPG / PNG para banners
estticos.
GIF / Flash para banners
animados.
Tamao mximo 50Kb.
Mensaje claro y directo.
Mejor si se parece a la
pgina web.
Variedad, sobre todo
cuando trabajamos con
Remarketing.
#GoogleAcademies
Tamaos para anuncios de Display
120x600 160x600 200x200

250x250 300x250 336x280
468x60
728x90
300x600
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Esttico vs animado
Los banners dinmicos
suelen tener un mayor foco
de atencin del usuario que
aquellos que son totalmente
estticos.
Esto suele traducirse en un
mayor CTR, que repercute
en ms impresiones y ms
visitas a nuestro sitio web.
#GoogleAcademies
Creando nuestra campaa de Display
#GoogleAcademies
Anuncios de texto en Display
#GoogleAcademies
Subida de anuncios grcos
#GoogleAcademies
La pestaa Red de Display
#GoogleAcademies
Categoras de intereses y temas
#GoogleAcademies
Ubicaciones de Display
#GoogleAcademies
Creador de anuncios de Display
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Remarketing
#GoogleAcademies
Remarketing en la Red de Display
#GoogleAcademies
Remarketing en la Red de Display

Vuelve a atraer a los visitantes del sitio
con un rendimiento medible a gran
escala.
Haz que los usuarios que ya han visitado
tu web conviertan utilizando las redes
de Bsqueda y Display de Google.
El Remarketing es la solucin de Google
AdWords ms enfocada al ROI.
#GoogleAcademies
Remarketing dinmico
#GoogleAcademies
Remarketing dinmico
Permite crear anuncios dinmicos basados en nuestro
feed de datos de Google Merchant Center.
Requiere de una mayor implementacin tcnica.
Denicin de 3 variables principales.
ID de producto que se est visualizando.
Tipo de pgina (Home, categora, producto, carrito
de la compra).
Importe del producto o carrito.
#GoogleAcademies
Cmo funciona el Remarketing?

Usuario entra en nuestra web.
Marcamos al usuario con una cookie.
Se la aade a una lista de Remarke+ng.

Hacemos una campaa de Display con esa
lista de Remarke+ng como orientacin.
#GoogleAcademies
Implementacin de Remarketing
1 - Ir a la opcin Biblioteca compartida > Pblicos
#GoogleAcademies
2 Obtener el cdigo de Remarketing
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
3 Copiar y pegar el cdigo antes del </body>
!
!
<script type="text/javascript">!
/* <![CDATA[ */!
var google_conversion_id = 00000000;!
var google_custom_params = window.google_tag_params;!
var google_remarketing_only = true;!
/* ]]> */!
</script>!
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">!
</script>!
<noscript>!
<div style="display:inline;">!
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/
pagead/viewthroughconversion/00000000/?value=0&guid=ON&script=0"/>!
</div>!
</noscript>!
#GoogleAcademies
4 Crear diferentes listas de Remarketing.
#GoogleAcademies
4 Crear diferentes listas de Remarketing.
#GoogleAcademies
5 Comprobar que lo hemos hecho bien.
#GoogleAcademies
6 Crear campaa de Display / Remarketing.
#GoogleAcademies
6 Crear campaa de Display / Remarketing.
#GoogleAcademies
Consejos para campaas de Remarketing

Congura todas las listas de remarketing que puedas
desde el momento de la creacin de tu cuenta de
AdWords. A lo mejor hoy no las usas, pero seguramente
las quieras usar en un futuro.
Utiliza anuncios de texto e imagen, toda la variedad que
puedas.
Usar el limitador de frecuencia por grupo de anuncios
para que el usuario no obvie nuestros anuncios y as no
perjudicar nuestra imagen de marca. (3-5 impresiones al
da).
Adapta el mensaje a la estrategia elegida (descuentos,
cupones, segundas oportunidades, nalizacin de
compras)
#GoogleAcademies
YouTube ofrece la mejor conexin con

los usuarios.
Indice de recuerdo 31% mayor
en YouTube que en televisin

Reforzar nuestro mensaje

Notoriedad de marca
Impactar a audiencias relacionadas
Momento de consumo
Pago por usuario interesado
182
#GoogleAcademies
True View in Search

Resumen
Anuncio a travs de sistema de subasta, que
aparece arriba y al lado de los resultados de
bsqueda.
Pagas nicamente cuando el usuario hace clic y
empieza a ver tu video.
Formatos
Video de YouTube, sin duracin mxima.
Posicionamiento
Pginas de resultados de YouTube.
Pginas de resultados del sitio mvil.
Bsqueda de vdeo de Google.
Orientacin
Palabras clave (incl. idioma y geografa).
Precio
Puja, CPV (Cost-per-View).
#GoogleAcademies
Ejemplo de True View in Search
#GoogleAcademies
True View in Display

