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Apostila do curso de

Criao de

Logomarcas
1- Principais Conceitos 5- A Importncia dos Smbolos

2- Importncia do Tema 6- A Tipologia das Fontes

3- Logotipo e Logomarca 7- O Estudo das Cores

4- Critrios de Criao 8- Consideraes Finais


Modelo do Certificado de Concluso
O Certificado aceito em todo o Brasil? E qual sua finalidade?
Nosso certificado reconhecido em todo o Brasil e utilizado para diversos fins, como:

Extenso universitria (horas extracurriculares, atividades extracurriculares, horas complementares)


Enriquecer seu currculo (aumentando as chances de conseguir um bom emprego)
Avaliaes de empresas em processos de recrutamento e seleo (aumentado as chances de ocupar um cargo melhor)
Avaliaes para promoes internas nas empresas
Gratificaes adicionais conforme plano de carreira
Concursos pblicos (mediante verificao do edital)
Provas de ttulos (mediante verificao do edital)
Selees de mestrado e doutorado

Leia todo o contedo do curso.


Ao finalizar a leitura do curso, voc poder solicitar seu certificado de concluso em nosso site.
CONCEITOS E IMPORTNCIA DO TEMA

A logomarca a sntese da filosofia da empresa e tambm representa a sua imagem.

A logomarca pode ser o nome da empresa/produto juntamente com um cone ou imagem trabalhada
em formas e cores que passem a ideia que a marca pretende fixar junto a seu pblico.

A idealizao de uma boa logomarca (e sua utilizao adequada) colabora para:

Reforar o nome da empresa/produto/projeto no mercado;


Fidelizar clientes;
Conquistar novos clientes;
Criar vnculos emocionais com os clientes.
Ignorar a importncia do logo pode trazer problemas como:

A) IMPRESSO DE INSTABILIDADE: Caso voc comece sua empresa com uma logomarca ou um
logotipo e pouco tempo depois muda sua identidade novamente, acabar criando uma confuso na
cabea de seus clientes, fazendo-os achar que os logos so de negcios diferentes ou que o ramo de
atuao da sua empresa mudou novamente.

B) APARNCIA DE AMADORISMO: Se voc usa materiais que no foram desenvolvidos por


profissionais qualificados, essa atitude poder transparecer que voc no capaz de cumprir seus
projetos com a qualidade necessria, ou que no investe no prprio negcio, causando
desconfiana e perdendo a credibilidade.

C) DESPREPARO: Se voc no cuida da sua identidade visual ordenadamente e distribui um carto


de visitas com uma logomarca ou um logotipo, mas no seu site, por exemplo, ter outro diferente,
poder causar uma crise de identidade para o seu negcio. Procure desenvolver uma identidade
nica desde o incio e trabalhe a fixao da marca com o seu pblico.
Uma das perguntas mais recorrentes nos cursos de Marketing e Comunicao Social a referente s diversas
nomenclaturas do logo ou marca de uma empresa. Mas, independente das diferentes definies que so
dadas ao logo, a verdadeira pergunta que fica :

Logo a abreviao de Logotipo ou de Logomarca?


O que um smbolo?
O que Marca?
E, em qualquer dos casos, qual a real diferena entre um e outro?

Vamos explicar item por item.


LOGOTIPO
Logotipo a marca da empresa escrita em uma determinada forma. Utiliza-se uma famlia
de tipos ou de fontes especfica que caracterizem a empresa. O Logotipo portanto, uma
forma em que pode ser lido o nome da empresa. Exemplos:
SMBOLOS OU MARCAS
Quanto aos desenhos avulsos, utilizados na identificao das empresas, como o c da Nike e a ma da
Apple, so chamados pelo mercado de smbolos ou marcas. Podem ser desenhos geomtricos, sinais,
representaes, animais, ou qualquer outro, desde que no utilizem o nome da empresa por extenso.
Por serem smbolos, so convencionados, e estamos acostumados a associar a marca s suas respectivas
empresas imediatamente quando as vemos. Exemplos de smbolos/marcas:
LOGOMARCAS
Logo, a Logomarca nada mais do que a unio do smbolo (ou marca) com o Logotipo. Ou
seja, seria o desenho de um smbolo que representasse a empresa, associado ao nome escrito
de uma determinada forma/caracterstica nica que a identificasse.
Apenas para fixar bem estes conceitos, temos:

Logotipo a identificao da empresa feita por letras.

Smbolo ou Marca um desenho que identifique a empresa.

