A 08 de diciembre del 2016

Big data y venta identidad del consumidor en sper mercados.

ESTRUCTURA.

1. Resumen

2. Palabras clave

3. Introduccin

4. Desarrollo
- Sociedad de la informacin y nuevos fenmenos.
-Qu es el big data
- Cmo opera el big data.
- aplicaciones del big data en investigacin
- mbitos de uso del big data
- predicciones futuras del big data.

5. Los sper mercados

Como monopolios del conocimiento
Cmo operan los sper mercados
Uso de big data en los sper mercados
Determinacin de productos, precios a travs de big data.
Casos polmicos del uso de datos personales en sper mercados.

5. Reflexin del consumo y la privacidad.

Resumen

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El presente ensayo tiene como finalidad reflexionar sobre el fenmeno
de Big Data en relacin el consumo de mercancas en los sper
mercados, tambin examinamos cmo se da la vigilancia masiva del
consumidor. Actualmente la economa de mercado recurre a estos
medios cmo estrategias comerciales, porque es fundamental para
lograr la estabilidad econmica en el capitalismo. Y en esta lgica los
sper mercados, se han convertido en grandes monopolios de
conocimiento.

Palabras clave: Big Data, vigilancia masiva, estrategias comerciales,

monopolios de conocimiento.
Introduccin.

Desarrollo.

Las tecnologas desarrolladas despus de la segunda mitad del

siglo XX, han transformado vertiginosamente la forma de entender, la
poltica, la sociedad, la economa y la cultura. As lo afirm Manuel
Castell uno de tericos ms importantes de la Sociedad de la
Informacin. Una revolucin tecnolgica, centrada en torno a las
tecnologas de la informacin, empez a reconfigurar la base material de
la sociedad a un ritmo acelerado. Las economas de todo el mundo se
han hecho interdependientes a escala global, introduciendo una nueva
forma de relacin entre economa, Estado y sociedad en un sistema de
geometra variable (Castell, 1997:26).

Debido a los procesos histricos vividos en esa poca, el capitalismo

entr a una nueva fase. El poder del Estado se debilit ante las
empresas trasnacionales; pas a ser mero mediador entre el mercado y
los monopolios, tambin surgieron nuevos fenmenos impulsados por la
globalizacin y el neoliberalismo.

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 El mismo capitalismo ha sufrido un proceso de reestructuracin
profunda, caracterizado por una mayor flexibilidad en la gestin; la
descentralizacin e interconexin de las empresas tanto interna como en
su relacin con otras (Castell, 1997:26)
Para entender la lgica del mundo actual es importante referirse a los
estudios de Daniel Bell, quien estudi los procesos de cambio dela
civilizacin desde las estructuras. Analticamente se puede dividir la
sociedad en tres partes: la estructura social, la poltica y la cultura. La
estructura social comprende la economa, la tecnologa y el sistema de
trabajo. La poltica regula la distribucin del poder y ejerce las funciones
de juez en las reivindicaciones conflictivas y en las demandas de los
individuos y los grupos. La cultura es el reino del simbolismo expresivo y
los significados (Bell, 1976: 8).
l estableci una divisin de estadios las civilizaciones occidentales; la
sociedad pre industrial, industrial y post industrial. La primera se refiere
a las formas de organizacin social suscitadas antes de la Revolucin
Industria, se caracteriza por la economa agrcola. La segunda en el auge
de la modernidad, se da a partir de los cambios generados en la
Revolucin industrial, surgen avances en la industria y en la produccin
de mercancas que dan origen al capitalismo, la creacin y venta de
mercancas es la lgica econmica. La sociedad post industrial es la
etapa actual, se caracteriza por una economa basada en el sector
servicios; es fundamental el desarrollo cientfico-tecnolgico y la
bsqueda constante de conocimiento. Adems los medios de
comunicacin juegan un papel central para en el sistema econmico y
poltico.
Como vemos los dos primeros se pueden clasificar en lo que lo
economistas llaman sector primario y secundario, mientras que el sector
servicios es caracterstica principal del sector terciario. Las finanzas, el
comercio, el transporte, la educacin, espacios de cuidado personal y los
espacios de dispersin son algunos ejemplos de este sector. Adems el

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ordenador y el internet juegan un papel central en el desarrollo de todas
las actividades econmicas y sociales, sociedad de la informacin.
Daniel Bell, nos describe cinco dimensiones del termino para entender a
esta nueva sociedad.
1. Sector econmico: el cambio de una economa productora
de mercancas a otra productora de servicios.
2. Distribucin ocupacional: la preeminencia de las clases
profesionales y tcnicas.
3. Principio axial: la centralidad del crecimiento terico como
fuente de innovacin y formulacin
Poltica de la sociedad.
4. Orientacin futura: el control de la tecnologa y de las
contribuciones tecnolgicas.
5. Tomas de decisin: la creacin de una nueva tecnologa
intelectual (Bell, 1976:20)

