Resumen
La experiencia de compartir conocimientos en medios audiovisuales y su impacto en el
medio publicitario es la oportunidad que permite el nacimiento de este proyecto de grado.
Abstract
______ Experience sharing our knowledge in media and its impact on the advertising
medium is the opportunity it allows the birth of this project grade.
AUDIOVISUAL COMMERCIAL IMPACT: LIFE STORIES WITH MUSIC IS
WRITTEN Opportunity to give all everything Theoretical Knowledge Graphic designer must
have for preproduction, production and postproduction as audiovisual advertising tool.
The audiovisual develops various tools you can use UN As a graphic designer to impact
the community and achieve excellent advertising v Guidelines. In the case of PUBLICITARIO
AUDIOVISUAL Impact: LIFE STORIES WRITTEN WITH MUSIC, Develops UN audiovisual
product defined by customer needs: Algunos artists of the Colombian Pacific whose commercial
need, Boosting music they produce, but giving priority a SUS Life stories, marked by music and
dreams to succeed and be recognized artists Each in His Genre: Folklore and Urban Music.
For the realization of esta audiovisual Product interviewed two Great musical artists,
which told the Lifetime Achievement who have had throughout his life, with the aim of showing
the human warmth of the Pacific, representing their culture, marked by the oral tradition , and
drums.
The methodology for conducting this audiovisual Product: experimental research is
analytic, because it is the way I Explain How? And Why?, For the purpose m From the
personalities or audience Ask Questions Know Things sin. The video suitor Being An advertising
tool by which the customer is recognized sea through the use of his life story.
It was concluded that the audiovisual media is a tool that supports Advertising. In this
case, projection artists, whose music has led Messages A throughout the country?
Keywords: Middle, audiovisual, artists, Pacifico, path, music
Contenido
pg.
0. Introduccin
1. Objetivos
2. Justificacin
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10
10
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11
5. Conclusiones
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6. Recomendaciones
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Referencias
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Tablas y Figuras
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Apndices
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historia, trayectoria, xito, entre otros. Con las ayudas de los medios
audiovisuales se busca impactar a la comunidad, mostrando su msica a todo el pas, razn por
lo que estas herramientas se han vuelto de mucha utilidad para las agrupaciones musicales, y en
general, para todos los clientes que buscan un producto audiovisual para promocionar su
empresa.
En nuestro caso, los medios audiovisuales se han consolidado como un recurso favorable
para los artistas musicales que viven en el anonimato, entre ellos los que habitan en la regin
pacifica, debido a que es un lugar que se presenta problemas sociales y pobreza que hace que
sus artista no cuenten con los recursos suficiente para entrar a competir de una buena manera en
el mercado musical. A pesar de ello,
exponentes: Cantautores, los cuales han ganado reconocimiento en sus comunidades locales, lo
que les ha permiti abrir espacio a las nuevas promesas del canto en el mercado musical a nivel
local, nacional e internacional.
1. Objetivos
1.1 Objetivo General
Disear un producto publicitario definido por las necesidades del cliente, que impacten a la
comunidad a partir de una crnica audiovisual.
1.2 Objetivos Especficos
2. Justificacin
Un diseador grfico crea los componentes visuales de diversos tipos de medios, incluyendo
televisin, internet, el cine, pelculas, revistas, material escrito e incluso la publicidad. El
diseador grfico o artista grfico tiene la funcin nica de tomar las ideas verbales de los
clientes y desarrollarlas de una manera creativa para captar tanto la informacin y la emocin
que el cliente est tratando de mostrar. Muchos diseadores grficos tienen una amplia educacin
en arte, la filmacin y diseo grfico.
Una de las herramientas que puede utilizar un diseador grfico es la creacin de un producto
audiovisual para satisfacer las necesidades de un cliente para la presentacin de un producto
determinado.
He desarrollado como producto audiovisual una crnica, con el propsito de que el clientes
puedan narrar elementos claves de su historia y de esa manera cautiven a sus posibles
compradores. Para esto es necesario desarrollar el guion por medio del cual se apoyara la
produccin de la crnica audiovisual.
Los clientes para el desarrollo del producto audiovisual son cantantes de tradicin oral del
pacfico colombiano. Para los msicos es importante la utilizacin de estos medios audiovisuales
porque deben estar en la vanguardia de las nuevas tecnologas, las cuales son utilizadas por las
personas.
