El anlisis
La combinacin
La bsqueda morfolgica
Los pasos a seguir son los siguientes:
Escoger el problema a resolver, situacin u objeto a mejorar, etc.
Analizar que atributos (o elementos, o parmetros) lo componen.
Los atributos pueden referirse a partes fsicas, procesos, funciones,
aspectos estticos, etc.
Es conveniente seleccionar los atributos relevantes. Michalko propone
la pregunta "Sin este atributo, el problema continuara existiendo?"
para determinar si es relevante o no.
Analizar las variantes o alternativas posibles de cada atributo.
Combinar, haciendo todas las combinaciones posibles, cogiendo cada
vez una variante de cada atributo. El nmero total de combinaciones
posibles se denomina "producto morfolgico".
Supongamos que en el paso 2 hemos encontrado 3 atributos: A, B y
C.
A1-B1-C2
A1-B2-C1
A1-B2-C2
A1-B3-C1
A1-B3-C2
A2-B1-C1
A2-B1-C2
A2-B2-C1
A2-B2-C2
A2-B3-C1
A2-B3-C2
A3-B1-C1
A3-B1-C2
A3-B2-C1
A3-B2-C2
A3-B3-C1
A3-B3-C2
1.
Una herramienta muy poderosa para generar gran cantidad de ideas de forma rpida y sencilla
es el anlisis morfolgico, tambin conocido como modelo de la caja morfolgica.
Desarrollado por el astrnomo y fsico, Fritz Zwicky, a mediados de los aos 40, mientras
trabajaba analizando la estructura de la tecnologa del motor de los aviones a reaccin.
La operativa es muy sencilla. Tras el anlisis inicial del problema en estudio, ste se descompone en
sus elementos esenciales. Identificados estos elementos o atributos se construye una matriz que
permitir combinarlos y multiplicar as las relaciones entre ellos.
Los cinco pasos a seguir para el anlisis morfolgico son los siguientes:
que
son pertinentes
tenerlos
suficientemente
en
cuenta.
En nuestro ejemplo: presentacin, sabor, color, tamao, precio, target al que va dirigido. Podran ser
muchos ms o incluso podran ser otros.
3.- Construccin
de
una
matriz
(caja
morfolgica)
cuyas combinaciones incluyan las soluciones posibles
De una forma bsica podemos, tras definir las lista de parmetros, identificar todas las
variaciones que
se
nos
ocurran
para
cada parmetro
atributo.
Por ejemplo, para el parmetro presentacin, podemos relacionar botella de cristal, botella de
plstico, bolsa de plstico, tetra brick, lata y barril; para el parmetro sabor, podemos considerar,
fresa,
manzana,
naranja,
uva,
pera,
pltano etc.
cartn.
Por otro lado, en el parmetro sabor, podramos agrupar todos los sabores de frutas en un solo
concepto, frutas, permitindonos aadir a la matriz otros sabores diferentes como, por ejemplo,
regaliz, menta, gofio, etc.
Nuestra matriz de ejemplo quedara de la siguiente forma:
4. Combinar posibilidades
Con la matriz completa, hacemos recorridos al azar a travs de los parmetros y variaciones,
seleccionando uno o ms de cada columna conectndolos para configurar una posibilidad.
Por ejemplo, refresco en barril con sabor a uva de color violeta, tamao 1,5 litros, precio alto (caro)
y
destinado
hombres.
Podemos hacer combinaciones aleatorias hasta examinar todas las posibles y luego ir acotando a
combinaciones que creamos de mayor inters o con mayor probabilidad de ser vlidas.
Ejemplo combinacin 1:
Refresco en barril con sabor a uva de color violeta, tamao 1,5 litros, precio alto (caro) y destinado
a hombres.
Ejemplo combinacin 2:
Refresco en tetra brick con sabor a pltano de color transparente, tamao 1 litro, precio muy bajo
(muy barato) y destinado a nios/as.