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APUNTES DE CURSO: DISEO GRFICO

1 ANTECEDENTES HISTRICOS DEL DG


" Las sociedades han sido moldeadas en mayor medida por la ndole de los medios
con que se comunican los hombres que por el contenido mismo de la
comunicacin Mc Luhan
Las primeras formas comunicativas fueron mediante elementos visuales. Antes de que desarrollaran
capacidades de expresin mediante el lenguaje hablado, los hombres utilizaron su cuerpo para
comunicar a los dems.
Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos tienen su origen en las
pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C.
La representacin de ideas mediante grafos experiment su mayor avance con la aparicin de los
lenguajes escritos, que permitieron expresar cadenas estructuradas de pensamientos mediante un
conjunto de elementos grficos de significado propio dispuestos segn una estructura definida, capaces
de transmitir mensajes entendibles por la comunidad.
Como soporte fsico se utiliz inicialmente la piedra, pero pronto se buscaron otros tipos de materiales
que permitieran una mayor facilidad de uso y una mayor portabilidad, como los papiros o los
pergaminos.
Johann Gutenberg invent la imprenta, artefacto capaz de reproducir en grandes cantidades y de forma
cmoda un original, lo que hizo posible que los documentos impresos y el mensaje que contenan fuera
accesible a un gran nmero de personas. Debido a que anteriormente se realizaban uno a uno como la
biblia de Kells.
Con la Revolucin Industrial. Surgieron las fbricas y la economa de mercado, un gran nmero de
personas se desplaz a las ciudades a trabajar, aumentaron las tiendas y los comercios y empez la
competitividad entre empresas por hacerse con una parte del mercado.
El desarrollo de la publicidad trajo consigo un desarrollo paralelo del diseo grfico y de los soportes de
comunicacin. Haba que convencer al pblico de las ventajas de un producto o marca, y para ello nada
mejor que mensajes concisos, cargados de componentes psicolgicos, con diseos cada vez ms
elaborados, que se hacan llegar al mayor nmero posible de personas. El cmo se transmita la
informacin lleg incluso a superar en importancia a la misma informacin transmitida. (Meggs & .,
2012)
El siglo XXI es una poca eminentemente visual en la que la mayora de las cosas que nos rodean hacen
uso del diseo grfico.
El diseo grfico es un arte y una prctica que consiste en planificar y proyectar ideas y experiencias con
un contenido visual y textual.

Esta planificacin y proyeccin de ideas se puede plasmar tanto fsica como virtualmente y puede incluir
palabras, imgenes o formas grficas. Por lo general, tiene un propsito que puede ser, bien comercial,
educacional, cultural, poltico, etc.
Las tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para transmitir una comunicacin visual se han ido
modificando paulatinamente. El diseo grfico es una de las disciplinas que se han adaptado a los
tiempos y han cambiado sus mtodos de creacin y de transmisin.
Una de las grandes bazas para la expansin del diseo grfico ha sido que el desarrollo y evolucin de
los productos y servicios de las empresas y particulares han crecido espectacularmente.
Esto las obliga a competir entre s para ocupar un sitio en el mercado. Es en este instante cuando surge la
publicidad y con ella la evolucin del diseo grfico como forma de comunicar, atraer y salir victoriosos
en la batalla frente a los competidores. (Fotonostra, 2000)

