Modul 2

Nama

: Hana Imania

Semester

: PLS 4 B

NIM

:2221130670

B. Latihan :
1.
Jelaskanlah pengertian riset pemasaran dan fungsi riset pemasaran bagi wirausahawan
.....Riset pemasaran adalah upaya bagi pengusaha yang ingin mengetahui kebutuhan akan
konsumen, mencari sasaran dagang yang akan menjadi konsumen dari suatu produk. Riset pasar
sangat diperlukan dalam wirausahaan, seperti ketika bermain catur sebelum mulai menggerakan
pion-pion pencatur harus memerhatikan langkahnya, strateginya. Begitu juga dengan
wirausahawan yang perlu melakukan riset pasar, keuntungan akan sangat kecil ketika seseorang
menjual es ketika musim hujan, bahkan cenderung merugi. Atau ketika berjualan tas wanita
kepada anak anak kecil .
Riset pemasaran juga dilihat dari produk, ada banyak pesaing setiap ada produk yang laris
dipasaran, tentunya pengusaha dapat mengetahui keunggulan produknya ketika menanyakan
lalngsung ppada konsumennya, apa yang kurang dari produknya dan apa yang menjadi unggulan
dari produknya.
Riset pasar akan terasa sangat bermanfaat dalam menentukan tempat yang tepat , konsumen yang
tempat, harga yang pas, dan lainnya.
2.

Jelaskanlah prosedur melaksanakan sebuah riset pemasaran dan jelaskan pula tiap-tiap
prosedur tersebut.
1. Merumuskan masalah penelitian dan menyusun tujuan penelitian.
Menentukan apa yang dibutuhkan konsumen, dimana tempat strategis untuk membuka
lapak, menentukan strategi pemasaran dan lainnya.
2. Menyusun rencana riset
Dilakukan dengan bebrapa langkah yaitu :
a. Pendekatan penelitian. Berdasarkan tujuan penelitian, terdapat 3 pilihan pendekatan
penelitian yang dapat digunakan oleh wirausahawan ketika akan melakukan riset,
yaitu: riset eksploratoti, riset deskriptif, dan riset kausal.
b. Menentukan responden
c. Membuat instrumen pemecahan masalah atau hal yang ingin diketahui
d. Melakukan survei, berupa angket, wawancara , pengamatan dan lainnya..
e. Mengumpulkan hasil survei
f. Mengola data penelitian
g. Menganalisis data .
h. Menyimpulkan dan membuat laporan.