Análise de Dados

Preparao e Anlise de Dados
Helena Martins Gonalves

Plano Preliminar da Anlise de Dados
Verificao dos Questionrios
Edio
Codificao
Transcrio
Limpeza dos Dados
Ajuste estatstico dos dados
Seleco de uma Estratgia para a Anlise de Dados

REVISO PRELIMINAR DOS QUESTIONRIOS
Verificao dos Questionrios Completos

No Sistemtica/Sistemtica
O Que Procurar na Inspeco dos Questionrios
Questionrios Incompletos
No Respostas a Questes Especficas/Omisses em itens
Padres de Resposta Sim-No (pouca varincia)
Padres No Meio do Caminho
Respostas No Fiveis
Respondido por outra pessoa que no o inquirido
EDIO
Tratamento das Respostas
No Satisfatrias
Voltar
ao campo
Substituir por
um valor neutro
Atribuir
Valores em Falta
Casewise
Deletion
No usar Respostas
No satisfatrias
Pairwise
Deletion
5
F
i
g
u
r
e
1
5
.
5
A
C
o
d
e
b
o
o
k
E
x
c
e
r
p
t
Codificao
CODIFICAR um questionrio Atribuir a cada pergunta um nmero
diferente e cada possvel resposta tem associado um nmero distinto que
se combina com o da respectiva pergunta
PERGUNTAS FECHADAS
P.3 Utilizou hoje o comboio?
Sim .................1
No.................2
No responde...........9
PERGUNTAS ABERTAS
P.6 O que pensa do servio da C.P.?
_________________________________________________
F
i
g
u
r
e
1
5
.
5
A
C
o
d
e
b
o
o
k
E
x
c
e
r
p
t
Codificao
CODIFICAR DADOS NUMRICOS
P. 21 Que idade tem?
______
OU
P.21 Que idade tem?

At 18 anos..1
19 a 35 anos.2
36 a 50 anos.3
Mais de 50 anos4
F
i
g
u
r
e
1
5
.
5
A
C
o
d
e
b
o
o
k
E
x
c
e
r
p
t
Codificao
PERGUNTAS COM RESPOSTAS MLTIPLAS
Uma nica resposta Codifica-se como resposta fechada
P.18 Qual a marca do automvel que mais gosta?
Renault...... 1
Citroen.... 2
Audi....... 3
Mercedes....... 4
Vrias respostas em simultneo:

a)
Abrir uma coluna para cada resposta. Codifica-se 0/1
P.23 Quais das seguintes revistas conhece?

1.Viso___ 2. Activa___ 3. Evases___ 4. TV Mais___
8
F
i
g
u
r
e
1
5
.
5
A
C
o
d
e
b
o
o
k
E
x
c
e
r
p
t
Codificao
PERGUNTAS COM RESPOSTAS MLTIPLAS
Vrias respostas em simultneo (cont.):

a)
Abrir coluna para a 1 resposta; outra para a 2 resposta.
P.28- Qual o grau de importncia dado aos seguintes aspectos:

( 1- o mais importante ; 5- o menos importante)
1.Preo ___
4.Frescura ___
2.Sabor ___
5.Marca ___
3.Embalagem ___
F
i
g
u
r
e
1
5
.
5
A
C
o
d
e
b
o
o
k
E
x
c
e
r
p
t
Column
Number
1-3
Variable
Number
1
4
5-6
7-8
9-14
15-20
21-22
23-24
25
2
3
4
5
6
7
26
Excerto de Caderno de
Codificao
Variable
Question Coding
Name
Respondent ID
Number
Record Number
Project Code
Interview Code
date Code
Time Code
Validation Code
Blank
Who shops
Familiarity with store 1
IIa
Instructions
001 to 890 add leading zeros as
necessary
1 (same for all respondents)
31 (same for all respondents)
As coded on the questionnaire
Leave these columns blank
Male head
=1
Female head
=2
Other
=3
Punch the number circled
Missing values
=9
For question II parts a through j
Punch the number circled
EXEMPLO DE DADOS INTRODUZIDOS NUMA