Atecedentes, definicin y tendencias del DG

2 DEFINICIONES DE DG
La palabra "diseo" se usa para referirse al proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y
organizar una serie de factores y elementos con miras a la realizacin de objetos destinados a producir
comunicaciones visuales, se usa tambin en relacin con los objetos creados por esa actividad. La
palabra "grfico" califica a la palabra "diseo", y la relaciona con la produccin de objetos visuales
destinados a comunicar mensajes especficos. Entonces, en funcin de proponer una definicin inicial, se
podra decir que el diseo grfico, visto como actividad, es la accin de concebir, programar, proyectar y
realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir
mensajes especficos a grupos determinados. (Dinamico, 2011)
El diseo grfico es una disciplina y profesin que tiene el fin de idear y proyectar mensajes a travs de
la imagen.
Al diseo grfico se lo llama tambin "de la comunicacin visual" y esto es as puesto que entraa una
ntima relacin con la comunicacin como ciencia terica y disciplina grfica.
Se entiende por diseo grfico a la prctica de desarrollo y ejecucin de mensajes visuales que
contemplan aspectos informativos, estilsticos, de identidad, de persuasin, tecnolgicos, productivos y
de innovacin.
Diseo de una composicin grfica: es la adecuacin de distintos elementos grficos previamente
seleccionados dentro de un espacio visual, combinndolos de tal forma que todos ellos puedan aportar
un significado a la misma, consiguiendo el conjunto transmitir un mensaje claro al espectador. El diseo
grfico ha de tener en cuenta los aspectos psicolgicos de la percepcin humana y las significaciones
Urales que pueden tener ciertos elementos, eligiendo stos de forma que cada uno de ellos tenga un
porqu en la composicin y buscando un equilibrio lgico entre las sensaciones visuales y la
informacin ofrecida.

Jorge Frascara: El diseo Grfico, visto como una actividad, es la accin de concebir, programar,
proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas
a transmitir mensajes especficos a grupos determinados.
Diseo Grfico: es una actividad interdisciplinaria de solucin de los problemas que combina la
sensibilidad visual con habilidad y conocimiento en reas de comunicaciones, tecnologa y negocio.
Diseador Grfico: es quien tiene la sensibilidad artstica, habilidad y experiencia o prctica profesional
para crear diseos o imgenes para la reproduccin por cualquier medio de la comunicacin visual.
Definicin de diseo
Definimos el diseo como un proceso o labor destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar
un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes
especficos a grupos determinados. El conjunto de elementos que implican la creacin de un diseo, se
relacionan como:
Traza, delineacin de un edificio o de una figura.
Descripcin de un objeto o cosa, hecho con las palabras.
Disposicin de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y
plantas.
Proyecto y plan, diseo urbanstico.
Concepcin original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie, dentro del mundo
de la moda, industrial.
La Forma de cada uno de estos objetos. (Fotonostra, 2000)

3 TENDENCIAS DEL DG
Aquello que a unos les indica que hacer y a otros que no hacer.
Las tendencias, son una serie de grupos de un cierto estilo, estilsticos, que el diseo en si va adoptando.
Se encuentran en contnua evolucin y marcan el estilo de los diseos y futuras creaciones. Ah, entra a
formar parte el estilo, como forma de actuar, dando el toque personal al proyecto en curso.
El minimalismo: menos es ms.

Definimos el minimalismo como una tendencia surgida en Estados Unidos, en la dcada de los sesenta
del siglo pasado. El minimalismo es la sencillez en su mximo esplendor.
Este movimiento marc profundamente a las bases de creatividad de arquitectos, escultores, pintores,
fotgrafos, artistas y diseadores, incluso a los msicos, a lo largo del siglo XX.
Esta tendencia se utiliza muy a menudo en el diseo, ya que reduce el ruido, los elementos innecesarios,
dejando lo importante y fundamental del diseo que se quiere representar.

4 FUTURO DEL DG
La revista Fast Company afirma que la mezcla de tecnologa y diseo se alinean hoy ms que nunca en
el DG.
El medio pregunt a cinco estudios e innovadores a dar sus predicciones en el diseo del futuro prximo:
desde el futuro de la oficina como una catedral hasta un CEO que ser diseador.
1. Los diseadores tendrn permiso para crear sin lmites
Cada vez ms, los lderes entienden la habilidad de los diseadores de usar sus talentos y perspectivas,
exponer oportunidades, entender y resolver problemas complejos, afirma Robert Brunner, fundador de
Ammunition Group.
2. Las paredes del diseo se derrumbarn
Ya que todo estar conectado a travs de un dispositivo en los prximos cinco aos, las barreras entre ser
un diseador grfico, tecnlogo, diseadores de interfaz y adems tendern a derrumbarse. Jony Ive, de
Apple, ya forma parte del diseo de software en Apple. La distincin entre diseo industrial, diseo
digital o de sistemas sern cada vez ms borrosas, dice Mike Treff, cofundador de Code + Theory.
3. La Internet de las Cosas liderar a la Internet de los espacios

