AO DE LA CONSOLIDACIN DEL MAR DE GRAU

UNIVERSIDAD CATLICA LOS NGELES DE CHIMBOTE

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y
ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE FORMACIN PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN

ASIGNATURA:

ADMINISTRACION

DE NEGOCIOS

INTENACIONALES.

DOCENTE: Lic. Adm.

CARRASCO

ANCHAY, JORGE

ARTURO

TEMA: BIOGRAFIA DE

LA KOLA REAL

INTEGRANTE:

GAVILAN AGUIRRE,
CICLO ACADMICO:

Fernando.
IX

KOLA REAL, LA HISTORIA DE LA FAMILIA AAOS

De un tiempo a esta parte, el apellido Aaos se ha hecho popular. En los diarios, radio
y televisin el sonido peculiar de este apellido con ms de una comenz a volverse
ms frecuente. Y es que la que fuera una familia de agricultores en Ayacucho, afectada
por el terrorismo en la dcada de los ochenta, hoy factura ms de 300 millones de
dlares en sus plantas de gaseosas Kola Real. Pero ellos prefieren el perfil bajo. La

familia conserva, segn cuentan los pocos que han estado en contacto con ella en los
ltimos tiempos, el espritu religioso y la devocin por la Virgen Mara. Fue un intento
de asalto En el ao 2002 en Huachipa, en las puertas de su fbrica, lo que llev a los
Aaos a mostrarse lo menos posible ante la prensa. No conceden entrevistas, no posan
para fotografas. Han aadido al xito, el misterio.
La adversidad trae consecuencias. El que la sufre, o se entrega a la derrota o se supera
venciendo dificultades, superando las trabas, los impedimentos. Esto ltimo fue lo que
hizo la familia Aaos, en Ayacucho. Poda parecer una locura, pero ellos decidieron
quedarse en esa ciudad prcticamente tomada por la violencia. Decidieron hacer
empresa en medio de la incertidumbre. Cuando nadie se atreva a invertir, ellos lo
hicieron y sin tener mucho capital lograron alcanzar el xito.
La familia Aaos est ntimamente ligada a Kola Real. La historia del grupo Aaos
Jer, es bastante conocida a pesar de no ser los ms poderosos ni los de mayor historia,
como s lo son el grupo Romero y Brescia. Muchos estudiosos aseguran que el xito de
esta familia se debe a sus estrategias de mercadeo, que los convirtieron de una pequea
empresa familiar a una de las ms grandes transnacionales del Per. Nombres que hacen
referencia al grupo: Grupo AJE, grupo Kola Real, Grupo Aaos Jer, Grupo Aaos.
Hace poco tiempo, AJE emiti bonos, los cuales les llegaron a levantar US$300
millones de agentes extranjeros de Estados Unidos, Latinoamrica, Europa y Asia, a una
tasa anual de 6,50%, con vencimiento al 2022.
La historia de la familia Aaos es una de las ms impresionantes del pas, todo
comienza en 1988, en plena crisis econmica y social que viva el Per durante el
primer gobierno de Alan Garca, poca que se caracteriz por una inflacin generalizada
y la violencia extrema por parte de los grupos terroristas; Sendero Luminoso y el
MRTA.
Eran tiempos difciles para la familia Aaos Jer, sin duda, y el terror que se viva en
aquel momento no les permita vivir de su trabajo normal, la agricultura. Eso motiv al
patriarca, Eduardo Aaos Prez, a desplazarse de su natal San Miguel hacia Huamanga
(ambas en Ayacucho). Su aguda mirada le permiti observar que la ciudad de Ayacucho
quedaba aislada comercialmente, debido a los robos y saqueos que sufran los camiones
repartidores. Fue en ese contexto que l y su esposa Mirtha Jer, junto con sus hijos
Jorge, ngel, lvaro, Vicky, Arturo y Carlos decidieron reunir sus ahorros para lograr