FOLHA DE CLCULO
10
LIMPEZA DOS DADOS
Verificao da Consistncia
Tratamento das No Respostas:

AJUSTAMENTO ESTATSTICO DOS DADOS
Atribuio de Ponderaes
Re-especificao de variveis
Transformao de escalas
11

Seleco de uma Estratgia para a Anlise de Dados
Fases iniciais(1, 2, 3) do Processo do Estudo de Mercado
Caractersticas Conhecidas dos Dados

Propriedades das Tcnicas Estatsticas
Formao e Filosofia do Investigador
Estratgia da Anlise de Dados

12
13
Procedimentos
Univariados
Intervalo
Qual o nvel
de escala da
varivel
Nominal
Ordinal
1 Descritivo
Tendncia
Central
a Mdia;
b Desvio Padro
Disperso
Teste z
2 Inferencial
Teste t
a Mediana;
b Intervalo Interquartil
Teste de KolmogorovSmirnov
a Moda;
b Frequncias
absolutas
e relativas por
categoria
Teste do Qui-
Quadrado
14
Procedimentos Bivariados
Duas variveis
intervalo
Qual o nvel
de escala da
varivel?
Duas variveis nominais
Duas variveis ordinais

1 Descritivo
Coeficiente
correlao linear ( r );
Regresso simples
Teste t no coeficiente
regresso;
Teste z na diferena
2 Inferencial entre as mdias;
Teste t na diferena
entre as mdias.
Coeficiente
correlao de ordem;
Gama;
Tau
Teste U de Mann Whitney;
Teste de
KolmogorovSmirnov.
Coeficiente de
contigncia;
Lambda
Teste do
QuiQuadrado
15

Tcnicas Multivariadas
de Dependncia
Uma
varivel
dependente
Mais de uma
varivel
dependente
Tabulao cruzada
ANOVA E ANCOVA
Regresso mltipla
MANOVA E
MANCOVA
Correlao Cannica
Anlise discriminante em
Anlise discriminante
2 grupos
mltipla
Anlise conjunta
de Interdependncia
Interdependncia das variveis

Anlise
Factorial
Semelhana
entre objectos
Anlise de
Clusters
Multidimensional Scaling
ANLISE DE FREQUNCIAS
Calcular a Frequncia para cada Valor da Varivel
Calcular a Percentagem e Percentagem Acumulada
Para Cada Valor, Ajustando os Dados em Falta
Histograma das Frequncias

Calcular as Estatsticas Descritivas, Medidas de Localizao
e Variabilidade
16
17
Frequency Distribution of Attitude Toward Nike

__________________________________________________________________________________________
Valid
Cumulative
Value Label
Value
Frequency
Percentage
Percentage
Percentage
__________________________________________________________________________________________
Very unfavorable
Very favorable
1
2
3
4
5
6
7
9
Total
5
6
6
6
8
9
4
1
------45
11.1
13.3
13.3
13.3
17.8
20.0
8.9
2.2
------100.0
11.4
13.6
13.6
13.6
18.2
20.5
9.1
Missing
------100.0
11.4
25.0
38.6
52.3
70.5
90.9
100.0
--------
18
HISTOGRAMA
9
8
7
6
5
Frequency
4
3
2
1
0
1
Attitude Toward Nike