Internet de las Cosas se refiere a tecnologas como Fitbit, pero las cosas no son ms "inteligentes" solo
porque s. Habr bastantes ramificaciones en la forma en que se disean productos y espacios, piensa
James R. Wisniewski, Senior Associate en Michael Graves Architecture & Design.
4. Emergencia del diseador autodidacta
Las opciones de auto enseanza para diseadores desplazarn la oferta de las universidades. La
enseanza en tiempo real ser ms importante que lo que un diplomado de un instituto pueda ensear,
dice John Maeda, socio diseador en Kleiner Perkins Caufield & Byers.
5. Hola, CEO
Cada vez ms, los individuos especializados en diseo tendrn posiciones de liderazgo, pero no todos
estarn calificados. Habr un amplio entendimiento del negocio, de la visin y fuerza desde el diseo.
Adems, las habilidades del negocio estarn combinadas el diseo, afirma Robert Brunner, fundador de
Ammunition Group.
6. El diseo antiedad
Tradicionalmente, las casas han sido diseadas para jvenes, pero no tanto para gente con discapacidad,
crnicamente enfermos o gente mayor. A medida que los baby boomers envejecen y cuidan a sus padres
sus hijos demandarn necesidades en sus hogares diseados para todas las etapas de la vida de alguien,
sostiene Patrick Burke, arquitecto en Michael Graves Architecture & Design.
7. Muebles que aprenden y ensean
Si los termostatos nos hablan y aprenden de nosotros, por qu no las sillas o los salones de
conferencias? Cada vez ms la tecnologa es sensible, con materiales altamente tecnolgicos. Los
muebles del futuro respondern a la gente que los usa. Su silla sabr qu tan suave o firme la necesita. El
saln de juntas te dir si es una mala reunin, y te dar consejos para cambiarlo, dice Ben Watson,
director creativo en Herman Miller. (Estrategiaynegocios.net, 2015)

http://artdesigncommunication-rosana.blogspot.mx/p/breve-historia-del-disenografico.html
http://www.fotonostra.com/grafico/diseno.htm
https://issuu.com/moonseta/docs/analisis_de_imagenes_libro_de_historia
http://www.creativosonline.org/blog/40-fechas-importantes-en-la-historia-deldiseno-grafico.html

PSICOLOGA DEL COLOR

1 DEFINICIONES
Seguramente te has percatado del efecto que los colores tienen sobre tus sentidos
independientemente de cules sean tus favoritos y cules los que detestes. Esta
rama de la psicologa se conoce como psicologa del color y para muchos resulta
interesante o curiosa. (Marn, 2014)
La psicologa del color es un campo de estudio que est enfocado al efecto del
color en la percepcin y en la conducta humana. Aunque la ciencia y sobre todo la
ciencia mdica, la considera una cienciamuy inmadura, dentro de la psicologa
contempornea es considerada toda unatcnica de curacin para enfermosy de
manipulacin en lo referente al estudio de la psicologa social el impacto de
productos y la existencia de ventas masivas. Para comprender la psicologa del
color, no basta con experimentar, practicar sus efectos y manipularlos a la
conveniencia de nuestra empresa. Hay que saber el porqu y el cmo se origin.
De aqu parte la conducta que el ser humano tiene frente a esa percepcin del
color. (Pilar, 2014)
La psicologa del color es un estudio que habla sobre el comportamiento y la
conducta que asume inconscientemente nuestro cerebro al percibir los colores.
Es una rama de la psicologa que est dedicada a estudiar los efectos de los
colores en la percepcin y conducta humana.

