Tomado de C.

Muiz

Los estereotipos son creencias

estructuradas socialmente sobre
un grupo social concreto, que
pueden derivar del contacto
directo
o
indirecto
con
miembros de ese grupo.

Los medios de comunicacin

pueden generar un proceso de
estereotipacin que conlleva la
activacin de estereotipos que
impactan en actitudes ms o menos
prejuiciosas.

Trabajos previos realizados en Mxico, como el de la Comisin

Nacional para el Desarrollo de los Pueblos Indgenas (CDI, 2006),
acerca de la imagen que tiene la poblacin de Mxico sobre los
indgenas muestra una gran lejana y desconocimiento hacia el
tema indgena por parte de los mexicanos.

Este hecho complica an ms

la visin sobre este sector, cuya
imagen est cargada de mitos,
vaguedades y estereotipos

La poblacin indgena mexicana es

relativamente pequea, pues segn
los datos oficiales no sobrepasa el
10% del total de mexicanos (CDI,
2010; INEGI, 2010), pero
su
presencia ha sido histrica en las
diferentes sociedades que han
conformado el actual Mxico. Este
hecho ha generado un imaginario
social acerca de ese grupo tnico,
marcado por ciertos estereotipos.

El estudio realizado por la CDI (2006) detect que dominan tres

estereotipos al pensar en la poblacin indgena mexicana.
Indgena histrico: Acompaado de rasgos positivos e idealizados al

considerrsele el mantenedor de la cultura y las esencias mexicanas.

Indgena en sus comunidades: Se asumen rasgos de pobre, reacio al

cambio y que imposibilita la civilizacin.

Indgena en la ciudad: Aquel que no se adapta, contamina, malea y peca

de inocencia al dejar que otros se aprovechen de ellos.

 Los estereotipos son generalizaciones

que constituyen, en cierta forma, un

rechazo
de
las
diferencias
individuales que definen a los
miembros de los exogrupos.

Consiguen

que
se
ignore
la
variabilidad de los miembros del
grupo.

Normalmente

tienen un carcter
negativo, aunque pueden coexistir con
otros de valencia positiva.

INSTRUMENTO
CULTURAL
SOCIALIZADOR

PROCESO DE
INTERIORIZACIN
ACUMULATIVA

ESTEREOTIPOS

CONTENIDO
MEDITICO

ARQUETIPOS
TEORA
DEL
CULTIVO

SIMPLIFICAR

EVALUAR

INCONSCIENTE
PREACTIVACIN
INTERPRETACIN

1. Informacin vaga y parcial. Mltiples mitos, equvocos y dudas

Concepto de comunidades indgenas.
Desconocimiento de la diversidad de etnias.
Pareciera tema escolar o de eruditos.
Evolucin histrica

 Pobres y atrasados
Marginados
Diferentes/autctonos
Incultos/ignorantes

Ajenos a la modernidad
Excluidos
Asociacin con la barbarie

 Reconocimiento de la cultura, diluida por el mestizaje.

Resistencia cultural, alejamiento de parmetros de salud y cultura

urbana.

Paternalismo para protegerlos y apoyarlos.

Admirables por su apego a la tierra, aunque generan vergenza o

malestar.

Se asumen factor de identidad nacional.

1. Perspectiva de poder o superioridad

2. Como insumo noticioso

3. Como insumo de campaas de comunicacin

 Los indgenas estn en la parte oscura de la realidad nacional, ya que transitan

entre:

Lejanos
Molestos vendedores o mendigos.
Memoria viva y reciclable ampara un glorioso pasado
Una cosmovisin del mundo alternativa, atractiva y adems consumible
en spas y otras modas

Un motivo para discursos y causas de los sectores poltico, social y cultural

 Allport (1958) sealaba que los estereotipos negativos sobre los

grupos sociales conducen a conductas prejuiciosas hacia esos grupos

derivadas del proceso de generalizacin que muchas veces se sigue
para elaborar los juicios sobre esos grupos o sus integrantes.
La formacin de ideas prejuiciosas est fomentada por la tendencia

que mantienen las personas hacia la categorizacin, la simplificacin y

el ordenamiento del mundo social para poder comprenderlo mucho
ms rpido y fcilmente (Cea DAncona, 2004).

 Las manifestaciones prejuiciosas han evolucionado, en la actualidad se

plantea un prejuicio sutil y moderno basado ms en opiniones, actitudes

sutiles de rechazo aunque camufladas.
Estas actitudes se pueden deber al proceso de socializacin de la

persona del grupo mayoritario, a las experiencias negativas o a los

estereotipos mediticos recibidos
no todos los miembros del grupo mayoritario tienen un acceso directo al

grupo minoritario para mantener una relacin interpersonal con sus

miembros.

La nica relacin que estas personas tendrn con grupos tnicos diferentes
al suyo se producir a travs de los medios de comunicacin.

Se produce as un contacto indirecto o vicario (vicarious contact), tambin

denominado contacto parasocial.
EFECTOS
La generacin, mantenimiento y/o reforzamiento de ciertos prejuicios hacia
los grupos minoritarios

 Muestra:
Personajes presentes en los programas de ficcin aparecidos durante una
semana completa de los meses de marzo a noviembre de 2010, de produccin
nacional.
65 unidades de contexto a analizar
756 personajes de los cuales 64 caracterizaban a indgenas.