Logomarca a unio do smbolo ou marca com o Logotipo.


Critrios de Criao

Ao criar uma logomarca voc precisa ter informaes sobre a empresa ou


produto: para que serve, qual seu objetivo, qual seu perfil, o seu
posicionamento, o pblico-alvo, etc. como ter que retratar uma pessoa.

1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO;
2. INCORPORAO DA IMAGEM DA EMPRESA;
OS PRINCIPAIS CRITRIOS DE CRIAO, SO: 3. RECONHECIMENTO E LEMBRANA;
4. ADAPTABILIDADE;
5. RESISTNCIA AO TEMPO.
1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO

Diante a tantas marcas e possibilidades, preciso ser original.


a originalidade que far a sua marca diferente das outras.

Demonstra a princpio se a empresa bonita, atraente, desejvel, confivel. Tente uma forma diferente
de transmitir isso. Tente estilizar o desenho, mude as caractersticas de uma letra, acrescente formas.
Extraia o que ningum tiraria. Evite usar formas muito comuns e clip-arts.
1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO

Atente-se para os significados dos grafismos que voc utilizou.

Traos retos, por exemplo, traduzem segurana. Linhas sinuosas


significam leveza, flexibilidade. Se voc trabalhou s com letras, a fonte
escolhida condiz com a empresa? Tem personalidade? Se a empresa
sria, use uma fonte do tipo mais sria. Se for moderna, use um tipo
arrojado. Se nenhum tipo serve, desenhe letras prprias.

O sentido de uma logomarca deve ser facilmente percebido.


Contrariamente obra de um artista plstico, ele uma obra de arte com
aplicao til, mais tcnica que artstica. Tenha um olhar crtico e se
pergunte: essa marca est significando alguma coisa? A marca representa
a empresa ou o servio que ela presta? Est fcil de compreender?
2. INCORPORAO DA IMAGEM DA EMPRESA

O logo a sntese da imagem da empresa ou de um produto. Assim, a identidade da empresa deve ser
identificada, sem hesitao, na imagem do logo. Deve haver coerncia entre o discurso da empresa e o do
logo. Uma empresa que se mostre moderna, inovadora e criativa no pode ter um logo que expresse, por
exemplo, serenidade, burocracia, tradicionalismo, etc. Incorporar a imagem da empresa, nada mais do que
forjar um espelho que reflete sua verdadeira natureza.
3. RECONHECIMENTO E LEMBRANA

O logo deve ter legibilidade e visibilidade.


Para que um logotipo seja lembrado, alm de
sua constante divulgao, deve-se criar uma
marca que dure anos. E se voc for feliz na
criao, o logotipo ser sempre lembrado.

Resistir fragmentao tambm um controle de valor da


percepo da identidade visual. Um logo forte e autntico
reconhecido e identificvel mesmo em fragmentos.
4. ADAPTABILIDADE

O logo deve possibilitar sua reproduo em qualquer


formato ou processo, desde um bottom a um outdoor. Tome cuidado com os efeitos. Marcas
tridimensionais, com volume, luz e sombra
podem se tornar diferentes, mas no so de
difcil aplicao. Use os efeitos com bom senso.
5. RESISTNCIA AO TEMPO

Um bom logotipo lembrado por


muitos anos. Com o passar do tempo
ele pode sofrer pequenas atualizaes,
mas sempre o mesmo.

Cuidado com os modismos. Uma marca tem que durar


a vida toda. Aceite as tendncias, mas no se apegue
somente a isso. Quando estiver criando um logotipo,
pense com os olhos no futuro tambm.

Um bom exemplo deste item a empresa Mc Donalds, no qual sua rede comeou em 1954, entretanto, este
logotipo que conhecemos foi criado em 1962 e vive at hoje. Atualmente, um dos smbolos do capitalismo
e do estilo de vida americano no mundo.
Aristteles j afirmava que no se pensa sem imagens.
Isso auxilia o entendimento do que seja um smbolo. Um smbolo uma representao por meio de um sinal.

O termo smbolo tem origem grega (smbolon), e designa um tipo de signo em que a realidade concreta
representa algo abstrato (por exemplo, a cruz que representa o Cristianismo).

um elemento essencial no processo da comunicao. Difundiu-se pelas mais variadas vertentes do saber
humano desde sempre, e intensifica a relao com o transcendente. Um smbolo pode estar relacionado
fisicamente com o objeto ou ideia que representa, no caso, a logomarca de uma empresa.

