TIPOS DE POSICIONAMIENTO

1.-Posicionamiento en funcin de los atributos (ejemplos)

Por ejemplo, si nos posicionamos como el restaurante que ofrece el mejor y

ms fresco marisco podemos conseguir ser la opcin preferente cuando se
plantea ir a comer marisco. Los automviles se pueden posicionar en relacin a
muchos atributos como la potencia, la velocidad, el diseo, la fiabilidad, el
consumo.
Los automviles se pueden posicionar en relacin a muchos atributos como la
potencia, la velocidad, el diseo, la fiabilidad, el consumo. Volvo por ejemplo se
posiciona como el coche seguro y muestra en sus anuncios como para los
padres responsables y preocupados por la seguridad de sus hijos el Volvo es la
mejor opcin
Los servicios tambin se posicionan frecuentemente en funcin de ciertos
atributos valorados por los consumidores. Por ejemplo, ciertas empresas de
mensajera se posicionan como la mejor opcin para enviar documentos y que
se reciban en menos de unas horas. Los anuncios que proclaman que
entregan el documento a su destinatario antes de las 10 de la maana o de
indemnizan refuerzan este posicionamiento.
Por ejemplo, el agua sin sodio que, al diferenciarse de las dems, es benfica
para la salud.
Por ejemplo Coca-Cola, no vende refrescos, vende momentos adems que
lleva un largo de tiempo de existencia.

2.-Posicionamiento en funcin de los beneficios:

Se utiliza con uno solo. Ejemplo: los medicamentos con patente.

Dominos Pizza, no vende pizzas, vende tiempo de entrega y se posiciona
como lder en el momento de dar un servicio adicional. Posicionamiento por
beneficio El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o
aplicaciones.
Ejemplo: tu no ofreces lentes o anteojos si no tu ofreces proteccin solar
para evitar que se daen tus ojos.
Destaca el beneficio de un producto, como por ejemplo pueden ser el aliento
fresco proporcionado por un chicle.
Por ejemplo dientes blancos prometidos por un dentfrico blanqueador.

3.-Posicionamiento por el uso o aplicacin:

Por ejemplo Gatorade, que esta posicionado en la mente del consumidor como
el mejor reidratante.
Una marca concreta podemos posicionarla como la mejor para un uso
concreto. Por ejemplo posicionando nuestro zumo de frutas como el mejor para
combinar con bebidas alcohlicas.
Por ejemplo podemos posicionar nuestra cerveza como la mejor para tomar
con los amigos.
Una popular marca NorteAmericana de cerveza baja en alcohol se ha
posicionado con gran xito de ventas como la cerveza que te permite tomar
muchas y no sentirte lleno.
McDonalds, no vende hamburguesas, vende sonrisas y se posiciona como el
mejor en el mercado de comidas rpidas.

4.-posicionamiento basado en el usuario

Esta estrategia tiene que ver con las caracteristicas aspiracionales del producto
y del target. Revlon por ejemplo con Cindy Crawford.
Por ejemplo el "Gato" Andrs Galarraga con Maltin polar.
Los consumidores se sentirn ligados a la marca por sentir afinidad con el
Personaje que lo representa.
-Ejemplo: tu ofreces suplementos nutricionales para crecimiento de msculoa
las personas que van a los gimnacios entonces cada vez que las personas que
estn metidas en el mundo del gimnasio quieran un suplemento nutricional
para incrementar msculos, saben que tu producto se encarga de eso y por lo
tanto lo van a buscar.
Por ejemplo Claudia shifer realiza spots publicitario para saga Falabella los
consumidores se identifican y compran en ese retail.
Por ejemplo en el caso de asepxia es recomendada por personas que ya han
vivido esa situacin los jvenes se identifican y lo usan.

5.-posicionamiento basado en la localidad o el precio:

Ejemplo es el caso de las farmacias de productos similares con atencin

mdica y que cuenta con la botarga de un mdico.
Tambin existen compaas que se posicionan solo con respecto al precio, o
bien como caros, Rolex por ejemplo, o bien como baratos, Swatch.
Posicionamiento por calidad o precio
Toyota, por ejemplo se ha posicionado como la marca de mejor relacin
precio/valor debido debido a su calidad.
Otro ejemplo Mientras que el Chrysler Neon se posiciona como el vehculo con
la mejor relacin precio/valor por la cantidad de atributos y accesorios que tiene
(seguridad, comodidad, potencia, capacidad) y
la ms amplia garanta.
Por ejemplo, Cheese Whiz se posicion con relacin a su competidor ms
econmico Rikesa como el queso para untar que "s tiene queso" llamando la
atencin a los consumidores sobre la particularidad de que su competidor,
aunque ms barato, no inclua entre sus ingredientes la leche, ingrediente
fundamental para hacer queso.

6.-Posicionamiento por el estilo de vida:

Por ejemplo, un producto se puede diferenciar por ser el adecuado para los
Yupis,
el automvil que deben comprar los socioconscientes preocupados por la
ecologa, por ser el ms respetuoso con el medio ambiente.
Muchos productos visibles, es decir que los ven los otros consumidores como
la ropa, los productos que se consumen con los amigos
los coches suelen posicionarse en funcin del estilo de vida.
En el caso del Ejercito de los Estados Unidos, al investigar sobre el estilo de
vida de aquellas personas que escogan a este como su carrera, descubrieron
que eran personas conservadoras y patriotas que estaban dispuestas a aceptar
el trabajo duro, la disciplina y la direccin. En base a esto desarrollaron una
campaa que dice: "Por qu el ejercito debiera ser suave? La vida no lo
es. . ."

7.- Posicin en funcin de la competencia:

Ejemplo las bateras duracell que intentan hacer menos a sus competidores
energisero viceversa.
por ejemplo somos un banco pequeo nos podemos posicionar como ms
cercano, familiar y humano que tal gran banco que te trata como un nmero.
Pepsi se posiciona en contra de Coca Cola como lo joven, la nueva
generacin, lo nuevo en contra de lo clsico.
ejemplo de las bateras que anuncia el conejito versus la batera bicolor negro
ladrillo.
Oral B no vende productos para cuidado bucal, personal y del hogar, vende
calidad con respecto a sus competidores. Posicionamiento por competidor.