JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

28 Noviembre al 2 de Diciembre del 2005

www.comunicacionydeporte.com

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JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

Joaquín Marín Montín

Investigador. Universidad de Sevilla

IV JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

Entre el 28 de noviembre y el 2 de diciembre de 2005 tendrán lugar las IV Jornadas sobre

Comunicación y Deporte, actividad respaldada por el Departamento de Comunicación
Audiovisual, Publicidad y Literatura de la Facultad de Comunicación de Sevilla y que cuenta con
la colaboración de la Asociación de la Prensa Deportiva de Sevilla y de la Asociación
Internacional de Jóvenes Investigadores en Comunicación (AIJIC).

Los objetivos propuestos para este año son:

- Establecer continuidad a un foro de reflexión sobre las relaciones entre la comunicación y el

deporte en sus diversas facetas, realizada de forma consecutiva en las tres ediciones
anteriores.

- Estrechar nexos de unión entre las Ciencias de la Comunicación y las Ciencias de la Actividad
Física y el Deporte.

- Dar a conocer trabajos y experiencias llevados a cabo por profesionales de diferentes medios
de comunicación e instituciones que desenvuelven su actividad en relación con el deporte.

Para la edición de este año contaremos por primera vez con la presencia de prestigiosos
investigadores del Centro de Estudios Olímpicos de Barcelona, referencia obligada en el estudio
de las relaciones entre comunicación y deporte a nivel internacional. La transformación del
deporte en actividad comercial y espectáculo será otro de los ejes temáticos sobre los que
versarán dichas jornadas, contando para ello con integrantes del C.D. Baloncesto Caja San
Fernando y de los medios de comunicación locales Canal Sur y Giralda Televisión.

En este marco será muy esclarecedor el análisis de las relaciones entre los medios de
comunicación y el deporte universitario en Estados Unidos que llevarán a cabo representantes
de las universidades Georgetown y Tufts. No hay que olvidar un año más la actividad formativa
y educativa del deporte, que estará representado por el Instituto Andaluz del Deporte y la
Facultad del Deporte de la Universidad Pablo de Olavide.

Por último el sensacionalismo en la información deportiva, cada vez más presente en los
medios de comunicación será el tema central de una mesa de debate entre profesores de la
Facultad de Comunicación, periodistas y deportistas.

Un año más trataremos con estos encuentros de fomentar el análisis crítico de una realidad
muy presente en nuestra sociedad y en los medios como es el deporte pero desgraciadamente
poco estudiada desde del punto de vista cientifico.

Monográfico del Portal de la Comunicación y Centre d'Estudis Olímpics UAB:

http://www.portalcomunicacion.com/esp/dest_sport.html

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JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

El deporte puede ya considerarse como uno de los fenómenos sociales y

culturales más importantes del nuevo milenio, tanto en su vertiente de espectáculo
de masas como de práctica libre y voluntaria del ciudadano. La presencia cada vez
mayor del deporte en los medios de comunicación social exige un análisis científico
que ayude a comprender un fenómeno cada vez más complejo y en continuo
proceso de cambio.Esta publicación pretende reflexionar sobre el hecho deportivo
desde los principales ámbitos de la comunicación, no sólo la prensa escrita, la radio
o la televisión sino también otros medios como el cine, el cómic, los videojuegos o
Internet. Cada uno de los ensayos aquí presentados, realizados por prestigiosos
investigadores en comunicación y educación, podrían ser el punto de partida para
otros análisis sobre cada uno de los temas tratados. Con esta publicación
pretendemos igualmente hacer más fluidas las relaciones entre las ciencias de la
comunicación y la de la actividad física y deportiva, acercando más estos dos
universos. Por este motivo el destinatario de esta obra puede responder tanto a la
comunicación como al deporte

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JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

M e m o r i a

(Ediciones I, II y III)
2002-2003-2004
Facultad de Comunicación
Universidad de Sevilla

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

Edición 1ª:

Jornadas sobre Comunicación y Deporte

Fecha de celebración: 4 al 8 de Noviembre del 2002
Lugar: Sala de Proyecciones
Facultad de Ciencias de la Información
Universidad de Sevilla

Objetivos propuestos:
1) Reflexionar sobre el tratamiento actual del deporte por parte de diferentes
medios de comunicación.
2) Intercambiar experiencias con distintos profesionales que desenvuelven
trabajos en materia deportiva.
3) Promover una nueva línea de investigación sobre comunicación y deporte en la
Universidad de Sevilla.