2 HISTORIA DE LA PSICOLOGA DEL COLOR


La historia del color la podemos empezar a contar con Isaac Newton y su Teora de
la Refraccin de la Luz donde supone que los colores nacen a partir de ella; esta
teora fue comprobada con el famoso experimento donde proyecta un filo de luz en
un prisma triangular de vidrio y ste a su vez refleja los colores del arcoris.
Despus nos encontramos con el inesperado fundador del Romanticismo, Johann
Wolfgang von Goethe, quien adems de escritor y cientfico, fue de las primeras
personas en relacionar los colores con las sensaciones que nos producen.
El autor publica su investigacin acerca del color en Teora de los Colores,
publicada en 1810; en esa indagacin refut la teora de Newton argumentando
que no slo se trata de un problema de fsica donde la luz es el principal elemento,
ya que la percepcin tambin juega un papel determinante. (Pilar, 2014)
Paralelamente En la antigua China, los puntos cardinales eran representados con el
rojo, azul, blanco y negro. Dejando para la zona centra el color amarillo, de modo
que el color amarillo fue el color tradicional y central del imperio chino pues ellos

se consideraban el centro del mundo antiguo, el poder y la gloria. Pura simbologa


del color. En la cultura maya de centroamrica representaban los puntos cardinales
del mismo modo que los chinos. Sorprendentemente, dos civilizaciones distintas
atribuyeron un mismo significado y simbologa a los colores.
En la Edad Media, los alquimistas aquellos grandes maestros de la magia y la
ciencia y quienes sentaron los pilares de la actual qumica, relacionaban los colores
con caractersticas de los materiales que utilizaban. Un buen ejemplo es el color
verde, y ellos lo utilizaban para representar el cido y los disolventes, ya que lo por
lo general estos eran de color verde. Del mismo modo los alquimistasen la
antigedad al color rojo lo utilizaban para representar el azufre, y es ah, donde la
Iglesia cristiana crea el smil y los simbolismos con el diablo, asignndole estas
propiedades al color ya que en el infierno se supona que deba haber fuego. El
color rojo sera entonces el de la pasin, la lujura, y el demonio debera oler a
azufre. Por si fuera poco, se asocia popularmente el mito de que la fruta prohibida
que comi Adn y Evaera una manzana. Por supuesto, todo eso fue un invento de
la clase popular, por el hecho de que este fruto era rojo, por lo tanto este fruto
es igual a azufre, y por lo tanto era igual al demonio. La prueba ms rotunda de
esto, es que en las sagradas escrituras cristianas no se describe este fruto y
mucho menos se especifica como una manzana. Es as, como hasta nuestros
tiempos el color rojo despierta en nosotros una sensacin de deseo y se relaciona
con el sexo y la violencia. Eso, las empresas han sabido utilizarlo muy bien en sus
tcticas publicitariasy sus races estn muy bien ancladas en las profundidades del
tiempo. (Marn, 2014)

3 COMO SON PERCIBIDOS LOS COLORES DE LOS


OBJETOS
El significado de cada color vara de una cultura a otra y de una circunstancia a otra.
El color desprende diferentes expresiones del ambiente. stas pueden transmitirnos
sensacin de calma, de plenitud, de alegra, de violencia, maldad, etc. Estas
sensaciones variarn profundamente segn la cultura y la situacin en la que nos
encontremos.

Blanco:
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera
el color de la perfeccin.
El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo
general tiene una connotacin positiva. Puede representar un inicio afortunado.
En herldica, el blanco representa fe y pureza.

En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve.