Hay cambios significativos en el empleo. El trabajador adquiere mayor

poder y una caracterstica primordial es la posibilidad para tener tiempo
libre, que le permite dispersin y tiempo para consumir.
Por otro lado, Harold Innis, un importante economista de canadiense del
siglo XX, tambin hizo una lectura de los cambios que viven las
civilizaciones a partir de sus medios de transporte y sus medios de
comunicacin.
Acuo el concepto de Monopolios del Conocimiento; para referirse a las
intuiciones que, a lo largo de la historia, (indirectamente de su finalidad)
han acumulado gran cantidad de conocimiento e informacin. A lo largo
del tiempo, en diferentes momentos histricos, el poder ha creado
monopolios del conocimiento para asegurase un lugar en el desarrollo
de nuevo saberes, la prediccin del futuro y el control poltico (Elizondo,
2009:71).

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En ese sentido en las civilizaciones, podemos leer sus creencias y modos
de ser en el mundo a travs de sus medios e instituciones de poder,
porque moldean comportamientos y hbitos de vida de los sujetos.
Algunos ejemplos de estos monopolios son: la iglesia, el gobierno, las
universidades, los bancos, las agencias de viaje, los hospitales, las
empresas, los sper mercados.
Cmo definir se define y configura la sociedad post industrial? En las
sociedades el tiempo y el espacio tienen una relacin intrnseca, puesto
que son las dimensiones donde se articula la vida cultural y social, pero
en el mundo actual vivimos en un tiempo atemporal, de interconexiones
que van ms all del espacio.
En la actual sociedad, se ha acentuado an ms el poder del que
hablaba Innis. Con la llegada de nuevas tecnologas, se desarroll
tambin la capacidad de procesas, acumular y trasferir una gran
cantidad de datos a escala local y global, superndose las barreras de
tiempo y espacio.
Una sociedad donde el capitalismo no tiene lmites ni espaciales ni
temporales; es constante y permanente (Castell, 1996, citado de
Elizondo, 2009: 90).
Diversos fenmenos se han gestado en esta nueva ecologa, a niveles
antes inimaginables. Muchos de ellos pasar desapercibidas como si fuera
un orden natura. No basta con ir a en los grandes centros urbanos y
financieros para entender que la sociedad existe por la informacin y el
conocimiento. La informacin es la base de la economa, as lo establece
la definicin de Sociedad de la Informacin de Castell. Nuevo sistema
tecnolgico, econmico y social. Una economa en la que el incremento
de productividad no depende del incremento cuantitativo de los factores
de produccin (capital, trabajo, recursos naturales), sino de la aplicacin
de conocimientos e informacin a la gestin, produccin y distribucin,
tanto en los procesos como en los productos. (Castells, 1997).

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La informacin es un concepto muy amplio. Tiene diferentes significados
dependiendo del rea desde dnde se le conceptualice, as por ejemplo
tenemos la informacin en las ciencias aplicadas, la ingeniera,
ciberntica. Pero tambin puede verse como fenmeno y como proceso
social, donde las personas otorgan sentido.
El ser humano ha logrado simbolizar los datos en forma representativa,
para posibilitar el conocimiento de algo concreto y cre las formas de
almacenar y utilizar el conocimiento representado (Goi, 2000:203).
Por eso no hay que olvidar que la informacin se crea por una dimensin
humana, es decir cuando el hombre otorga significado a las cosas, lo
hace a travs de la informacin.
Hoy la capacidad de crear riqueza, se ha trasladado en la
capacidad de procesar y hacer til la informacin; de ah que los censos,
las estadsticas, las encuestas, los estudios de mercado tengan un papel
importante en la investigacin actual.
Esta afirmacin nos lleva al tema que buscamos explorar en este
ensayo, el uso de la informacin personal para el desarrollo de la
actividad econmica; porque a travs de ellos se establece qu vender,
cundo vender, cmo vender; es decir los productos, los patrones de
consumo, los precios; para entender este fenmeno es importante
referirnos al Big Data.
Pero qu es el Big Data, cmo opera y porqu es tan importante
en la economa actual.

REFLEXIN FINAL.
https://www.youtube.com/watch?v=ofnRRe72Eds

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Bibliografa
Elizondo
Daniel bell