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Por tal razn, concluyo con los clientes, que la utilidad del medio audio visual sera
importante para un grupo musical del Pacifico colombiano que muestre el legado ancestral,
crnica de su vida personal o artstica, as como la diversidad de ritmos que pueden interpretar
como currulaos, bundes, abozaos, al igual que la salsa y salsa romntica. La realizacin de esta
crnica, permite que se conozca ms al artista facilitndole un reconocimiento y posicionamiento
en el mbito social y cultural.
objetivos, y Productos. Para recolectar dicha informacin realice una entrevista para poder
conocer en profundidad toda la esencia del cliente, sus expectativas, necesidades, intereses, para
a partir de all poder crear la crnica audiovisual para la presentacin de su producto y as
impactar a la comunidad.
En el siguiente informe se encuentra un apartado dela entrevista en primera persona, tal
como la dieron los clientes del producto audiovisual:
Grupo Purasangre:
En la casa de Pascual Guerrero Sinisterra haba una marimba y otro instrumento pero casi
no lo usaba, lo usaban cuando los amigos iban para la casa de l, en el barrio las Ceibas, ellos
11
eran un grupo de bailarines de danzas que les fascinaba la msica del pacifico as era la manera
que la marimba sonara en esa casa, viendo as que de esa manera los amigos se reunan para
tocar la marimba, de eso le surgi una idea que como les gusta la msica por que no crear un
grupo musical ya que muchos de ellos tienen tos, abuelos y primos que tocan entonces cada
uno les pidi ayuda a sus familiares que les enseara a tocar los instrumentos del pacifico. As
ellos no tuvieran por que ms adelante se comprometieron a comprar los instrumentos que
faltaban. El grupo se crea en el 2001, porque anteriormente no tenan los instrumentos completos
ellos solo eran un grupo de baile de danzas ellos fueron a concursar a esmeraldas y se ganaron el
concurso que tubo premio monetario y con eso compraron los instrumentos y desde ah ya no son
bailarines si no msicos ya que los familiares les enseo a tocar.
Para colocarle el nombre fue complicado porque unos pensaban que Purasangre eran
caballos, otros decan que es la msica que recorre por la sangre que viene en generacin por
generacin, purasangre es un grupo de amigos que decidieron formar el grupo musical han
estado de gira en Ecuador, san Lorenzo han concursado en Petronio lvarez fueron tercero en el
2015.
En la actualidad no es mas grupo musical pura sangre si no fundacin Pura Sangre por
que vieron la necesidad de todos lo que ellos hacia y no era simplemente msica, tambin
danzaban hacen presentaciones, tienen grupos de danzas que le ensean a los nios por medio de
las danzas la tradicin de la msica del pacifico, para que la tradicin no se pierda y no sean
carcomidos por la tecnologa.
Los integrantes de la agrupacin purasangre son 5 cantadoras, 2 marimberos, 2 cununeros
uno toca en cununo hembra y otro el macho, encargado del bombo y se encarga de tocar guas en
el trabajo saldrn las siguientes personas del grupo.
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Hctor Madrid
Nombre completo es Hctor A. Moreno Valencia (Hctor Madrid) A sus 28 aos de edad
se perfila como unos de los cantautores Colombianos ms representativos del Pacifico. Este
amante de la msica naci en el puerto de Buenaventura el 7 de mayo de 1987 es el mayor de 7
hermanos hijo de Hctor A Moreno Madrid y Claudia Valencia Ramos fue criado humildemente
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por su abuela paterna Hilma Madrid junto con uno de sus hermanos Jhonatan Moreno Valencia
(Jhonzy Madrid).
Yo comenc a amar la msica desde los 11 aos escuchando msica tradicional del
Pacfico y dems ritmos que entraron por la baha mucho antes de que yo naciera como el jazz, la
salsa, rap, hiphop entre otros todo esto despierta en m la curiosidad de querer saber cmo se
haca esa msica y comenc mis primeros pininos en casa cantando lo que escuchaba de los Lp y
casetes.
Recuerdo q mi to Willy Garca en ese entonces tena una guitarra y cantbamos con mi
hermano y mi abuelita Hilma Madrid.