La organización fue realizada conjuntamente por la Facultad de Ciencias de la

Información y el Grupo de Investigación, Evaluación y Tecnología Educativa de la
Facultad de Ciencias de la Educación de la Universidad de Sevilla.
El perfil destinatario de dichas Jornadas fueron principalmente alumnos de la Facultad
de Ciencias de la Información en sus tres ramas así como de Educación Física en el
caso de Ciencias de la Educación. En total se efectuaron un total de 118 inscripciones,
mayoritariamente procedentes de alumnos de Ciencias de la Información.
Se diseñó un programa estructurado en cinco sesiones repartidas de Lunes a Viernes
de 19:00 a 21:00 horas con una duración total de diez horas.

Resumen del programa:

1ª Sesión: Lunes 4 de noviembre de 2002

Apertura y presentación de las Jornadas
Asistencia - 111 personas
Ponencia – Realización de deportes en televisión (Juan Valentín-Gamazo,
realizador Canal Sur):

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

La realización deportiva en televisión fue el eje principal sobre el que giró la primera
conferencia que abriría las Jornadas. Los aspectos principales que se trataron fueron
los siguientes:
- Delimitación del género deportivo en televisión.
- Aproximación histórica de las retransmisiones deportivas en televisión.
- Relación interdependencia deporte-televisión.
- Modelos de realización televisiva actual del fútbol y otros deportes.
Observaciones: El ponente hizo uso de la pizarra para ejemplificar esquemas de
planificación televisiva en diferentes deportes.

2ª Sesión: Martes 5 de noviembre de 2002

Asistencia - 113 personas
Ponencia – El tratamiento de los deportes en la prensa deportiva (Manuel
E.García Agüero, periodista Estadio Deportivo):
El periodismo deportivo en la prensa deportiva escrita tomando como referente los
deportes minoritarios. Aspectos principales tratados:
- La tiranía del fútbol respecto a otras disciplinas deportivas o polideportivo.
- La relación directa del periodista deportivo con los deportistas.
- Gabinetes de prensa en las federaciones y clubes deportivos.
- Especialización del periodista en deportes menos conocidos (acuáticos).
Observaciones: Durante la segunda parte de la sesión se plantearon diferentes
cuestiones entre los asistentes que completarían la ponencia.

3ª Sesión: Miércoles 6 de noviembre de 2002

Asistencia - 109 personas
Ponencias – Nuevas tecnologías de la información y deporte (Juan de Pablos
Pons, Catedrático de Ciencias de la Educación de la Universidad de Sevilla)
- Educación y deporte en la Universidad (Santiago Romero, Decano de Ciencias de la
Educación de la Universidad de Sevilla).
La tercera sesión de las Jornadas estuvo compartida por dos ponencias a la que
completaría un coloquio final.
En la primera ponencia el profesor Juan de Pablos nos acercó los aspectos
fundamentales del papel de las nuevas tecnologías de la información y la
comunicación en el ámbito deportivo:
- Aspectos educativos del deporte.

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

- Aplicación de las nuevas tecnologías en el deporte de alta competición:

1) Reglamentación.
2) Soporte a los métodos de entrenamiento en diferentes deportes
La segunda conferencia, a cargo de Santiago Romero, versó sobre el deporte y la
educación. Los principales puntos tratados fueron:
- Naturaleza y valores del deporte.
- Organigrama del sistema educativo del deporte en España.
- Papel del deporte en la Universidad.
Observaciones: Durante la parte final de la sesión se llevó a cabo un coloquio sobre
aspectos planteados durante ambas ponencias. Los dos conferenciantes realizaron su
presentación haciendo uso del programa Power Point.

4ª Sesión: Jueves 7 de noviembre de 2002

Asistencia - 113 personas
Ponencias – Coordinación de medios de comunicación en grandes eventos
deportivos (Francisco Esteban Leal, Técnico de información y documentación
deportiva del Instituto Municipal de Deportes de Sevilla)
La conferencia de Francisco Leal versaría sobre la organización e infraestructura de
los diferentes medios de comunicación en los grandes acontecimientos deportivos:
Centro de prensa; Estructura de medios (prensa, radio, TV); Ejemplos de diferentes
campeonatos internacionales ( Atletismo – Mundial 99, Remo y Piragüismo – Mundial
2002)
Observaciones: El ponente hizo uso de la pizarra para completar su disertación,
mostrando la ubicación de los diferentes medios en diferentes eventos.