Veremos a seguir como o smbolo pode ser bem trabalhado nas logomarcas.
O logo da FedEx, por exemplo, possui uma seta
escondida entre as letras E e X. Isso
simboliza a agilidade na entrega das encomendas.

A Barkin Robbins, a maior rede de sorvetes mundial,


oferece 31 sabores de sorvete. Logo, o nmero 31
est escondido nas letras iniciais da marca.

A Sun Microsystems uma subsidiria da Oracle


Corporation, fabricante de computadores,
semicondutores e softwares. Em seu logo, h um
maravilhoso trabalho de simetria e ordem. O logo
formado pelas letras U e N. Se voc prestar
ateno, ver surgir a palavra SUN.
A simbologia, em certo momento, pode no parecer importante, mas de ponto de vista psicolgico
isso realmente faz diferena, pois prende a ateno da pessoa que l, e assimila o produto com a
marca fazendo uma ponte ou uma conexo entre empresa e cliente.

Os smbolos esto sempre presentes em nossas vidas, seja em um anel de noivado, o aperto de
mo, tirar o chapu, brincar com os amigos, etc. Na vida da empresa, no diferente. O smbolo
em seu logo transmite muito mais do que uma imagem, transmite concluses e reflexes no modo
de agir e pensar de seu cliente.
FONTES SERIFADAS
As Serifas so os pequenos traos e prolongamentos que ocorrem no fim das
hastes das letras. Tipicamente, os textos serifados so usados em blocos de
texto, pois as serifas tendem a guiar o olhar atravs do texto: o ser humano
l palavras ao invs de letras individuais, assim as letras serifadas parecem
juntar-se devido aos seus prolongamentos, unindo as palavras.

Exemplos: Times New Roman, Garamond, Cambria, etc.


FONTES MODERNAS
As fontes tipogrficas so classificadas como Moderna (ou ainda Didone) quando no seu desenho estrutural
se percebe grande diferena entre espessura fina e grossa.

Essa diferena acentuada no exclui a fonte da classificao com ou sem Serifa, sendo assim, existem fontes
Modernas com e sem Serifa. Alm disso, as fontes modernas, misturadas com cores fortes trazem
confiabilidade, segurana, honestidade.

Exemplos: East Side, Elif.


FONTES SCRIPT
So todas as fontes que imitam a escrita humana.
Essas fontes so largamente utilizadas em trabalhos grficos como convites, pois seguem tendncias
tradicionais vindas da Idade Mdia, seu desenho sugere classe, tradio, elegncia, antiguidade.

Exemplos: English111, Vivace BT, TypoUpringht BT e Amazone BT.


FONTES DISPLAY
Toda fonte que foge completamente das descritas anteriormente tida como fontes Display. So todas as
fontes enfeitadas. Essas fontes tambm so conhecidas como fontes comemorativas, isso devido aos
desenhos curiosos de algumas delas, algumas imitam animais, objetos, pessoas, outras ainda remetem a
ideia de festa, comemorao, quadrinhos, tecnologia, etc.

Exemplos: Zebrawood Fill, Zipty Do, Khaki Two, Giddyup, Cutout.


FONTES BLACKLETTER
um caso particular de fontes Display, e so as chamadas fontes Gticas. Lembramos dela sempre nos
livros de "Era uma vez..." onde a primeira letra do pargrafo capitulada com uma letra Black Letter.

Exempos: OldEnglish, Goudy Text, Wilhelm Klingspor-Schrift.


FONTES ORIGINAIS
Na criao da logomarca, o tipo de fonte mais utilizada , geralmente, a original. Estamos em uma era
criativa, de excessos (de informao, de criao, de produo, etc.), onde o profissional que se sobressai,
possui diversos diferenciais frente ao concorrente.

Existem diversos sites aonde designers vendem e/ou publicam gratuitamente suas fontes criadas. Trata-se de
novos modelos de fontes desenvolvidos por talentosos profissionais da rea de criao, baseando-se nas
tipografias anteriores. Exemplos:
As principais vantagens de ter uma grande variedade de fontes para escolher, a gama de significados que
voc pode transmitir atravs do uso de cada uma. A fonte que voc escolher para convites ou cartes, por
exemplo, pode afetar muito o significado, de diverso e brincalho a formal e elegante, e isso vale para o
Logo da empresa. Escolher uma fonte que corresponda ao evento para o qual voc est criando o projeto
ajuda a personaliz-lo e lhe d mais significado do que aqueles criados com tipos de fontes mais comuns.
A luz incontestavelmente a primeira fonte de vida.