En la promocin de productos de alta tecnologa, el blanco puede utilizarse para comunicar
simplicidad.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los ngeles
se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para
sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados con la salud.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los ngeles
se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los productos
lcteos.
Amarillo:
El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la inteligencia
y la energa.
El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la
actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la
comida.
El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es frecuente que
los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto
perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs lloran ms en habitaciones
amarillas.
En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los
bebs lloran ms en habitaciones amarillas.
Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en el que
primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y negro es usada para
resaltar avisos o reclamos de atencin.
En herldica el amarillo representa honor y lealtad.
En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda.
Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres.
Es muy adeecuado para promocionar productos para los nios y para el ocio.
Por su eficacia para atraer la atencin, es muy tili para destacar los aspectos ms
importantes de una pgina web.
Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo
que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o

especficos para hombres. Ningn hombre de negocios comprara un reloj caro con
correa amarilla.
El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado para
sugerir seguridad o estabilidad.

Naranja:
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alegra, el sol brillante y el trpico.
Representa el entusiasmo, la felicidad, la
determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.

atraccin,

la

creatividad,

la

Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.
La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al
cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad
mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos.
Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy
adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.
En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alegra, el sol brillante y el trpico.

Rojo:
El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la
guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al deseo y al
amor.
Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano,
aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaucin.

Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltndolas sobre el
resto de colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar
decisiones rpidas durante su estancia en un sitio web.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos como
labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicacin
visual sugerente.
El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar coches
motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las
banderas de muchos pases

Prpura:
El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.
Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere riqueza
y extravagancia.
El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la
independencia, la dignidad.
Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios antes de
la adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio.
Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina
que es un color artificial.
El prpura brillante es un color ideal para diseos dirigidos a la mujer. Tambin es
muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios.

Azul:
El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad
y la profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno.
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente.
Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente
ligado a la tranquilidad y la calma.
En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.

Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal,


hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
El cielo (lneas areas, aeropuertos)
El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)
El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta precisin.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo,
el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la consciencia.
El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por
lo que en general ser un buen color para asociar a productos para estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la
cocina en general, porque es un supresor del apetito.
Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser
llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin.

Verde:
El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona,
crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de "va libre"
en sealizacin.
El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.
El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para el ojo
humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En ocasiones se asocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde" para
describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol.
En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o medicinas.
Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de
jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos.

El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para promocionar


productos financieros, banca y economa.

Negro:

El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.


Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se
presenta muy negro", "agujeros negros"...).
El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia
al prestigio y la seriedad.
En herldica el negro representa el dolor y la pena.
En una pgina web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensacin de
profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo
ya que disminuye la legibilidad.
Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten ropa
negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento
de reas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que
hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un
efecto agresivo y vigoroso.

Tabla de sensaciones:
Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseando
un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos
sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la
siguiente tabla esquematizamos como: (WebUsable, 2016)

4 EFECTOS DEL COLOR


Tamao: El crculo central parece ms pequeo si est rodeado de crculos de
mayor tamao y ms grande si por el contrario lo rodean crculos ms pequeos.

Transparencia: Se visualiza el efecto de transparencia por la aparente mezcla de


tonos.

1 LA TIPOGRAFA Y SU EVOLUCIN
Definimos la tipografa como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra
impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras.

La tipografa es el reflejo de una poca. Por ello la evolucin del diseo de las mismas responde a
proyecciones tecnolgicas y artsticas. El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros
ms activos de los cambios culturales del hombre.
En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos
signos se combinan entre s para comunicar ideas ms complejas. Estos sistemas de escritura son los
pictogramticos, jeroglficos e ideogramticos.
El campo tipogrfico, abarca la realizacin de libros, peridicos, anuncios publicitarios, revistas, etc... y
cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante palabras.