5ª Sesión: Viernes 8 de noviembre de 2002

Asistencia - 106 personas
Ponencias – Comunicación y deporte como disciplina académica universitaria
(Antonio Alcoba, Profesor de la Universidad Complutense de Madrid)
El periodismo deportivo como asignatura en la Facultad de Ciencias de la Información
fue el eje principal sobre el que trató la última sesión de las jornadas. Los aspectos
principales desarrollados fueron los siguientes:
- Origen y evolución del deporte como actividad humana.
- Evolución histórica del periodismo deportivo.
- Necesidad de formación académica del periodista especializado en deportes.

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

Observaciones: Al final de la sesión se realizaron cuestiones que incidían

especialmente en los problemas del profesional de la información que se dedica a los
deportes.

Clausura de las Jornadas

Reseña realizada por el periódico electrónico de la Universidad de Sevilla

COMUNICARED

Otra manera de ver el deporte

David Rodríguez Ruiz - 22/noviembre/2002

Las primeras jornadas de Comunicación y Deporte se han celebrado la semana

del 4 al 8 de noviembre en la sala de proyecciones de la Facultad de
Comunicación. Con una asistencia de público por encima de lo esperado por los
propios organizadores y unos ponentes siempre interesantes, el mundo del
deporte ha de abrir un hueco y hacer un guiño a esta una nueva cita con la
cultura. Así le contamos cómo las vivimos.

En la semana del cuatro al ocho de noviembre se han celebrado las primeras Jornadas
sobre comunicación y Deporte. Lejos de los fastos y las presentaciones a bombo y
platillo que estos días se han visto en la ciudad, estas jornadas se enmarcan dentro de
un proyecto más modesto, no comparable ni en presupuesto ni en ambición con el
recientemente celebrado Festival de Cine y Deporte, que ha sonado sobre todo por la
fama de sus invitados. Huyendo de esta disposición casi lúdico-festiva, estas jornadas
universitarias se han fundamentado también en la fuerza del deporte, pero apostando
por un carácter reflexivo, académico y de investigación, que es el que ha primado
sobre el espectáculo.

Las Jornadas contaban con Joaquín Marín Montín como coordinador y Manuel Carlos
Fernández Sánchez como director, ambos pertenecientes al Grupo Investigación,
Evaluación y Tecnología Educativa, que ya se había dedicado a asuntos relacionados
con comunicación y deporte, entre otros aspectos, y que ha elaborado vídeos de
maratones populares y de los mundiales de atletismo celebrados en Sevilla.
Marín dejó clara desde el primer momento la idea capital de las jornadas al afirmar
que no iban a “caer en el tópico de las jornadas deportivas que traen a un futbolista
sino que queremos profundizar más”. Se trataba de dar, con los ponentes invitados
(entre ellos profesores de ciencias de la educación) un punto de vista nuevo, quizás
más científico. Otra manera de acercarse al deporte. Por su parte, Manuel Carlos
Fernández expuso como puntos fundamentales de las jornadas que se han unido “el
aspecto académico y el profesional, por eso hay gente del ámbito académico, como los
profesores, y gente de la empresa privada”. El director no dudó en proclamar a Marín,
al que dirige la tesis, como “el alma de este evento”, y desde un primer momento, y
“sin ánimo de ser triunfalista”, se mostró “muy satisfecho por el éxito de público de
las jornadas”.

