Flujos de productos y tests de transporte (shipment

tests)
Elzinga y Hogarty (1973, 1978) proponen denir los mercados geogrcos basndose en los ujos
de productos argumentando que los nicos datos necesarios para estimar las reas de mercado
geogrco, al menos en la mayora de casos, son los datos de transporte (shipment) en trminos
fsicos. El test tiene dos componentes, el primero establecer si hay poco dentro de fuera (little in
from outside, LIFO, es decir, si las importaciones constituyen una pequea parte del consumo
local) y el segundo que si hay poco fuera de dentro (little out from inside, LOFI, es decir, si las
exportaciones constituyen una pequea parte de la produccin local). El test establece entonces que
un rea geogrca dada se dene como un mercado geogrco relevante si se satisfacen los dos
componentes del test, es decir, si hay poco movimiento del producto hacia y desde otras reas
geogrcas
El test de Elzinga y Hogarty considera las regiones como constitutivas de mercados geogrcos
separados si no hay transportes cruzados entre ellas en algn momento del tiempo, incluso aunque
las elasticidades cruzadas entre las regiones puedan ser bastante altas.

(i) Costes de transporte

Uno de los factores ms importantes para determinar la amplitud del mercado geogrCo es la
trascendencia que tienen los costes de transporte sobre el valor o precio de un determinado
producto. Cuando los costes de transporte son bajos en relacin a los precios del producto, se puede
deducir que dichos transportes entre regiones son fciles de llevar a cabo. En ese caso, la alta
probabilidad de que un incremento en el precio del producto en una determinada regin motive un
ujo de transporte hacia esta regin, representar una ecaz presin competitiva para que
nalmente no se produzca dicho incremento de precio. Por lo tanto, cuanto ms fcil sea el
transporte de mercancas para una distancia dada, con mayor probabilidad deber aceptarse una
denicin ms amplia del mercado geogrco relevante. Estas consideraciones se reeren a todos
aquellos aspectos que, por llegar a constituir un obstculo o restriccin al comercio entre dos reas,
inuyen en la sustituibilidad del producto a nivel geogrco Entre las ms importantes, cabe
destacar las siguientes:
Costes de transporte

Uno de los factores ms importantes para determinar la amplitud del mercado geogrco es la
trascendencia que tienen los costes de transporte sobre el valor o precio de un determinado
producto. Cuando los costes de transporte son bajos en relacin a los precios del producto, se puede
deducir que dichos transportes entre regiones son fciles de llevar a cabo. Cuanto ms fcil sea el
transporte de mercancas para una distancia dada, con mayor probabilidad deber aceptarse una
denicin ms amplia del mercado geogrco.
(ii) Preferencias y caractersticas bsicas de los consumidores

En algunos casos, la naturaleza de la demanda para el producto relevante puede por s sola
determinar el mbito del mercado geogrco. Factores tales como las preferencias locales o
preferencias por marcas o productos locales, el lenguaje, la cultura o el estilo de vida pueden jugar
un papel muy importante en la delimitacin del mbito geogrco de la competencia.

3.2. Medidas de concentracin

En la prctica, el papel fundamental que juega la denicin del mercado relevante ha sido el clculo
de las cuotas de mercado e ndices de concentracin basados en esas cuotas de mercado. El valor de
las cuotas de mercado y de los ndices de concentracin en el anlisis de la competencia se deriva
de la visin de que es la estructura de un mercado la que determina la conducta de las empresas que

integran el mercado y que esta conducta determina la naturaleza de los resultados en el mercado
considerado (paradigma Estructura-Conducta-Resultados). Por tanto, aunque son los resultados de
mercado, tales como el nivel de precios, la principal preocupacin de las autoridades de la
competencia, la estructura de mercado se ve como un indicador relevante de la probable naturaleza
de esos resultados
Ratio de concentracin

La medida de concentracin ms sencilla es el ratio de concentracin de orden m. El ratio de

concentracin m es la cuota de mercado combinada de las m empresas ms grandes en la industria
ndice de Herfindahl-Hirschman

El ndice de Her ndahl-Hirschman (IHH) es la suma de cada una de las cuotas de mercado de las
empresas que operan en la industria al cuadrado. Este ndice puede considerarse, sencillamente,
como un ndice que sirve para agregar cuotas de mercado y que, concretamente, utiliza un criterio
cuadrtico de agregacin. En este sentido, puede interpretarse como un promedio de las cuotas de
mercado de cada empresa; o como la inversa del nmero de empresas de igual tamao que
ndice de entropa
Theil (1967) y, paralelamente, Finkelstein y Friedberg (1967) proponen por primera vez la medida
de entropa para su uso en el anlisis econmico. La entropa mide la diversicacin de una
industria (o un grupo de empresas en diferentes industrias) frente a una distribucin uniforme de las
actividades econmicas en todos los sectores (o entre todas las empresas).