Comenc mis primeras composiciones y grabando todo esto en mi primer estudio de
grabacin " mi grabadora con Replay "
Participando en diferentes concursos estudiantiles y tratando de conquistar ese sueo de
ser como los artistas q en ese entonces solo poda ver por tv.
Una de las cosas que me hizo creer ms en que si se poda ser un gran artista fue poder
ver la oportunidad que Dios le dio a mi to Willy Garca de entrar a la orquesta Suprema Corte y
luego pasar a grupo Niche. Eso me dio fe de que con esfuerzo se poda lograr.
Me convert en un adicto musical pues cantaba hasta dormido me deca mi abuela y mi
mam y la verdad entre ms conoca de la msica ms quera llegar a cumplir este sueo de ser
un gran cantante y la verdad lo acepto yo hasta ahora no puedo dejar de cantar en todo momento
y es por ese amor por todo lo que siento correr por mis venas.
Particip en muchas agrupaciones de msica tradicional y urbanas de la ciudad para
abrirme campo y aprender ms logrando que en el ao 2008 fuera convocado por el seor Willy
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Garca mi to para hacer parte de la agrupacin los k- Llejeros una muy buena experiencia donde
logramos ser el grupo urbano #1 del Pacfico colombiano.
Luego decid hacer mi primer sencillo Llamado Si te pierdo muero donde mezclamos
un poco de toda esa riqueza musical con la cual crec y me hice llamar Hctor el meldico.
Luego decid gracias a la aceptacin del pblico con mi msica producir el lbum
completo en donde adems decido cambiar mi nombre artstico a Hctor Madrid el Madrid es el
apellido de mi abuela paterna y es un homenaje que hago a ella por su crianza y buenos consejos.
(Madrid M., Hctor comunicacin personal el 12 de agosto de 2016)
3.2 Logo jingle y slogan y material foto grafico. Error: Reference source not found
15
Jingle
La tipografa del jingle no es formal que est situado debajo del slogan haciendo una
gran anomala tipogrfica es de color negro, lnea delgada a mano suelta, la tipografa es gradual
comienza grande y termina en tipografa mediana (Figura 3 de Tabla y Grficos)
Grupo purasangre
El grupo pura sangre cuanta solo con las iniciales de del grupo en maysculas
Y en la parte inferior nombre como fundacin imagen en tabla y figuras
LINE - 3136419899
BBM7- baed22c
Skype - hectormadrid07
Twitter- hectormadrid07
Instagram - hectormadrid07
En el caso del grupo pura sangre no cuenta con los anteriores elementos de publicidad, por
tal razn el producto audiovisual se presenta para ellas como una oportunidad significativa para
alcanzar reconocimiento.
16
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5. Guion literario
Un guion literario es un documento que contiene una narracin que ha sido pensada para ser
filmada. En l se especifican las acciones y dilogos de los personajes, se da informacin sobre
los escenarios y se incluyen acotaciones para los actores. La historia se narra de manera que al
lector le resulte visible y audible, pero sin dar indicaciones tcnicas para la realizacin de la
pelcula (tamao de los planos, movimientos de la cmara, etc.); eso ya se deja para el guion
tcnico. (nayerosado44, 2016)
Los guiones literarios se escriben en un formato propio que permite que el texto pueda ser
interpretado sin dificultad por todas las personas que intervengan en la realizacin de la pelcula.
Ms que para ser ledo, el guion es un texto para ser usado1.
En: http://www.tallerdeescritores.com/ejemplo-guion-literario
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Tabla y figuras
Hctor Madrid
a. Quin es usted?
Mi nombre es Hctor Madrid soy un artista de la ciudad de Buenaventura, que mezcla
salsa, hip hop.
b. Por qu lo hace?
Toda esta msica que entra por la baha mucho antes que yo naciera causan en mi
algo por lo cual me enamore de todos los ritmos.
c. Qu queras hacer cuando eras pequeo?
Desde muy pequeo quise mostrar todo lo que escuchaba y tratar de hacerla.
d. Cul era su sueo?
Siempre so desde nio ser cantante y ser como esos artistas que uno vea en la
tv y cantas como los que sonaba en la radio.
e. Qu decidi hacer por la msica?