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

El primer conferenciante fue Juan A. Valentín Gamazo, que es realizador, una de las
tareas más desconocidas dentro del mundo de la televisión, en Canal Sur, donde
realiza programas como Gol a Gol, La Jugada o Tododeporte, además de las
correspondientes retransmisiones televisivas. Era por lo tanto “una de las personas
más indicadas en Sevilla para inaugurar estas jornadas”, en palabras del profesor
Manuel Carlos Fernández. Con respecto a su especialidad, las retransmisiones,
Gamazo aseguró que “es el género más puramente televisivo porque no tiene una
referencia histórica. Se crea el género, el estilo y la manera en que la televisión se
acerca a ese tipo de eventos”. También dijo que es “un género que está creciendo, que
genera un gran negocio, y donde se experimenta más con nuevas tecnologías, como
minicámaras, steady cam, transmisiones inalámbricas o cabezas calientes”.
En referencia a la relación tan intensa de que gozan el deporte y la televisión, el
realizador apuntó que “forman un matrimonio perfecto”. Los deportes están tan
influenciados por las retransmisiones que “incluso cambian las reglas por ella, como
ha pasado con el voleibol o con el baloncesto, donde hay tiempos muertos obligatorios
para la publicidad. Se cambian los horarios, la duración, toda la estructura para que se
acabe televisando el partido. Es como una especie de círculo vicioso”, aseveró
rotundo.
Por tanto los deportes se han convertido en un gran espectáculo de masas como
necesidad social conforme las retransmisiones televisivas han ido evolucionando,
porque “la gente ve al fútbol más cerca, los jugadores se hacen famosos y entran en el
fútbol la gente joven, las mujeres, muchísima gente, incluso para lo malo”, matizó
Gamazo, que también habló del fútbol como “una pequeña gran desgracia porque es
lo único que interesa. No hay ningún otro tipo de deporte que interese en este país”,
afirmó, para dos segundos después añadir con sorna que también interesaban “el
fútbol de segunda y el de segunda B”. Y para terminar recalcó expresamente que a fin
de cuentas “el fútbol es el que sube la audiencia y el que trae la publicidad. Por
ejemplo en Canal Sur el partido del sábado sube tres puntos de media en la audiencia,
que significan mil millones de pesetas anuales. Y muchos programas se dan, por tanto,
gracias al partido del sábado, así que estamos hablando de algo tremendamente
importante”.
Y tras la teoría, el realizador de la cadena pública, tiza en mano, ofreció una auténtica
lección magistral sobre realización deportiva: explicó la estructura, la ubicación, la
postura, la función de las cámaras, la actuación ante las principales situaciones que se
pueden dar en un partido, etc. “Con sólo cinco cámaras ya se puede hacer un partido,
como hacemos nosotros el de 2ª B del viernes. Pero lo de las cámaras puede ser
bestial, hasta más de veinte, por ejemplo en los Madrid-Barcelona hay hasta un
zepelin”, comentó. La última frase de Gamazo fue que “se trata siempre de contar una
historia, ya sea cine o fútbol”.

"El deporte es la actividad más compleja que existe"

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

Edición 2ª:

Memoria de las II Jornadas sobre Comunicación y Deporte

Fecha de celebración: 27, 28, 29, 30 y 31 de Octubre del 2003
Lugar: Salón de Actos y Aula 2.2
Facultad de Comunicación
Universidad de Sevilla

Dicha actividad estaba inicialmente dirigida por el profesor D. Manuel C. Fernández

Sánchez, desgraciadamente desaparecido el pasado mes de mayo. La realización de
estas Jornadas fueron retomadas y realizadas finalmente en su memoria.

Los objetivos propuestos para la celebración de dichas Jornadas:

- Continuar con las reflexiones sobre el tratamiento actual del deporte por parte de
los diferentes medios de comunicación, iniciadas el año anterior.
- Intercambiar experiencias con diferentes profesionales de la comunicación, que
desenvuelven trabajos en materia deportiva.
- Promover una nueva línea de investigación científica sobre Comunicación y
Deporte.

La organización fue realizada conjuntamente por la Facultad de Comunicación y el

Grupo de Investigación, Evaluación y Tecnología Educativa de la Facultad de Ciencias
de la Educación de la Universidad de Sevilla. Colaboraron el Departamento de
Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura así como el Vicerrectorado de
Relaciones Institucionales y Extensión Cultural. El perfil destinatario de dichas
Jornadas fueron principalmente alumnos de la Facultad de Comunicación en sus tres
ramas (Periodismo, Publicidad-Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual),

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

aunque también participaron alumnos procedentes de otros centros como Ciencias de

la Educación y Psicología.. En total se efectuaron un total de 135 inscripciones,
mayoritariamente procedentes de alumnos de Comunicación. El programa de las
Jornadas estaba estructurado en cinco sesiones repartidas en dos ponencias diarias,
de Lunes a Viernes de 19:00 a 21:00 horas con una duración total de diez horas.