Resumen
Puja basada en los vdeos sugeridos en
Youtube o en el contenido relacionado de
Display de Google.
Solo pagas cuando la persona hace clic en
tu anuncio.
Formatos
Video de YouTube, sin duracin mxima.
Descripcin de tu vdeo.
Posicionamiento
Pginas de resultados de YouTube.
Pginas de resultados del sitio mvil.
Bsqueda de vdeo de Google.
Orientacin
Palabras clave (incl. idioma y geografa).
Precio
Puja, CPV.
#GoogleAcademies
Ejemplo de True View in Display
#GoogleAcademies
Llamada a la accin
Cmo funciona
Superpone texto y/o imagen en
los videos de YouTube.
Los usuarios ven en la parte
inferior de la pantalla el texto y se
puede acceder a su sitio web.
Formato
Imagen opcional.
Texto limitado para generar
trco a tu pgina web.
Posicionamiento
Con tu vdeo de YouTube.
Precio
Ningn coste aadido con una
campaa de TrueView.
#GoogleAcademies
TrueView In-Stream
Resumen
Un anuncio de video que comienza a
reproducirse antes o durante un video de
YouTube.
El anuncio de video se reproduce durante 5
segundos, a partir de entonces, el usuario
puede decidir si saltarlo o no.
El anunciante solo paga cuando el usuario
ve al menos 30 segundos del anuncio, o
cuando se ve la totalidad del video.
Formatos
Video YouTube, sin duracin mxima.
Banner acompaante opcional (300x60).
Posicionamiento
YouTube Watch Page.
Google Video Network.
Orientacin
Keyword, Categora, Ubicacin, Demografa,
Intereses.
Precio
Puja, CPV (Cost-per-View).
#GoogleAcademies
Ejemplo de True View in Stream
#GoogleAcademies
Anuncios in video.
General
Los anuncios se muestran cuando los
usuarios quieren ver videos de YouTube.
Opcin perfecta para anunciantes sin video.
Formato
Texto o Display
Combinacin especial de banner (300x250)
Posicionamiento
Pginas de resultados de YouTube
Video en la red de Contenido de Google
Orientacin
Palabras clave, Ubicaciones gestionadas,
Demogrcas, Intereses
Precio
Puja, CPC or CPM
#GoogleAcademies
Ejemplo de anuncios in-video
#GoogleAcademies
Orientacin de AdWords for video

Por datos demogrcos
Por categoras de inters
Por palabras clave
Por temas
Por ubicaciones
Por Remarketing
#GoogleAcademies
Remarketing en YouTube
#GoogleAcademies
Crear campaas de AdWords for video
#GoogleAcademies
Crear campaas de AdWords for video
#GoogleAcademies
Seleccionar el anuncio
#GoogleAcademies
Congurar formato y redes
#GoogleAcademies
Seleccionar CPV y orientacin
#GoogleAcademies
Seguimiento de la campaa
#GoogleAcademies
Notas
#GoogleAcademies
Notas
#GoogleAcademies
Notas
#GoogleAcademies
Notas
#GoogleAcademies
Notas
#GoogleAcademies
Notas
#GoogleAcademies
Notas
#GoogleAcademies
Notas
#GoogleAcademies
Notas
#GoogleAcademies
Notas
#GoogleAcademies
Notas

Adwords Examen 131104054101 Phpapp02 140922144251 Phpapp02

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Adwords Examen 131104054101 Phpapp02 140922144251 Phpapp02

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

#GoogleAcademies

Iniciacin al marketing online

Iniciacin al marketing online

Cmo funcionaban las cosas antes

y cmo funcionan ahora.

y cmo funcionan ahora.

Resultados orgnicos (SEO)

SEM (PPC) Red de Bsqueda

SEM (PPC) Red de Display

Diferencias entre SEO y PPC

Marketing en redes sociales

Estructura de una cuenta de AdWords

Los anuncios se ac+varn

Estructura de una cuenta de AdWords

Creacin de una cuenta de AdWords

Conguracin zona horaria y moneda

Aplicar el cdigo promocional

Porqu instalar el seguimiento de

Enlazar AdWords con Analytics

Enlazar AdWords con Analytics

Enlazar AdWords con Analytics

Enlazar AdWords con Analytics

Enlazar AdWords con Analytics

Nuestra primera campaa

Identicar las necesidades de la empresa

Conceptos de la Red de Bsqueda

Conceptos de la Red de Bsqueda

Segmentacin por tipo de red

Nomenclatura de las campaas

Los nombre de campaas y grupos de

Nomenclatura de las campaas

Segmentacin por ubicacin

Segmentacin por idioma

Segmentacin por idioma

Web especca para mviles

Sitio web mvil

Diseo adaptativo (responsive design)

Segmentacin por dispositivo

Orientacin por dispositivo

Oferta CPC manual

Quieres conducir trco a tu sitio web y tener el mximo control

Oferta CPC automtico

Quieres conducir trco a tu sitio web y que AdWords controle las

Oferta CPC mejorado (ECPC)

Quieres incrementar o disminuir las ofertas CPC para dirigir las

Quieres establecer cual sera el coste ideal / mximo de una venta /

Tu campaa es slo para la Red de Display y quieres aumentar el

Entender los Tipos de Ofertas

Presupuesto diario y mensual

Extensin de enlaces de sitio

Bsqueda en Google: Fruta

Extensin de enlaces de sitio

Extensin de enlaces de sitio

Extensin de enlaces de sitio

Extensin de enlaces de sitio

Campaa creada y congurada.

Creacin del grupo de anuncios

Redactando anuncios de texto

Poltica editorial de Google

Aadir palabras clave

Concordancia de palabras clave

Concordancia amplia modicada

Opciones de concordancia de frase y