Un da tome la decisin de tocar la guitarra y estuve cerca de personas que me
ensearon ms de la msica
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Ya vena de hacer reggaetn y me pase hacer salsa romntica y la cancin logro lo que
yo quera que sonara en las emisoras a nivel nacional.
p. Cmo te hacas llamar cuando su disco comenz a sonar en la radio?
En esa poca me haca llamar Hctor el meldico.
q. Por qu en la actualidad te haces llamar Hctor Madrid?
Madrid es el apellido de mi abuela paterna, por el honor a la crianza, consejos y
ejemplo y
apoyo que tena por ella, decid hacer como un homenaje y que si apellido sonara
por todo lo que hizo por m y as nace el nombre artstico de Hctor Madrid.
r. Qu est haciendo en la actualidad?
En este momento estoy encontrando mi cultura que es la cultura del pacifico con
los instrumentos musicales la marimba, el bombo, el Guas y el cununo.
Tratando de mezclarlo con otras tendencias musicales como lo que es el fund, jazz, timba
cubana, y se ha encontrado con un amigo llamado Jos Acosta que l ha credo mucho en mi
talento y yo he credo mucho en su forma de trabajar y en su pocicionalismo, estamos creando
un lbum llamado RUMBA PACIFICA conde compuse una letra a mi tierra a buenaventura
hablando de todo lo bonito que tiene buenaventura.
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23
24
FREDY BANGUERA
a. Quin es usted?
Soy Fredy banguera integrante de del grupo musical pura sangre
b. Qu instrumento toca?
Toco el cununo hembra
c. desde cundo le gusta la msica del pacifico?
Me llego desde muy muchacho, porque el recorrido por donde yo pasaba para ir de mi
casa a la escuela quedaba la casa del maestro gualajo y ellos tenan un horario de toque que eran
seis de la maana, doce del da y a las seis de la tarde, por lo regular que uno pasaba por ah
siempre haba msica, y eso me fue envolviendo y me fue gustando la msica del folclor.
d. Cmo eras en su casa y colegio?
Era cosas seria por que tocaba en la mesa, pieza y sala y todo era instrumento musical
para m, en el colegio era lo mismo varias veces me sacaron de clases por hacer travesuras
dndomelas de msico, y por todo eso soy integrante de la agrupacin de la msica pura sangre.
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26
27
7. STORY BOARD
El Story Board es un conjunto imgenes mostradas en secuencia, con el fin de pre visualizar
una animacin o cualquier otro medio grfico o interactivo.
Bsicamente el stoyboard es un guion grfico, que nos permite la pre visualizacin de nuestra
multimedia antes de que se terminada. En este se plantean las ideas principales de nuestro guion
tcnico y literario, en este se dejan en claro los detalles de cada escena.
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El uso fue de una manera sencilla que muestra cmo va ser la crnica a grabar mostrando los
planos, angulacin. Escena y el tamao de plano, esto ya sera un pre visualizacin de lo que se
va a grabar con una breve descripcin de cada escena dibujada. (catacardona.info, 2016)
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particular para la elaboracin de la planta sino que cada equipo la elaborar segn sus
preferencias. Si bien las convenciones pueden ser particulares para la confeccin, existen
convenciones generales adoptadas por la mayora de las personas que se dedican a la produccin
audiovisual. Estas servirn para la representacin de los personajes, cmara y luces en la planta,
as podr ser entendida por todos los que la vean y facilitando la comunicacin.
Se us de manera como estaba previsto no hubo errores pero se hico un gran cambio de
grabar con dos cmaras a una en algunas escenas.
8.1
Mapa
de
planta
de
cmara
30
31
9. Scousting
El scauting consiste principalmente por un lado en salir a buscar las mejores locaciones
de acuerdo a las necesidades del guion que vayamos a filmar y por otro lado, en gestionar los
permisos, exigencias y adecuaciones necesarias que requieran los espacios para grabar. Es una de
las etapas claves de la pre-produccin. Cualquier sitio puede ser una locacin: casas, de pasos,
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fincas, fachadas, parques, calles, playas, jardines, crceles, hospitales, colegios, iglesias, bancos,
estadios (FILMS, 2013)
La idoneidad de una ubicacin puede depender de muchos factores: esttica general del
proyecto, presupuesto con el que cuenta la produccin, viabilidad logstica (acceso, aparcamiento
camiones y generadores, espacio para instalar catering y departamento de peluquera / vestuario,
las condiciones meteorolgicas (al aire libre), permiso y colaboracin de los vecinos, del dueo
del lugar, del gobierno local, cumplimiento de la normativa
En publicidad, el proceso para encontrar la locacin ideal se inicia con una investigacin
profunda, que lleva a cabo el equipo de produccin, despus de entender las necesidades del
proyecto 100%, en donde se selecciona un gran abanico de locaciones, que luego se reduce a un
shortlist con los lugares con mayor potencial. Finalmente esta lista se terminar de cribarse en
una reunin con el cliente, la agencia y el equipo de produccin. Una vez elegidas las locaciones
definitivas se procede a cerrar todos los contratos y permisos.