TIPOGRAFA
2 CONCEPTO DE TIPOGRAFA, FAMILIA Y
FUENTES TIPOGRFICAS
Tipo es igual al modelo o diseo de una letra determinada.
Tipografa es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. Tambin se
ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas.
Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres,
nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes.
Familia tipogrfica, en tipografa, significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con
algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas
comunes. Los miembros que integran una famlia se parecen entre s pero tienen rasgos propios.
Tipografas con serif: Los tipos de caracteres, pueden incluir adornos en sus extremos o no, estos
adornos en sus terminaciones, se denominan serif o serifas.
Tipografas sans serif o de palo seco: Es la tipografa que no contiene estos adornos, comunmente
llamada sanserif o (sin serifas ), stas no tienen serif y actualmente se utilizan en muchos tipos de
publicaciones de texto impreso.
Las serif se clasifican en las siguientes clases: Romanas Antiguas, Romanas de Transicin, Romanas
Modernas y Egipcias.
Las sans serif se clasifican como: Grotescas, Neogticas, Geomtricas y humansticas. . (Fotonostra,
2000)

TIPOGRAFA

3 LA ROTULACIN COMO MEDIO DE


COMUNICACIN
Segn Cicern, lo importante no es lo que se dice, sino como se dice, filsofo de la antigua Roma, quien
pronunci estas palabras. Marshall MacLuhan filsofo y socilogo de la moderna Norteamrica,
desarroll en todas sus consecuencias, la idea de Cicern. Marshall afirma que una noticia en el
peridico, un incendio, un discurso, una competicin deportiva, cambia enteramente cuando se emite por
radio o se transmite por televisin. Volviendo al inicio de las letras, es un medio para influir en lo que se
dice y a travs de cmo se dice. Condicin para influir en el "que" a travs del "como" es igual a
legibilidad.
Legibilidad es trmino empleado en el diseo tipogrfico para definir una cualidad deseable de una
familia tipogrfica. Algo legible es la facilidad o complejidad de la lectura de una letra.
Factores que condicionan la legibilidad de un rtulo o texto
El aspecto ms importante de la tipografa, es al pblico al cual va dirigido el texto y que sea capaz de
leerlo perfectamente, sin ningn inconveniente.
Para que un trabajo sea legible, un diseador debe saber, quin lo leer y desde donde y a que distancia
lo leer. En este caso debemos tener en cuenta factores muy importantes tales como; la luz, la distancia,
la altura de colocacin del texto etc.
El diseo de la letra: Los tipos de diseo clsicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las
letras redondas y minsculas suelen ser las ms legibles.
Espaciado entre letra y letra: Un ttulo o un rtulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no
ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistas defienden esta frmula, atentos solamente al efecto
plstico.
El tamao de la letra: Una letra de tamao grande es ms legible que otra de tamao ms pequeo.
Pero existe un tamao ideal que anima y favorece la lectura, la letra del cuerpo diez o doce. Por ejemplo
para un cartel que se observar a 10 metros, la altura de la letra debe ser , al menos de 2,5 cm, mientras
que para una valla publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la letra deber ser al menos de 15
cm.
La longitud de la linea: Una lnea muy larga, impresa en un cuerpo de letra ms bien pequeo, en la
que se incluyen muchas palabras, entorpece la lectura, por la dificultad que supone pasar de una lnea a
otra.
La calidad de impresin: Una impresion deficiente con fallos, remosqueados, exceso de tinta, pisada o
presin excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad.
Los colores adecuados para una tipografa son: Los tipos negros sobre fondo blanco, reflejan mayor
legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro, nos hacen perder visibilidad.

