Metodologa:

Para la obtencin de informacin, se elabor un anlisis cualitativo mediante un

entrevista en profundidad con preguntas semiestructurada a la poblacin, con el
objetivo de que hayan experimentado en primera persona el cambio producido por el
desarrollo urbano de la ciudad.
Para la elaboracin dela entrevista, expuesto a continuacin, se tuvieron en cuenta los
diferentes impactos y cambios recogidos gracias al marco terico. Estos van desde la
aproximacin psico-comportamental (AIO) (Plummer, 1974) y la aproximacin por
valores (Rokeach, 1967 y Gonzlez Fernndez, 1998). A continuacin, establecemos
una lista de las diferentes dimensiones que buscamos analizar.

Actividades. Forma en que los individuos gastan su tiempo y su dinero.

o Trabajo, aficiones, eventos sociales, vacaciones, entretenimientos,
pertenencia a clubs, comunidad, compras y deportes.
Intereses. Lo que consideran ms o menos importante en su entorno
inmediato.
o Familia, casa, trabajo, comunidad, diversin, moda, comida, medios de
comunicacin y logros
Opiniones. Visin de s mismos y del mundo que les rodea.
o Uno mismo, cuestiones sociales, poltica, negocios, economa,
educacin, productos, futuro y cultura.
Caractersticas demogrficas.
o Edad, educacin, ingresos, ocupacin, tamao familiar, vivienda,
geografa, hbitat y estado del ciclo de vida.

Los que buscamos al aplicar este modelo de aproximacin psico-comportamental es

clasificar a los individuos de acuerdo a esas variables. Aunque pueda parecer en un
principio algo enclaustrado en su propia tcnica, Rokeach (1967) la ampla realizando
una aproximacin por valores, que sera el complemento ideal a la AIO. Estos valores
se dividiran en valores terminales y valores instrumentales. Pero debido al objetivo de
nuestra investigacin, nos centraremos en algunos de los valores terminales que
plantea.

Valores terminales:
o Una vida apasionante (ocio) (estimulante y activa)
Deporte (nuevo veldromo)
Comercio (outlet, tiendas de barrio
o Un mundo cultural - naturaliza (de la naturaleza y el arte)
Museos, casco antiguo de SV
o La igualdad (fraternidad, igualdad de suerte para todos)
Urbanismo (universitarios, gente del pueblo)
Ayuntamiento, administracin
o Felicidad* (satisfaccin)
Satisfaccin de polticas pblicas (beneficio de la gente)
o La seguridad (proteccin)
Polica
o La salud (salvado por la vida eterna)
Servicios sanitarios (hospitales, centros de mayores,
discapacidad)
o El status social reconocido (respeto, admiracin)

Trabajo (lugar de desarrollo, ciudad dormitorio)

Sabidura (comprensin de la vida)
Servicios educativos dentro de la ciudad (institutos, universidad,
cambios desde la UA)

El proceso con el que continuaremos, ser el de clasificar a los individuos segn la

importancia que den a dichos valores como principios de orientacin de sus vidas,
realizando la comparativa de lo que vivan antes y despus del momento X de nuestra
investigacin.
Al plantear el trabajo, definimos que lo que interesa para alcanzar los obetivos que
planteamos, es llegar al obetivo principal, el cual se ha centrado en utilizar el estilo de
vida de las personas mayores de 65 aos como el criterio para segmentar a estas
personas. Entendemos el estilo de vida como la forma en que cada individuo es capaz
de organizar su vida cotidiana de acuerdo con sus actividades, intereses, valores y
opiniones. Lo que buscamos al aplicar esta metodologa cualitativa es hacer la
comparativa de esta vida cotidiana antes y despus del momento clave en la
investigacin.

Entrevista

o Saludos
Pregunta genrica: Dnde vives, desde cundo

Te gusta vivir en SV?, Te gustara vivir en otra ciudad?

Desde que vives aqu, te has adaptado a la ciudad? Por qu?
En los ltimos 20 aos, la ciudad ha cambiado ms que nunca,
ha notado el cambio realmente as de rpido? o cree que ha
evolucionado positiva o negativamente? por qu?

MAPA. Comentar cambios.

Una vida apasionante

Deporte.
o Realizas algn tipo de deporte?
o Qu haces para realizarlo en SV?
o Sientes que existe facilidad para hacerlo? Notas algn
cambio en la actualidad respecto a hacer unos 20 aos?
Comercio
o Es posible realizar cualquier tipo de compra en SV o es
necesario desplazarse a Alicante para ello?
o Algn cambio en la oferta comercial desde que lleg la
UA a SV?
Amistades, relaciones sociales, lugares de ocio y relacin,
restauracin
Un mundo cultural
En tu opinin, crees que hay bastante oferta cultural en SV?
Si es que no, qu aadiras? Cmo complementaras dicha
oferta?
o Se organizan eventos culturales que sean de tu
inters?
o Cines, teatro, msica, exposiciones, fiestas,
asociaciones
La salud

Cmo cree que son los servicios sanitarios en SV?

Qu piensas del cierre de la planta de produccin de la
cementera? Lo ves positivo o negativo?

Servicios pblicos
Ayuntamiento
o Participacin en la poltica local
Polticas pblicas
o Han ido dirigidas las polticas pblicas a mejorar la
calidad de toda la poblacin en general o slo de unos
pocos?
Seguridad
o Te sientes seguro viviendo en SV? Polica local?
o Haciendo una comparativa de los ltimos aos, cree que
ha mejorado o empeorado la seguridad? En qu sentido?
Educacin
o Opinin general sobre la educacin y los servicios
educativos en SV
o Qu opinin tiene sobre la UA? Beneficiosa o perjudicial
para la poblacin de SV?

Trabajo
o La universidad ha sido positiva para potenciar el
empleo? Trabajo en Alicante y residencia en SV? Ve SV
como la ciudad dormitorio principal de Alicante o cree que
se est desarrollando como ciudad en s misma?

Algo que aadir?

Agradecimientos