Problemas con las medidas de concentracin

1) El primero se deriva de la existencia de holdings de empresas.
2) El segundo problema corresponde al nivel de agregacin que se escoge, y que coincide con el
problema de la denicin de mercado que ya hemos visto; por tanto, se trata de valorar cul es el
tamao del mercado relevante.
3) Una tercera limitacin de los ndices de concentracin proviene del hecho de que son medidas
estticas que no reejan ninguna informacin sobre la evolucin en el tiempo de las cuotas de cada
empresa.

3.3. Medicin del poder de mercado

El poder de mercado o poder de monopolio es un concepto crucial en la teora de la competencia ya
que es una medida de la prdida econmica que se puede imponer sobre el resto de la comunidad,
distorsionando la eleccin del consumidor, al alejarse las empresas en su comportamiento de
jacin de precios del criterio del coste que impera en competencia perfecta.
En concreto, el poder de mercado se dene como la capacidad de una empresa o grupo de
empresas para jar precios por encima de su coste marginal (o nivel de precios competitivo)
durante un periodo continuado de tiempo.

Enfoque tradicional
El enfoque tradicional mide el poder de mercado de una forma indirecta, y atribuye un papel
esencial a la cuota de mercado que ostenta(n) la(s) empresa(s) bajo investigacin o la concentracin
existente en el mercado, aunque la cuota o la concentracin de mercado no deberan ser las nicas
variables que habra que examinar para determinar El poder de mercado.

A) Cuotas de mercado

Las autoridades de la competencia utilizan las cuotas de mercado con el objetivo de realizar
inferencias sobre el poder de mercado en muchos casos que suponen acuerdos anticompetitivos e
intentos de monopolizacin.

B) Rivalidad entre empresas

Aunque solo proporcionen estadsticos descriptivos de una industria, las cuotas de mercado
pretenden proporcionar informacin til sobre los tamaos relativos de los competidores en el
mercado relevante.

C) Concentracin
Una interpretacin alternativa del ndice de Her ndahl-Hirschman es aquella que establece que
este ndice es un parmetro resultante del comportamiento de las empresas. Especcamente,
reejara la relacin entre el ndice y una medida de la distancia entre la situacin observada y la
situacin de competencia perfecta.

D) Condiciones de Entrada
La posibilidad de que aumentos en los precios alienten la entrada de nuevas empresas en el mercado
puede constituir una poderosa restriccin sobre el comportamiento competitivo de las empresas
establecidas.

E) Poder de compra
El poder de mercado de una empresa se puede ver tambin reducido o eliminado si sus clientes
disfrutan de poder de mercado como compradores. La capacidad de una empresa para jar precios
altos depende del grado de concentracin de los compradores.

3.3.2. Evaluacin directa mediante tcnicas

economtricas
Este apartado ofrece un resumen de algunas de las recientes tcnicas cuantitativas que se usan tanto
para evaluar el poder de mercado como para estimar los probables efectos de una fusin.
En primer lugar, cuando existe un gran nmero de productos, el nmero de parmetros que habra
que estimar sera an ms numeroso, es el denominado problema de la dimensionalidad.
Segundo lugar Una dicultad adicional es la heterogeneidad en los gustos de los consumidores. Si
todos los consumidores se consideran iguales, no se observara el nivel de diferenciacin que en la
prctica tiene lugar en el mercado.
Por ltimo, otro problema surge debido a que un incremento en el precio por una empresa,
generalmente, no dejara el conjunto de precios para el resto de empresas invariante.
Anlisis de la elasticidad de la demanda residual
Como hemos comentado previamente en la de nicin de mercado, el anlisis de la elasticidad de la
demanda residual fue inicialmente desarrollado para analizar el poder de mercado.
Baker y Bresnahan (1985, 1988) plantean una tcnica cuantitativa muy til tanto para evaluar el
poder de mercado como para medir el efecto de las fusiones que se basa en la estimacin directa de
las elasticidades de la demanda residual. El principal problema que presenta este anlisis
Economtrico es aislar los momentos individuales para los que solo la empresa A tendra un
incentivo a aumentar el precio.

Modelos Logit de demanda

Esta tcnica economtrica se basa en un modelo logit multinomial de demanda, que se deriva a su
vez de un modelo de eleccin discreta del comportamiento de los consumidores. Los modelos logit
de demanda, introducidos por McFadden (1973), permiten reducir de forma considerable los
problemas de la dimensionalidad al proyectar los productos sobre un espacio de caractersticas,
considerando como tamao relevante la dimensin de este espacio en lugar del nmero de
productos al cuadrado.