TIPOGRAFA

4 TIPOGRAFA DIGITAL
La informtica ha revolucionado la tipografa, modificndola segn las necesidades de cada ilustracin y
uso. La informtica se est aplicando en el proceso de la impresin, diseo grfico y el diseo de pginas
web. Por un lado, la multitud de aplicaciones informticas relacionadas con el diseo grfico y la
editorial han hecho posible el diseo y la creacin de nuevas fuentes tipogrficas, de forma cmoda y
fcil.
Por otra parte, ha sido necesario redisear muchas de las fuentes ya existentes para su correcta aplicacin
en el proceso digital, para mejorar la visualizacin y lectura en pantalla, y hacer que se ajusten a la rejilla
de pxeles de la pantalla del monitor.
Elegir una fuente digital para un documento
Esta es una de las partes ms crtica del proceso de diseo. Todo el aspecto y significado aparente de una
composicin o trabajo, cambia con un tipo de letra u otro. Al primer golpe de vista, la tipografa y el
color dicen ms que el mismo texto. Segn John Mc Wade, la tipografa es el punto flaco ms habitual
de la mayora de los diseadores.
En cuanto al color, el lector idntica los colores con mucha ms rapidez que cualquier otro atributo,
acepta o rechaza determinados colores muy fcilmente. Aplicar el color con cierta discrecin en algunas
partes del texto, puede mejorar mucho su captacin y aportar distincin. Incluso puede crear la
impresin de mayor variedad de fuentes. Pero el color, usado inadecuadamente, puede tener un impacto
negativo, actuar como distraccin y dar un aspecto vulgar.
En cuanto al tipo de letra, el criterio que podemos seguir es sobre todo nuestro propio gusto. Conviene
que tengamos en cuenta algunos principios, en especial la legibilidad. Este criterio es especialmente
importante para textos largos. Para bloques de texto ms cortos tenemos ms libertad de eleccin, y para
los ttulos podemos emplear la fuente que queramos, en funcin de la impresin que nos interese crear o
trasladar.

Linea de tiempo de la tipografa


Diseo editorial de una lnea de tiempo de la tipografa y los hechos relevantes de
los siglos XVII y XVIII. Maquetado en Indesign y con la ayuda de dos compaeros,
Juanfry y Luis.

Identidad corporativa
1 IDENTIDAD CORPORATIVA
Nadie cuestiona las ventajas de tener una marca eficaz, reconocible sin mayor esfuerzo y, mejor an, si
invita a una accin de compra. Pero cuando se trata de definir la identidad de una empresa, es decir, la
forma en que ser identificada por distintos pblicos, es difcil ponerse de acuerdo sobre qu es lo
importante y cmo plasmarlo. (Villalobos, 2013)
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que
toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razn de ser, su espritu o alma... La
imagen que refleje la empresa a travs de la personalidad, la har identificarse de las dems, y colocarse
en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a conocer a travs de sus propias normas y
comportamientos, la cultura de la empresa.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contnuamente mensajes a su alrededor. La
imagen visual es uno de los medios prioritarios, que ms utilizan las empresas para transmitir y
manifestar su identidad, monstrndola al pblico.
Criterios para crear un diseo corporativo
Antes de realizar un proceso de diseo de una identidad corporativa de una empresa, debemos tener en
cuenta y estudiar los siguientes puntos:
Como vamos a mejorar las funciones y prestaciones a travs del diseo y de la esttica externa. Debemos
intentar crear un diseo, lo ms bello y ergonmico posible.
La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no perseguirlo.
Saber sealizar el nivel de costumbre o adaptacin de la identidad que persigue y que pretende asentar. El
producto, por s mismo, ya aporta una informacin.
La consecucin de la imagen que se traslada del producto. El propio producto tiene su propia imagen y se
clasifica en determinados grupos dentro de la sociedad de consumo.

Identidad corporativa
2 DEFINICIN DE DISEO CORPORATIVO
Corporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unificados entre
ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total.
Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que
constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior.

Diseo corporativo: Definimos como diseo corporativo la representacin fsica del concepto, la idea y
el conjunto de unidad. El diseo grfico es el que se encarga de transmitir la visin de una empresa a
travs de sus productos e imagen corporativa. (Fotonostra, 2000)

