MARKETING
PLAN DE MARKETING
INTEGRANTES
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1.2.2.- Precio .
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1.2.4.- Promocin
1.2.4.1.- Publicidad
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1.4.3.- Competencia
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3.1.- Producto
3.2.- Precio
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4.1.- Bibliografa
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4.2.- Linkografa
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VISIN
La visin de la empresa consiste en Ser la empresa nmero uno de instrumentos de
escritura en cada una de las etapas de la vida de una persona, consolidando nuestra
marca y participacin en los mercados de todo el mundo.
Fuente: Manual del empleado Faber-Castell 2010
MISIN
La empresa define su misin como: Dar a conocer a todo el mundo la posibilidad de
utilizar instrumentos de escritura de calidad excepcional y diseo innovador, creando
valor para los clientes, los socios, la sociedad y el medio ambiente.
Fuente: Manual del empleado Faber-Castell 2010
Forma cilndrica
Punta media
Tapa anti asfixiante (ISO 11540)
Punta de tungsteno
3 colores de tinta azul, rojo y negro
1.1.2.4.- ART & GRAPHIC.La lnea Art & Graphic ofrece una gama completa de materiales de alta
calidad para artistas. El principio de "mxima calidad" est basado, en el
empleo de las mejores materias primas para desarrollar nuestros
productos.
Un ejemplo de esta constancia por ofrecer la mxima calidad, es el alto
nivel de resistencia a la luz de nuestros productos artsticos, indicado en
cada artculo, por el nmero de estrellas que van a continuacin del
nombre del color.
1.- Lpices Polychromos.
Con pigmentos de excelente calidad y gran resistencia a la accin de la
luz. Su mina de color es gruesa y a base de leo, resistente al agua y al
roce.
Disponibles en colores individuales en cajas de 12 unidades (120 colores),
surtidos en estuches de metal con 12, 24, 36, 72 y 120 colores y en un
lujoso maletn de madera con 100 colores.
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1.2.2.- Precio
El precio del trilux 032 de s/ 0.50 la unidad en todas las tiendas,
supermercados, libreras y boutiques. Con esto Faber-Castell intenta llegar a
los distintos sectores econmicos, siendo esta su principal ventaja en
comparacin de sus rivales. Ofreciendo calidad y garanta a precios mdicos.
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1.2.4.- Promocin
Faber-Castell como una marca ya posicionada en el mercado, usa el medio
televisivo como principal medio de comunicacin, como otra alternativa tambin
a travs de afiches, volantes y mediante su sitio web donde podemos encontrar
todos los detalles de los productos que se adaptan mejor a nuestras
necesidades.
En los siguientes links podemos observar algunos reclames del servicio y la
buena calidad del trilux 032.
http://www.youtube.com/watch?v=_sxInlI2DpI&feature=related
http://es-es.facebook.com/FaberCastellPeru
1.2.4.1.- Publicidad
Con respecto a la publicidad, este servicio se promociona a travs de
volantes, televisin y por internet, logrando gran aceptacin. Cabe
remarcar que toda esta publicidad se lanza y se actualiza cada ao y
solo se promociona por campaa escolar.
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1.4.3.- Competencia
Si bien es cierto se puede encontrar un nmero reducido de empresas
competidoras, en el mercado de productos de escritorio y artsticos; sin
embargo, la rivalidad, entre las marcas lderes, no deja de ser fuerte pero al
mismo respetuosa con las empresas formales. Mientras que, desleal con las
informales de origen chino. Los rivales directos, ms fuertes, de Faber-Castell
son dos: En el mercado nacional, es ARTESCO. Mientras que, en el
internacional lo es STABILO.
ARTESCO es una de las ms importantes productoras de artculos escolares y
oficina del pas, acaba de hacer compra de un terreno Ate Vitarte, aledaa a la
fbrica principal, donde construir un nuevo centro de distribucin. Esta nueva
planta ayudar a incrementar la produccin; as como, reducir los costos de
almacenamiento de los productos.
ARTESCO viene teniendo un crecimiento promedio de 20%, alentada
bsicamente por una mayor demanda interna (costos) y el proceso de
diversificacin de mercados, que inici a fines de los 90.
MARKETING PARA INGENIEROS
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STABILO es una reconocida marca alemana que cuenta con 150 aos en el
mercado mundial. La marca STABILO se encuentra en 45 pises del mundo.
La constante innovacin de sus productos, al igual que Faber Castell, hace que
su estrategia competitiva est basada en la diferenciacin del producto. Una
muestra de esto es el diseo del producto point 88, la nica punta fina del
mercado disponible en 25 colores, de inconfundible diseo hexagonal, que la
marca tiene tambin en formato mini.
FUENTE: osocurioso.com
Confiamos que nuestros productos no puedan ser sustituidos del todo; puesto
que, la forma de comunicacin as como las expresiones artsticas, elaboradas
de manera tradicional, expresan de una manera peculiar nuestros sentimientos.
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Boligrafos Artesco
Producto
Trilux 032
TOP 505
Precio
S/ 0.50
Plaza
Promocin
ninguno
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FORTALEZAS
FODA
DEBILIDAD
OPORTUNIDADES
AMENAZA
3.1.- Producto
El trilux 032 de Faber-Castell es un bolgrafo con diseo ergonmico, y ahora cuenta
con mucho ms colores muy aparte de los colores clsicos como el azul, rojo, negro y
verde ahora, contamos con colores muy juveniles como son el verde limn, rosado,
violeta, celeste y anaranjado. Ello obviamente con las caractersticas de ptima calidad
y larga duracin que nos respaldan ao tras ao.
3.2.- Precio
Los cambios de colores del artculo no generaron ningn cambio en el precio este, se
mantiene para todas las presentaciones, ello sirve para mostrar una imagen de
estabilidad y buen servicio de la empresa, lo que es sumamente favorable. Todo lo
mencionado anteriormente, genera una diferencia con nuestros competidores.
3.4.- Promocin
Otra ventaja que tenemos con respecto a nuestros competidores es la confianza que
nuestros clientes nos tienen y el lema exige calidad, exige Faber-Castell ah calado en
el subconsciente de nuestros consumidores que saben que al llevar un producto de
nuestra marca, estn llevando un producto de calidad garantizada.
Tambin, se debe mantener el enfoque actual (televisin, radio, diarios y carteles) de
todas las promociones que comunican las caractersticas principales, posicionadas en la
mente del cliente, tales como:
Precio estable
Comodidad
Buen servicio al cliente, que genera satisfaccin en sus ellos a diferencia de sus
competidores.
4.1.- Bibliografa
4.2.- Linkografa
http://es-es.facebook.com/FaberCastellPeru
http://www.youtube.com/watch?v=_sxInlI2DpI&feature=related
http://www.faber-castell.com.pe
https://www.facebook.com/FaberCastellPeru/