Resumen del programa:

1ª Sesión. Lunes 27 de Octubre

Apertura y presentación de las Jornadas
Asistencia - 101 personas (Salón de Actos)

Ponencia I: “Cine y Deporte” :

D. José Luis Ruíz
Director del Festival de Sevilla, Cine y Deporte
Presentó: D. Antonio Checa Godoy
Vicedecano de Comunicación de la Facultad de
Comunicación de Sevilla

Ponencia II: “El tratamiento del deporte en Internet”

D. Juan de Pablos Pons
Catedrático de Ciencias de la Educación de la
Universidad de Sevilla

Cine e Internet en relación al deporte abrieron las II Jornadas, en las que se realizaría
además una mención a la memoria del profesor Manuel Carlos Fernández Sánchez.
En la primera parte José Luis Ruíz nos habló de las relaciones existentes entre cine y
deporte como dos de las actividades humanas más características de nuestro tiempo.
En la segunda parte el profesor Juan de Pablos nos analizaría el tratamiento del
deporte en la Red de redes, realizando un recorrido por diferentes páginas.

Observaciones: El segundo ponente hizó uso del proyector.

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

2ª sesión. Martes 28 de Octubre:

Asistencia - 104 personas (Aula 2.2)

I Ponencia: “Publicidad y deporte: El caso de Nike”.
D. Jorge Fernández.
Profesor de la Facultad de Comunicación de Sevilla

II Ponencia: “Medios de Comunicación y deportes: El triatlón”.

D. Victor Salazar
Periodista, jefe de prensa de la Federación Andaluza de triatlón
D. José Mª Merchán Illanes
Triatleta profesional

La última campaña publicitaria de Nike sirvió de fondo para abordar en la primera

ponencia de la segunda sesión de las Jornadas la relación entre la publicidad y el
deporte. Para ello el profesor Fernández Gómez analizaría dicha conexión. La
segunda parte de la sesión fue compartida doblemente por dos ponentes que nos
hablaron sobre el tratamiento de los medios de comunicación en disciplinas deportivas
menos conocidas tomando como referencia el triatlón.

Observaciones: Durante dicha sesión se hizo uso del proyector tanto para
presentación en power-point como la proyección de vídeos

3ª sesión. Miércoles 29 de Octubre:

Asistencia - 95 personas (Aula 2.2)

Ponencia I: “La imagen del deporte en la historieta ”.

D. Jesús Jiménez Varea
Profesor de la Facultad de Comunicación de Sevilla

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

Ponencia II: “Videojuegos y deportes”.

D. Alfonso Boullón Sabín
Estudiante de Doctorado en Comunicación Audiovisual de la Facultad de
Comunicación de Sevilla.

El cómic y los videojuegos fueron las temáticas abordadas en la tercera sesión de las
Jornadas.
En la primera ponencia el profesor de la Facultad de Comunicación, Jiménez Varea
nos acercó las relaciones existentes entre la historieta y los deportes, utilizando
diferentes ejemplos procedentes de diferentes ámbitos, haciendo una mención
especial al modelo japonés “manga”.
La segunda conferencia a cargo del investigador Alfonso Boullón versó sobre los
videojuegos y el deporte, analizándose un recorrido histórico desde sus inicios hasta la
actualidad
Observaciones: Ambos conferenciantes realizaron su presentación haciendo uso del
programa Power Point.

4ª sesión. Jueves 30 de Octubre:

Asistencia - 95 personas (Aula 2.2)

Ponencia I: “La prensa deportiva escrita: Estadio Deportivo”

D. José Miguel Muñoz
Director de Estadio Deportivo

Ponencia II: ”Nuevas tecnologías en grandes eventos

deportivos ”.
D. Marcos Núñez Tenorio (Dirección Técnica Sportec)
La conferencia de José Miguel Muñoz versaría sobre el tratamiento de la prensa
deportiva escrita a través del modelo del medio sevillano Estadio Deportivo.
Acompañaron al ponente los deportistas de élite Juan Luis Aguirre y Laura Clavijo,

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

ambos remeros internacionales. La segunda ponencia del día trataría sobre el uso de
las nuevas tecnologías en grandes eventos deportivos. Para ello Marcos Núñez
analizó diferentes ejemplos de acontecimientos en los que había estado presente.
Observaciones: El segundo ponente realizó su presentación haciendo uso del
proyector.