Identidad corporativa
3 LA CULTURA CORPORATIVA Y SUS
ASPECTOS
La cultura corporativa de una empresa, es la imagen que el pblico tiene de ella. Una empresa, puede
conseguir un buen ndice de ventas en el mercado, e incrementar su volumen de ingresos, a travs de su
imagen corporativa, y darse a conocer por todo el mundo, si transmite una buena imagen. De la misma
manera puede crearse el efecto contrario, puede llegar a desaparecer si su imagen no es satisfactoria.
Algunos de los aspectos que debemos tener en cuenta, a la hora de crear un imagen corporativa, sern
los siguientes: comunicacin visual, el diseo y lanzamiento del producto, interiorismo y la arquitectura
corporativa.
La comunicacin visual de la identidad
Este apartado, trata de recoger todas las medidas grficas del diseo, a lo que denominamos "El Manual
corporativo de la empresa". En estos manuales, se desarrolla el diseo del logotipo, los colores
utilizados, el anagrama, la tipografa utilizada, test de reduccin del logotipo, el diseo y aplicacin de
todos los elementos corporativos, tarjeta de visita, sobres, papel de carta, cd Roms, camisetas, papel de
embalaje, cajas etc, todo los elementos que intervienen tanto a nivel interno de la empresa como externo.
A este tipo de manuales corporativos tambin se les denomina, La biblia del diseo de la empresa.
Una de las primeras marcas que confeccion su primer manual de identidad corporativa o denominados
en aquella poca, Libros Rojos, fu la marca Olivetti.

Identidad corporativa
4 EL COMIENZO DEL DISEO CORPORATIVO
Peter Behrens fu un diseador muy reconocido a nivel mundial. Cre y cambi el estilo grfico de
AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combin varios elementos de diseo grfico
moderno, unificndolo en un solo diseo. Este relevante diseador, a parte de crear el logotipo tambin
adapt ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa.
Ms tarde la Escuela de diseo, arquitectura e industria "la Bauhaus" fu fundada en 1919, en Weimar,
por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933 en Berlin. La escuela Bauhaus surge
con el fin unir el arte con la industria o diseo industrial, con la finalidad de que los diseadores tuviesen
conocimiento de ambos temas.
El espritu y las enseanzas de esta institucin puede decirse que se extendieron por todo el mundo.

Identidad corporativa
5 EL DISEO DEL PRODUCTO: ESTRATEGIAS
COLECTIVAS
Las empresas, cuando disean cualquier producto tienen en cuenta dos estrategias; colectivas e
individuales.
Las estrategias colectivas: El objetivo principal de una empresa, son sus productos, a travs de ellos, se
materializa la cultura corporativa de la empresa.
Se disean e ilustran los manuales corporativos, que marcan la normativa siguiendo los reglamentos del
diseo corporativo de la empresa, con todo esto se da mucho ms fuerza e importancia al producto que
se est diseando.
Es muy importante el capital que se invierte en la personalizacin de la empresa y sus productos, esto
hace que la propia empresa transmita un fuerte sentido de unidad, buena solidez y ms atracin al
pblico exterior.
Estrategias individuales
Estas estrategias consisten en captar y reunir a grandes diseadores, artistas, famosos etc, cuya imagen
debe suplantar a la de la empresa, que esta influya en el mercado.

Se escoge a una persona que transmita credibilidad, y que su perfil encaje con el de la
empresa y sus productos. Esta planificacin supone una gran inversin, para una empresa.

Identidad corporativa
6 CREAR UNA IDENTIDAD CORPORATIVA Y
MARCA
Muchas veces sucede que el carcter de una marca no se proyecta adecuadamente a los difererentes
elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que se ha producido un fallo en la
proyeccin.
Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos o elementos. Por ejemplo que no se hayan
seleccionado adecuadamente los elementos que representaran el carcter de la empresa. Otras veces, la
imagen es correcta, pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad del mercado, hace que
deba renovarse o adaptarse.
Por este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean filiales u otra marcas orientadas
hacia ciertos grupos de poblacin, de este modo no es tan probable que exista un fallo de proyeccin.
Definicin de marca
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un
aspecto que atrae a los cosumidores, haciendo que estos sean elejidos, por encima del resto.
El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos, que proporcionan
la imagen de la marca corporativa.

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