Todos os processos bioqumicos da natureza dependem da luz e so intensificados com a exposio da


cor adequada para cada caso especfico. As cores representam um papel importante na vida humana.
Mesmo no percebendo, essa influncia existe e atua vivamente em nosso fsico, mental e emocional.

Enquanto algumas cores tm efeito deprimente, outras despertam alegria, algumas,


tristeza, e outras excitam as atividades motoras. A verdade que cada tonalidade
desperta em ns alguma reao, quer fsica, emocional ou psicolgica. Basta sabermos o
momento certo e a melhor forma de us-las, principalmente em uma logomarca. Vamos
conhecer o significado das quatro principais cores utilizadas na publicidade:
NA PUBLICIDADE: Na criao de uma marca ou na propaganda, a cor vermelha
estimulante, motivadora e aumenta a ateno. Indicado para artigos que indicam calor,
energia e vitalidade. O vermelho acentua a forma, uma cor que impe pelo impacto
visual. Portanto, fcil de ser recordada.

O Vermelho representa: coragem, fora de vontade, esprito pioneiro, determinao,


espontaneidade, sinceridade, gratido e perseverana. Embora tonalidades mais fortes
podem trazer a sensao de violncia, agresso, sangue. Deve-se tomar bastante
cuidado ao escolher esta cor como fonte primria do logotipo ou logomarca.

VERMELHO
NA PUBLICIDADE: O uso desta cor na publicidade desperta a ateno e invisvel distncia. Porm,
no aconselhvel o seu uso em superfcies muito extensas. Apesar do impacto inicial, o amarelo no
uma cor que prenda a ateno, permitindo ao cliente se dispersar facilmente. Indicada para divulgao
de artigos que indicam luz. O amarelo no considerado uma cor motivadora.

O Amarelo pode representar percepo, bom humor, otimismo, confiana, mente aberta e lgica, amplo
interesse e discernimento. Porm, no uma cor saudvel fisicamente, pois associa-se palidez e
falta de sade.

AMARELO

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NA PUBLICIDADE: O verde no uma cor que atraia rapidamente o olhar, como o caso do
vermelho e do amarelo. Porm, uma cor que facilita a concentrao quando, por exemplo,
da leitura de um texto, sendo ideal por no ser cansativo e nem saturar.

O Verde representa sucesso e prosperidade. a cor ideal para realizao de bons negcios,
atraindo as oportunidades para o indivduo. Alm disso, essa cor ideal para apresentar
qualquer produto associado natureza, tais como produtos naturais, pois essa cor
transmite a sensao de pureza do contedo.

VERDE
NA PUBLICIDADE: O azul considerado uma cor bsica na publicidade porque possui grande poder de
atrao. uma cor que neutraliza as inquietaes do ser humano, acalmando o sistema orgnico. Se
empregado nos espaos altos por ser a cor do cu, permite que as outras cores sobressaiam, dando
destaque ao contedo anunciado.

O Azul proporciona uma sensao de beleza, generosidade, benevolncia, cortesia, otimismo, viso
ampla, devoo, confiana, lealdade, integridade, serenidade, diplomacia, inspirao, etc. Representa
um smbolo de fcil convvio, que tem o objetivo de alcanar um nvel elevado de relacionamento.

AZUL
CONSIDERAES FINAIS:

Quando o seu logo criado, sua marca comea a se fixar na mente dos consumidores, que
aprendero a associar o smbolo, as cores e o tipo de sua letra com o seu produto ou servio.

O logo a assinatura da sua empresa, ele quem vai traduzir visualmente a personalidade da
sua marca e gerar identificao com o seu pblico. Em um mercado concorrido como que nos
encontramos, um logo bem feito faz com que o negcio ou produto se destaque dos demais e
transmita profissionalismo e credibilidade.

Existem diversos fatores que iro influenciar na hora de escolher o seu logo, como a rea em
que voc atua, o perfil da sua organizao, o pblico-alvo, entre tantos outros. Como voc
pde perceber, o logo no simplesmente um desenho, mas sim, antes de qualquer coisa,
um conceito transmitido atravs de uma imagem. Boa sorte e sucesso!
Parabns! Voc concluiu este curso!
Solicite seu certificado de concluso no site:
WWW.ADMINISTRABRASIL.COM.BR
Desejamos-lhe muito sucesso em sua jornada!