Professor Ricardo Harada Ono

COMPUTAO GRFICA - DESIGN - MULTIMEIOS

Para reproduo entre em contato com: ono_redline@hotmail.com

IDENTIDADE VISUAL
LOGOTIPO
Smbolo constitudo por uma palavra graficamente particularizada que gera associaes
sucessivas
Logo = Conhecimento, significa o conceito, idia ou significado de uma palavra.
Tpo = tipo, gnero; figura; sinal, smbolo; modelo, amostra, maquete.
uma particularizao da escrita de um nome. Sempre que vemos um nome representado por
um mesmo tipo de letra (especialmente criado, ou no), isso um logotipo.

IDENTIDADE VISUAL

Identidade visual uma representao grfica da identidade corporativa, dos conceitos

e dos valores da empresa.
Embora parea simples, a criao de uma identidade visual um processo complicado
onde h diversos fatores envolvidos, como a cultura da empresa, seu posicionamento
no mercado, a imagem perante o pblico, objetivos, foco, misso, etc.
Podemos denominar tambm de Identidade Visual o conjunto de elementos grficos
que iro formalizar a personalidade visual de um nome, idia, produto ou servio.

SMBOLO

um sinal grfico que, com o uso passa a identificar um nome, idia, produto, ou
servio. Nem todas as marcas tm smbolos.
Qualquer desenho pode ser considerado um smbolo, se um grupo de pessoas o
entender como representao de alguma coisa, alm dele mesmo.

MARCAS
Marca, segundo a lei brasileira, todo sinal distintivo, visualmente perceptvel, que
identifica e distingue produtos e servios de outros anlogos, de procedncia diversa,
bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou
especificaes tcnicas.
A marca deve transmitir conceitos subjetivos de qualidade e excelncia da empresa ou
instituio, bem como transmitir ao pblico a idia explcita ou implcita sobre a marca.
O significado deve ser de fcil assimilao e compreenso, afinal a marca a identidade
da empresa e deve repassar os seus valores
Marca a soma intangvel dos atributos de um produto; seu nome embalagem e preo,
sua histria, reputao e a maneira como ele promovido. A marca tambm definida
pelas impresses dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela
prpria experincia pessoal.

Prof. Ricardo Harada Ono

Prof. Ricardo Harada Ono

CLASSIFICAO DAS MARCAS

a) Nominativa
Constituda por uma ou mais palavras e/ou combinaes de letras (popularmente
chamada de logotipo)

b) Simblica
Que pode ser: Abstrata, Figurativa (ou Pictogrfica), Ideogrfica e Fonogrfica.

Smbolos Abstratos:
Nada representam primeira vista, seus significados devem ser apreendidos.

Smbolos Figurativos ou Pictogrficos:

Baseados em desenhos bastante fiis ao que representam;

Smbolos Baseados em Ideogramas ou Ideogrfica:

Desenhos que representam idias ou conceitos;

Prof. Ricardo Harada Ono

Smbolos baseados em Fonogramas ou Fonogrfica:

Formados apenas por letras, que no so logotipos (no so as escritas das marcas que
representam);

c) MISTA

Constituda, simultaneamente, por elemento nominativo e figurativo ou por elemento

nominativo cuja e representao tenha suficiente cunho distintivo da escrita usual.

Observaes:

A poro simblica de algumas marcas, pode ser utilizada separadamente, neste caso, a
mesma tambm se configura (ao ser utilizada sozinha) como simblica. Algumas vezes
existe espao para mais de uma interpretao.

Exemplo: A parte simblica da marca mista do McDonalds, se interpretada como a letra M

ser classificada como simblica fonogrfica. Se interpretada como os Arcos Dourados (que
faziam parte do projeto arquitetnico original do restaurante), ser classificada como simblica
figurativa.

O QUE DEVEMOS EVITAR NA CRIAO DE UMA MARCA

Smbolos no ligados conceitualmente ao tipo de negcio que representam;

Smbolos ou tipos que no possuem leitura, no sendo imediatamente assimilado;
Desenho primrio, trabalho amador.
Smbolos compostos por linhas muito finas;
Smbolos rebatidos ou girados e iguais a outro(s) j existente(s);
4

Prof. Ricardo Harada Ono

Smbolos demasiadamente fundidos com os tipos, impedindo os mesmos de serem

trabalhados separadamente ou com composies diferentes.

FATORES RELEVANTES NA CRIAO DE UMA MARCA

CONCEITO: O desenho compatvel com o CONCEITO que deve transmitir? Qual o seu
SIGNIFICADO?
PREGNNCIA: Fcil memorizao. Quando um logotipo feliz em sua criao, ele
facilmente lembrado, por muitos anos;
LEGIBILIDADE: O desenho possui caractersticas ticas e visuais perfeitas? de fcil
LEITURA? necessrio entender a ordem de LEITURA e PERCEPO, necessrio
entender a forma de LEITURA, formas simples auxiliam a LEITURA
PERSONALIDADE: O desenho ORIGINAL? Se destaca no meio da concorrncia? Parece
com algo j visto?
CONTEMPORANEIDADE: O desenho AINDA ser bom daqui a um TEMPO?
Est relacionado a algum MODISMO grfico ou conceito temporal?
(USO) USABILIDADE: O desenho COMPATVEL com as aplicaes que so planejadas
para sua utilizao, tanto em PROCESSOS quanto em CUSTOS?

O BRIEFING

Documento contendo a descrio da situao da marca ou empresa seus problemas,
oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los.
Levantamento de informaes contendo diversas instrues que o cliente fornece
agncia para orientar o trabalho de planejamento. um somatrio de conhecimento
que abrange a situao de mercado, o produto, os servios e a empresa anunciante.
O briefing o meio de organizar a informao no momento em que ela repassada,
um documento contendo a descrio da situao da marca ou empresa seus problemas,
oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los.
O briefing um processo contnuo e cumulativo. Ao passo que cada estgio se completa
de forma correta, o passo seguinte se torna mais claro, fcil, certo e preciso.
A construo de um briefing deve ser realizada com base em um checklist com
perguntas-chave. Cada caso deve ser visto individualmente, pois neste cheklist,
dependendo do foco, nem todas as perguntas so relevantes.
O processo de briefing inseparvel do processo projetual de desenvolvimento de uma
marca. A maneira com ele executado pode levar ao xito ou ao fracasso do trabalho.
O que parece ser uma coisa muito simples fazer um briefing bom e correto na
verdade no to simples quanto parece.
O briefing deve ser claro no que se refere a:
Quem estamos tentando influenciar? Como queremos influenci-los? Quando? E a que
custo?.
No processo de determinao de quais influencias queremos exercer sobre quais
pessoas, quando e a que custo, as informaes mais relevantes devem ser as seguintes:
Produto ou servio; Mercado; Consumidores; Objetivos; Estratgia.

Prof. Ricardo Harada Ono

ORDEM DE LEITURA E PERCEPO

1 Formas

2 Cores

3 Texto (Tipos)