5ª sesión. Viernes 31 de Octubre:

Asistencia - 93 personas

Ponencia I: “La fotografía deportiva ”

D. Antonio Alcoba López
Profesor de la Facultad de Ciencias de La Información de la Universidad Complutense
de Madrid
Presentó: Dña. Maritza Sobrados León
Profesora de Periodismo Deportivo de la Facultad de Comunicación de Sevilla

Ponencia II: “Aspectos educativos del deporte en los medios de comunicación ”

D .Santiago Romero Granados
Decano de Ciencias de la Educación
Universidad de Sevilla

Clausura de las Jornadas

La fotografía deportiva fue el será eje principal sobre el que girará la primera ponencia
del día. El profesor Alcoba analizaría a través de diferentes instantáneas sus aspectos
principales. La segunda y última ponencia de las Jornadas corrió a cargo del Decano
de la Facultad de Ciencias de la Educación, el profesor Santiago Romero que
analizaría aspectos del deporte en los medios de comunicación que hacen referencia a
la discriminación.

Observaciones: Ambos ponentes hicieron uso del proyector. Al final de la sesión se

realizó la entrega de una placa y un ramo de flores a la familia del profesor Manuel
Carlos Fernández Sánchez

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

Clausura de las Jornadas a cargo del D. Miguel Nieto Nuño, Decano de la Facultad de
Comunicación.

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JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

Edición 3ª:

Memoria de la actividad :

Objetivos marcados para esta actividad fueron tres:

1) Consolidar un espacio de análisis en las relaciones entre la comunicación y el

deporte, realizadas en los dos años anteriores

2) Intercambiar experiencias con diferentes profesionales de la comunicación

(periodismo, comunicación audiovisual, publicidad y relaciones públicas) que

desenvuelven trabajos en materia deportiva.

3) Dar a conocer trabajos académicos relacionados con la comunicación y el

deporte.

La organización fue realizada por el Departamento de Comunicación Audiovisual,

Publicidad y Literatura de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla.
Colaboró el Vicerrectorado de Relaciones Institucionales y Extensión Cultural. El perfil
destinatario de dichas Jornadas fueron principalmente alumnos de la Facultad de
Comunicación en sus tres ramas (Periodismo, Publicidad-Relaciones Públicas y
Comunicación Audiovisual), aunque también participaron alumnos procedentes de

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

otros centros. En total se efectuaron un total de 45 inscripciones, mayoritariamente

procedentes de alumnos de Comunicación. El programa de las Jornadas estaba
estructurado en cuatro sesiones repartidas en dos presentaciones diarias, de Lunes a
Jueves de 18:30 a 21:00 horas con una duración total de diez horas.

Resumen del Programa

1ª Sesión. Lunes 29 de Noviembre:

Apertura y presentación de las Jornadas.
D.Antonio Checa Godoy
Director del Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura,
Universidad de Sevilla
Ponencia I: “La radio de temática deportiva. Sevilla Fútbol Club Radio”.
D. Miguel Ángel Moreno
Director de Sevilla F.C. Radio
Ponencia II: “Expodeporte. Feria hispano-lusa del deporte”.
D. Casimiro Rodríguez
Director de Expodeporte

La radio deportiva y la organización de ferias deportivas abrieron las III Jornadas, en

las que se puso de manifiesto la importancia de la consolidación de dicha actividad
académica en la Facultad de Comunicación.
En la primera parte, Miguel Ángel Moreno nos habló de la experiencia periodística en
la radio y nos dio las pautas de la radio deportiva temática a través del ejemplo de
SFCR.
En la segunda parte el director de Expodeporte, Casimiro Rodríguez, disertaría
sobre Expodeporte como encuentro internacional modélico de feria de actividades
deportivas.