Antes del da de la filmacin, es habitual que el director y el asistente de direccin
visiten las locaciones junto al director de fotografa, el director de arte y el productor de campo.
E incluso, en los proyectos ms grandes, y sobre todo si el proyecto se va a filmar lejos, se suele
contar tambin con un responsable de scauting
33
Pura sangre
34
10. Produccin
Para la grabacin de Hctor Madrid se utiliz la cmara Sony a75 y para lo del grupo pura
sangre, se utiliz en cada entrevista trpode de video adems utilice dos luces de bombillos leds
para iluminar a las personas ya que grabamos de noche por el horario de disposicin de los
msicos.
Hubo buena disposicin y no se present ningn problema, las dificultades pequeas que se
presentaron se solucionaron a lo largo de la grabacin.
En algunos momentos si se presentaron dificultades cuando por lo menos grabando a uno de
los artistas le son el celular, l contesto y al ver el video le gusto la toma y decidi que en su
crnica quedar esa escena.
11. Postproduccin
La etapa de pos- reproduccin es donde se concreta la idea audiovisual en esta se revisa todo
el material filmado, se eligen las mejores imgenes, entrevistas y audios donde se les da una
estructura ms coherente que se aproxime a la idea original del director. El director al llegar a
esta fase debe tener una escaleta y un guion concluido las cuales son la base de su trabajo.
La post reproduccin tiene unas fases las cuales son:
a. Montaje, Edicin y Postproduccin
b. Sonorizacin
c. Presentacin del Producto
d. Balance final de la produccin
e. Explotacin y comercializacin
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Para captar la atencin de las personas se escogi la campaa con mupi, en un lugar
donde sea de bastante trfico. Este tipo de publicidad se va volver ms llamativa, debido a
que las personas que pasen por el sitio donde se va a instalar lo van a poder visualizar sin
ningn esfuerzo para ver
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Pendones
Tambin sirven para proyectar la imagen que deseamos mostrar e nuestro artista y dar a
conocer de nuestro artista y que msica.
Banners
Se considera que los banners es una gran herramienta publicitaria ya que muchas
personas usan masivamente el internet logrando que miles de personas puedan ver la publicidad
despertando la curiosidad del cibernauta
Las piezas publicitarias las realice basndome en los lugares que hay ms actividad o
concurren las personas para que la estrategia sea ms efectiva, como por ejemplo los
banners influyen bastante ms de todos a los jvenes que mantienen navegando por
internet, los pasa calles influyen a los peatones y ms de todo a los que van manejado y
las vallas para las personas que no estn cerca de la publicidad puedan verlo a larga
distancia
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13. Conclusiones
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14. Recomendaciones
El trabajo de medio audiovisual que se realiz como proyecto de grado es una estrategia
comercial muy significativa para cualquier cliente que quiera impactar en las redes sociales. La
propuesta desarrollada involucra elementos esenciales como pauta publicitaria. En el caso de los
artistas musicales que quieren darse a conocer, es una propuesta interesante, pues sabemos lo
intrnseco que tenemos en nuestro ser la msica. El usar las historias de vida de los artistas como
herramienta para darse a conocer causa gran impacto en el pblico, pues los lazos afectivos nos
acercan a sus historias de vida, sus alegras, tristezas, retos, desamores, entre otros. Ese elemento
cotidiano permite que el pblico se acerque al artista y conozca el producto musical que estamos
promocionando a travs de la pauta comercial.
