El mundo actual, se encuentra interconectado a todo nivel, bien sea a travs

de los individuos o de las instituciones, generando procesos sociales donde

la cultura se convierte en un escenario que influye en esos vnculos. Muchas
manifestaciones de esta globalizacin, involucran aspectos polticos,
tnicos, religiosos, sociales, entre otros, que generan un contexto complejo
y dinmico.Debido a esta tendencia en el mundo, en la sociedad
predominan culturas globalizadas, donde la identidad cultural se est
homogeneizando, pues muchas caractersticas estn estandarizadas. Esta
identidad de la poblacin, es el resultado de la identificacin de los
individuos, cuando se reconocen como miembros de ese grupo, por lo que
es, una representacin subjetiva, entendida por la mayora dentro de ese
conjunto de personas. Estos aspectos comunes, se adquieren en base a la
interaccin con la sociedad global.Los sujetos, estn involucrados en un
contexto social que permite establecer creencias y actitudes, acordes con la
colectividad, lo cual les facilita entender el mundo, e interactuar con
visiones diferentes. La cultura, es un todo integrado que hace posible una
identificacin a travs de esas creencias y valores. La globalizacin, busca la
integracin planetaria, impulsando un movimiento que tiende a la
homogeneizacin, donde las identidades tradicionales, se enfrentan a las
transformaciones que genera esta dinmica. De esta manera, se imponen
modelos a seguir, que permiten diferenciarse o igualarse.Al influenciar en
los efectos culturales, tambin se estn influyendo en distintos patrones,
como lo es el consumo, pues la tecnologa y la comunicacin global,
impactan en estos hbitos. Hoy en da, los individuos tienen contacto con
mensajes y productos que provienen de todas partes del mundo. Estos
cambios, son ventajas de la globalizacin, a pesar del impacto que tiene
sobre los problemas de identidad, que se presentan como un efecto en las
experiencias de los individuos.La identidad cultural, es esa representacin
subjetiva que se forma en la colectividad, hacindolos sentir parte de un
todo, en base a valores y creencias, aspectos que sin duda, se ven influidos
por smbolos introducidos por la globalizacin, una tendencia mundial
presente en la vida actual, que sin duda, afecta las culturas tradicionales,
pero a su vez, derrumba las barreras territoriales, nos acerca como sociedad
planetaria, da acceso a productos y servicios globales, a los avances
tecnolgicos y a la informacin global.
La globalizacin de la identidad
Como ya lo hemos manifestado previamente, la globalizacin se hace
evidente en una sociedad caracterizada por la modernidad, donde las
exigencias que se formulan al individuo son naturalmente mucho ms
complejas que en una sociedad tradicional, lo que tambin se expresa en el
caso de la identidad. Para el criterio de Mehranian (1983) el hombre de la
sociedad moderna enfrenta tres conjuntos de identidades que se
complementan y compiten entre s:
1. Identidad primordial: Incluye las fuentes bsicas de identidad; esto es,
raza, sexo, edad, idioma y cultura
2. Identidad de status: Derivada de la clase social y el status profesional.

3. Identidad civil: Involucra abstracciones ideolgico - polticas globales que

definen el status civil como ciudadano.
En la sociedad contempornea los medios de comunicacin, y
especialmente la televisin tienen una particular influencia sobre la
identidad nacional. A nuestro entender y tal como lo hemos manifestado en
un trabajo previo (La Rosa, 1996), esta ingerencia es tanto mayor por
cuanto la sociedad otorga un rol de creciente significacin a las actividades
de comunicacin e informacin, tal como puede colegirse del rango que
ocupa actualmente entre las actividades de produccin y servicios.
La Comisin Internacional sobre Problemas de Comunicacin (1980)
encuentra una marcada interdependencia entre cultura, comunicacin e
identidad nacional, enfatizando en que millones de seres en todo el mundo
tienen como men diario a los medios de comunicacin, que modelan su
experiencia cultural, y tienen tanta mayor importancia por cuanto no
solamente transmiten cultura; sino que crean su propio contenido. Insiste
sobre el particular, en la amenaza que para la identidad revisten las
influencias de patrones culturales ajenos, que implican tanto un sistema de
normas y valores como modalidades de comportamiento funcionales a
stos.
Ahora bien, en la poca de la globalizacin de las comunicaciones se va
configurando una identidad sustancialmente distinta, donde lo forneo, lo
transnacional, se engarza ntimamente con lo propio. Se estructura as una
identidad, caracterizada por el sincretismo que rene ciertos rasgos
homogneos a nivel internacional, unidos con algunos rasgos locales. Y ello
es explicable en parte por la circunstancia de estar sometidos a estmulos
similares provenientes de los mass media y por otra parte a que en el propio
contexto se enfrentan con paisajes urbanos similares, con estilos
arquitectnicos estandarizados, centros comerciales, supermercados,
grandes paneles comerciales, etc.
Ya no puede hablarse ahora en forma demasiado simplista acerca de lo que
los antroplogos denominaron hace varias dcadas prstamos culturales,
puesto que si hacemos un recuento de lo sucedido en los ltimos aos, nos
encontramos con que prcticamente todas las sociedades debemos
culturalmente un sinnmero de elementos que no son atributos exclusivos
de alguna otra sino que realmente pertenecen a un mundo globalizado Esta
situacin puede explicarse partiendo del principio homeosttico segn el
cual toda cultura para mantener su equilibrio, realiza intercambios con las
culturas con las que interacta.
En consonancia con lo anteriormente citado, estimamos que en la era de la
aldea global la identidad supondra:
1. Identificacin con los patrones culturales de la modernidad difundidos a
travs de los medios masivos, y que son propios de una sociedad sin
fronteras donde se mantienen en vigencia criterios normativo-valorativos
relativamente homogneos.
2. Percepcin de sujeto colectivo (mundo) Cada vez ms el ser humano se
siente parte de la sociedad planetaria, de una comunidad muy amplia donde

se comparten cualidades comunes, saberes y quehaceres que condicionan

su integracin; contribuyendo a solidificar la cohesin con este
conglomerado mundial. Ello se explicara en lneas generales por el
debilitamiento del estado-nacin y el fortalecimiento del estado-mundo.
3. Aceptacin de la influencia del grupo de referencia: Esto es, el individuo
admite la influencia de los patrones normativos homogenizados a escala
planetaria, que observa como elementos relativamente constantes de su
existencia en una sociedad moderna, que cuenta con los medios de
comunicacin como variable fundamental para la difusin del pensamiento
y de los patrones culturales.
Estos rasgos, que por cierto se pueden observar en quienes estn
plenamente integrados a la modernidad, y especialmente entre los jvenes
de las grandes urbes, constituye aquella identidad globalizada, que los hace
similares a sus pares de otras sociedades, por ms distantes que stas se
encuentren; lo que no deja de lado por cierto que posean peculiaridades
ligadas con su entorno sociocultural propio. A nuestro entender esto
significa que no desaparece la identidad nacional, pero en todo caso supone
que se transforma involucrando necesariamente estos rasgos globalizados.