Observaciones: Se hizo uso del ordenador portátil para ambas presentaciones

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

2ª Sesión. Martes 30 de Noviembre:

Ponencia I: “Los goles del marketing”.
D. José Berenguel
Profesor de la Facultad de Comunicación de Sevilla
Ponencia II: “Televisión y deporte”
Dña. Celia Crespo
Profesora de la Facultad de Comunicación de Sevilla

La segunda sesión de las Jornadas estuvieron centradas en trabajos de

investigación realizados por profesores investigadores del Departamento
organizador de la actividad.
En la primera parte, el profesor José Berenguel, experto en marketing, nos disertó
sobre la importancia de las estrategias de marketing de los equipos de fútbol,
transformados en grandes fuentes de negocio. En la segunda parte, la profesora
Celia Crespo, del mismo Departamento, nos analizaría sobre las relaciones entre
televisión y deporte, incidiendo en su dependencia sin la cual no pueden entenderse
ya el uno sin el otro.

3ª Sesión. Miércoles 1 de Diciembre:

Mesa redonda: “Protocolo deportivo: Grandes eventos y ceremonias de
premiación”.
Dña. Margarita Laboisse.
Técnico de Protocolo de Deporte Andaluz.
Dña. Mª Dolores Ruiz
Relaciones Públicas Real Club de Golf de Sevilla
D. José Manuel Rodríguez.
Responsable de Comunicación de la Fundación Andalucía Olímpica.
Coordina: Dña. Mª Auxiliadora Alfaro.
Facultad de Comunicación de Sevilla

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

Ponencia: “Publicidad y bebidas deportivas. La era de Aquarius”.

D. David Selva
Facultad de Comunicación de Sevilla

La tercera sesión se abriría con una mesa redonda sobre el protocolo deportivo, que
contó con la presencia de tres grandes expertos en el tema a nivel internacional. Su
coordinación correría a cargo de Mª Auxiliadora Alfaro, investigadora del
Departamento organizador de las Jornadas. En esta mesa se expusieron visiones
diferentes sobre la organización de los eventos deportivos, incidiendo en aquellos
aspectos claves para el desempeño de su actividad profesional.
La segunda parte de la sesión contó con la ponencia del investigador David Selva,
del Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura de la
Universidad de Sevilla. David Selva llevó a cabo una presentación sobre un análisis
sobre la publicidad en la bebidas deportivas, tomando como ejemplo la campaña
publicitaria de Aquarius.

Observaciones: Se hizo uso del ordenador portátil para ambas presentaciones de la

sesión

4ª Sesión. Jueves 2 de Diciembre:

Mesa redonda I: “Tratamiento del doping en los medios de comunicación”.
Dña. Laura Clavijo
Deportista de élite.
D. Ricardo Ferreiro
Servicio Andaluz de Salud
D. Manuel. G. Agüero
Periodista, Estadio Deportivo
D. Ángel Gámiz
Periodista, Canal Sur
D. José Lorente
Licenciado en Educación Física y Profesor universitario
D. Antonio Olivencia
Entrenador Nacional de Atletismo
Coordina: Joaquín Marín, Facultad de Comunicación de Sevilla.

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 JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN Y DEPORTE

Mesa redonda II: “La especialización en el periodismo deportivo”.

D. Paco Gamero
Periodista, Canal Sur
D. Antonio Doblas
Jugador de fútbol profesional R.Betis Balompié y estudiante de Periodismo.
Coordina: Dña. Maritza Sobrados. Profesora de Periodismo Deportivo de la Facultad
de Comunicación de Sevilla

La última de las sesiones de las III Jornadas sobre Comunicación y Deporte estuvo
dividida en dos mesas redondas. En la primera de ellas se trató el tema del dopaje y
su tratamiento en los medios de comunicación. Como en anteriores sesiones contó
con la participación de prestigiosos expertos en el tema que dieron una visión muy
heterogénea y enriquecedora. Esta mesa fue coordinada por el director de las
jornadas, Joaquín Marín. La segunda parte de la cuarta sesión se dedicaría a la
especialización en el periodismo deportivo y fue coordinada por la profesora Maritza
Sobrados, que imparte la asignatura de periodismo deportivo en la Facultad de
Comunicación de Sevilla. Esta mesa contó con una gran participación tanto de los
ponentes como de todo el público asistente que mostró un gran interés en el tema.

Clausura de las Jornadas

Por último Manuel Ángel Vázquez Medel, catedrático del Departamento organizador
de las Jornadas clausuraría la actividad, anunciando una próxima publicación sobre
el tema de las Jornadas y animando a su continuidad en los próximos años.

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