Esta propuesta es recomendable en nuestra generacin, pues la manera de cmo se vende
al pblico permite generar confianza en los jvenes en alcanzar sus metas y proyecto de vida. El
impacto en el mercado se har a travs de las redes sociales, pues es el medio de comunicacin
masivo ms consumido en nuestra poca: Facebook, Instagram, YouTube, entre otros es la
autopista para reproducir nuestro video.
39
REFERENCIAS
1. Bentez. Antn; Rodrguez O., Vicente Guion tcnico y planificacin de la realizacin http://earchivo.uc3m.es/bitstream/handle/10016/16373/guion_tecnico_2013.pdf (consultado el 17 de
agosto)
2. Cuero; Fredy comunicacin personal 19 de julio de 2016
3. El STORYBOARD o Guion Grfico. http://www.ugr.es/~ahorno/STA.pdf (consultado el 21 de
agosto)
4. Guion tcnico. https://6baj23.wikispaces.com/file/view/guion_tecnico-1.pdf (consultado el 13
de agosto)
5. Indicaciones Bsicas Y Ejemplos Para Elaborar El Guion Literario De Un Relato Digital Con
Un Enfoque Personal.
http://greav.ub.edu/relatosdigitales/PDF/Tutorial_guionliterario_castellano_v1.pdf (consultado el
20 de agosto)
6. Madrid M., Hctor. Comunicacin personal el 12 de agosto de 2016
7. Rodrguez, c. (31 de Marzo de 2015). Prezi. Obtenido de
https://prezi.com/kua_a6en_tmp/historia-y-evolucion-de-los-medios-audiovisuales/:
8. Rodrguez, c. (31 de marzo de 2015). Prezi. Obtenido de 2016 Prezi Inc.: https://prezi.com
40
41
Tablas y Figuras
Tabla <nmero>.
<Nombre>
<Espacio donde va la tabla>
Figura 1
Fue creado el 5 de julio del 2014.
Slogan figura 2.
Fue creado el 5 de julio del 2014
Jingle figura 3
Fue creado el 5 de julio del 2014
42
1)
Interior / noche
43
lugar urbano en el andn de la casa del director del grupo musical donde el lugar es cotidiano y
limpio, mientras l explica cmo naci el grupo pura sangre dice cmo naci el grupo musical.
2)
44
Plano medio corto para la entrevista de los msicos en un lugar urbano reflejando su
estilo de vida su cultura, ambiente y en las partes mas importantes se realiza acercamiento en
planos cerrados o medios la casa es un poco humilde.
3)
trabajadora, en la recreacin se trabaja con planos medio largo mientras la voz del msico va en
off mientras se visualiza la recreacin.
Figura 4
escen
a
plan
o
Tama
o de
plano
Angulac
in
medi
o
16:9
normal
Movimie
nto de
cmara
Descripci
n de la
accin
Descrip
cin del
sonido
El cantante
sentado
cantando
en acapela
unas de sus
canciones
S/a
Observacion
es
45
medi
o
16:9
normal
El cantante
presentnd
ose
diciendo
quien es el
s/a
Medi
o
corto
16:9
normal
El cntate
contando
su historia
de su niez
s/a
enter
o
16:9
normal
Recreacin
una parte
de la
historia con
la voz en
off del
cantante
s/a
Plano
medi
o
16:9
Normal
El cantante
hablando
de su
historia
Prim
er
plan
o
later
al
16:9
normal
El cantante
contando la
historia
s/a
Medi
o
corto
16:9
Contra
picada
Recreacin
del
cantante
parte de la
historia
s/a
enter
o
16:9
normal
Recreacin
de una
parte de la
historia del
cantante
s/a
Medi
o
corto
16:9
normal
El cantante
finalizando
de contar
su historia
s/a
Apndices publicidad
46
Mupi: tipo de publicidad a escala parar llamar la atencin de los peatones y usuarios de
servicios pblicos, es publicidad de corta distancias
47
48
Valla: este tipo de publicidad es para toda las personas, es el tipo de publicidad ms alta por
que las distancia que una persona pueda verla es larga as sea que vaya manejando o
caminando.
49
Banners: este tipo de publicidad es virtual ya que muchas personas navegan por internet,
distancia de publicidad es corta
50
51
Pendn: tipo de publicidad de mediana distancia, se usa para llamar la atencin de la persona
en un lugar donde posible haya tienda cerca
52
53
54
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56
57
Apndices
<Nombre Apndice>
Espacio donde va el apndice