 Rol del personaje dentro del programa (1= principal, 2= secundaria,

3= reparto)

Datos socio-demogrficos y la ocupacin de personaje.

Caractersticas fsicas y de caracterizacin.

Aspectos de la personalidad (agradecido, amistoso, bueno, etc.)

 El 62, 97% de personajes indgenas se encontraban en captulos de

telenovelas.

Slo uno ocup en el programa el rol o papel principal.

secundarios 42, 66% o de reparto 21, 33%.

En ninguno de ellos se hizo referencia a su comunidad de

pertenencia.

Domin el papel de campesina, con el 37.5% caracterizados de

esa forma. Seguido del papel de empleada domestica con el 28.2% y

de pescadora con el 26.6%.

 En el segundo estudio se realiz un anlisis correlacional, para lo que se cont con un total de 418 estudiantes

inscritos en escuelas de bachillerato o preparatorias de los municipios de la Zona Metropolitana de Monterrey.

Se realiz un muestreo probabilstico, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 4.8%, mediante

un procedimiento aleatorio por etapas:

Primero se sortearon preparatorias de la zona atendiendo al estrato (pblicas/privadas), y dentro de ellas se

seleccionaron salones aplicando a todos los alumnos presentes en ellos el cuestionario elaborado. El estudio se
realiz en 4 preparatorias pblicas y 8 privadas, participando un 68.2% de estudiantes de planteles pblicos
frente a un 31.8% de instituciones privadas.

El cuestionario const de varios reactivos diseados para medir el consumo de televisin y sus
contenidos especficos. As, se pidi a los participantes que indicaran el nivel de exposicin a la
televisin en un da normal de la semana, expresada en minutos promedio.
Tambin se pregunt acerca de la intensidad de atencin a contenidos y programas mediticos,
tales como los programas de entretenimiento televisin local, los programas de entretenimiento
televisin nacional, las telenovelas de la televisin y las series de televisin mexicanas, mediante
una escala de Likert de 5 puntos que oscil entre nada y bastante.

 Asimismo, se pregunt a los participantes acerca

de los estereotipos que perciban como

caractersticos de los indgenas y se pidi que
indicaran si los rasgos y caractersticas
incorporados en ella definan al indgena.

Se dividieron entre estereotipos de apariencia

con una valencia afectiva negativa (por ejemplo:

flaco, bajo, cabello negro, piel oscura, feo, con
accesorios artesanales, con cabello desaliado o
sucio) y estereotipos de personalidad con mayor
carga positiva (por ejemplo: calmado, trabajador,
bueno, sincero o recatado).

 Un anlisis descriptivo de las variables y escalas sometidas a estudio permitieron

detectar que los sujetos dedicaban una media de 2 horas y 27 minutos

aproximadamente al da en ver televisin. En cuanto al consumo particular de
programas de entretenimiento y ficcin mexicanos, se detecta un nivel bajo en
promedio al situarse el consumo en 2.07 puntos sobre 5.

Se observ que en la visin de los estudiantes participantes domina una

percepcin dual del indgena. Por una parte, destaca el estereotipo de

personalidad con valencia positiva a la hora de pensar en esta parte de la
poblacin. Pero, al mismo tiempo est muy presente una visin muy
estereotipada a partir de rasgos relacionados con la apariencia fsica y de
vestimenta del indgena, con tintes negativos.

Se observ que en la visin de los

estudiantes participantes domina una
percepcin dual del indgena. Por una
parte, destaca el estereotipo de
personalidad con valencia positiva a la
hora de pensar en esta parte de la
poblacin. Pero, al mismo tiempo est
muy
presente
una
visin
muy
estereotipada a partir de rasgos
relacionados con la apariencia fsica y
de vestimenta del indgena, con tintes
negativos.

 En general, la muestra estudiada demostr un prejuicio moderado hacia los indgenas

mexicanos.

Se constat que el prejuicio tenda a disminuir entre los sujetos donde su imaginario

del indgena estaba elaborado a partir de la presencia de estereotipos sobre la

persona, sin embargo, ello no quiere decir que necesariamente el estereotipo o el
consumo televisivo sean fuentes explicativas del prejuicio.

 Finalmente, no se observ una covariacin entre prejuicio y exposicin genrica a la

televisin, pero s que el prejuicio tenda a aumentar entre los que los que puntuaban
ms alto en el consumo de programas de entretenimiento y ficcin en la televisin

 La presencia meditica de personajes caracterizados como

indgenas, jugando roles secundarios y abarcando pocas

representaciones profesionales. Trabajadoras de campo,
empleadas domsticas y curanderos/parteras.

Rasgos representados: Diluye las particularidades de los

colectivos indgenas, orientado a la generalizacin del

arquetipo histrico.

 Cdigo de vestimenta tradicional mexicana, apariencia tez

morena, cabellos oscuros, tendencia a complexin robusta o

estatura baja promedio.

Rasgos actitudinales, dominan rasgos positivos (buenos,

amistosos, amables, crdulos).

La tendencia se populariz gracias al cine de oro mexicano.

La carga negativa de rasgos (injustos, desleales, agresivos)

tiene presencia menor, constituye un resultado significativo.

Relacin entre consumo de programas de entretenimiento y

el mantenimiento de estereotipos.