19
MEDIDAS DE TENDNCIA CENTRAL

Moda
Mediana
Mdia
o valor que detm o maior nmero de

observaes: Pode no ser nica.
de um grupo de dados ordenados separa a
metade inferior da amostra, populao ou
distribuio de probabilidade, da metade
superior
n
Mdia Aritmtica ( x ) =
x
i 1
MEDIDAS DE TENDNCIA CENTRAL
20
FREQUNCIAS
21
22
Antiguidade
Cumulative
Frequency
Valid
Moda
Valid Percent
Percent
1,0
1,0
1,0
4,4
4,5
5,5
11
5,4
5,5
11,1
19
9,3
9,5
20,6
16
7,8
8,0
28,6
10
4,9
5,0
33,7
10
4,9
5,0
38,7
10
4,9
5,0
43,7
,5
,5
44,2
10
27
13,2
13,6
57,8
11
,5
,5
58,3
12
13
6,3
6,5
64,8
14
1,5
1,5
66,3
...
Percent
...
...
...
...
Mediana
23
MEDIDAS DE VARIAO/DISPERSO
Distribuio das Frequncias
Intervalo de variao
Desvio-Padro
( x x)
i
Desvio-Padro ( s ) =
i 1
n 1
CARACTERIZAO DA RELAO ENTRE VARIVEIS
Presena
Direco
Fora da Associao
24
25
Sex by Usage of Nike Shoes
SEX
Female
Male
Light Users
73.7%
26.3%
100.0%
MMedium Users
50.0%
50.0%
100.0%
HHeavy Users
31.2%
68.8%
100.0%
Row
Total
Usage
Calcular as percentagens em
que direco ?
Var. Independente
26

UMA CLASSIFICAO GERAL DOS TESTES DE HIPTESES
Teste de
Hipteses
Teste de Associao
Teste de Diferena
Mdias
Propores

TESTE DE ASSOCIAO DO 2
27
28
H0 = As variveis so independentes
Nvel de significncia,
2 = 46,91, p = 0,000
Rejeitar H0, logo

Varveis no so independentes
29
30
para = 0,05
Nvel de significncia,
2 =46,91
31
ANLISE DA CORRELAO
350
O Coeficiente de Correlao
O coeficiente de correlao de
Pearson
Territory Sales
Covarincia
O Coeficiente de Correlao
Rank Order
A correlao rank order de
Spearman
300
250
200
150
100
Rsq = 0.8846
6
10
12
Number of Salesmen
14
16
18
20
32
ANLISE DA CORRELAO
O coeficiente de correlao de Pearson
-1 < r < +1
Preo de venda do automvel vs Potncia do motor (cv)
RELAO NO LINEAR: R=0
33
34
Preo de venda do automvel VS Potncia do motor (cv)
ANLISE DA REGRESSO BIVARIADA
Varivel Dependente (Y)

Varivel Independente (X)
Frmula da Recta (Y = 0+ 1X)
Declive (1)
Ordenada na Origem (0)
35
36
REGRESSO BIVARIADA
H0: R2pop=0
H0: 1=0

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P.21 Que idade tem?

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Uma nica resposta Codifica-se como resposta fechada

P.18 Qual a marca do automvel que mais gosta?

Vrias respostas em simultneo:

Abrir uma coluna para cada resposta. Codifica-se 0/1

P.23 Quais das seguintes revistas conhece?

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Vrias respostas em simultneo (cont.):

Abrir coluna para a 1 resposta; outra para a 2 resposta.

P.28- Qual o grau de importncia dado aos seguintes aspectos:

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Familiarity with store 1

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EXEMPLO DE DADOS INTRODUZIDOS NUMA

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LIMPEZA DOS DADOS

Tratamento das No Respostas:

Preparao e Anlise de Dados

Caractersticas Conhecidas dos Dados

Estratgia da Anlise de Dados

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Preparao e Anlise de Dados

Duas variveis nominais

Duas variveis ordinais

Preparao e Anlise de Dados

Interdependncia das variveis

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Histograma das Frequncias

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Frequency Distribution of Attitude Toward Nike

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Preparao e Anlise de Dados

Attitude Toward Nike

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MEDIDAS DE TENDNCIA CENTRAL

o valor que detm o maior nmero de

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MEDIDAS DE TENDNCIA CENTRAL

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CARACTERIZAO DA RELAO ENTRE VARIVEIS

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Sex by Usage of Nike Shoes

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