un crdito de 30.000 dlares. Este dinero sirvi para comprar maquinaria e insumos con
lo cual fabricaran su producto emblemtico: Kola Real. Al principio comercializaban
gaseosas en botellas de cerveza, todo era muy artesanal.
Primero fue Ayacucho, despus se extendi a Huancayo, luego llegaron a Andahuaylas.
El objetivo era ganarse un mercado en estas provincias donde las grandes marcas
internacionales an no estaban posicionadas. Sullana, Moyobamba, Tarapoto y Jan
fueron los siguientes lugares conquistados por las nuevas gaseosas a bajo precio. Una
caracterstica importante en ellos fue innovar y competir. Apostaron por bajar el precio
de sus productos. Estaban convencidos de que la nica manera de ganarse un espacio
dentro del mercado de gaseosas, a nivel nacional, era con un buen producto ofrecido a
bajo precio. Hoy tienen ms de 300 millones de dlares de ingresos anualmente.
La primera mquina que adquirieron fue llamada El Atahualpa, que se encuentra en
una de sus numerosas plantas en Per. Cabe sealar, no obstante, que hubo ciertos
factores que permitieron el despegue de este grupo familiar, entre las que me permito
destacar el aislamiento comercial que tuvo el sur del Per, los cupos que imponan los
terroristas a todo aquel que deseaba movilizarse por esas tierras y la formacin
profesional de los hermanos Aaos (en su mayora ingenieros), y entraron a la selva
peruana y as, de a pocos comenzaron a conquistar el interior del pas hasta que llegaron
a Lima con su producto emblemtico: Kola Real. Fue en 1997 cuando Kola Real lleg a
Lima. Una vez que las provincias estaban conquistadas, la mira tena que estar puesta en
la capital y as fue. Casualidades del destino contribuyeron a que la marca se posicione
en el mercado. El Fenmeno de El Nio, que azot nuestras costas en 1998 aument el
consumo de bebidas en el Per y los bajos precios de Kola Real ayudaron a que esta
nueva marca entrara con facilidad al mercado limeo. En slo un ao lograron obtener
6,6% del mercado de gaseosas de la capital.
En la capital, debieron enfrentarse con las grandes empresas de gaseosas como Inca
Kola, la bebida estandarte del Per. En medio de esta batalla, los Aaos toman la
decisin de internacionalizar su marca, primero en Mxico y luego en otros pases de
Amrica, Asia y Europa, demostrando que cuando piensas en grande no tienes lmites,
en el 2010 se convirti en el socio estratgico regional del Ftbol Club Barcelona
(Espaa).

En los noventas se bas en una estrategia de liderazgo en costos, en un tiempo cuando el

poder adquisitivo del peruano promedio y del ms pobre estaba por los suelos; sin
embargo, ellos estuvieron dispuestos a pagar un precio justo por una buena gaseosa.
Hace un tiempo se originaron unas disputas familiares en el grupo, lo cual caus gran
revuelo porque es as como grandes empresas se separan y terminan vendindose, como
el caso de Wong. Pero, esta familia supo manejar la situacin llegando al siguiente
acuerdo:
El mayor de los hermanos, Jorge Aaos, se queda con la marca Kola Real. Tambin se
le concede la exclusividad de las ventas de los productos de AJEPER en el Per. Y por
si esto fuera poco, ningn producto de AJEGROUP podr entrar al mercado brasileo
sin el consentimiento de Jorge. Aunque se especula que este entrar al mercado carioca
con su marca insignia: Kola Real.
Arturo y Carlos Aaos se quedan con Ajegroup en Centro Amrica y Mxico,
respectivamente. El jugoso mercado mexicano (el que ms gaseosas consume en el
mundo) quedar al mando, como ya mencionamos, de Carlos Aaos.
ngel Aaos se quedara a cargo del gigante mercado asitico (esto incluye a Tailandia
y, prximamente, China). Mientras que lvaro se quedara con Venezuela y Ecuador.
Vicky, por su lado, queda al mando de la fundacin Eduardo y Mirtha Aaos.
Esto establece un protocolo familiar que permite al grupo tomar decisiones sin interferir
los unos con los otros. La flota de distribucin de la compaa fue formada por
pequeos empresarios, de esta forma su inversin en los canales de distribucin fue
mucho menor de la que esperaban. De esta forma sortearon una barrera de entrada muy
complicada, este ingenio estratgico hoy es motivo de estudio en diversas compaas y
universidades tanto nacionales como internacionales.
Para los Aaos contar con marcas propias, como Kola Real, Agua Cielo o Sabor de
Oro ha significado un punto a su favor. Ellos pueden gracias a ello, ser ms
competitivos con los precios ya que no tienen que pagar derechos por el uso de las
franquicias de las grandes marcas internacionales. Su eslogan lo dice todo: ofrecer
calidad al menor precio.

Hay que saber en qu invertir y los Aaos apostaron por una manera poco usual.
Decidieron mantener bajos los niveles de inversin en publicidad. Convirtieron el bajo
precio en su mejor publicidad. Los resultados saltan a la vista. Ahora ellos invierten
quince veces menos en publicidad que la competencia, dentro de su lgica de ahorro. Y
con esa frmula de ahorro, previsin y decisiones rpidas, los Aaos de La Mar, en
Ayacucho, avanzan en su lquida conquista de las amricas.